跨文化傳播如何講好“一帶一路”中國故事

嚴(yán)寒

2013年9月7日，習(xí)近平主席在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)發(fā)表演講時(shí)提出“絲綢之路經(jīng)濟(jì)”，他說：“我們可以用創(chuàng)新的合作模式，共同建設(shè)‘絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，以點(diǎn)帶面，從線到片，逐步形成區(qū)域大合作。”

2013 年10月3日，習(xí)近平主席在印尼國會(huì)發(fā)表演講時(shí)提出“共同建設(shè) 21 世紀(jì)‘海上絲綢之路”。

2014年11月，他在 APEC 會(huì)議上將其概括為“一帶一路”。一帶一路是中國的全球化。“一帶一路”重大倡議，地理上指向的是跨文化傳播最為活躍的區(qū)域。

目前，“一帶一路”戰(zhàn)略已經(jīng)成為中國最高的國家級頂層戰(zhàn)略。“一帶一路”倡議自2013 年提出以來，已從理念變?yōu)樾袆?dòng)、從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，所取得的豐碩成果正惠及全世界。“一帶一路”正由中國倡議轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚬沧R(shí)，但在倡議得到國際社會(huì)積極響應(yīng)的同時(shí)，還存在誤解和質(zhì)疑。一些西方國家仍以冷戰(zhàn)思維和強(qiáng)權(quán)邏輯看待中國的和平崛起，部分“一帶一路”沿線國家因地域和文化差異，再加上長期受到西方媒體的影響，對中國還存在一些偏見。因此，要消除這些誤解與疑慮，加深沿線各國對建設(shè)“一帶一路”的理解，就要提升國際傳播能力，講好中國故事，向世界展示真實(shí)的中國。

習(xí)近平總書記指出，講中國故事是時(shí)代命題，講好中國故事是時(shí)代使命。媒體在“一帶一路”建設(shè)中的角色和使命是搭建沿線各國溝通交流的橋梁，向世界傳遞中國聲音。因此，我國媒體要提升國際傳播能力，增強(qiáng)國際話語權(quán)，突破文化壁壘，在國際熱點(diǎn)問題和重大問題中要把握先機(jī)，積極主動(dòng)為“一帶一路”建設(shè)營造良好的輿論環(huán)境。

一、要加強(qiáng)對象國受眾研究，提升中國故事的國際表達(dá)能力

“一帶一路”沿線國家眾多，地域、文化存在巨大差異，要想使傳播的內(nèi)容和傳播方式被受眾認(rèn)可和接受，就要加強(qiáng)對象國的受眾研究，充分了解受眾需求，針對他們的思維方式、心理期許、思想態(tài)度，采取差異化的傳播策略，以實(shí)現(xiàn)“一帶一路”的有效傳播。要講好中國故事，表達(dá)方式至關(guān)重要。必須根據(jù)對象國受眾的需求來選擇相應(yīng)的話語表達(dá)方式，而錯(cuò)誤的表達(dá)方式，容易產(chǎn)生誤讀和質(zhì)疑。在有關(guān)“一帶一路”的報(bào)道中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“‘一帶一路戰(zhàn)略”、“消化過剩產(chǎn)能”的表述。用“戰(zhàn)略”一詞會(huì)誤導(dǎo)一些國家把“一帶一路”視為當(dāng)年馬歇爾計(jì)劃的翻版，認(rèn)為中國企圖通過“一帶一路”打造自己的勢力范圍并從中獲取戰(zhàn)略利益；“消化過剩產(chǎn)能”的表述，容易造成忽視他國利益的誤解，引起沿線國家的警惕和抵觸。這些錯(cuò)誤的表述將阻礙“一帶一路”倡議的落實(shí)。

如今，今日俄羅斯、半島電視臺(tái)等國際影響力的提升，關(guān)鍵就在于采取了適應(yīng)本地受眾需求的話語表達(dá)方式。以今日俄羅斯為例，嘉賓和主持人熟悉歐美的文化環(huán)境和思維方式，又對本地文化傳統(tǒng)了如指掌，能引起本地受眾的情感共鳴；報(bào)道內(nèi)容和素材貼近本地受眾生活；避免說教式的宣傳。

中國故事的國際表達(dá)方式要注重傳播策略，要按對象國受眾易于接受的方式和語言表達(dá)習(xí)慣進(jìn)行傳播，避免宏大而空洞的敘事方式，將觀點(diǎn)寓于事實(shí)之中，以增強(qiáng)其國際傳播的滲透力和影響力。

二、善于運(yùn)用新媒體，提高國際傳播競爭力

新媒體具有超時(shí)空性、實(shí)時(shí)互動(dòng)性以及信息的豐富性和服務(wù)的多樣性等特質(zhì)，有利于跨越國家邊界，打破各國文化差異，構(gòu)建互動(dòng)交流的平臺(tái)，以增進(jìn)國際社會(huì)對中國的了解。另一方面，全球性社交媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，沖擊了傳統(tǒng)國際傳播的格局，打破了西方主流媒體對國際話語渠道的壟斷，為中國媒體提升國際傳播競爭力帶來了發(fā)展機(jī)遇。

目前，國內(nèi)媒體也在積極借助新媒體“走出去”。以新華社、人民日報(bào)、CCTV 等為代表的主流媒體從2009 年開始陸續(xù)入駐包括Facebook、Twitter、YouTube 等國際社交媒體平臺(tái)和視頻分享網(wǎng)站。我國媒體在“一帶一路”建設(shè)過程中，要以互聯(lián)網(wǎng)思維制定海外發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用Twitter、Facebook、YouTube 等海外知名的新媒體平臺(tái)爭取國際輿論場上的主動(dòng)權(quán)，提升自身的國際知名度和影響力，講好中國故事。

三、要講“中國”的故事，又要講好“世界”的故事

“一帶一路”建設(shè)，是一項(xiàng)造福世界各國人民的偉大事業(yè)，是沿線各國開放合作的宏大經(jīng)濟(jì)愿景，需各國攜手努力，朝著互利互惠、共同安全的目標(biāo)相向而行。因而，“一帶一路”建設(shè)離不開各國攜手努力，“一帶一路”的故事，絕不僅是“中國”的故事，一定是“世界”的故事。在跨文化新聞傳播中，我們重視講述“中國”故事，往往忽視講述“世界”故事。其實(shí)，“一帶一路”中“絲綢之路”的概念本身，就是德國學(xué)者首先提出來的。“絲綢之路”這一富有詩意的美好名稱，最初出現(xiàn)在德國地理學(xué)家、地質(zhì)學(xué)家李希霍芬的《中國——親身旅行和據(jù)此所作研究的成果》一書中。因而在提及“絲綢之路”歷史中，我們在強(qiáng)調(diào)張騫、鄭和的同時(shí)，還要強(qiáng)調(diào)古絲綢之路是各國人民共建、共享的。通過絲綢之路，世界上各文明古國連接溝通，各國的物產(chǎn)珍品、科學(xué)技術(shù)、政治制度、文化藝術(shù)、宗教信仰實(shí)現(xiàn)持續(xù)交流，推動(dòng)了世界文明的發(fā)展。

因而，我們在跨文化新聞傳播中，一定要清晰認(rèn)識(shí)到“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想，是世界歷史整體發(fā)展到和平、發(fā)展、合作、共贏新時(shí)期的產(chǎn)物。“一帶一路”戰(zhàn)略的目標(biāo)是構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”，“一帶一路”戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)“和平、發(fā)展、合作、共贏”的最佳路徑，“一帶一路”戰(zhàn)略的一個(gè)重要特點(diǎn)是在互聯(lián)互動(dòng)中推進(jìn)合作。“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，有利于以和平發(fā)展模式促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)和科學(xué)向更高層次發(fā)展，有利于幫助各國融入世界、參與全球化進(jìn)程，有利于改進(jìn)完善世界秩序，促進(jìn)多元國際社會(huì)和諧相處。總之，對外新聞跨文化傳播，要講好“中國”的故事，又要講好“世界”的故事。

總而言之，跨文化新聞傳播中，講好當(dāng)代中國價(jià)值觀念，需要我們抓住機(jī)遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)國別研究，進(jìn)一步凝練內(nèi)涵和內(nèi)容。“一帶一路”沿線東盟、東亞、中亞、西亞、中東歐、獨(dú)聯(lián)體等廣泛區(qū)域的數(shù)十個(gè)國家，在歷史文化、宗教傳統(tǒng)、政治體制、經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)穩(wěn)定等各方面差異巨大，訴求、期待各不相同。跨文化新聞傳播中，應(yīng)該根據(jù)其各自不同的情況特點(diǎn)和實(shí)際需求，從大處著眼、小處著手，與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持國家站位，樹立全球視野，講述中國故事，發(fā)出中國聲音，傳遞中國理念，打造最美“中國名片”。

（作者單位：新華通訊社國際新聞編輯部）