雅安蘆山震后區域農旅融合與發展策略

陳明麗

【摘 要】2008年以來多次強烈地震給四川災區旅游業帶來了很大的沖擊，不僅破壞了景觀資源，而且對災區的旅游業及災后重建與發展也產生了一些負面影響。文章以經歷兩次強烈地震的四川省雅安市蘆山縣為例，指出當前縣域旅游業發展存在的問題，提出為實現災后重建旅游業的可持續健康發展，宜結合獨特的地理區位優勢、旅游資源優勢與農業產業特征，大力發展區域農旅融合，并給出相應的政策與措施建議。

【關鍵詞】震后旅游；農旅融合；蘆山縣；策略；建議

【中圖分類號】F592 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）09-0205-02

1 農旅融合及其區域發展條件

1.1 農旅融合的定義

隨著人們生活品質提高，開始向往自然和回歸鄉村，促生了旅游業的多元化，農家樂、民宿、康養、遠足等吸引了大量的城市游客休閑、娛樂。農旅融合特指農業與休閑旅游、娛樂觀光等旅游產業服務行業結合衍生的農村經濟新模式。農旅融合的健康發展不僅豐富了旅游活動的內容，更有利于農村經濟的綠色生態發展，有利于農民轉換角色，增加多渠道的收入，有利于促進社會主義新農村的建設與鄉村振興。同時，作為消費者的游客也能通過鄉村旅游的體驗，更加了解熟悉農村及農業的發展，不但滿足了旅游者多種多樣、求新求變的旅游需求，實現旅游市場效用最大化，而且還加快了個人、家庭流動資本向鄉村旅游產業滲透，實現了資金從城市流向農村，有利于減少城鄉經濟狀況的差距。因此，農旅融合也可作為精準扶貧的途徑之一，從長遠來看可以促進城鄉共同發展共同富裕[1-3]。

1.2 蘆山縣旅游資源與地理概況

蘆山縣，隸屬四川省雅安市，全縣面積共1 166 km2，是2008年“5·12”汶川特大地震重災縣、2013年“4·20”蘆山強烈地震的震中。10年中的兩次破壞性地震嚴重影響了蘆山縣的社會經濟持續發展。在中央、省、市各級部門領導和支持下，為加快實現災后重建和震后經濟發展，推進農旅融合，十分必要。

蘆山縣有2 300多年的歷史，具有“文化古城，根雕之鄉”的美譽。蘆山素有被稱為漢闕石刻之精品的樊敏闕及石刻、平襄樓、青龍寺大殿等國家級文物保護單位，還有王暉石棺等省級文物保護單位，縣博物館館藏文物9 000余件，漢代文物聞名海內外，享有“漢代文物之鄉”的美譽。1992年被省政府命名為歷史文化名城。蘆山縣是我國著名的“根雕藝術之鄉”，蘆山根雕從漢代開始就有很高藝術水平。至2012年，蘆山的根雕規模居全國第三位，烏木根雕作品制作居全國第一位。蘆山縣的風景名勝區眾多。蘆山屬亞熱帶季風濕潤氣候，年均氣溫15.2 ℃，森林覆蓋率66%，生態旅游資源豐富，境內有大川河景區、飛仙關、龍門洞、圍塔漏斗、靈鷲山等眾多迷人的景觀。豐富的旅游資源為農旅融合與發展奠定了良好的資源基礎。

蘆山是川西重要門戶，是成都經雅安進入全省旅游西環線的交通要塞，其距離雅安市和成都市分別為33 km和156 km。蘆山飛仙關鎮有川藏公路（國道318線和省道210線）的“第一關”之稱。這種特殊的地理位置和交通要脈，為實現區域農旅融合提供了必備條件。

2 蘆山旅游業發展存在的問題

2.1 旅游市場目標定位受限

客源市場主要是大成都區域，以夏季特別是暑假期間接待情況最為良好，多以老年人帶孫輩避暑度假和中青年人自駕游為主，但受區位和交通等要素影響，遠距離的外地游客太少。

2.2 旅游品牌宣傳力度不足

雖然蘆山縣旅游資源豐富、潛力大，但宣傳力度不夠，品牌知名度不高，不容易培養忠誠游客，更不利于發展潛在游客。

2.3 旅游品牌營銷和維護缺乏資金

旅游品牌宣傳維護及旅游促銷、網絡營銷等都需要大量資金，而蘆山現有投入旅游品牌拓展和維護的資金不足。

3 震后蘆山區域農旅融合的意義與策略

“4·20”蘆山強烈地震后，圍繞建設文化旅游發展型新村，全縣著力打造幸福美麗新村，以農家樂產業發展為導向的鄉村旅游生態走廊，樹立全域景區理念，推進農旅結合。

3.1 打造西環線區域農旅體系

蘆山是四川旅游西環線的重要節點。四川旅游西環線連接成都市、雅安市、阿壩州和甘孜州等4市州，囊括了青城山、都江堰、臥龍、跑馬山、海螺溝、瀘定橋、夾金山、蜂桶寨等包括世界自然與文化遺產地等高品質的著名景點。蘆山縣處于川西旅游環線上，境內的自然資源豐富、地域文化獨特、民俗風情絢麗多姿，而且旅游資源密度大、品位高、原生態環境保存良好，是西環線旅游的必經之地，震后建設了西山隧道，為區域農旅融合提供了極大便利。G351蘆山連接線建成后，大大縮短了成都、邛崍至蘆山的時間，為成都游客提供交通便利，同時也促進了邛崍、蘆山、寶興、天全等地的環線旅游，實現區域旅游業的興旺發展。同時，蘆山縣以農旅深度融合發展為目標，已提出了由龍門古鎮、漢姜古城、飛仙關為核心、組成“飛仙—縣城—龍門”旅游產業線。

3.2 農業改造升級，成為旅游品牌亮點

農旅的有效融合，使農業從傳統的農產品供給轉向旅游市場提供旅游產品，打造農業特色旅游亮點，形成差異化、多元化、多樣化，創建新的旅游品牌[4]。如蘆山縣可打造集休閑、觀賞、體驗、教育于一體的精品觀光體驗農業基地，如發展有機獼猴桃為核心的立體種植模式及中藥材、高山生態茶的農旅產業園。從產業的發展方面來看，農業向旅游服務行業延伸實現了農業由單純提供農產品向提供生態、文化、休閑旅游產品的轉化升級[1-2]。從增長方式方面來看，傳統的農業粗放式增長逐漸向綠色生態現代農業集約式增長方式轉變。總之，旅游影響著農業，農業服務于旅游業，二者的融合優化了現代農業的產業結構，促進農業和旅游業實現雙贏。

3.3 農民轉移就業、增收，進入農旅服務行業

農民受知識文化、技能專長、創新能力等多種因素的制約，就業范圍比較窄，轉移就業的途徑有限。農旅的發展，帶動了農產品的深加工、電商惠農網的發展和農村商貿、民宿餐飲服務的發展。農民利用自家經營耕作的農田、自家農舍和山水生態資源，為發展特色旅游、農業中小企業和個體經濟提供了有效的載體。如2013年“4·20”蘆山地震震中蘆山縣龍門鄉借助災后重建發展農旅產業，以特色農業產業為核，以鄉村旅游服務為形，開發龍門古鎮，構筑了“農旅結合、產村相融”的新品牌、新景象，僅2016年“五一”小長假期間就實現旅游綜合收入約3 200萬元。不但促進農業向上兼容，而且有助于降低農民進入非農產業就業的門檻，實現農民就近就業、就近致富，解決農業富裕勞動力就業，有利于農民脫貧致富[5]。龍門鄉青龍場村從地震廢墟建成鎮村一體、農旅結合的4A級景區核心區，入選“四川百強名村”。

4 深化區域農旅融合措施及建議

4.1 政府引導，品牌宣傳

政府尤其是旅游部門應該大力宣傳災后重建旅游產業的特色亮點，采取品牌差異化策略，培養、擴大成都及四川周邊區域的忠誠游客，發展潛在游客，吸引更多外地游客來旅游。政府主動搭建旅游網站在互聯網上進行品牌宣傳。

4.2 體驗營銷與口碑營銷相結合

聚居點規劃設計采取量身定做，打造以養生靜心居住區和農家樂生活動感體驗區建筑居住模式，提升農民服務技能；對農家樂的風貌風格、特色菜譜、定價機制、服務禮儀、旅店的食宿管理等方面進行規范，實現信息共享、資源共用，消除經營者之間的無序狀態和惡意競爭；建立土雞、臘肉、山珍、野菜、茶葉等土特產品的供銷鏈條，為顧客提供貨真價實、原汁原味的旅游土特產品和有機農產品；實現高端的鄉村旅游品牌打造，讓游客在旅游中體驗到最好的服務最好的旅游產品，實現體驗愉悅的旅游品牌核心價值，從而產生口碑營銷，有利于發展潛在游客和培養忠誠游客[6]。

4.3 銀行優惠貸款融資

政府災后重建資金是有限的，農旅融合的長期發展資金還應該來自國有銀行進行優惠貸款的融資，促使農家樂、民宿等自力更生長足發展。

參 考 文 獻

[1]陳新森.發展休閑觀光農業加快推進農旅融合[J]. 新農村，2014（2）：12-14.

[2]周軍，吉銀翔.農旅融合視角下傳統農業園區的轉型與重構——以南京滁河大農業園區發展規劃為例[J].江蘇農業科學，2015（12）：540-544.

[3]鮑菊芽，胡德華.加快推進我國農旅深度融合的困難與解決對策——以浙江省麗水市蓮都區為例[J].安徽農業科學，2017（35）：178-181.

[4]馬貴奇，林玲.簡述農旅融合基地的設計[J].四川農業科技，2018（1）：77-78.

[5]張琰飛，陸薇.農旅融合促進扶貧的作用機制研究[J].商學研究，2018，25（2）：40-46.

[6]余偉萍.品牌管理[M].北京：清華大學出版社、北京交通大學出版社，2007.

[責任編輯：高海明]