促進農村電商 “互聯網+”發展新模式的思考

樊勇 吳莉萍 吳小平

摘要：“互聯網+”時代為農村電子商務插上了騰飛的翅膀，構建農村電商“互聯網+”發展新模式，對于建設社會主義新農村、建設全面小康社會意義重大。但農村“互聯網+”發展新模式構建面臨諸多障礙，通過政府主導方式推進智慧性農村電商模式的發展，努力消除農村電商發展存在的短板和障礙，我們就能夠有效提高農村電商發展水平。

關鍵詞： 農村；電子商務；互聯網+；新模式

近些年來，農村電子商務發展迅速。據統計，2014年全國農村網絡零售額達1817億元，2015年達3530億元，2016年超過6400億元，而且年度增幅明顯超過城鎮地區。然而，到2015年12月為止，農村網民網絡購物用戶僅有9239萬，網民購物使用率僅為47.3%，遠低于城鎮網民購物使用率（65.1%）。[1]造成這一差距的原因，除了農村交通不便造成物流成本高、農村中老年人群網絡使用率低、農村電子商務基礎設施落后等原因外，城鄉數字鴻溝也是造成農村電子商務發育程度較低的重要原因?！盎ヂ摼W+”時代的到來，可以說是為農村電子商務插上了騰飛的翅膀，構建農村電商“互聯網+”發展新模式也勢在必行。

1、農村“互聯網+”生活的時代召喚

易觀國際董事長兼首席執行官于揚2012年11月在第五屆移動互聯網博覽會的發言中提出“互聯網+”理念后，這一概念迅速走紅并被廣泛使用，現在已上升為國家戰略?！盎ヂ摼W+”代表著一種新的社會形態，它把互聯網平臺與經濟社會各領域的發展深度融合，在社會資源配置中發揮優化集成作用，全面提升全社會生產力和創新力，深刻改變生產方式和商業形態，形成了以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態?！盎ヂ摼W+”是社會發展的新趨勢，無論是企業、政府，還是個人，都應積極擁抱“互聯網+”時代，否則就有被時代淘汰的危險。

現代農業、農村和農民的發展，離不開“互聯網+”。從“資源農業”到“產業農業”的跨越，再從“產業農業”向“資本農業”邁進，是中國農業現代化的發展方向。然而，資金流向農業和農村小微實體卻面臨嚴重障礙，土地經營處于超小規模的狀態，無法滿足現代化農業生產方式，農業經營效益低下，導致資本注入三農的意愿不高；農業產業鏈融合程度不高，農產品安全保障、農村誠信體系建設、農產品標準化品牌化服務不足等問題制約著農業資本布局。那么，要融合農業產業鏈，建設新農村，讓農民分享全面小康社會建設成果，就要擁抱“互聯網+”，用互聯網技術改造農業生產環節，管控農村生產經營過程，創新農產品營銷體系，最終形成完備的產業鏈，構建現代農業互聯網生態圈，用物聯網、大數據等先進信息技術提升農村經濟效應，創造社會價值。

促進農村進入“互聯網+”時代，需要大力引導農民轉變觀念，進入網絡市場，并利用互聯網為農民提供科技、信息、資金、物資和產品銷售等服務。各級政府在創建“互聯網+”時代的農業方面要有前瞻意識，努力提高農村網絡覆蓋率，搭建親民易用的涉農互聯網平臺，對農村信息化建設提供政策支持。在農村地區，資金短缺常常制約著農民特別是貧困地區農民運用新技術來發展自己，我們應當創新扶貧方式，擴展農村互聯網扶貧業務，面向偏遠欠發達的農村地區提供公益性小額信貸融資支持，并運用這些資金來為農民建設信息網絡的終端系統，至少能擁有智能手機，讓農民有機會來接觸和學習信息化手段，為農副產品、農村手工藝品走出去提供互聯網路徑。

2、構建農村電商發展的“互聯網+”新模式

農村互聯網的普及與以手機為終端的移動互聯網的迅猛發展，使我國農村地區的電子商務也風生水起。然而，就農村電商發展現狀而言，目前仍主要通過網絡平臺，線上購買農村所需生產物資和生活用品，同時進行線上營銷農產品，線下進行生產、收購、運輸和成交等。由于信息基礎設施相對落后，特別是配套物流設施不夠完善，農村金融政策的扶持力度較弱，相關人才支撐不夠等問題的存在，而且大部分農民的網絡經濟背景知識極為缺乏，在營銷中也談不上經營策略的籌劃，網絡營銷技巧比較簡單，以至于多數能夠進行網絡營銷的農村電商都處于初創期的簡單模仿復制階段，管理和銷售都較為粗放，產品品種單一，價格混亂，同業競爭嚴重，農產品經常出現賣不出去、賣不出好價錢的現象，更無法打造出有知名度的品牌[2]。這就需要我們努力構建農村電商發展的“互聯網+”新模式，打造信息化時代的智慧農業、智慧農村、智慧農民電商經營者。

我國農村有近七億人口，存在一個數萬億元甚至十萬億元級的農村商業市場，農資、生活用品、農產品、村鎮工業品甚至農村服務市場，其規模都十分巨大，農村電商有著巨大的市場發展空間。社會主義新農村的建設、全面小康社會建設的宏偉目標，為農村電商“互聯網+”新模式的發展提供了嶄新機遇。構建“互聯網+”時代的農業電商新型模式，對于促進農村產業升級，實現農村人口本地就業，穩定和發展地方經濟，無疑有著十分重要的意義。為此，在農村互聯網的支撐下，建設智慧農村，創建智慧型農村電商新模式已經是時代的急切召喚。

智慧型農村電商新模式是基于互聯網特別是移動互聯網支撐的一種新型融合式電子商務結構。它是一種政府主導型的農村電商模式，以互聯網集群結構形成一種聚集性競價和服務方式。一般來說，應以縣、鄉政府主導，建設簡單易用的網絡交易平臺，以內部數據方式獲取本地區農村所需要的生產資料、生活用品、相關服務的數量、種類、要求及品質，然后組織相關部門或商業團體進行集體招標競價，以最優惠的價格、最好的質量、最豐富的品種滿足農民需要。同時，又以網絡方式內部獲取本地區農村能出售的農產品、加工品、服務甚至勞動力輸出的數量、種類、品質，再以集團談判方式，以最優價格向外銷售本地區的相關產品與服務，防止同業惡性競爭。一旦談判達成，即以互聯網方式向本地區農民發布相關消息，并組織力量進行跟蹤服務，確保農民的愿望能得到最大滿足。一旦這種以互聯網特別是移動互聯網為基礎的網絡電商新模式建立起來，新農村的建設也將隨之日新月異。

3、構建農村電商“互聯網+”新模式需要解決的問題

提出一種設想或許不容易，但實現這種設想往往更困難。要建設基于互聯網的智慧型農村電商新模式，當前還面臨著多種困難，這需要我們大力解決。

一是要建設覆蓋面廣的信息網絡和簡單易用的電商平臺。農村信息基礎設施的建設，需要當地政府與電信部門進行溝通協商，有計劃有步驟地推進4G網絡甚至5G網絡的全覆蓋，確?；ヂ摼W線路能進村入戶。從目前狀況看，大部分農村地區的網絡信號已經較為穩定，特別是智能手機的使用率已經普及。那么構建簡單易用、功能強大的信息收集處理與物品交易平臺，則是政府部門需要下大功夫的事情。特別是微信作為農民已經普遍使用的一種即時通信方式，建設一種具有上述功能又簡單易用的微信平臺十分必要。有的地方政府缺乏相關資金、技術建設這樣的平臺，可以聯合國內一些大型商家來共同開發，以市場換取資金與技術，加快平臺建設步伐。

二是要加快物流基礎設施的建設。物流成本高，是農村電商發展的最大障礙。但農產品價格低廉，又可以抵消一部分物流成本。如果能進一步削減物流成本，則農村“互聯網+”電商大有用武之地。降低物流成本，首先要解決公路問題，形成四通八達的公路網，并通過公路網聯結鐵路、水運、空運，使本地特色產品或具有價格優勢的產品能走出去；其次，要盡可能并村為鎮，讓農民聚居集中，集中居住是有效降低物流成本的重要方式；再次，要努力做到集中交易，壓低物流平均成本。此外，還可與相關物流公司談判，以集體競價方式獲得較低價格的物流服務。

三是要擴大影響力，形成品牌效應。一個地區總會有一些有地域特色的產品，把這種產品的知名度提高，形成強勢品牌，往往會有很好的營銷效果。包括家家樂式休閑餐飲、旅游觀光、田園采摘，一旦形成品牌，對城里人都有很大吸引力。因此，如何形成特色、做成品牌、提高知名度，基層政府應多動腦筋。特別是要運用網絡來大力推廣，用各種辦法創造影響力，努力培養地區特色文化，如建立微信公眾號，編寫相關故事，發布精美圖片，在提升影響力方面往往有著意想不到的效果。

四是要加強人才隊伍建設。農村人才缺乏，是農村電子商務發展的重要瓶頸?？傮w來看，農村送出的大學生，回到農村創業是極少數。沒進入大學學習的農村年輕一代，也大多外出務工。目前生活在農村的人群，以老人、女性和少年兒童為主，其文化知識程度、對現代化交往方式的掌握十分有限。農村人才凋零是不爭的事實。而建設電商新模式，不僅要有大批人才，而且對人才的素質要求還很高。特別是數據庫的建設、集體競價的談判、特色品牌的開發、市場需求的調查、電商模式的策劃等等，對人才的要求更高。但人才隨著資本走，只要有足夠的收益，人才又是很容易引進的。因此，地方政府應當做好人才培育與引進籌劃，以市場、機遇和收益來吸引人才，還可與相關城市、高校、企業進行開發，借腦聚智。一旦進入良性循環，人才將自動涌入。在運用人才時，還要注意對人才進行相關思想素質教育和保密教育，防止坑農害農事件發生，防止假冒偽劣產品入市，也要防止內部數據外流，避免不利于進行集體競價。

參考文獻：

[1] 中國市場調查網. 2016-2020年全國農村電商網購規模分析研究報告[EB/OL]. 搜狐財經頻道. http：//www.sohu.com/a/133900157_361162. 2017-04-14.

[2] 卜敏現. 美麗鄉村建設下“互聯網+農村電商發展模式”研究[J]. 時代金融. 2017（8）.

作者簡介：

樊勇，內江職業技術學院，在職研究生，副教授，研究方向：計算機科學。

吳莉萍，吳小平，單位：內江職業技術學院。