信息時代報業集團財務管理的挑戰及對策

李芹

【摘 要】隨著通信技術和智能化技術的飛速發展及信息化的全面普及，新興媒體異軍突起，現代媒體模式與媒體文化都在發生革命性變化。對報社集團來說，實現多元化經營，進行多元化的管理勢在必行。報業集團為了提高經濟效益，促進報業自身發展，需要不斷改善企業經營管理狀況，搞好財務管理，提高企業的競爭力。文章就報業集團財務管理方面的諸多問題進行探討，并對如何解決現實所存在的問題提出相應的對策。

【關鍵詞】信息時代；報業；財務管理

【中圖分類號】F406.7 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）07-0212-02

隨著經濟的發展，互聯網智能技術得到全面推廣，媒體形式和媒體文化發生巨大變化，傳統媒體面臨轉型，新興媒體全面推廣。在新興媒體異軍突起之前，中國的報刊出版業經歷了長時期的繁榮發展，不僅發行量連續創出新高，而且經濟效益也非常可觀。據中國報業協會相關統計數據顯示，1999年中國公開發行的報紙有近2 000種，與改革開放初始相比，成長近10倍。隨之而來的是報業集團在全國各地紛紛設立，使報業快速發展。1998—2008年，是中國報業發展的鼎盛十年。近年來，隨著互聯網發展和智能化技術特別是智能化手機的出現，傳統報業的發展面臨極大的挑戰，發行收入與廣告業務量持續下降，報業財務管理面臨困難。對于報業集團來說，加強財務統籌、提升財務管理能力，不僅關系報業的正常運營與良性循環，而且對進一步探索報業集團的長遠發展具有重要意義。

1 理清概念，重視報業財務管理

在數字化新興媒體時代，信息的傳播無論是廣度還是深度、數量和傳播速度，都是傳統媒體無法相比的。以往，傳統媒體是時代和社會信息的主要傳播者，如今在新興媒體沖擊下面臨巨大挑戰。傳統的報業集團無論是經營還是管理，都是一個龐大的社會系統工程，從新聞發現、人員采訪、編輯文字到報刊印刷及出版發行，這些過程都需要依靠財務管理。從財務管理的概念來看，報業財務管理涉及財務交易，其中包括募集資金、交付、分配利潤等，確保報業資金在參與的所有生產經營過程都可以得到合理的使用。

2 信息網絡時代對報業財務管理的新挑戰

對于財務管理的環境變遷，從宏觀環境看，主要體現在經濟全球化進一步發展，網絡虛擬經濟的興起，以及信息網絡技術、電子通信技術與電子商務的蓬勃發展等。從微觀環境來看，主要體現在新興媒體欣欣向榮，信息時代信息傳播的多元化，以及財務管理制度、方法和人員跟不上時代步伐等。此外，現代的風險理財已成為財務管理的重要內容，而無論從現有的財務管理理論、內容來看，還是從報業財務機構設置和財務人員素質的角度分析，都已不跟不上網絡虛擬經濟的投資決策需要，這些問題的存在嚴重妨礙報業信息化發展和報業經濟的知識化理財。

（1）新興媒體對報業經濟帶來沖擊。進入21世紀第二個十年，全球化浪潮進一步發展，虛擬網絡在現代經濟的活動中越發顯得神秘莫測。網絡經濟帶動電信、銀行、保險和運輸等服務業市場繼續擴張。信息經濟的發展方向主要體現在以下幾個方面：一是信息網絡對傳統產業的高度滲透，傳統產業技術含量在互聯網的帶動下開始穩步上升。二是行業產業結構不斷升級，一些高新技術產業迅速發展。在信息傳播速度緩慢的20世紀，報業有著極其輝煌的過去，它通過報紙這一重要的媒介平臺，幫助社會和公眾解決信息不對稱等一系列問題，極大地滿足了在日常生活中人們對于各種資訊的需求。由于計算機技術和通信技術的突飛猛進，網絡新媒體的出現打破了平面傳播信息的最原始傳播模式，互聯網以其立體式的傳播方式極大地方便了現代人的生活需求，而互聯網新媒體在信息采集上的低成本也使其傳播半徑迅速擴展。在這種不對等的競爭中，承擔著高額成本支出的報業越來越脆弱。對于現代社會的人們來說，方便快捷地接收到各種有效的信息尤其重要，而作為傳統的報業，由于報紙媒體的“慢活”和信息量少、即時性和互動性差而慢慢淡出人們的視線。很多報紙為了生存，不得不通過免費分發以保持基本的發行量。這在無形中增加了報業的成本，加上報刊之間由于市場空間的萎縮，同行之間的競爭也在加劇，資金短缺成為報業的一大挑戰。

（2）增加報業財務分析和預測難度。在新興媒體介入新聞報道和信息傳播后，讀者的關注目光自然不會停留在相對滯后的報紙上，這導致大批受眾的流失和廣告商投入的減少，以發行和廣告收入為主要來源的報業收入隨之下降，并帶來報業資金的短缺，這是報業面臨的生死存亡的重大問題。加強報業財務管理，把錢用在刀刃上成為當務之急。在整個信息化大環境背景影響下，資金流向變得撲朔迷離，這對財務工作者提出了更高的要求。報業財務人員只有在確保現金預算準確性的情況下，才能最大限度地降低資金使用成本。面對日益復雜的商業環境，要想確保報業的經濟效益、消除一切潛在的資金風險及提高報業集團抵御金融風險能力，則要求財務人員不斷提高綜合能力。

（3）風險理財是財務管理的重要問題。網絡虛擬經濟的到來，使得報業集團在金融方面面臨更多的風險。如果報業內外對信息披露不充分，不能及時或快速有效地對內外部信息進行分析，就會增加企業的決策風險。此外，“媒體空間”的無限擴張及電子貨幣、數字貨幣、網上銀行等的應用，使得資本流動加速，也進一步加劇了市場風險。這些因素加劇了報業財務管理的難度。

（4）傳統財務管理理論與內容已不適應新時代。在傳統報業經濟時代，報業收益的獲取和報業從業人員經濟收入的增加，主要依賴書籍、報刊、機器資本等有形資產。在網絡虛擬經濟時代，報業集團的資產構成卻更多地來自知識產權、著作專利、商標權、人才資源和企業品牌等無形資產，并且這些無形資產正逐漸成為報業集團最主要的經濟收益。傳統財務管理理論由于不善于使用無形資產進行資本運作，不重視無形資產的價值甚至不注重企業的外在形象，所以已經無法適應知識經濟時代投資決策的需要。

（5）財務機構設置與人員素質不適應新要求。信息時代的信息傳播講究快速、準確和完整地把巨量的信息傳播出去，自然報業集團在財務機構設置上也必須考慮能否高效快捷的響應，這就要求財務管理人員必須對信息具有高度的敏感性。以往的財務管理理念滯后，財務管理方式是習慣服從，財務人員缺乏主動性和創新能力，這些行為嚴重阻礙了信息化和知識型財務管理的進程。

3 適應時代需求，多舉措加強報業財務管理

（1）建立并完善財務預警機制，強化風險管理。建立和完善財務預警系統，確保財務應急預案的可行性和有效性。以能敏感反映報業集團現金流量為原則，用最新數理統計技術，最大限度地保證財務預警指標體系的完善。在調控金融風險方面，強化財務管理人員風險意識，增強防范金融風險能力。加強調查研究，提高報業集團投資決策的科學性和可行性。

（2）改革財務機構，提高人員素質。改革現有財務管理體制，建立財務會計機構，明確現有財務人員的責任，創新與完善財務管理理論，調整財務管理方式，建立反映無形資產狀況及其決策指標體系。優先考慮無形資產的投資，提高人力資源素質，以提高企業創新能力和可持續發展能力作為效益評估的標準。加大對現有財務人員的培訓力度，提高基礎能力，創造良好的財務工作環境。

（3）啟動資金結算功能。報業結算中心通過集中控制，可以減少報社內部的各種支出，清理資金存量。在報業集團資金周轉不夠順暢時，可以通過發行短期融資券等方式解決問題。對資金實行集中管理可以有效降低資金閑置率，提高資金使用率和運作效率，從而提高報業集團的整體效率。

（4）確立財務目標和財務權限。過去，企業財務管理目標是“股東財富最大化”，考慮的只是股東的利益，這一目標在知識經濟時代應該重新確立，要把企業的社會責任也納入財務目標體系。

財務管理權限包括兩層含義：一是財務制度的制定權、修訂權和解釋權；二是財務檢查監督權和有關財務事項的審批權限等。財務管理模式要適應企業的經營模式。企業財務管理體現在辦公成本、生產成本等各個方面，通過調控成本，可確保財務政策的有效實施，提高工作效率。

（5）創新財務管理理論，促進競爭與合作相統一。以往的財務管理多關注有形資產，對于企業品牌、潛在的價值是不重視的。網絡虛擬經濟時代使無形資產成為企業最重要的投資對象，所以應該建立切實反映品牌效應價值的指標體系，以是否給企業帶來盈利效應、提升企業創新能力及持續發展動力作為效益評價的標準。

企業在面對信息網絡化、科學技術綜合化時，要求各企業之間應相互溝通與協作，并遵守一定規則。財務人員要善于靈活處理和協調企業之間的合作伙伴關系，促進相互之間的競爭與合作相統一，使各方的經濟利益達到和諧統一。

綜上所述，隨著網絡經濟風起云涌，建立適應現代經濟社會需求的財務管理體系對于企業發展的作用日益凸顯，對于報業集團也不例外。只有把財務管理作為重要因素納入報業戰略規劃中，同部署，共創新，才能為報業集團在新時代實現戰略轉型提供堅強的財務保障。

參 考 文 獻

[1]賈寶勝.發揮專業人才優勢推動報業融合發展——2014年中國報業財務工作會議在京召開[J].中國報業，2014（21）.

[2]王慶寧.報業集團如何構建新的財務戰略[J].傳媒觀察，2015（2）.

[3]徐營星.大數據時代報業財務管理面臨的挑戰[J].漯河職業技術學院學報，2015（1）.

[責任編輯：高海明]