農村經濟建設依托電子商務發展探究

丁瑾華　楊喜

[摘要]為探究農村經濟依托電子商務發展模式的可行性，聚焦徐州市沙集鎮這一中國農村電子商務發展典型，通過調研團隊實地考察，分析得出“沙集模式”內涵，總結了目前沙集模式存在的問題并提出針對性建議。運用邏輯斯蒂曲線，探討了該模式的穩定性，并進一步研究其在其他農村地區的可借鑒性和可復制性。認為當今農村依托電子商務的發展模式仍然處于起步階段，后期的發展、模式的完善、制度的保證等問題還亟待解決，農村經濟轉型升級仍然任重道遠。

[關鍵詞]沙集模式；農村經濟；電子商務；轉型升級

[DOI]1013939/jcnkizgsc201821188

1引言

近些年興起的電子商務浪潮極大地推動了農村地區經濟發展進程，其給農村人口帶來思想文化和生活方式上的改變可謂翻天覆地。農村電子商務今年呈現快速發展勢頭，并逐漸成為影響中國農村經濟發展的新興力量。文章聚焦農村電子商務發展大潮中的領頭羊——沙集鎮，其先進經驗和取得的巨大引起各方人士的廣泛關注。沙集鎮由過去的農業小鎮成功轉型成為年在線銷售額達55億元的電商巨頭，其轉型過程和模型推廣有很高的研究價值。

2“沙集模式”的內涵

在“沙集模式”下，農戶利用互聯網電子商務交易平臺轉型成為個體網商，再通過細胞裂變式增長進行擴張，直接對接消費需求市場。在形成產業集聚效應后帶動周邊產業發展，進一步豐富市場要素，營造了以公司為主體，多要素并存促進的商業環境；同時這種良性商業生態反向促進農村網商進行二次創新創造，開辟出一條“農戶+網絡+公司”協調并行發展的產業信息化發展道路。[1]

“沙集模式”的主體與傳統農村經濟發展模式中的主體有很大區別。首先是農戶，他們由以往信息交流中處于被動地位的市場接受者轉化為擁有主動權的市場改造者，相較于以往隔絕市場、盲目生產的傳統農戶具有巨大優勢。其次是公司，“沙集模式”中的公司是由個體農村網商通過規模化發展成長起來的新型農村電子商務公司。最后是網絡主體，它不同于以往由政府主導的信息平臺，是一種適合于農村電子商務發展的交易平臺，同時節省了政府搭建平臺的費用支出。

3“沙集模式”存在的不足及針對性建議

31農村網商法律意識淡薄

沙集鎮網商受教育程度普遍偏低，知識產權意識淡薄，缺乏科學有效的企業管理經驗。這些都導致企業活力降低，山寨盜版商品泛濫等不良后果。

建議：政府和電商協會要鼓勵村民接受高等教育，定期舉辦宣講和培訓工作，培養廣大農民網商知識產權意識，依法保護自身合法利益。另外，政府主管部門要出臺相關法律法規，依法打擊懲處商標侵權行為，保障創新者權益，維護市場正常秩序。

32小規模生產，信譽工效成問題

目前沙集鎮農村電商生產規模普遍較小，核心競爭力較弱，產品同質化現象較為嚴重，品牌意識薄弱。由于缺乏統一的質量監管體系，生產出的產品質量也往往存在差異。

建議：政府和商會要引導農民破除小富即安的陳腐觀念，鼓勵網商合作發展，提高產業集聚區的核心競爭力，促進農商小作坊式生產向公司制的轉型升級。

33產業園發展遲滯

沙集鎮電商產業園實際利用率不高，產業園內很多設施設備都處于閑置狀態。有些創新能力低下中小企業仍然占用園內優勢資源，產業園內新陳代謝速度緩慢。

建議：應當對電子商務中涉及的各種資源加以整合，對入園網商提供優質的公共資源，讓網商享受園區的實惠。要優先鼓勵創新型農村網商入園，引導創新水平較低的企業在產業園周邊集聚。產業創意園要起到孵化器的作用并鼓勵園內發展較好的網商“走出去”，加速園區的新陳代謝。

34人才短缺

農村教育資源稀缺，多數農村網商受教育程度不高。尤其是小型家庭式網商個人流動資本不足，難以支付吸引人才的高薪。這些都在一定程度上限制了“沙集模式”的創新和發展。

建議：首先政府要加大人才引進的支持力度，對于高質量稀缺人才要提高福利待遇。其次與各大高校開展合作，引進人才。[2]根據人才需求培養專門型人才對口輸入；考慮開班辦學，對想要參與農村電子商務的大學生進行培訓，培訓結束后直接輸入企業。網商自己也要開放自身經營結構，采用先進的管理經驗，實現雙贏。

4“沙集模式”穩定性探究

41基于邏輯斯蒂曲線模型對“沙集模式”數量穩定性的探究

邏輯斯蒂曲線又稱自我抑制性方程，某產業發展符合邏輯斯蒂曲線往往表示產業規模最終將趨于穩定。根據邏輯斯蒂曲線模型可以探究沙集網商數量和擴張方式是否具有穩定性，從而進一步判斷其可推廣性。

邏輯斯蒂曲線描述的數據結構模型為：yi=L1+ae-bti+εii=1，2，L，n

誤差滿足：Eεi=0，Vεi=σi2，Covεi，εj=0，（i≠j）

其中L為網商數量飽和值，a為未知參數，b為增長速度因子，ti為不含誤差的確定性時間變量，εi

為隨機誤差變量，E（εi）為εi的期望值，V（εi）為εi的方差，Cov（εi，εj）為εi

的協方差。當σi2=σ2時，Covεi，εj=0

，表示觀測誤差間沒有相關關系，也就是誤差的變動完全是偶然的。曲線模擬過程中，拐點為lnab，k2，曲線經過此點變為上凸，說明曲線在拐點前增長率逐漸變大，在拐點后會逐漸減小，收斂于曲線的上界，即最終在該地區達到一個飽和狀態。可根據不同地區的實際情況或者選擇統計方法確定參數L，a，b的初始值。利用非線性最小二乘法（無約束優化）估計參數，誤差較小，即使得QL，a，b=∑ni=1yi-L1+ae-bti2有最小值。利用Matlab可以擬合出沙集東風村網商變化曲線圖，其基本符合邏輯斯蒂曲線，說明沙集鎮網商發展數量已日趨平穩，其擴張模式具有穩定性，符合推廣前提。

42基于分布式管理模型對“沙集模式”管理高效性的探究

當今農村電子商務發展趨勢由之前的嵌套層級管理逐漸過渡到分布式管理。分布式管理是一種自下而上的管理模式，先有商家，再逐步形成平臺。而嵌套層級管理是通過領導者向下屬分支層層傳達命令，一旦中間環節出現紕漏，都將對結果產生嚴重影響。在沙集鎮分布式管理模式中，網絡平臺充當了商家與顧客之間的媒介，個體商戶組成部落，再由部落形成集群。嵌套層級管理牽一發而動全身，相比而言分布式管理建立的連接更為穩定。不論是從數量穩定性還是從管理高效性來看“沙集模式”都具有很強的可推廣性，重點就是各地通過先進經驗的學習因地制宜，利用當地獨特優勢推動電子商務發展。

5結論

在“沙集模式”下，農民可以掌握市場實時信息，與市場準確對接。以互聯網普及為代表的信息化和農業產業化是“沙集模式”最具有借鑒和推廣意義的核心。一方面農戶可以通過信息流促進產業化進程；另一方面農村產業化的發展也可以加速信息的交換效率。它所產生的價值就在于構架了農村“兩化”結合的新模式。另外從數量穩定性和管理高效性兩方面來看，“沙集模式”具備推廣到其他農村地區的必要條件。“沙集模式”是信息化帶動工業化、工業化促進信息化的現代化道路在農村的具體體現，具有全局性的重大意義和推廣價值。當然也應該清楚地認識到“沙集模式”在發展中存在的問題，要克服農村電子商務發展中的局限性，就需要個體、商會和政府等各個方面的積極配合，只有這樣才能進一步創新體制機制，全面增強沙集模式的可推廣性和可復制性。[3]

參考文獻：

[1]儲新民，李厚廷農業電子商務的發展機制——基于“沙集模式”的拓展[J].價格月刊，2013（12）：84-87.

[2]譚玲玲“沙集模式”的價值體現及對農村信息化的啟示[J].當代經濟，2011（19）：44-46.

[3]康春鵬，汪向東沙集電子商務現狀與“沙集模式20”探析[J].徐州工程學院學報：社會科學版，2013，28（3）：14-17.