互聯網條件下的農產業振興

張柳青 張夢茹

摘 要：在鄉村振興成為新時代鄉村發展新動力的當下，縱觀十九大提出的鄉村振興戰略總要求“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”，產業興旺是實現鄉村振興的基石。本文依托于鄉村振興戰略背景，基于相關學者對農產業發展提出的傳統措施，加入互聯網技術的手段，指出農產業振興更加現代化的方案及路徑，加快農業信息化建設、推動農產業智能化、提升農產品技術推廣、重視人才培養、發展農業金融，為促進鄉村振興戰略實現打好基礎。

關鍵詞：鄉村振興戰略 互聯網 農產業 電商 智能化

中圖分類號：F327 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）08（b）-156-04

十九大報告提出，“農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農問題作為全黨工作重中之重。要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化”。并指出，到2020年建成全面小康社會必須堅定實施“鄉村振興戰略”。

經濟基礎決定上層建筑，在鄉村振興的目標中，農村現代化、農產業發展依然是鄉村振興戰略中最基礎、最根本的前提，只有讓農村經濟真正的繁榮起來才能帶動鄉村全面振興的實現。因此，發展和繁榮農村經濟同樣是實施鄉村振興戰略的核心任務。本文依托于鄉村振興的戰略，在互聯網的條件下如何實現鄉村振興戰略中農產業振興—農產業現代化做相關論述研究。

1 文獻綜述

對于鄉村振興，首都經貿大學教授張強（2018）將其內涵可概括為“外在內涵”與“內在涵義”。外在內涵即依照在城鄉連續譜系中鄉村所具有的獨特性價值，鄉村回歸鄉村，其在文化傳承等方面發揮作用并與城市平等互補。內在涵義即在城鄉平等的互補關系下，鄉村內部在經濟、人居、治理和村民生計等方面實現自給與繁榮。

從鄉村振興提出的背景、意義和核心等方面出發，廖彩榮（2017）認為，鄉村振興戰略是黨中央新時代“三農”工作的新戰略、新部署、新要求，村振興戰略的核心是“戰略”、關鍵是“振興”、靶向是“鄉村”。陳炎兵（2017）認為，實施鄉村振興戰略是迅速補齊我國城鄉發展不平衡短板的必然選擇；實施鄉村振興戰略是我們全面建成小康社會的必然選擇；實施鄉村振興戰略是把我國建設成為社會主義現代化強國的必然選擇；實施鄉村振興戰略是解決新時代社會主要矛盾的必然選擇。王亞華（2017）認為，鄉村振興戰略是黨對過去提出的重要農村戰略的系統總結和升華，涵蓋了以往各個歷史時期黨的農村戰略思想精華，順應國情變化賦予了農村發展以健全鄉村治理體系、實現農村現代化、促進城鄉融合發展、打造“一懂兩愛”的“三農”工作隊伍等新內涵。陳明星（2017）提出鄉村振興戰略是在深刻認識城鄉發展規律、社會發展規律、現代化發展規律的基礎上提出的重大戰略，核心是堅持農業農村優先發展，要求是“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”，關鍵是建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，最終目標是要加快推進農業農村現代化。

實施鄉村戰略的必要性，很多學者認為鄉村振興的原因是因為現階段我國鄉村的現狀，是基于鄉村衰落做而言的。周立（2018）認為鄉村衰落是現代化的副產品。隨著現代化進程的深入，城市和農村居民變得越來越需要鄉村。何慧麗（2017）認為鄉村振興是在過度城市化形勢下重新發現和彰顯鄉村“傳統基因”的生命力。趙晨（2017）認為鄉村振興史在保傳統景觀特質與文化風情的基礎上扭轉繼續凋敝的局面。王亞華（2017）認為鄉村衰落是伴隨城市化和現代化發展的一個普遍現象，發展中國家的現代化進程更是呈現出大量農村人口涌向城市、鄉村人口急劇減少、城市的貧民窟規模日趨擴大的情景，并將鄉村衰落定義為“現代化陷阱”。宋圭武（2017）則認為，由于農村的衰落必將導致國內市場需求不足，并進一步導致工業等產業發展潛力不足，并最終導致城市發展日益困難。由于新時代我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。因此，韓長賦（2017）和羅必良（2017）認為當前我國最大的發展不平衡是城鄉發展不平衡，大的發展不充分是農村發展不充分。

中共十九大報告提出了實施鄉村振興戰略的總要求，是堅持農業農村優先發展，力做到 “產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”。在鄉村振興戰略的背景下，研究核心問題依然要圍繞著農業產業現代化展開，最終要抓住產業興旺這個重點。“產業興旺”是社會主義新農村建設中“生產發展”的升級版、升華版。鄉村振興歸根結底是發展問題，最終的解決方式依然是大力發展農村生產力。

產業是推進農業農村現代化的原動力，產業興旺是鄉村振興的支撐。張宏升（2017）從構建現代農業產業體系、現代農業生產體系以及現代農業經營體系著手，論述在鄉村振興戰略中，需要強化鄉村振興的產業支撐。宋洪遠（2017）也在“實施鄉村振興戰略的五點思考”中提到要促進農業產業發展的問題，就要貫徹好一二三產的融合發展。周立等人（2018）借鑒日韓兩國鄉村振興的經驗，提出要發揮六次產業中的加法效應和乘法效應，促進鄉村產業創造新供給，培育鄉村一二三產業融合的新業態，最終推動鄉村振興戰略的實現。

以上學者大多是針對在鄉村振興戰略中產業振興的重要性以及措施進行研究。但是，除了具體措施之外，還應該從運用科技的手段著手，促進產業興旺發展，實現農業現代化。而現代化建設離不開科學技術的支撐要利用互聯網技術、智能化技術和物聯網技術等現代技術與農業農村的生產生活生態密切融合，運用現代科技成果實現鄉村振興。

2 互聯網條件下農產業振興的可行性分析

互聯網條件下現代農業的核心動力是科技創新，就是將互聯網技術與農業生產、加工、銷售等產業鏈環節結合，實現農業發展科技化、智能化、信息化的農業發展方式。鄉村振興的國家戰略下，將互聯網思維融入現代農業就是要用現代物質條件裝備農業，用現代科學技術改造農業，用現代產業體系提升農業，用現代經營形式推進農業，用現代發展理念引領農業，用培養新型農民發展農業。

2.1 互聯網是引領鄉村振興的重要手段

（1）互聯網對鄉村振興的“兼容”效應。互聯網能夠和鄉村振興的各個領域形成有效的兼容模式，分別在現代農業、人才培養、科技推廣、鄉村治理、農村醫保等方面，形成“互聯網+”的具體模式，對鄉村振興工作都起到了助推作用。

（2）互聯網對鄉村振興的“集聚”效應。我國農村一直都存在著地大而人散、距離城市較遠、基礎設施不健全、信息網不通暢等情況。怎樣在這樣的現實條件下滿足農村居民生活和生產的基本需要，一直都是政府關心并著力解決的問題。通過互聯網的發展，農村居民所面臨的各種問題都得到了相應的解決：針對農村居民分散的情況，互聯網可以有效地將農民分散的個性化供給和需求聚集起來，通過各種網絡平臺形成規模效應；針對距離城市較遠、信息不通暢的問題，互聯網可以有效地是農村地區和城市形成同步信息交流，拉近了農村和城市的距離；針對農村居民的產業需求，農戶可以通過互聯網銷售自家生產的農產品，同時購買農業生產投入品和服務，減少了中間環節，降低了經營成本，最終增加農戶收入。

（3）互聯網和鄉村振興的“互吸”效應。這種互吸效應的產生，是由于我國農村人口眾多，農村人口占全國人口超過60%的比例，這也就意味著，農村互聯網的開發和應用具有很大的前景。隨著農村經濟的發展，農村對互聯網的吸引力以及農民對融入互聯網的愿望都十分強烈。

2.2 互聯網條件下農產業振興的作用機理

互聯網與鄉村農業發展的結合是一種農業新模式與新業態，二者的加速融合既推進了農產業振興，也為鄉村振興戰略提供了新的思維模式與實踐路徑，其作用機理主要表現在四個方面：第一，嵌入并作用于農業產業鏈各環節，促進農業物質、資金和信息流的融通，促進生產要素的合理配置和優化調度；第二，促進農業生產智能化、經營網絡化、管理高效化和服務便捷化，不僅是重要的農業技術手段，而且是降低生產成本和流通成本、提高農業效率的重要經營方式；第三，對現代農業產業鏈和商業模式的解構，有利于提高農業產業鏈整體效率；第四，利用驅動解決農業總量、品質、效益等問題，促進農產品在供給與需求方面數量、結構的平衡，能夠提高農業供給結構的先進性、適應性和靈活性。

鄉村振興才有發展的根基，從根本上來說是提高農業生產力，實現農業增效和農民增收。只有大力發展基于互聯網條件下的鄉村農業，建立現代化的農業產業鏈和商業模式，才能使農業發展模式等具有較大的改變。換句話說，實施鄉村振興戰略，就必須發展互聯網條件下的鄉村農業。

2.3 互聯網條件下農產業振興的方向與路徑

（1）信息農業、智慧農業：優化農業生產結構。依托互聯網（大數據、智能化、移動互聯網、云計算、物聯網）新興技術，通過農業生產領域的信息化、智慧化、生態化改造和實現產業鏈管理來調整優化農業生產結構，使供給與需求最大限度的匹配，解決農業非理性周期性波動。

第一，大數據服務優化農業生產結構與區域布局。通過運用大數據來分析宏觀經濟快速增長背景下農產品的優化方向，分析居民消費結構與消費特點，通過最終結果來調整農業生產結構與區域布局。第二，智慧農業促進精準農業、質量農業的實現。在農產業生產過程中，充分利用互聯網和物聯網對農業生產達到精準控制、專業制造和品質管理，通過智慧農業實現農產品的精準生產、品質提升，應對農產品總量“剛性”需求向品質“彈性”需求轉變的需要。

（2）電商農業、平臺農業：重塑農業供應鏈。依托互聯網信息傳遞“跨界、無損、前瞻”與技術擴散溢出性、平臺化等特性與功能，圍繞滿足新興市場需求和破解傳統農業交易、流通低效率問題，通過農產品從生產者到消費者全程的“電化”和“網化”解構重塑農業供應鏈，優化農業供需對接市場結構。

第一，“互聯網+農業供應鏈”構建。利用互聯網對農資供應領域、農產品生產領域、流通領域、經銷領域和農業服務全過程的農業供應鏈進行改造，包括訂單生產、渠道替代、平臺整合等。第二，農業電商模式創新重構農業市場體系。重點發展B2B、O2O、B2C、B2B2C等新興業態，對傳統農業交易流通方式再造重塑。

（3）分享農業、共享農業：提升農業全要素生產率。依托互聯網社會化、市場化主導的思維方式，推進農業土地、資本、勞動、技術、生態資源等要素配置手段創新和制度改革，打通市場、政府、企業及農戶各環節，提升農業全要素生產率，支撐與驅動農業供給結構的優化。

第一，農業眾籌促進土地經營權流轉。探索三權分置背景下，互聯網與金融工具相結合，以農業眾籌模式促進土地經營權流轉；第二，互聯網金融化解農業融資難。通過大數據征信和互聯網平臺實現風險控制，應對缺乏信用記錄、征信難問題；通過微型貸款和電商平臺下沉投融資渠道，應對單筆貸款金額小、管理難問題等；第三，新農人優化農業生產經營體系。現代企業等具備互聯網思維的新型經營主體不斷進軍農業領域，形成家庭經營、合作經營、公司經營、行業協調郵寄結合的現代農業經營體系。

從互聯網與傳統產業對接的經驗來看，只要敢于突破創新、不怕挫折，就能找到適宜的模式，探索出新動能。眼下就是農產業振興的最好時機，要以系統的思維、有效的路徑、務實的舉措推進互聯網與鄉村振興結合的持續健康發展。從生產端入手，引導各地大力發展信息農業、智慧農業、電商農業、平臺農業、分享與共享農業；搶抓電商發展機遇，拓寬銷售渠道；推進互聯網服務，為農民提供足不出戶的個性化需求；利用互聯網提升管理水平，保障農業生態安全。

3 互聯網條件下農產業振興的具體措施

3.1 加快農業信息化應用網絡的建設

首先，農村基礎設施建設要加強，在完善大數據采集、儲備等網絡設施的同時助推農用信息化設備的升級。其次，要將農業資源加以整合，依據各地區農業信息平臺，通過云計算、大數據、互聯網等相關技術，著手建立市級農業大數據中心以及能夠滿足農業研究、管理、推廣、生產需求四管齊下的共享社會服務平臺，以便實現各方面數據能夠跨領域、跨行業共享。再次，通過建立農產品生產和銷售的大數據平臺使得電子商務大數據能夠應用于農業生產商的生產方面，將“精準營銷——定制化生產——網絡交易”的發展路徑運用在“三品一標”的農產品上，使眾籌農業、定制農業、預售農業等方面的創新腳步加快，實現“讓農民找到市場，市場也能找到農民”的按需定產市場化信息服務。最后，要放眼于區域農業大數據中心的建設，從農業信息化共享平臺入手，打造重點區域資源要素有效對接機制，使區域信息流循環通暢。

在逐步推進農業物聯網軟硬件開發方面，從實際出發，尋找即能降低投入成本也能實現高質量生產的需要。通過智能化的使用，使其能服務于農業技術推廣、金融服務、生產管理及農村改革，進而成為我國現代農業迅猛發展的動力。除此之外，大數據理念和互聯網技術還可用于追溯農產品質量、感知環境與病蟲、發布農情信息，在農業生產方面可以通過物聯網收集每一環節的可用數據，引導農業朝著更加智能、簡約的方向發展。在監測作物、環境、病蟲時，利用物聯網對相關數據綜合評估，幫助農業生產商實時跟進，遇到不穩定情況及時發布預警信號，這樣一來管理水平會顯著提高。在養殖方面也相同，用自動化的飼喂生產、精細化的疫病防控、實時化的生長動態來提升生產效率。

3.2 促進產業鏈升級，推動農業產業智能化

傳統農產品的流通大多是自產自銷的模式，流通環節繁雜，資源配置低下，生產者在生產時并沒有考慮消費者的需求，加之傳統農業生產的規模化組織化程度低，生產者只是根據自己的計劃來安排耕種，而農產品從生產者到消費者的過渡一般要經過5～7個環節，供給和需求被人為地隔斷，標準化水平不夠、交易效率不高、產品追溯難以實現，導致成本較高，而互聯網的介入使得農業生產者、經營者和消費者都可以便捷地獲取農產品信息，將互聯網與農業的產前、產中、產后各個環節的深度融合，為農產品銷售搭建交易平臺，大大拉近了產銷之間的距離，實現了線上線下銷售相結合，減少了銷售中間環節，提升了整個社會的資源配置效率，降低了整個社會的交易成本，同時也實現了產銷的充分對接，大大減少了生產的盲目性，擴大了銷售的視野。依托便捷的互聯網發布信息、處理訂單、安排生產、分配資源，供應鏈中的所有組織幾乎可以在第一時間從互聯網上獲得所需信息。因此，農業問題在互聯網的參與下完成了產業鏈的縱向整合，實現了從消費者出發倒逼上游的效果，革新了農產品的流通模式，隨之而來的是整個農業產業鏈的重塑，加快推進了農業產業鏈的升級。

同時，實體經濟與虛擬經濟的結合，進一步加快了產業轉型升級步伐。通過發展農業企業B2C、服務企業O2O、農產品眾籌的商業模式，把農業、工業、商業、服務業有機結合在了一起，解決了農業產業鏈中各類信息不對稱問題的同時促進服務主體多元化、形式多樣化、運行市場化。用互聯網的理念改造農業，向農業的深度和廣度拓展，挖掘全產業鏈能力，形成互動型、融合發展模式。大力推進種養加一條龍、貿工農一體化，不斷提高農業產業附加值。推動農業擁抱互聯網，對于傳統農業生產從農業第一產業向其他產業轉型來說，具有革命性意義，同時也是順應了國家發展的大趨勢，對 實現農業現代化具有重要作用。其中，與旅游業的結合是重要切入點，“開心農場”“農家樂”等旅游產品的盛行，將農產品的推廣與品牌形象的建立形成了輻射圈，將農產品推廣到各個產業，從而實現第一產業第二、三產業的完美轉型。

3.3 提高農產品技術推廣水平

如何將農產品與互聯網技術很好的融合，這就需要提升政府機關對互聯網的掌握度，也要廣泛對農民進行培訓，真正意義上助推互聯網平臺。也可依靠區域職教中心，通過網絡培訓農民專業合作社及有創業想法的農村青年，制定好每年的培訓任務，以實現農產品技術推廣為目標，重視互聯網應用，打造一個既能完善產品生產技術又能將區域內大量的資源投入到生產技術創新上的農產品技術推廣云服務平臺，這便可以剔除推廣中不必要的中間環節；技術成果轉化變得更加快速、標準、直觀；技術推廣還應注意與網絡媒體相結合，爭取使更多區域及用戶得益。充分利用手機APP和微信平臺，讓各大企業、農民、工作者及時獲取農產品市場行情，知曉新興的技術成果。尋找農業領域的專業人士組成在線答疑團隊，針對農戶在生產上的疑慮或難題作出詳盡解答，這也是使得推廣水平得以提升的方法。

3.4 重視金融人才與新型職業農民的培養

從世界各個國家的發展歷史來看，致天下之治在于人才，為了振興民族和增強綜合國力，必須長期重視人才隊伍建設和培養，充分發揮人才的作用，這樣才能在競爭中立于不敗之地。依據我國的現實需要，為切實解決“三農”問題，面對當下快速發展的互聯網時代，大力實施鄉村振興戰略，培養農村金融人才模式有以下兩種方法：一方面大學生作為最有活力和最富有創新創業能力的社會群體，我國高等院校應開設創新、創業、創客聯動式教育活動，培養有文化、受過培訓、掌握現代農業生產技術的新型人才，為鄉村振興持續輸送人才；另一方面實施“實務導師”引領計劃。“實務導師”引領計劃是實現從教師“灌輸、傳授”的教學模式到學生學校師生與實務專家共同參與實踐教學活動的過程，防止學生在學習過程中一味地只注重理論知識缺乏實踐，將“知行合一”落實到每一個教學過程中，更是把“行”作為人才培養的終極目標，為實用型農村金融人才培養奠定基礎。

在培養符合農村發展型人才的同時，開展定向培養，依托地方高等院校為農業農村、貧困地區、民族地區等重點培養一批懂技術、懂農村、愛農民的人才隊伍，重點培育具有互聯網思維、有較強創新能力、有文化理念和生態理念的農業生產者和引導者，加速農業互聯網化、現代化建設進程。多方協作，培養一批本土化的農村電商經紀人，為特色優勢產業接入互聯網提供田間集貨、分級包裝、第三平臺接入等服務。此外還需要轉變農村人打工意識發揮新型職業農民的主觀能動性也很重要。改變農村對于人才留不住、引不來的普遍現象，解決“農村人才空心化”的問題，實現農業現代化，完成振興農村的偉大目標。

3.5 大力發展互聯網農業金融

互聯網條件下農業金融的發展首先要在良好的農業金融服務環境中進行，近年來，國家政策為互聯網農業金融提供了法律支持，阿里巴巴和京東等互聯網企業展開的“千縣萬億”更是帶來了農村金融的熱潮。為了進一步大力發展農村的互聯網金融，對農業金融服務環境的優化可以從三個方面入手：一是更新現有信貸模式，改善信用環境。對互聯網大數據進行，從每個人的不同方面在不同的平臺獲取每個人的征信狀況，提供穩定公平可控的風險控制平臺，開展更多的信用貸款業務，加強農村地區的信用意識宣傳，降低銀行和企業的風險，推進鄉村金融信用化的進程；二是建立安全可靠的農村金融網絡，從計算機硬件、系統、網絡和技術層面規避不可預估的風險，加大網絡技術保護力度，保護用戶信息和交易數據，贏取用戶的信任和支持，從而為農村營造一個安全穩定的互聯網金融氛圍；三是利用現代互聯網平臺“開放、平等、協作、分享”的優勢，將這些優勢與農村金融有效結合，對農村客戶進行科學精準的市場定位，為農民提供契合自身利益的金融業務。

要加大對農村互聯網金融的資金支持，只有這樣才能保證農村互聯網金融良性發展。這就需要農村互聯網金融充分發揮合作思維和社會各方建立共贏的合作模式，拓寬資金補充渠道。首先，政府要采取財政政策，對農村互聯網金融進補貼，要將財政支農資金與互聯網金融進行有效的結合，探索金融扶貧新模式。其次，農村互聯網金融機構不僅要與傳統金融模式建立起積極的合作關系，同時還需要與農村合作社以及民間小額信貸機構聯合，更好的為農戶提供有效性和針對性強的金融服務。在為農戶提供金融服務的同時，做好用戶違約風險和道德風險防控也不可忽視，從而打造新型鄉村金融扶貧富農模式。

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