深度開發肇慶市紅色旅游資源的調查與思考

馮瑞瓊

【摘 要】紅色旅游資源是我國革命活動的歷史遺跡和精神瑰寶，是我們黨寶貴的精神財富和政治優勢，是加強愛國主義教育的活教材。肇慶市紅色旅游資源十分豐富，紅色文化內涵深厚，教育意義重大，具有深度開發價值。為此，將體現社會主義核心價值的紅色資源與當地旅游文化產業開發相結合，探索一條在紅色旅游中實現革命傳統教育與文化產業發展互利雙贏的新途徑具有重大意義。

【關鍵詞】紅色旅游資源；現狀分析；對策

習近平同志強調：“要把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好，讓紅色基因代代相傳。”習近平總書記關于弘揚紅色文化的重要論述，為我們傳承和弘揚革命傳統、保護和利用紅色資源指明了努力方向，提供了基本遵循原則。紅色旅游資源是我國革命活動的歷史遺跡和精神瑰寶，是我們黨寶貴的精神財富和政治優勢，是加強愛國主義教育的活教材，具有獨特的教化育人功能。紅色旅游作為革命傳統教育和旅游產業結合的產物，不僅在精神方面有利于加強愛國主義教育、弘揚革命精神，在物質方面也能促進革命老區經濟建設。為此，如何將體現社會主義核心價值的紅色資源與當地旅游文化產業開發相結合，探索一條在紅色旅游中實現革命傳統教育與文化產業發展互利雙贏的新途徑，是一個亟待解決的新課題。

1 肇慶市紅色旅游資源現狀調查

肇慶市紅色旅游資源十分豐富。據不完全統計，全市著名的紅色旅游資源約40個，分布在8個縣市區，具有代表性的有閱江樓葉挺獨立團團部舊址、周其鑒故居、沙浦革命烈士陵園、中國人民解放軍粵桂緗邊縱隊司令部舊址、高要鰲頭村抗日自衛隊成立舊址、綏賀支隊司令部舊址等。其中，廣寧縣紅色旅游資源特別豐富。廣寧縣是廣東三大革命老區縣之一，全縣有10多個紅色旅游景點，著名的有廣東農民運動領袖周其鑒故居、中國人民解放軍粵桂湘邊縱隊紀念館和司令部、革命老區上林村三十二烈士紀念館、中共第五屆中央候補委員薛六故居、廣東第一個農村黨支部、廣東第一個農民協會舊址、西江流域第一個蘇維埃政府舊址、彭拜舊居、賓亨帶洞烈士陵園等。這些紅色旅游資源各具特點，分別反映了從大革命時期到解放戰爭時期黨領導人民艱苦斗爭的歷史遺跡，紅色文化內涵深厚，教育意義強大，具有深度的開發價值。

2 肇慶市紅色旅游資源現狀分析

2.1 紅色旅游資源優勢

一是種類齊全，主題突出。大革命、土地革命、抗日戰爭、解放戰爭、社會主義建設等各個時期的遺跡都有。二是多數遺跡保存完好，歷史資料豐富。每個遺址都可點可視，都有資料可查可閱。三是分布廣。肇慶市的紅色旅游資源主要分布在全市“千里旅游畫廊”的環市公路線上，廣寧縣的紅色旅游資源分布在17個鄉鎮，然而它們都可以串點成線。四是區位優勢明顯。全市紅色旅游資源所在地距離廣州1.5 h車程范圍內。

2.2 紅色旅游資源不足之處

2.2.1 深度開發力度不足

在如何變紅色資源優勢為社會發展優勢特別是變為經濟發展優勢的問題上，多數縣市（區）重視不夠，尤其是對紅色旅游資源深度開發力度不足，主要表現在對資源粗開發，停留在對場所做簡單修繕，擺放一點資料，掛一些圖片便對外開放。沒有深挖其內涵和充分收集有關歷史資料，歷史資料征集不足使得導游的解說蒼白枯燥、不生動、沒有感染力，難以調動游客興致；展示內容沒有做到圖文聲物并舉，沒有與現代教育相融合；紅色景區內沒有培養專職講解員，也沒有與開發相關產業相結合。隨著社會的發展，這種單一的游覽觀光形式很難滿足游客需求。

2.2.2 交通不便

紅色旅游資源一般坐落在比較偏僻的地方，部分紅色旅游點交通條件滯后，如周其鑒故居、賓亨帶洞烈士陵園等景點因路窄或彎多旅游大巴很難到達。

2.2.3 建設用地缺乏

紅色旅游資源遺址所在地由于歷史原因常常表現為零發展空間，在開發過程中建設停車場、拓寬道路等基礎設施幾乎無地可用。

2.2.4 紅色旅游資源保護缺少長效機制

中央和省市縣曾經出臺了一系列關于保護紅色旅游資源的文件，但是在基層執行過程中有些地方沒有真正落到實處，出現了資源被私人占用、設施被人為破壞、遺跡沒有及時修繕的問題。

2.2.5 開發的類同性比較普遍

在項目規劃上，許多地方政府急功近利，見其他地方開發有效益，也照樣畫葫蘆。項目開發沒有從唯一性上下工夫，使得游客不禁發出“紅色景區咋都一個樣”的疑問，進而產生了“游一當十”的心理，影響了紅色旅游市場的良性發展。

3 肇慶市深度開發紅色旅游資源的對策

3.1 深挖內涵，促進深層次教育

紅色旅游資源的挖掘與開發的主要的目是利用它的精神對群眾進行愛國主義教育，培養群眾愛黨、愛國、愛社會的精神，珍惜來之不易的生活。如果浮于形式，粗糙開發，必定讓人無法領會其精髓，難以給人留下深刻印象，難以達到教育目的。只有深度挖掘紅色資源的內涵，才能達到深層次教育的目的。如何才能做到深挖內涵？首先要把事件歷史背景講清，突顯其艱難性。其次要把重點的故事講透徹，讓人動之以情。再次要把歷史遺物展示最大化，讓人明白當時條件的惡劣。最后要講清犧牲的代價，讓人知道現在的生活來之不易并懂得珍惜。

3.2 實施龍頭帶動戰略，打造精品線路

在肇慶市紅色旅游資源中，每個縣市區都有一個影響力比較大的代表點。龍頭帶動就是把人力、物力、財力集中起來，把具有代表性、影響力比較大的紅色景點打造成有質量、有檔次的能代表一個地方杰作的紅色基地，通過這個基地的影響力與輻射作用帶動其他紅色資源的開發與利用。這種做法就是樹典型、抓重點、呈亮點。當8個縣市（區）根據自己的實際打造出一個重點紅色基地后，由市級牽頭把它們串起來，形成一條代表肇慶市特色的環市紅色旅游精品線路。各縣市（區）也以自身的重點紅色基地為龍頭打造本地的紅色旅游圈，帶動紅色旅游資源的開發，形成自身的紅色旅游線路。例如，廣寧縣以中國人民解放軍粵桂湘邊縱隊紀念館為主，打造粵桂湘邊縱隊紀念館—周其鑒故居—農民協會舊址—八一農場—薛六故居—粵桂湘邊縱隊司令部舊址—上林村三十二烈士陵園紅色旅游圈，形成環廣寧紅色旅游精品線路，使本地紅色旅游資源得到充分開發利用，實現變資源優勢為社會發展，特別是變為經濟發展優勢的目的。

3.3 實施差異性發展戰略，增強生命力

紅色旅游資源深度開發的一個重要環節是差異性發展，避免同質化，否則對游客沒有吸引力。怎樣才能實現差異性發展呢？首先要做到全市一盤棋，統一規劃，優勢互補。其次要做到一縣一主題，實現縣與縣之間的紅色教育內容有差異。再次要做到建筑風格具有地方特色、尊重歷史。最后要培養鄉土講解員。各縣的紅色資源主題不同，各具特色，對游客的吸引力就強，這樣的紅色景點就有生命力。

3.4 實施“三結合”發展戰略，致富于民

“三結合”就是紅色開發與綠色生態旅游、鄉村農家樂旅游、精準扶貧旅游相結合。紅色旅游的特點之一是視覺局限性大，說教性強，游客參與性相對弱。同時，紅色旅游資源普遍坐落在相對貧窮但又為奪取紅色政權做出重大貢獻的鄉村。讓紅色資源開發既達到愛國主義教育的目的又達到致富于民的目的，促使農民積極參與，實施“三結合”戰略是一項有效的舉措。具體做法是紅色旅游開發的建設與綠色生態旅游緊密結合，充分利用紅色景點周邊的自然生態資源建設賞花區、農耕文化體驗區、林間狩獵區、古戰場模擬、退役武器陳列展示、軍事文化拓展區、攀巖探險區、休閑度假區等項目，豐富紅色景區內容，增強景區的吸引力。紅色旅游線路的規劃要與綠色旅游景區串聯起來，形成“紅色”帶動“綠色”，“綠色”促進“紅色”，“紅綠”優勢互補的格局。在與鄉村農家樂旅游結合方面，一是在紅色景點區域，通過“公司+農戶”等方式，利用當地閑置民房發展民宿旅館、吃紅軍餐、體驗紅軍長征時期生活、農家親子勞動培訓等項目，即使紅色景區的教育與食住玩元素得到深度融合，又使農村資源得到充分利用。二是紅色旅游資源的開發與鄉村農家樂旅游相結合，可以進一步調動農民參與的積極性，提高資源利用率，減輕資金投入的壓力，促進農民增收。在與精準扶貧結合方面，主要是進行紅色旅游景區有關項目開發時，要把中央、省、市、縣關于精準扶貧的政策融入其中，特別是把扶貧項目和扶貧資金融入其中，把扶貧對象的土地資源、勞動力資源融入其中，既達到紅色資源開發與貧困戶脫貧雙贏的目的，又能引起各級政府的高度重視和支持。

3.5 注重延伸產業鏈，拉動經濟發展

紅色旅游資源開發的產業鏈延伸就是延伸與紅色教育相關的產品開發，如開發紅色音像品、故事書、紀念章、工藝品、農特產品、竹編織品等旅游產品。通過延伸產業鏈帶動鄉村發展小型加工企業，解決城鄉居民就業和原材料出路，對拉動當地經濟發展、增加收入和地方稅收有重要作用。

3.6 創新宣傳方式，提高知名度

即便最優秀的產品，如果不進行宣傳，其名也難以遠揚。如今，傳統的宣傳方式已難以提高產品的知名度。要提高產品的知名度和美譽度必須創新宣傳方式，不要停留在上電視、登報紙、外出推介等簡單方式。創新宣傳方式首先要善于運用現代發達的網絡系統，如知名網站、微信等。其次可以拍攝微電影、創作歌曲、小說。再次是運用名人效應帶動，開展重走長征路活動。組織在當地參與過革命活動的革命老前輩的后代開展尋根之旅等活動，借助他們的力量進行對外宣傳。最后是與各類學校及社會組織結親聯動，定期開展紅色教育活動和游學活動。

3.7 豐富旅游項目，增強游客參與度

目前，大多數紅色資源開發簡單，以靜態觀光的內容較多，容易讓游客產生視覺疲勞，與市場需求差距較大。因此，紅色旅游資源在開發設計過程中應增強體驗、參與、互動等元素的挖掘，充分調動游客的積極性，提高對游客的吸引力。一是利用現代科技進行烘托，如借鑒國內外成功經驗，運用高科技手段在景區內設計“模擬歷史情景”和“實景體驗”等產品，讓游客進行實景體驗和角色式參與，使其能成為老年人懷念“激情燃燒歲月”的良好載體，又能成為滿足年輕一代獵奇心理需求的有效途徑。二是增加互動體驗式項目，如通過重走紅軍路、再嘗紅軍飯、團隊模擬戰斗、軍歌比賽等體驗方式，調動游客的參與興趣。

3.8 健全管護制度，實現健康發展

紅色旅游景點（基地）打造出來后，如何確保其設施完好和不斷發展，確保其社會效益和經濟效益不斷提高？除了確保資金投入外，健全管護制度并使之落到實處是關鍵。采用立法保護、落實層級責任、加強國民素質教育等措施，實現紅色旅游健康發展。

需要強調的一點是，在紅色旅游開發中，一定要發揮黨委、政府的作用。一是黨委、政府要改變認識，將紅色旅游開發與弘揚社會主義主旋律及促進區域協調、轉變經濟增長方式的目標聯系起來，充分做好紅色旅游的宣傳動員工作。二是黨委、政府要做好紅色旅游開發的組織協調工作，盡快在全市、縣建立起常態化領導機構。三是黨委、政府要做好對紅色旅游的監督管理等基礎性工作。在這方面，外省已經走到了我們的前面。比如，江西省將紅色旅游開發視為全省工作的重要任務，把建設“紅色旅游強省”寫入黨代會報告。河北省為提升紅色旅游的規范化建設，專門制定《紅色旅游景區服務規范》《紅色旅游景區設施規范》等4項地方標準。這些有效的做法無疑是我們需要學習的寶貴經驗。

肇慶市紅色旅游資源豐富，門類齊全，特色明顯，教育意義重大，可開發性強。通過深度開發必定能對社會經濟發展起到強大的推動作用。

參 考 文 獻

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[責任編輯：高海明]