從符號學原理上闡釋天然材料包裝設計的優長

一、符號學對天然材料包裝的指導和啟示

符號學是研究符號系統的科學，更具體的定義是“符號學最早是作為哲學研究的重要門類。作為一門交叉學科所衍生出來的科學，又廣泛應用到了不同的文化系統當中。符號學是對客觀事物的一種符號化，是認識事物的一種簡化手段，因此符號是承載、傳達信息的基礎元素。在設計行為中，符號由設計師創造并賦予意謂，使受眾能夠認知、理解、接受，從而實現有效傳播。

天然材料包裝設計主要通過材料、圖形、色彩、造型等元素作為傳達各種信息和意謂的符號，使產品具有準確的視覺傳達功能，并給受眾以設計需要達到的視覺心理滿足。這四種元素通常是同時出現，相互補充，從而達到信息傳達與解讀的優勢。

天然材料包裝設計的過程也是對符號進行甄選、組合、轉換、再創造的一個過程，更是包括集合了二維和三維，對視覺對象的造型、色彩、材料、比例等諸多因素相互關系的兼顧規劃。天然包裝設計是對于思維過程的符號化，但它又不是一個普通意義上的思維過程。這是一個由設計者出發，一直發生直到達到目標受眾心理活動的過程。設計者的思想和情感凝聚在其設計作品上，符號需表達的信息是否可以被受眾準確的、有效的接受與認知，就成了設計作品成功與否的關鍵。

二、符號學對天然材料包裝設計的符號化的指導意義

（1）天然材料包裝色彩符號的視覺質感

天然材料包裝由于其材料的特殊性，顏色通常是材料的“原色”。“原色”的顏色多表現為單色，這種“原色”的視覺表現為灰色、素色、自然色等，于是形成了天然材料所獨有的識別度極高的色彩體系。天然材料色彩符號是對于自然世界的顏色提取，讓人產生一種樸素的親切感；純凈統一的色彩體系，使購物者避免了其他色彩的干預。天然材料的包裝設計正是利用了材料本身的顏色，并通過這種樸素的顏色符號呼喚人們對于自然的崇拜之情，這種貼近生活的設計樸實無華卻平淡有力，使受眾對其印象深刻。

天然材料包裝利用色彩符號彰顯與隱含了綠色設計、可循環設計的理念，完成了符號承載傳遞信息的功能。在今后天然材料包裝設計中將更加注重保留天然材料的原色性，這一色彩符號能夠準確表達設計者綠色設計的意愿。不同天然材料包裝設計的色彩搭配也要遵循純凈統一的色彩體系原則，這樣才能更準確的表達天然材料包裝的質感。

（2）天然材料包裝材質的視覺感受

天然材料包裝設計，顧名思義就是在材料的基礎上來進行設計行為。天然材料做為材料符號的一個分支，具有其特定要承載和表達的信息。天然材料區別于人造材料，使受眾在使用過程中產生了對大自然的親近感受。同時天然材料保留了其材料本身的美感，這對于注重生活品質的人是一個很有吸引力的需求點。并且選用自然材質，可回收或者再利用，環保節能，通過天然材質這種符號本身所含帶的自然信息來傳達環保理念，引起受眾的情感共鳴。

從符號學的角度來解析天然材料，天然材料符號本身所具有的信息就是材料的原始性。而天然材料包裝設計就應該保留材料的原始之美，只對材料最小限度的加工，避免繁雜機器雕琢的痕跡，給人樸實自然的感受。同時應該簡化不必要的材料裝飾、簡化生產工序、體現產品最自然的特點。在利用材料進行設計行為時對工藝的要求應“化繁為簡”。同時天然材料包裝與傳統的手工藝痕跡是相輔相成的，簡單的天然材料經過手工打磨、搓揉、串連等工序，沒有了了機器加工的痕跡，在高科技發達的今天，呈現出一種獨特的視覺感受。保留天然材料包裝的手作痕跡可以很好的結合功能和材料，從而發揮包裝最大的實用價值，在欣賞美的同時也節約了材料。天然材料手工化設計正是設計情感化的表現，通過對于材料符號的情感化設計與受眾進行信息的傳遞和交流，正是符號學在設計中的應用。

（3）天然材料包裝造型的視覺體驗

天然材料包裝設計的造型元素也是這樣一種“表現符號體系”，通過符號相應的特征，形成符號的信息表達與意義傳播。天然材料包裝設計的造型符號在其所要表達的綠色設計的理念的指導下表現為應多采用直線、矩形，簡化出大面積的平面，減少細枝末節的處理。出于人性化考慮，精簡造型，以方便實用為前提，不做夸張設計，要和材質樸素自然的特點結合在一起。追求造型簡約理性，比例精準。減少造型的繁復來表達設計者周全理性的思慮。

（4）天然材料包裝圖形的視覺體會

一種圖形就是一種符號，并表達一種觀念，天然材料包裝設計中的圖形創造也是一種視覺語言的符號化處理。

線條能產生一種視覺上的聯系。并且是視覺藝術中最為重要的溝通方式。我們要創造圖形應該是這個時代人們所共識的。共識不僅表現在對符號形式的審美感認同上，也反映在對特殊符號意謂的認同上。原始藝術中的點、線、面造型，不僅獲得了高度抽象的符號化形式，而且是沉淀了豐富內容的文脈綜合體，在這個體制中，不僅在于形式結構上與構成原理的吻合，更在于抽象化的符號形式表現出的生機。

天然材料包裝的圖形設計應結合天然材料原始材質的排列組合來進行考量。天然材料包裝的造型結構多為對天然材料進行編織、疊壓式的組合。其材質的造型結構組織多為由線條規律性的排列組合成面，形成獨有的編織肌理，這本身就是一種天然圖形。線比點更能表現出自然的特征，平面和立體都可以通過線表達出來，線條的形式符號美感就存在于它自身豐富的變化之中，直線通常給人以簡潔、直接的感覺，曲線則有柔和之感。在進行天然材料包裝設計的品牌圖形設計時應注意與結合，采用簡潔的圖形設計，盡量避免重復的線條堆積與材料本身排列組所產生的肌紋重復，而應采用大面積的“面”的使用。一方面和本體材料的肌理感形成對比，一方面簡潔少裝飾的風格可更好體現天然材料包裝所傳達的綠色包裝的理念。簡潔的圖形具有表現的單純性和強烈的目的性，天然材料包裝中的圖形更多的應該是能夠直接說明產品本身的圖形都應該以突出商品的內容和特征為主要目的。如無印良品的圖形設計，采用最簡潔的面的對比，體現了“無即是有”的理念。

三、符號學在天然材料包裝設計銷售、流通中的意義

天然材料包裝與當前一大部分社會群眾的消費習慣有關，它逆流而動，與大眾消費習慣形成鮮明的對比。市場上到處充斥著新奇古怪的商品，靠競相奪目來吸引人們的視線。天然材料包裝強調合理設計，徹底消除繁雜的設計，還原商品本身的特質，這在一方面與大眾所追求的綠色生活方式相同。天然材料包裝不以新奇為目的，而是靠其樸素無華的設計打動人心。

作者簡介：

崔琪（1995—），女，漢族，籍貫：山東省菏澤。

（作者單位：山東工藝美術學院）