上海及周邊紅色旅游資源的組合與推廣芻議

張杰

摘要：結合新時代旅游業的發展趨勢與習近平關于積極開拓紅色旅游、推動紅色基因傳承的期盼和指示，針對上海及周邊地區基層旅游業態和發展紅色旅游的現狀，嘗試進行簡要的分析和梳理，并就其組合、推廣提出初步的方案和建議。

關鍵詞： 旅游發展；紅色基因傳承；區域性的資源組合與推廣

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）07-0125-02

正當中華民族意氣風發、斗志昂揚地跨入全面復興的新時代，作為國民經濟支柱產業之一的旅游事業也面臨著新一輪的發展機遇和考驗。改革開放四十年來，隨著社會現實環境和人們思想觀念的發展和變化，旅游業界也呈現出與時俱進和日新月異的改觀，以上海地區為例，觀光旅游、休閑旅游、出境旅游和仰仗國際國內各大展會推動之下的公務旅游蔚然成風。有數據顯示，全市旅游業年收入已經從二十一世紀初2002年的993.8億元，占全市GDP的6.0%，高速上升為2017年比上年度的增長值就達到1888.24億元，并且有望在2020年實現年產值5000億元的經濟指標，前景輝煌[1]。

然而我們如果從當前“人們對美好生活的需求與發展的不平衡、不充分”這一新時代主要矛盾的角度來觀察和分析，當前旅游業的發展狀況，依然存在著許多不容樂觀的弊習和隱患。單憑社會基層旅游活動的組織者和參與者來說，首先是公益價值觀的錯位和行業公信力的低迷。一部分從業機構和成員在社會上急功近利、唯利是圖潮流的裹挾之下，往往將旅游活動視作單純的牟利行為，完全背離了我們中華民族自古而然“行萬里路、讀萬卷書”，以拓寬閱歷、修身養性為主的旅游觀。以至于行業內部熱衷于低價競爭，于是乎弄虛作假，坑蒙拐騙，各種令人不齒的丑惡現象層出不窮、屢禁不止。不少違規行為堂而皇之地充斥于整個旅游過程之中，深受社會詬病。甚至有的還直接釀成玷污人心、有損國格或者危及人身財產安全的治安案件。

而另一方面，在景點開發和景區建設等方面，少數典型又深陷脫離現實、揮金如土的泥潭，沉溺于燈紅酒綠、紙醉金迷，將一些本該揚棄的糟粕，如金錢萬能、及時行樂的觀念奉作創收或斂財圭皋，極大地腐蝕與毒害廣大群眾、尤其是年輕一代的純潔心靈。

縱觀這種令人深惡痛絕的行業弊端的最初濫觴，我們當然無法排除四十多年前在改革開放之初，海外某些惡習和陋規隨著改革開放大潮得以流散浸淫于內地，造成大陸旅游界一些意志薄弱者職業道德底線的逐步淪陷。但是同樣，長期以來片面追求政績和產值、缺乏有效的行業監管和政策引導，行政部門和教育部門也難辭其咎。

多年來，各級領導和許多有良知、有擔當的從業者反復呼吁，認為泛濫于旅游行業底層的某些不正之風和負面現象，客觀上助長著社會道德體系和信任體系每況愈下的惡性循環；并且不少深感痛心和憂慮的有識之士為此不辭辛勞、大聲疾呼，所謂“子規夜半猶啼血，不信東風喚不回”。

例如2004年12月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《2004—2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》，無異于切中時弊、為當今乃至相當長的歷史階段中旅游行業如何服務于中華民族的偉大復興指明了任務與方向。

《綱要》明確指出發展紅色旅游，對于加強革命傳統教育，增強全國人民特別是青少年的愛國情感，弘揚和培育民族精神，帶動革命老區經濟社會協調發展，具有重要的現實意義和深遠的歷史意義。發展紅色旅游有利于加強和改進新時期愛國主義教育、有利于保護和利用革命歷史文化遺產、有利于帶動革命老區經濟社會協調發展、有利于培育發展旅游業新的增長點。

而且闡明“紅色旅游”的概念，就是以中國共產黨領導人民群眾在革命戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內涵，組織接待旅游者開展緬懷學習、傳承精神、參觀游覽的旅游活動。

對此，習近平總書記也在不同場合多次強調：“發展紅色旅游要把準方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色精神洗禮。”

2017年7月1日，在慶祝中國共產黨成立95周年大會上，習近平總書記在發表重要講話中又指出：“一切向前走，都不能忘記走過的路；走得再遠、走到再光輝的未來，也不能忘記走過的過去，不能忘記為什么出發。”7月18日，又在參觀陜北將臺堡三軍會師紀念館時說：“革命傳統和愛國主義教育基地建設一定不要追求高大全，搞得很洋氣、很現代化，花很多錢，那就不是革命傳統了，革命傳統就變味了。可以通過傳統教育帶動旅游業，但不能失去紅色旅游的底色。只有體會到革命年代的艱苦，才能使人們真正受到教育。”

筆者認為，習近平總書記有關發展紅色旅游的這一系列有關論述，必將成為我們今天旅游行業突破現存瓶頸、徹底扭轉被動態勢，而使旅游業逐步成為有助于推動全民族、特別是青少年一代的理想教育、道德引領和紅色基因傳承的明確方向和強大動力。

可喜的是，在各地黨政領導和旅游管理部門的不懈努力之下，國內紅色文化旅游快速興起并逐漸形成觀光旅游業的共識和熱點，目前在全國已經呈現出星火燎原、方興未艾、連點成片、有序展開之勢。包括紅色旅游資源的調查、研究、保護、開發；“紅色旅游經典景區”和“紅色旅游精品線路”的統籌規劃、資源整合；紅色旅游的資源保護體系、景區開發體系和交通配套體系的逐步建立與完善，等等。

大家可以看到，上海包括浦東以及江浙皖周邊地區，作為近代革命史主戰場和改革開放前沿陣地之一，無數革命前驅以無愧于先行者和排頭兵的英勇氣概在領社會變革風氣之先的時代舞臺之上，上演了一幕一幕叱咤風云的大劇，紅色旅游資源極其深厚。

近年來，上海市市級、區級黨史研究部門和旅游、文化部門通力合作，基本上奠定了紅色旅游大發展的基礎和平臺。上海是全國紅色之源，是中國共產黨的誕生地。在石庫門里弄的粉墻黛瓦中，不僅孕育了“海納百川”的海派文化，也孕育了中國革命的火種和曙光。“上海紅色旅游不是也不能孤立存在，它一定是上海旅游密不可分的組成部分。”為此曾先后推出“經典上海十大文化主題之旅”，其中包含歷史文博之旅、藝術鑒賞之旅、藝術創意之旅、紅色印記之旅等。同時還聯合多個部門制定《上海發展紅色旅游三年實施方案》，從如何將紅色旅游資源轉換為紅色旅游基地、如何更好開發受市場歡迎的紅色旅游產品、如何建設好相關從業人員隊伍等多方面入手，推動滬上紅色旅游更好發展。

根據《2017中國紅色旅游報告》[2]顯示，國內紅色旅游的出游人次同比大幅增長，上海和北京、南昌、廣州等城市共同位列紅色旅游十大出發地城市。上海現有34家紅色旅游基地，到2020年這個數字將提高到40家左右，充分證明了上海及周邊地區廣大民眾政治生活的迫切需求和紅色旅游的資源雄厚。

例如黨組織的創建（開天辟地系列）、第一次大革命運動（波瀾壯闊系列）、團結抗日（救亡圖強系列）、迎接解放（黎明之前的決戰系列）等專題系列之下的許多紀念館、名人故居、歷史遺址等等，已經遍布于全市及周邊各個區域，成為各界群眾和大、中、小學學生“必須修好黨史、國史這門必修課”的公共大課堂。

在此基礎之上，眼下放在我們旅游行業管理部門，黨史、宣傳、教育部門以及相關院校和從業機構面前，需要我們共同為之付出持續努力的，就是紅色旅游景點的線路組合、宣傳推廣、正面引導與社會、產業聯動運作機制的開拓和健全。

首先可以依托旅游院校的教學科研力量和有志于開拓紅色旅游專項的旅行社及其專家，將上海及周邊的紅色旅游景點按照不同的歷史階段主題、長短不同的游程安排分別組合成幾條相對穩定、又便于靈活增減調整的經典參觀備選專線。如：

開天辟地系列一日游——興業路中共一大會址紀念館、復旦校園陳望道故居《共產黨宣言》最初版本陳列室（結合嘉興南湖紅船陳列、煙雨樓、胡愈之故居紀念館、海鹽觀錢塘江潮等可拓展為二日游）；

波瀾壯闊系列一日游——延安東路中共二大會址紀念館、四川北路中共四大會址紀念館、上海中學（江蘇省立二師）校史館、上海大學校史館、澳門路300號顧正紅紀念館；偉人紀念館系列一日游——浦東張聞天故居紀念館、青浦陳云紀念館（結合毛澤東故居紀念館、孫中山紀念館、宋慶齡故居、魯迅紀念館等可拓展為二日游）；

救亡圖強系列一日游——吳淞淞滬抗戰紀念館、八路軍駐滬辦事處舊址、四行倉庫舊址（結合陽澄湖沙家浜、南京慘案紀念館、雨花臺烈士陵園等可拓展為二至三日游）；

浦東抗戰系列——浦東泥城紅色主題館、浙東四明山抗日根據地梁弄遺址群、南北湖北撤澉浦戰斗遺址紀念碑、青浦白鶴鎮新四軍北撤遺跡、沙家浜抗戰紀念館、長興新四軍蘇浙軍區紀念館、蘇北漣水新四軍整編紀念地、南京渡江戰斗紀念館（可根據需要，安排一至五日的不同游程）；

黎明之前的決戰系列一日游——南京東路上海革命歷史博物館、靜安寺中共地下斗爭紀念館、交通大學校史館、龍華烈士陵園，等等。

然后通過黨務系統組織和宣傳兩大渠道以及社會媒體和旅游乃至交通安全監管相關部門的通力合作，將景點專題和線路信息廣泛傳遞、提供給全市各級機關、社區和學校的黨建部門，并由近到遠、逐步推廣到周邊省區和全國各地，使上海地區紅色旅游資源如同井岡山、遵義、延安、西北坡等革命圣地一樣，獲得本該具有的同等知名度、甚至引領性的吸引力，努力爭取進一步拓寬影響范圍，發揮紅色基因傳承和精神鼓舞、信念激勵的功能和作用。

這樣一方面有利于解決一部分基層黨建部門工作人員由于信息渠道相對狹窄，造成基層黨組織活動長期停留于單調重復、缺乏生氣和活力的被動局面；另一方面也有望扭轉由于擔心出現事故而長期自我設限于本區本地、形同因噎廢食的近視傾向，從而推動紅色旅游和紅色基因傳承活動有聲、有色、有序、有效地盡早打開全新的局面。不忘初心、牢記使命，傳承中華兒女以身許國、同仇敵愾的紅色基因，肩并肩、心連心地擔負起民族崛起的時代重任！

參考文獻：

[1] 申孟哲.《上海：旅游產業跨世界》《上海旅游年報》及2016年3月10日《人民日報（海外版）》.

[2] 2017中國紅色旅游報告.