跨文化傳播如何講好“一帶一路”中國故事

嚴寒

2013年9月7日，習近平主席在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學發表演講時提出“絲綢之路經濟”，他說：“我們可以用創新的合作模式，共同建設‘絲綢之路經濟帶，以點帶面，從線到片，逐步形成區域大合作。”

2013 年10月3日，習近平主席在印尼國會發表演講時提出“共同建設 21 世紀‘海上絲綢之路”。

2014年11月，他在 APEC 會議上將其概括為“一帶一路”。一帶一路是中國的全球化。“一帶一路”重大倡議，地理上指向的是跨文化傳播最為活躍的區域。

目前，“一帶一路”戰略已經成為中國最高的國家級頂層戰略。“一帶一路”倡議自2013 年提出以來，已從理念變為行動、從愿景變為現實，所取得的豐碩成果正惠及全世界。“一帶一路”正由中國倡議轉變為全球共識，但在倡議得到國際社會積極響應的同時，還存在誤解和質疑。一些西方國家仍以冷戰思維和強權邏輯看待中國的和平崛起，部分“一帶一路”沿線國家因地域和文化差異，再加上長期受到西方媒體的影響，對中國還存在一些偏見。因此，要消除這些誤解與疑慮，加深沿線各國對建設“一帶一路”的理解，就要提升國際傳播能力，講好中國故事，向世界展示真實的中國。

習近平總書記指出，講中國故事是時代命題，講好中國故事是時代使命。媒體在“一帶一路”建設中的角色和使命是搭建沿線各國溝通交流的橋梁，向世界傳遞中國聲音。因此，我國媒體要提升國際傳播能力，增強國際話語權，突破文化壁壘，在國際熱點問題和重大問題中要把握先機，積極主動為“一帶一路”建設營造良好的輿論環境。

一、要加強對象國受眾研究，提升中國故事的國際表達能力

“一帶一路”沿線國家眾多，地域、文化存在巨大差異，要想使傳播的內容和傳播方式被受眾認可和接受，就要加強對象國的受眾研究，充分了解受眾需求，針對他們的思維方式、心理期許、思想態度，采取差異化的傳播策略，以實現“一帶一路”的有效傳播。要講好中國故事，表達方式至關重要。必須根據對象國受眾的需求來選擇相應的話語表達方式，而錯誤的表達方式，容易產生誤讀和質疑。在有關“一帶一路”的報道中，經常會出現“‘一帶一路戰略”、“消化過剩產能”的表述。用“戰略”一詞會誤導一些國家把“一帶一路”視為當年馬歇爾計劃的翻版，認為中國企圖通過“一帶一路”打造自己的勢力范圍并從中獲取戰略利益；“消化過剩產能”的表述，容易造成忽視他國利益的誤解，引起沿線國家的警惕和抵觸。這些錯誤的表述將阻礙“一帶一路”倡議的落實。

如今，今日俄羅斯、半島電視臺等國際影響力的提升，關鍵就在于采取了適應本地受眾需求的話語表達方式。以今日俄羅斯為例，嘉賓和主持人熟悉歐美的文化環境和思維方式，又對本地文化傳統了如指掌，能引起本地受眾的情感共鳴；報道內容和素材貼近本地受眾生活；避免說教式的宣傳。

中國故事的國際表達方式要注重傳播策略，要按對象國受眾易于接受的方式和語言表達習慣進行傳播，避免宏大而空洞的敘事方式，將觀點寓于事實之中，以增強其國際傳播的滲透力和影響力。

二、善于運用新媒體，提高國際傳播競爭力

新媒體具有超時空性、實時互動性以及信息的豐富性和服務的多樣性等特質，有利于跨越國家邊界，打破各國文化差異，構建互動交流的平臺，以增進國際社會對中國的了解。另一方面，全球性社交媒體平臺的出現，沖擊了傳統國際傳播的格局，打破了西方主流媒體對國際話語渠道的壟斷，為中國媒體提升國際傳播競爭力帶來了發展機遇。

目前，國內媒體也在積極借助新媒體“走出去”。以新華社、人民日報、CCTV 等為代表的主流媒體從2009 年開始陸續入駐包括Facebook、Twitter、YouTube 等國際社交媒體平臺和視頻分享網站。我國媒體在“一帶一路”建設過程中，要以互聯網思維制定海外發展戰略，充分利用Twitter、Facebook、YouTube 等海外知名的新媒體平臺爭取國際輿論場上的主動權，提升自身的國際知名度和影響力，講好中國故事。

三、要講“中國”的故事，又要講好“世界”的故事

“一帶一路”建設，是一項造福世界各國人民的偉大事業，是沿線各國開放合作的宏大經濟愿景，需各國攜手努力，朝著互利互惠、共同安全的目標相向而行。因而，“一帶一路”建設離不開各國攜手努力，“一帶一路”的故事，絕不僅是“中國”的故事，一定是“世界”的故事。在跨文化新聞傳播中，我們重視講述“中國”故事，往往忽視講述“世界”故事。其實，“一帶一路”中“絲綢之路”的概念本身，就是德國學者首先提出來的。“絲綢之路”這一富有詩意的美好名稱，最初出現在德國地理學家、地質學家李希霍芬的《中國——親身旅行和據此所作研究的成果》一書中。因而在提及“絲綢之路”歷史中，我們在強調張騫、鄭和的同時，還要強調古絲綢之路是各國人民共建、共享的。通過絲綢之路，世界上各文明古國連接溝通，各國的物產珍品、科學技術、政治制度、文化藝術、宗教信仰實現持續交流，推動了世界文明的發展。

因而，我們在跨文化新聞傳播中，一定要清晰認識到“一帶一路”戰略構想，是世界歷史整體發展到和平、發展、合作、共贏新時期的產物。“一帶一路”戰略的目標是構建“人類命運共同體”，“一帶一路”戰略是實現“和平、發展、合作、共贏”的最佳路徑，“一帶一路”戰略的一個重要特點是在互聯互動中推進合作。“一帶一路”戰略的實施，有利于以和平發展模式促進世界經濟和科學向更高層次發展，有利于幫助各國融入世界、參與全球化進程，有利于改進完善世界秩序，促進多元國際社會和諧相處。總之，對外新聞跨文化傳播，要講好“中國”的故事，又要講好“世界”的故事。

總而言之，跨文化新聞傳播中，講好當代中國價值觀念，需要我們抓住機遇，應對挑戰，進一步加強國別研究，進一步凝練內涵和內容。“一帶一路”沿線東盟、東亞、中亞、西亞、中東歐、獨聯體等廣泛區域的數十個國家，在歷史文化、宗教傳統、政治體制、經濟狀況、社會穩定等各方面差異巨大，訴求、期待各不相同。跨文化新聞傳播中，應該根據其各自不同的情況特點和實際需求，從大處著眼、小處著手，與時俱進，堅持國家站位，樹立全球視野，講述中國故事，發出中國聲音，傳遞中國理念，打造最美“中國名片”。

（作者單位：新華通訊社國際新聞編輯部）