全媒體時(shí)代紅色文化傳播的媒介策略

鄧水苗

摘 要：全媒體時(shí)代的新聞傳播滲透性更強(qiáng)，傳播面更廣，也使得新聞傳播更具時(shí)效性與可讀性。本文對(duì)全媒體時(shí)代紅色文化傳播的媒介進(jìn)行了探討分析。

關(guān)鍵詞：全媒體；時(shí)代；紅色文化

現(xiàn)代技術(shù)傳媒中，全媒體是常用語。它是在創(chuàng)新的大環(huán)境下，計(jì)算機(jī)技術(shù)的利用方式與形態(tài)發(fā)生改變的情況下，使得新聞傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播方式與功能相互融合、相互協(xié)調(diào)的統(tǒng)稱。傳統(tǒng)新聞傳播主要通過實(shí)體平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)，在全媒體新型傳播技術(shù)媒介的不斷沖擊下，傳統(tǒng)新聞傳播效果面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)的紙媒、電視廣播不同的是，全媒體時(shí)代的新聞傳播滲透性更強(qiáng)，傳播面更廣，也使得新聞傳播更具時(shí)效性與可讀性。

一、全媒體時(shí)代新聞傳播模式的特點(diǎn)

（1）信息海量化

在全媒體時(shí)代下，各種新聞傳播方式共同推動(dòng)信息的傳播與收集，各種移動(dòng)設(shè)備、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得人們可以在短時(shí)間內(nèi)獲取豐富多樣的新聞信息和資訊，促進(jìn)了新聞信息的交流與傳播。這是全媒體傳播特點(diǎn)下的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒介的新聞則沒有這種特點(diǎn)，它也成為當(dāng)前最受歡迎的新聞傳播途徑之一。

（2）受眾主動(dòng)性增強(qiáng)

與傳統(tǒng)電視新聞不同的是，受眾可以在全媒體時(shí)代下的新聞傳播中獲得主動(dòng)權(quán)，這也是全媒體新聞傳播的又一特點(diǎn)。面對(duì)海量豐富的新聞資訊，利用方便快捷的全媒體傳播特點(diǎn)，受眾可以在便攜的移動(dòng)終端上隨時(shí)隨地選擇自己喜歡的新聞節(jié)目進(jìn)行閱讀，完全不受時(shí)間與空間的約束。同時(shí)，對(duì)于新聞內(nèi)容的意見與想法，受眾還能在相關(guān)的新聞主頁下發(fā)表自己的看法與見解，與其他人進(jìn)行互動(dòng)交流。這也在一定程度上說明受眾在全媒體時(shí)代新聞傳播中占有主動(dòng)性。

（3）傳播不受時(shí)空制約

在保證了新聞資訊的海量化與受眾主動(dòng)性的同時(shí)，全媒體時(shí)代極大地改善了傳播方式，改變了用報(bào)紙閱讀枯燥無味的新聞，用電視機(jī)觀看延時(shí)新聞的方式。全媒體時(shí)代下，人們可以時(shí)刻更新新聞資訊，將大量的新聞信息盡收眼底，使得新聞的傳播不再受時(shí)間與空間的制約。尤其是在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)下，這種不受限制的新聞傳播途徑為新聞的傳播帶來前所未有的快捷與便利。

二、紅色文化傳播如何順應(yīng)全媒體時(shí)代

一是高度重視和加強(qiáng)紅色文化網(wǎng)站建設(shè)。從實(shí)踐的角度來看，各級(jí)黨委宣傳部門、新聞媒體和文化研究與經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)一定要高度重視和加強(qiáng)紅色文化網(wǎng)站建設(shè)，進(jìn)一步整合以電影、電視、廣播和視頻等為載體的紅色資源，在網(wǎng)上開辦博客、微博，舉辦網(wǎng)絡(luò)講座、論壇和研討會(huì)，制作紅色動(dòng)漫和微電影，開發(fā)游戲軟件，將紅色文化傳播與知識(shí)性、趣味性、娛樂性融為一體，使其為廣大人民群眾所喜聞樂見，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的效果。尤為重要的是，要實(shí)現(xiàn)紅色文化與信息產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，將信息產(chǎn)業(yè)打造成傳播紅色文化的重要平臺(tái)和窗口。同時(shí)，還要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)督和管理，為傳播紅色文化提供有效保障。

二是鞏固和優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)性地位與作用。雖然在全媒體時(shí)代，信息傳播渠道豐富多樣并高度融合，但大眾傳媒仍然是最重要的傳播工具，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體依舊占有重要地位。由于傳統(tǒng)媒體涵蓋紙質(zhì)與電子媒介兩大領(lǐng)域，機(jī)構(gòu)眾多，受眾廣泛，并具有規(guī)范的管理體制、嚴(yán)格的議程設(shè)置和把關(guān)能力，所以一直都是傳播紅色文化的主渠道和主陣地。即便當(dāng)前受到新媒體快速崛起的挑戰(zhàn)，但在傳播主流價(jià)值和主流聲音、引導(dǎo)社會(huì)輿論等方面，仍然具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)媒體必須牢記使命，勇于擔(dān)當(dāng)，通過不斷深化改革與銳意創(chuàng)新，鞏固和優(yōu)化自身在紅色文化傳播中的主導(dǎo)性地位與作用。在具體實(shí)踐方面，傳統(tǒng)媒體要充分利用自己的優(yōu)勢(shì)，在議程設(shè)置、節(jié)目安排、輿論引導(dǎo)等方面發(fā)揮關(guān)鍵性的作用。要善于運(yùn)用報(bào)道、評(píng)論、訪談、廣告等形式，安排專題節(jié)目、欄目和版面，認(rèn)真履行把關(guān)人的職責(zé)，準(zhǔn)確、合理地進(jìn)行議程設(shè)置，不斷積累、擴(kuò)大輿論影響力。要充分發(fā)揮名主持、名記者、名欄目的優(yōu)勢(shì)，利用已有的人脈與人氣，提高社會(huì)知名度。同時(shí)，還要密切加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體內(nèi)部之間，以及與新媒體的合作，利用融合媒體“一次采編，多媒體編發(fā)，多介質(zhì)推送”的優(yōu)勢(shì)，不斷開發(fā)新的用戶端，策劃新的傳播源、傳播點(diǎn)。尤其重要的是，傳統(tǒng)媒體要徹底摒棄過去簡(jiǎn)單粗暴的灌輸與說教方式，始終堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，在耳濡目染的過程中引導(dǎo)社會(huì)公眾，增強(qiáng)他們對(duì)紅色文化的理解與認(rèn)同，增強(qiáng)他們對(duì)封建思想與西方腐朽文化的鑒別力與免疫力。

三是發(fā)揮其他媒體的多維度補(bǔ)充性作用。紅色文化傳播除了要充分發(fā)揮大眾傳媒，尤其是新媒體的主渠道作用外，還要注重發(fā)揮其他媒介的補(bǔ)充性作用。無論是圖書、光碟、傳單、標(biāo)語、橫幅、墻報(bào)、廣告牌、報(bào)刊欄、宣傳欄等信息載體，還是學(xué)校、文化館、圖書館、博物館、紀(jì)念館、烈士陵園、重要會(huì)議和機(jī)關(guān)遺址、革命爆發(fā)地和根據(jù)地等實(shí)物資源，以及宣講團(tuán)、文工團(tuán)、表演隊(duì)和紅歌會(huì)等組織機(jī)構(gòu)，都可以視為具有傳播功能的廣義媒體，能夠?yàn)閭鞑ゼt色文化提供多種渠道，發(fā)揮它們多維度的補(bǔ)充性作用。因此，要實(shí)現(xiàn)紅色文化的有效傳播，必須大力拓展多種媒介渠道，實(shí)現(xiàn)從紙質(zhì)、電子到實(shí)物等多種媒介資源的有機(jī)整合，建構(gòu)起多樣化、立體化、全媒體的信息傳播體系，使紅色文化傳播突破原有的時(shí)空限制，為社會(huì)公眾接觸紅色文化資源與信息提供最大的便利。與此同時(shí)，在探索紅色文化傳播的新渠道、新途徑的過程中，還要相應(yīng)地改進(jìn)傳播形式、手段與方法，以貼近民眾心理的內(nèi)容與生動(dòng)活潑的形式，充分展示紅色文化的吸引力，不斷提高紅色文化的感染力和影響力。

四是加強(qiáng)對(duì)人際傳播渠道的合理利用。人際傳播就是人與人之間的信息傳播，通常包括面對(duì)面的語言交流，以及信函、電話、電子郵件和網(wǎng)絡(luò)聊天等。人際傳播主要有三種類型，即兩人間傳播、小群體傳播和公眾傳播，而使用語言交流則是其最主要的方式。在當(dāng)今全媒體時(shí)代，隨著電話、手機(jī)、移動(dòng)終端等新媒體的廣泛普及，過去比較簡(jiǎn)單直接的人際傳播日益呈現(xiàn)出形式多樣化、層次多級(jí)化和過程復(fù)雜化的特征。要實(shí)現(xiàn)紅色文化的有效傳播，除了充分發(fā)揮大眾傳媒的主渠道作用之外，還要加強(qiáng)對(duì)人際傳播的合理利用，借助現(xiàn)代通訊技術(shù)的傳播平臺(tái)，通過電子郵件、博客、播客、微信、微博等多種形式，拓展全媒體、全方位的傳播渠道，并以此建構(gòu)全民參與的有效機(jī)制，形成時(shí)時(shí)處處宣傳和弘揚(yáng)紅色文化的社會(huì)風(fēng)尚。

五是拓展反饋互動(dòng)的有效通道。在信息傳播實(shí)踐中，反饋與互動(dòng)既是傳播活動(dòng)本身，也是控制傳播過程的重要機(jī)制，對(duì)保障信息的有效傳播具有重要作用。在紅色文化的傳播實(shí)踐中，必須積極拓展信息反饋與互動(dòng)的有效通道，及時(shí)收集、處理和反饋各種意見和建議，并充分掌握話語權(quán)與主動(dòng)權(quán)，做好社會(huì)輿論的引導(dǎo)工作。同時(shí)，還要借助大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的技術(shù)手段，建立有效的信息篩選、過程監(jiān)控和輿情預(yù)警系統(tǒng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并清除各種“噪音”“雜音”污染，從技術(shù)上預(yù)防和阻止各種危害社會(huì)發(fā)展的行為發(fā)生，從而為紅色文化傳播提供良好的輿論環(huán)境。

全媒體下的新聞傳播依靠的是快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大，使得新聞的傳播范圍尤為廣泛。只要在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布一條熱點(diǎn)新聞，就能在短時(shí)間通過龐大的人群進(jìn)行傳播，并能引來大量的評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)與分享。把新聞資訊上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，這樣就能普及廣大讀者，覆蓋面積也越來越大。除此之外，全媒體下的新聞傳播速度很快，這就使得全媒體時(shí)代新聞傳播的效果明顯，人們能夠在任何地點(diǎn)、任何時(shí)候利用電腦、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備獲取相關(guān)新聞信息。這就是全媒體新聞傳播的特點(diǎn)體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]田鈺瀅，錢玉.淺析全媒體時(shí)代電視傳播手段對(duì)輿論導(dǎo)向的影響[J].新聞傳播，2014（3）：277.

[2]金莉萍.全媒體時(shí)代新聞融合傳播創(chuàng)新策略[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（12）：64-67.

[3]畢景睿.全媒體時(shí)代的新聞傳播[J].教育，2016（12）：296.

[4]范文.全媒體時(shí)代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)[J].媒體時(shí)代，2015（8）.

（作者單位：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)）