運動APP功能的多角度比較分析

黃夢禧 周亦鵬 陳龍 李禹霖 劉雅婷 呂芯悅

摘要：分析當前國內主流運動健身APP的市場現狀、用戶需求和基于復雜激烈的運動APP的市場競爭環境，測評國內幾款主流運動APP的功能，總結各自的優勢和探究其隱藏的功能上的問題，并多角度地與人們傳統的健身方式相比較，分析運動APP對人們健身方式或習慣的改變和影響，對國內運動APP的未來發展方向做出了合理的展望。

關鍵詞：運動健身；綜合比較；運動APP；功能分析

中圖分類號：TP393文獻標志碼：A文章編號：1008-1739（2018）06-61-4

Functional Comparison and Analysis of Sports APP from Multiple Angles

HUANG Mengxi， ZHOU Yipeng， CHEN Long， LI Yulin， LIU Yating， LU Xinyue（Computer and Information Engineering College， Beijing Technology and Business University， Beijing 102400， China）

0引言

隨著人們生活水平的不斷提高，人們越來越關注如何讓自己的生活變得更加健康，運動健身已經成為一種時尚和潮流。在移動互聯網風口之上，互聯網與健身的融合衍生了許多運動型APP，可以記錄人們的運動軌跡和體能消耗，提供有效的健身計劃和專業的健身知識等，讓人們在健身路上少走“冤枉路”。同時，還制定了一些獎賞措施和社交功能，供網友進行健身方面的交流，分享運動心得和成果，從而增強他們的成就感。但是隨著市場的不斷擴大，運動APP的競爭愈演愈烈，同時也面臨著與線下固有的健身房市場競爭的問題。

1運動健身APP市場分析

在“互聯網+”政策的推動下，體育產業實現了與互聯網的融合創新，產生了大量以運動健身APP為代表的體育互聯網產品，但是這也意味著運動APP市場競爭將愈演愈烈，市場環境將更加復雜。借助波特五力模型分析運動APP的市場環境，如圖1所示。

（1）同行競爭

每一款運動APP都面臨著要與許多相似產品競爭的巨大壓力，尤其是運動APP行業已經產生了幾大巨頭，如Keep、咕咚和悅動圈，占據了主要的市場份額，彼此之間在同質化的功能中激烈地競爭，從獲客、推廣和功能設計，到平臺內容優化及技術支持等方面進行多層次、多角度的競爭。

（2）新進入者的威脅

運動健身APP市場目前還處于探索發展階段，但用戶規模在未來較長時間內仍將保持高速增長態勢。在未來的一段時間里，也會有更多功能的運動APP進入市場，而且運動健身板塊還在不斷被細化，越來越多的運動APP選擇去專注于瑜伽、跑步、健美操及游泳等某一個細分的運動健身領域，從“寬而全”轉向“窄而精”，呈現垂直化縱向發展的趨勢，另外，目標用戶群體也在不斷被具體細分，促使不同類型和不同模式的運動APP的誕生，精準滿足不同人群的運動需求的同時，也促進著健身場景的多樣化發展。

（3）供應商的議價能力（軟件供方）

一款APP的設計研發，其邊際成本趨向于零，運用互聯網和云計算，軟件開發的實際成本也將越來越低，非專業開發人員也會急速增長，這將使得運動APP新功能的開發變得更為容易，技術門檻的降低，新型運動APP的產生也不再是難事。

（4）購買者的議價能力（需方用戶）

對于眾多運動APP，獲取大量用戶流量是其首要需求，因此大多數運動APP在功能模塊的使用上都是免費的。提供免費服務的背后，增值收費也成為不少運動APP的盈利手段，如在APP中植入廣告及售賣健身教程等，而用戶議價能力卻在提高，用戶希望能得到運動APP的更多優質而且免費的服務或指導，而不是鋪天蓋地的廣告和收費服務。因此，在獲取流量與取得盈利二者之間，用戶的議價能力和獲客成本的提高也是運動APP所面臨的挑戰之一。

（5）替代品的威脅

近幾年來，我國在運動健身類設施的投資逐步加大。對于運動APP來說，健身房、公共健身設施及體育競技平臺等都是運動APP的替代品，雖然目前這些替代品發展比較緩慢，但也是影響運動APP生存和發展的因素。

總的說來，目前運動APP的開發成本低，易獲得客戶，盈利空間依舊存在。在近似于完全競爭的宏觀市場之中，如何獲得客戶的青睞、獲得真正的盈利以及如何使自己的APP成為壟斷者等這些方面，是所有運動APP開發者所需考慮的問題。

2運動APP和傳統健身方式的比較

2.1運動APP的優勢

運動APP的出現給人們的生活帶來了很大的改變，讓健身變得不再是一件麻煩的事情。傳統健身方式仍然是運動APP的市場競爭者之一，但目前看來，運動APP是走在前端的，這必然是由于運動APP在某些方面具有絕對優勢，主要體現在以下幾個方面。

（1）方便節約，提高運動積極性

處于現在這個快節奏的時代，能夠堅持每天花幾個小時去鍛煉的人并不是很多，在家訓練又沒辦法得到最專業的指導，也不能很專業地去檢測自己的身體指標，然后有針對性地進行訓練，而這些APP的出現就為人們解決了這個問題。手機或一些可穿戴設備會實時記錄運動量，人們可以利用閑暇的時間進行鍛煉，哪怕是在路上，這些APP都會記錄下行走的步數和消耗的能量。這樣的記錄讓運動變得更有成就感，即便是下班回家，大家都會愿意多走幾步。同時，運動APP和健身房相比，省時省錢，用戶想要鍛煉，不會因為健身房太貴或者太麻煩而不去運動，也避免了一年只去幾次健身房，浪費了幾千元的健身卡的尷尬局面，這些都會極大程度地提高人們的運動積極性。

（2）健身指導，增大運動科學性

現在的很多運動APP會為用戶制定專業的健身計劃，包含一些視頻指導，這些功能的出現讓人們平時在家鍛煉也有了更加專業的指導。APP根據用戶注冊時填寫的身體指標信息及想要鍛煉的部位，通過系統分析，為用戶制定出合理健康的運動方案。甚至還有APP可以為用戶推薦健康美味的運動食譜。用戶根據推薦進行鍛煉，會大大提高運動的效率，提高運動的科學性。

（3）各類功能，提升運動愉悅度

與傳統健身方式相比，運動APP的出現使用戶可以擺脫健身房里濃濃汗水味和運動枯燥感，如運動好友互動、運動排名、好友點贊及捐贈步數等這些功能，讓用戶的運動增加了更多的娛樂性。有很多人會用好友之間的競爭或者其他一些社交性的內容來督促自己運動打卡，讓運動變得更加簡單。另外，還有少數APP還提供了嵌入式的音樂播放器，通過推送適合目前運動的音樂，讓用戶伴隨音樂進行訓練，愉快且高效。

2.2運動APP的缺陷

（1）線上指導，運動細節無法保證

在健身房，用戶會有專業的教練進行指導，同樣在制定科學計劃的基礎上，教練還會實時地對用戶健身的細節進行指導，任何不標準動作，教練都會及時指出并做出糾正，這一點，是任何APP都無法超越的。同時，在健身房，有經驗的教練都明白如何才能讓學員更容易地堅持鍛煉，畢竟堅持健身這件事需要有一定的韌性，有人監督鼓勵是非常重要的一個因素，這2點都是運動APP無法做到的。

（2）器材短缺，運動計劃無法實行

有時候需要做一些專門的訓練，而這些訓練往往需要一些專門的器材，在家里鍛煉一般都無法達到這樣的條件。健身房訓練固然有一些代價，但器材應有盡有，這確實是不可取代的，如果有專業需求的人群，也無法避免要去健身房接受專業訓練。

2.3比較結論

運動APP給人們的日常鍛煉提供了極大的便利和相對專業的指導，一定程度上激發了用戶鍛煉的積極性，但和傳統健身房相比也存在一些缺陷。另外，迫于形勢，一些傳統健身房正在如火如荼地進行改革，例如，通過24 h營業、結合智能設備等方式以轉向新型智慧健身房模式，試圖突破困局、轉型升級，雖然吸引了一些健身用戶，但是傳統健身房課程結構單一、運動成本高及場地資源限制等詬病難以解決，加上用戶本身的運動習慣仍處于培養階段，因此這并不能阻擋運動APP的強大的發展趨勢。

3現有主流運動APP的功能測評

運動APP的發展迅猛，種類繁多，但每個行業都有其領頭者，從蟬大師收集的運動APP下載量中，前三甲是悅動圈、Keep和咕咚，分別是2.7億、2.1億和1.2億。本文選取這3款運動APP來進行功能測評，研究其各自的功能和特點。

3.1基礎功能對比

3款主流運動APP基礎功能對比，如表1所示。

通過比較，不難看出它們的基本功能是比較相似的，主要體現在以下幾個方面。

①訓練多元化：都具有跑步、減脂、健身及塑性等不同的訓練課程，用戶也可以根據自己的鍛煉目標來選擇課程；②基礎數據統計和記錄：可以根據GPS追蹤用戶的跑步路線，并且計算出運動的距離以及消耗的能量等運動健康數據；③個性化推薦：支持用戶根據自身體質狀況、運動喜好及制定的目標等個人數據來推薦運動方式和運動知識。

而不同點主要是不同運動APP在功能上的側重點是有所差異的，這也能夠反映出各自的產品定位是不同的，這三者雖然都是布局于整個體育行業，兼具多種運動方式，力將平臺做大做廣，但Keep更關注于健身領域，因此健身視頻指導和運動庫更加豐富，幾乎等同于線上的私人健身教練，從訓練，到飲食及資訊等方面，形成一種健身閉環；而咕咚和悅動圈則致力于跑步行業，縱向發展，不斷挖掘和創造潛在的價值。

3.2社交功能對比

如今的移動互聯網市場，不論是何種類型的APP，都在往社交方向發展，增加了用戶黏性，提高APP的使用度和活躍度，運動APP也是如此，并成為了其核心功能之一，如表2所示。

通過對比發現，3款APP都將社交屬性體現在關注好友、查看動態、發布動態、話題討論、點贊及評論轉發等功能上，進而提供了更多讓用戶交流、分享和認識的機會，提高運動生活的趣味性，也可以很好地督促和鼓勵用戶運動。

具體來看，社交上則各有所取。Keep除了可以通過關注平臺上的運動達人來構建個人運動社交網絡外，更連接了用戶自身的通訊錄和微博，因此社交門檻低，更易社交化；但缺點是所構建的社交關系較弱，也較難維持。

咕咚和悅動圈的社交優勢則在于打造線下豐富的趣味賽事和熱門活動，例如運動團和挑戰賽，使用戶之間可以相互PK，像玩游戲一樣的運動，賽事完成之后還會得到獎牌，在一定程度上激發用戶的運動熱情。同時線下活動的聚集，突破了時間和空間的限制，讓用戶從線上深入拓展到線下，達到使用戶真正運動起來的目的。值得一提的是，這二者順應時代發展趨勢，接入時下正熱的共享單車，更好地拓展了APP的騎行功能，為用戶提供更豐富的運動數據的同時，也引入了大量用戶流量。

3.3激勵功能對比

運動健身在一定程度上是有難度的，單調重復的運動形式往往也是充滿了枯燥感，以及用戶自身存在著懶惰心理，致使大多數人難以堅持運動。正是抓住用戶的這個痛點，運動APP致力于利用不同的激勵措施去引導用戶堅持運動，增加運動APP的黏性，激勵功能對比如表3所示。

通過比較發現，運動后打卡、徽章、等級及排名是運動APP慣用的激勵手段，打卡也并不是簡單意義上的打卡、簽到就行，而是在運動完成之后才能打卡、升級。另外，頗具新意的一點是，悅動圈開創了游戲化運行機制，去培養用戶運動習慣。用戶通過每日健走、共享騎行等完成運動目標就能領紅包，并能提現，雖然金額并不大，但仍然能夠激勵用戶，是一種全新而獨特的用戶體驗。

3.4功能測評總結

①Keep的功能全面，健身指導是一大優勢；用戶互動性較好，以用戶為核心，滿足用戶運動個性化的需求，產生一種定制化體驗的效果。但是在推薦信息和文章內容上多而雜亂，線下活動缺乏。

②咕咚和悅動圈，這二者無論是從產品定位，還是目標用戶群體來看，都是比較相似的，是跑步愛好者比較傾心的2款運動APP。采用不同的分析算法技巧，如GPS算法及SSA算法等，滿足跑步者精準記錄運動數據的需求，同時線下活動豐富，但活動和賽事參與率仍需提高。

4結束語

運動APP所擁有的市場價值和潛力不容置疑，在未來，運動APP和傳統健身不再是對立的競爭者，而會相得益彰，最大程度地刺激用戶運動需求。運動APP不應只是記錄運動的工具，更應是一款利用運動大數據來實現個性化運動的用戶智能助手，能為每位用戶建立專屬的運動數據庫和數據模型，精準實時地記錄、監控運動和身體狀況，讓用戶的運動更為科學、高效和持久。目前運動APP的使用率和活躍度不容樂觀，如何刺激用戶運動需求、培養運動習慣、提高運動自律性、增強APP的用戶黏性及減少流失率等皆是亟待解決的難題。總之，運動APP要實現創新，不斷發掘用戶新的需求，創造差異化特色，不應只是做流量工具，更要觸及用戶真需求，讓億萬用戶在運動中樂此不疲，用激情與汗水引爆運動場。

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