淺析文化產業發展與居民消費的關系

黃鸝

摘 要：在后金融危機時代當中，全球經濟呈現出了持續疲軟的態勢，很多國家都爆發了主權債務危機，加上成本優勢等經濟增長優勢的減弱，使得我國的經濟發展模式也發生了改變，巨大的人口殺跌我國居民消費能有效地拉動經濟增長。但是，近些年來，我國居民消費呈現出了下降的趨勢，這也使得該作用不斷減弱，居民消費率的下降對我國經濟的影響不容小視。

關鍵詞：文化產業 居民消費 關系

中圖分類號：F126.1 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）07（b）-153-02

文化產業作為提供文化服務的部門，其主要目的就是為了滿足人們的精神文化需求。文化產業的發展對實現文化的大繁榮發揮出重要的推動作用。并且由于其特有的“低投入”等優點，文化產業也被國際社會公認為是具有十分廣闊發展空間的“朝陽產業”。文化產業的發展十分契合產業結構升級的要求，因此，很多國家都將文化產業當作國家戰略企業，我國政府也從國家戰略層面對文化產業的發展進行了推動。

1 文化產業發展對居民消費潛力的影響

1.1 我國居民消費潛力現狀

自從2008年開始，我國人均GDP就已經達到了3000美元，而截至2011年，我國的人均GDP則已經達到了5000美元，雖然有著較高的人均GDP，但我國的居民消費率卻沒有得到有效的增長，不僅低于歐美國家的居民消費率。與此同時，與東南亞國家相比，我國的居民消費率也較為低下，目前，我國的居民消費率甚至呈現出了下降的趨勢。而從另外一個角度來看，我國均消費率仍然有著巨大的潛力，而根據消費潛力的定義，只有對居民消費潛力進行不斷的挖掘，才能夠使得消費的全過程得到實現。否則即便是在多的樣品，人們收入在再高，在沒有消費意愿的情況下也難以使得有效消費得到實現。

文化會影響消費者的行為。目前這已經在學術界當中達成了共識。我國消費者之所以會對消費的心理意愿從內在進行抑制，與其長期受到傳統觀念的影響，東方居民與西方居民之間有著十分巨大的消費差異。但是，歐美國家居民并不是從一開始就過度消費，20世紀之前，西方國家生產水平較低，同時由于基督教義，使得西方國家的人民也會表現出節儉的特點。而隨著生產水平的不斷提高，特別是為了應對20世紀30年代的經濟危機。信貸開始在西方國家當中得到了廣泛的普及。這些都極大刺激了消費，自此，歐美國家開始盛行消費主義，加上金融市場普遍較為發達，因此歐美國家則呈現出過度消費的特征。

1978年，中國實行改革開放。不斷深化的經濟體制改革，計劃經濟向市場經濟的轉變使得人們所處的經濟環境發生了巨大的變化。但由于長時間受到體制的影響，居民的消費習慣仍然較為保守，主要體現在謹慎的生活消費支出方面，因此人們也缺乏足夠的消費意愿，呈現出了消費不足的情況。內在的抑制消費心理意愿，同時也與短期經濟因素有著較為密切的聯系。具體來講，之所以對經濟體制進行改革，其主要目的就是為了讓計劃經濟轉變成為市場經濟體制，也就是將資源配置的主體從政府轉換成市場。在計劃經濟體制當中，政府會對經濟的各個層面進行控制，這是為了保持市場的穩定性，使消費者擁有比較穩定的外部環境，面臨的風險也較低。而在市場經濟體制當中，市場需要對資源進行配置，這就具有不穩定性。特別是進入20世紀90年代中期之后，我國各個方面的改革，都打破了固有的居民收入、支出的模式，大大增加了不穩定性，這就使得消費者內在的“安全感”無法得到滿足，積累到一定程度之后，為了能夠應對可能發生的各種支出和消費，消費者就只能通過增加儲蓄，積累資產來增加心理上的安全感。

1.2 文化產業對居民消費潛力的影響機制

第一，消費機構的認可有效地發掘了居民的消費潛力，而不斷發展的經濟使得居民的收入水平夠得到了有效的提高。較強的消費能力實現了消費結構的升級。而在對較低層次的消費需求進行滿足之后，收入的增加如果難以向消費進行轉換，居民就可以增加自己的儲蓄。文化產業生產的展品能夠對人們的精神文化需求進行滿足，如果文化產品有著較高的消費層次，在未來的消費當中也會成為重要的熱點，并對人們消費結構的升級發揮有效的推動作用。此外，生理條件并不會對人們對文化產品的需求產生限制，而這也使得居民消費潛力能夠得到文化產業發展的有效挖掘。

第二，消費意愿的提高能夠使得居民消費潛力得到有效的開發。精神勞動是文化產業的核心內容，文化產業與經營物質的產業不同，它帶有一定意識形態屬性的特殊性。文化產業的意識形態屬性是文化產業，是文化傳播的一種十分重要的途徑。與此同時，文化產業的意識形態屬性也是傳播信息的重要載體，能夠有效的凝聚價值觀、思想、意識等。價值觀、思想意識等在文化產品、服務當中進行植入的過程其實就是文化產品的生產過程。文化產業生產的產品以及服務都能夠影響人們的判斷標準。例如是非觀、善惡觀等判斷標準以及正義、恥辱等思想觀念，從而使得人們人格修養的養成受到一定的影響，從而支配人們的行為。

文化產業對居民消費潛力的開發主要在于：文化產業能夠對過去沒有的消費形式以及消費產品進行創造，使得全新的消費方式以及消費產品能夠得到傳播，并使消費時尚得到引導以及改進。除此之外，文化產業還能夠通過塑造品牌來使人們的思想觀念以及消費觀念產生改變，從根本上改變人們的消費觀念。人們從儲蓄轉化成消費，有效地拓寬了人們的消費選擇范圍，居民的消費意愿能夠得到提高，從而有效地對居民消費潛力進行有效的開發。

2 文化產業發展對居民消費能力的影響

2.1 居民消費能力

所謂的居民消費能力，其實就是在一定的時間當中，在可能價格上對產品購買的數量，而這與消費者的收入有著十分密切的聯系。作為一種十分重要的限制條件，收入因素與居民消費之間有著十分密切的關系，而作為決定性因素，收入能夠對居民消費結構產生一定的影響，并使得居民的消費結構得到升級。越高的時候入代表居民的購買能力越強，而在這樣的背景下，如果居民的消費意愿能夠得到保證，也就可以購買更多的產品，否則，如果居民只有消費意愿而沒有足夠的消費能力，有效消費也自然難以得到形成。

2.2 產業發展的不平衡問題

從產業發展來看，我國產業發展有著十分突出的不平衡問題。第一產業發展缺乏足夠的基礎，并且分配不均勻；第二產業雖然大，但卻缺乏足夠的強度；第三產業發展較弱同時也缺乏足夠的產量。而從產業內部的角度來看，第一產業內部有著較大的種植業比重，重工業則在第二產業內部當中有著較大的比重，而輕工業則占比重較小，傳統服務在第三產業當中有著較大的比重，創新設計等行業缺乏足夠的比重。這樣的產業結構使得就業能力較強的產業較為落后，難以有效的增加我國當前社會的就業，自然也難以使居民消費能力得到有效升級。只有均衡的發展三個產業，才能有效的增加就業，提高社會總體收入，進一步提高個體消費能力。

經濟意識的屬性特點，使得文化產業對于居民收入也會產生十分重要的影響。第一，作為國民經濟當中的重要產業部門，文化產業能夠吸收角度偶讀勞動力，而其關聯性等特點，能夠使得第一產業、第二產業、第三產業相互滲透，并對相關產業的發展發揮重要的推動作用，有效的提高居民收入水平以及消費能力。第二，文化產業生產的產品以及其特點，能夠更好的傳播信息。文化產品能夠使得學校教育得到拓展，并對人們對信息獲取的質量以及數量造成直接的影響。在實際的消費過程當中，人們需要吸收信息并獲取知識，而這也是提高人力資本的重要過程。因此，文化消費的教育功能、人力資本投資功能都能夠使得人們的素質得到提高。此外，文化產品能夠對人們的智力、思想進行引導。人力資本素質能夠對居民收入的提高發揮十分重要的推動作用，并有效地增強居民的消費能力。

3 結語

中國文化產業的發展能夠使居民消費結構得到有效的提高，隨著居民消費意愿的增強，居民消費潛力的開發能夠得到有效的推進。而從目前我國文化產業的結構來看，文化產業當中占比最高的為文化制造業，占比高達70%，而內容產業在文化行業當中則十分缺乏。這也說明我國的文化產業發展仍然較為粗放，文化產業的發展仍然對意識形態屬性缺乏重視。從文化產業發展對居民消費潛力進行開發，仍然需要進一步發揮文化產業的經濟價值和文化價值。

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