當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳中遇到的問(wèn)題分析

吉旭忠

【摘 要】縣級(jí)電視臺(tái)屬于基層電視臺(tái)的一種主要形式，它與百姓的聯(lián)系十分密切，也是大眾獲取信息的主要渠道之一。隨著新聞傳播力度和速度的加快，使新聞?dòng)邮艿酱蟊姷年P(guān)注，如何更準(zhǔn)確、更快速的傳遞消息，走出低收視率的現(xiàn)象，是縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。本文就結(jié)合電視臺(tái)新聞宣傳遇到的問(wèn)題，對(duì)如何加強(qiáng)宣傳、提高硬件設(shè)備提出有效的對(duì)策，發(fā)揮新聞應(yīng)有的效力。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)電視臺(tái)；新聞宣傳；問(wèn)題

【中圖分類(lèi)號(hào)】G22 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1671-1270（2018）11-0006-01

隨著電視新聞行業(yè)的迅速發(fā)展，以及各地電視臺(tái)數(shù)量的增加，我國(guó)電視新聞競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。作為與大眾聯(lián)系最緊密的電視臺(tái)，縣級(jí)新聞宣傳要謀求發(fā)展，就必須克服以往存在的不足，在新聞節(jié)目中增添特色，做好節(jié)目的編排。下面就對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳中遇到的問(wèn)題加以分析，并提出有效的宣傳方法，讓新聞更好的為大眾服務(wù)。

一、當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳中遇到的問(wèn)題

新聞宣傳工作是電視臺(tái)非常重要的一項(xiàng)任務(wù)，通過(guò)積極的宣傳能夠營(yíng)造良好的輿論環(huán)境、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳播有用信息。但是與國(guó)家電視臺(tái)相比，縣級(jí)電視臺(tái)資金有限，技術(shù)落后，在實(shí)際宣傳新聞的過(guò)程中還存在很多問(wèn)題。

首先，專(zhuān)業(yè)人員的素質(zhì)有待加強(qiáng)。相比于國(guó)家電視臺(tái)，縣級(jí)電視臺(tái)資金有限，工作人員的福利待遇也不好，很多人才都留不住，跳槽人數(shù)不斷增多[1]。長(zhǎng)此以往，縣級(jí)電視臺(tái)宣傳工作的質(zhì)量就會(huì)降低，再加上培訓(xùn)工作不到位，很容易影響新聞質(zhì)量。

其次，機(jī)器設(shè)備老舊。新聞是高技術(shù)行業(yè)的代表，對(duì)設(shè)備和機(jī)器的質(zhì)量要求非常高。但是，由于資金較少，使得縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳設(shè)備不夠先進(jìn)，甚至?xí)绊懶盘?hào)傳播的速度。

最后，宣傳質(zhì)量欠佳。縣級(jí)電視臺(tái)的工作人員由于缺乏責(zé)任意識(shí)，工作積極性不高，同時(shí)也無(wú)法深入和及時(shí)的理解縣級(jí)政府所提出的發(fā)展計(jì)劃，導(dǎo)致了新聞宣傳質(zhì)量不高。對(duì)于政府的工作重點(diǎn)在新聞宣傳中沒(méi)有做好輿論導(dǎo)向的工作，使得新聞宣傳中出現(xiàn)了比重失調(diào)的現(xiàn)象，例如新聞宣傳中播放的會(huì)議新聞過(guò)多、對(duì)接收群體生活新聞報(bào)道太少，這樣就使接收群體在觀(guān)看千篇一律的會(huì)議新聞時(shí)漸漸的產(chǎn)生厭煩的情緒。同時(shí)也降低了縣級(jí)電視臺(tái)在接收群體中的威信，大大的影響了宣傳質(zhì)量[2]。

二、如何加強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳

針對(duì)以上內(nèi)容提到的縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳存在的不足：要走出困境和擺脫落后的局面，就必須結(jié)合實(shí)際提出最有效的宣傳方法，通過(guò)從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的提高和設(shè)備的更新，強(qiáng)化新聞宣傳質(zhì)量。

（一）提升人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)

從某種意義上而言，電視從業(yè)人員的素質(zhì)能力直接決定著新聞宣傳的效果和質(zhì)量。在新時(shí)代背景下，電視臺(tái)要根據(jù)自身的狀況，逐漸提高工作人員的素質(zhì)和能力，在招聘的時(shí)候就對(duì)應(yīng)聘者有一個(gè)全面的了解，并開(kāi)展培訓(xùn)學(xué)習(xí)工作，挖掘他們的潛在能力。同時(shí)，很重要的一點(diǎn)是培養(yǎng)相關(guān)人員的新聞洞察力，提高他們的責(zé)任感，通過(guò)績(jī)效考核的辦法鼓勵(lì)相關(guān)人員。

（二）提高硬件設(shè)備

從上述內(nèi)容中我們已經(jīng)能夠明確了解到，目前制約縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳效果的主要因素之一就是設(shè)備老舊，這很可能降低電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。可以說(shuō)，設(shè)備是提高新聞宣傳水平的基礎(chǔ)與核心[3]。對(duì)此，新聞宣傳工作必須結(jié)合實(shí)際，根據(jù)經(jīng)濟(jì)情況購(gòu)買(mǎi)設(shè)備，并適當(dāng)?shù)恼?qǐng)求政府支持，選擇有更新必要的設(shè)備購(gòu)入，從而進(jìn)一步提高節(jié)目的畫(huà)面質(zhì)量。

（三）提高宣傳質(zhì)量

宣傳是新聞傳播的關(guān)鍵一環(huán)，俗話(huà)說(shuō)“酒香還要靠吆喝”，縣級(jí)電視臺(tái)新聞收視率的提高也離不開(kāi)宣傳。它不像省級(jí)電視臺(tái)能夠擁有較多的資金，地域條件也有所限制。因此，縣級(jí)電視臺(tái)必須做好宣傳工作，站在大眾的角度做新聞，為人們提供實(shí)用和便捷的服務(wù)。例如縣級(jí)的觀(guān)眾比較關(guān)注教育、就業(yè)和社會(huì)保障等問(wèn)題。通過(guò)宣傳這些內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，與百姓取得緊密的聯(lián)系，以親民、愛(ài)民的舉動(dòng)強(qiáng)化新聞宣傳。

綜上所述，縣級(jí)電視臺(tái)目前處于一個(gè)劣勢(shì)的地位，再加上現(xiàn)如今媒體競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化，使我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)的未來(lái)發(fā)展非常艱難，因此縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)做好新聞宣傳工作。根據(jù)自己的區(qū)域特色以及接受群體的特色，推出有創(chuàng)意的新聞節(jié)目，調(diào)動(dòng)全縣人民的熱情，積極投身于新聞宣傳的工作當(dāng)中。

【參考文獻(xiàn)】

[1]周峰，碩勒盼·努爾蘭別克.探究縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳中遇到的問(wèn)題及解決對(duì)策[J].傳播力研究，2017（10）.

[2]蔡琳.淺析縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目精品創(chuàng)優(yōu)[J].中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2015（10）.

[3]梁維霞.淺談縣級(jí)電視臺(tái)的新聞宣傳[A].同行，2015（9）.