新媒體環(huán)境下中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展

李常慶　李紅澄

【摘 要】 隨著新媒體時(shí)代的降臨，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。文章簡(jiǎn)述了中國(guó)動(dòng)漫及連環(huán)畫(huà)的發(fā)展歷程，通過(guò)與日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行對(duì)比，對(duì)中國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不利條件和有利條件進(jìn)行考察，并在此基礎(chǔ)上，從全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)互通發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)動(dòng)漫化，以及建立有效的版權(quán)保護(hù)機(jī)制和盈利模式等幾個(gè)方面，探討了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型與發(fā)展路徑。

【關(guān) 鍵 詞】新媒體；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型與發(fā)展

【作者單位】李常慶，北京大學(xué)信息管理系；李紅澄，北京大學(xué)信息管理系。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.13.003

動(dòng)漫發(fā)展至今已有100多年的歷史，涌現(xiàn)了眾多動(dòng)漫大師和大量?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫作品，并且在全世界形成跨年齡、跨階層的動(dòng)漫受眾群體，發(fā)展成為重要的文化產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展歷程并非一帆風(fēng)順，在20世紀(jì)經(jīng)歷了曲折和跌宕的過(guò)程，走上了一條與日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家不同的發(fā)展路徑。但近十幾年，中國(guó)動(dòng)漫突飛猛進(jìn)，無(wú)論是作品質(zhì)量還是產(chǎn)業(yè)建設(shè)都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，受到大批動(dòng)漫愛(ài)好者的關(guān)注和喜愛(ài)。21世紀(jì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)與信息技術(shù)迅猛發(fā)展，新媒體開(kāi)始崛起，給人們的生活、工作等帶來(lái)了巨大變化，許多傳統(tǒng)媒介紛紛向新媒體轉(zhuǎn)型，以尋求自身的發(fā)展。在新媒體迅速擴(kuò)張的大環(huán)境下，中國(guó)動(dòng)漫應(yīng)該如何發(fā)展、怎樣轉(zhuǎn)型，是一個(gè)非常值得探討的問(wèn)題。鑒于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型是一個(gè)非常龐大的主題，在此筆者只挑選幾個(gè)本人比較感興趣的話(huà)題來(lái)談?wù)劇?/p>

一、中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展歷程

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以動(dòng)漫創(chuàng)意為起點(diǎn)，以版權(quán)保護(hù)為核心，以漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲、衍生品等為表現(xiàn)形式，版權(quán)開(kāi)發(fā)貫穿動(dòng)漫產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、流通、銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)的重要文化產(chǎn)業(yè)。然而，在中國(guó)，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)核心部分之一的漫畫(huà)，其早期的發(fā)展與連環(huán)畫(huà)關(guān)系密切。

20世紀(jì)20、30年代，漫畫(huà)與連環(huán)畫(huà)在概念界定及稱(chēng)謂等方面并沒(méi)有明顯的區(qū)分，在藝術(shù)表現(xiàn)形式上既有相似之處，又形成了各自不同的藝術(shù)特色。漫畫(huà)以其諷刺幽默的特性，在反帝反封建和抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中喚起中華民族奮起救國(guó)，在中華人民共和國(guó)成立后謳歌經(jīng)濟(jì)建設(shè)等方面做出了巨大貢獻(xiàn)。連環(huán)畫(huà)作為一種具有豐富故事情節(jié)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，日后發(fā)展成為極具中國(guó)特色的圖畫(huà)書(shū)，除表現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)的古典文學(xué)和神話(huà)傳說(shuō)外，更多的是反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)，如葉淺予的《王先生》、張樂(lè)平的《三毛流浪記》等作品深受大眾喜愛(ài)。

到了50、60年代，連環(huán)畫(huà)迎來(lái)了歷史上第一個(gè)蓬勃發(fā)展時(shí)期，并進(jìn)入主流出版行列，成為大眾讀物。一批獨(dú)具中國(guó)傳統(tǒng)文化韻味的水墨動(dòng)畫(huà)，如《小蝌蚪找媽媽》（1960年）、《牧笛》（1962年）、《大鬧天宮》（1964年）的出現(xiàn)，震動(dòng)了國(guó)際動(dòng)畫(huà)界，動(dòng)畫(huà)的“中國(guó)學(xué)派”應(yīng)運(yùn)而生。然而好景不長(zhǎng)，隨著“文革”的到來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫和連環(huán)畫(huà)的發(fā)展遭受了滅頂之災(zāi)，動(dòng)漫及連環(huán)畫(huà)創(chuàng)作活動(dòng)的中斷不僅給日后優(yōu)秀作品的創(chuàng)作增加了難度，而且造成大量讀者群體，特別是青少年讀者群體的流失。

改革開(kāi)放后的80年代，連環(huán)畫(huà)的出版迎來(lái)了新的發(fā)展高峰。但這個(gè)時(shí)期的連環(huán)畫(huà)讀者群只有一部分少年兒童，更多的是成年人（即兒時(shí)的連環(huán)畫(huà)愛(ài)好者）。成年人閱讀連環(huán)畫(huà)除重溫兒時(shí)的記憶外，更多是出于收藏連環(huán)畫(huà)的樂(lè)趣。當(dāng)日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的優(yōu)秀動(dòng)漫作品開(kāi)始大量涌入中國(guó)，在青少年中還沒(méi)有形成大批忠實(shí)讀者群的中國(guó)連環(huán)畫(huà)市場(chǎng)受到了巨大沖擊。1985年，連環(huán)畫(huà)出版市場(chǎng)開(kāi)始一落千丈，每種發(fā)行量由十幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)冊(cè)驟降到萬(wàn)余冊(cè)甚至幾千冊(cè)。1986年，全國(guó)連環(huán)畫(huà)出版總量降至1.3億冊(cè)，1987年降至0.7億冊(cè)。到了1991年，連環(huán)畫(huà)出版種數(shù)只有50余種[1]。

中國(guó)連環(huán)畫(huà)出版種數(shù)大幅度下降的時(shí)期與國(guó)外動(dòng)漫大舉進(jìn)入中國(guó)文化消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)期基本是一致的， 這反映出隨著改革開(kāi)放政策的實(shí)施，中國(guó)放寬了對(duì)外國(guó)文化輸入的限制，以及外國(guó)文化產(chǎn)品大舉進(jìn)入中國(guó)后，我國(guó)幾乎沒(méi)有可以與之抗衡的文化產(chǎn)品。隨著改革開(kāi)放進(jìn)程的逐步深入，大批國(guó)外動(dòng)畫(huà)被引進(jìn)中國(guó)，如《變形金剛》《米老鼠與唐老鴨》《鐵臂阿童木》《藍(lán)精靈》《聰明的一休》等。這些作品人物形象生動(dòng)、故事充滿(mǎn)趣味、制作技術(shù)精良，深深吸引了中國(guó)兒童和青少年，快速占領(lǐng)了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，并對(duì)中國(guó)本土動(dòng)漫作品的創(chuàng)作和傳播造成了極大的沖擊，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入艱難時(shí)期[2]。

20世紀(jì)90年代，《圣斗士星矢》等動(dòng)畫(huà)片在中國(guó)播放，引起了巨大轟動(dòng)，日本動(dòng)漫開(kāi)始大舉進(jìn)入中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，之后基本處于壟斷地位。為了抑制日本動(dòng)漫在中國(guó)的全面壟斷以及打擊盜版侵權(quán)行為，中國(guó)政府主管部門(mén)開(kāi)始全面清理日本盜版動(dòng)漫。受此影響，除少量經(jīng)外方授權(quán)的動(dòng)漫作品出現(xiàn)在正規(guī)市場(chǎng)外，大量國(guó)外動(dòng)漫作品轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)?；ヂ?lián)網(wǎng)由此成為中國(guó)動(dòng)漫愛(ài)好者觀(guān)看國(guó)外動(dòng)漫作品的主要渠道，也在一定程度上成為盜版動(dòng)漫作品的聚集地。從此，中國(guó)動(dòng)漫愛(ài)好者逐步適應(yīng)并養(yǎng)成了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接觸動(dòng)漫的習(xí)慣，這為日后新媒體環(huán)境下動(dòng)漫的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

二、中國(guó)動(dòng)漫與日本動(dòng)漫發(fā)展比較

首先，中國(guó)動(dòng)漫在發(fā)展進(jìn)程中經(jīng)歷了巨大挫折，特別是受“反右運(yùn)動(dòng)”和“文革”等一系列政治運(yùn)動(dòng)的影響，中國(guó)動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展受到很大的沖擊。

“文革”期間，除有少量樣板戲和連環(huán)畫(huà)出版外，動(dòng)漫及連環(huán)畫(huà)的出版幾乎處于停滯狀態(tài)，這給中國(guó)動(dòng)漫事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了極為不利的影響。一批著名的漫畫(huà)家，如張樂(lè)平、葉淺予、丁聰、華君武等在“反右運(yùn)動(dòng)”和“文革”期間要么不得不停止創(chuàng)作活動(dòng)，要么遭受迫害和批判，導(dǎo)致動(dòng)漫和連環(huán)畫(huà)創(chuàng)作在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)后繼無(wú)人，給這項(xiàng)文化事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了災(zāi)難性的影響。20世紀(jì)30年代至60年代初，中國(guó)有一大批優(yōu)秀的漫畫(huà)作品問(wèn)世，有些作品甚至獲得國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，影響甚大，然而“文革”以后，幾乎創(chuàng)作不出幾部?jī)?yōu)秀的作品。沒(méi)有吸引人的優(yōu)秀作品問(wèn)世，必然導(dǎo)致讀者群體的流失，從而加劇文化事業(yè)發(fā)展的困難。

與中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展遭受巨大的挫折相反，二戰(zhàn)以后，日本動(dòng)漫一直保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，手冢治蟲(chóng)、宮崎駿、富野由悠季、橫山光輝、藤子·F·不二雄等一大批動(dòng)漫大師幾十年來(lái)持續(xù)創(chuàng)作出大量經(jīng)典動(dòng)漫作品，培養(yǎng)了數(shù)量眾多的動(dòng)漫新人，為日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久不衰發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其次，中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展走上了一條與日本不同的發(fā)展路徑。20世紀(jì)20、30年代，中國(guó)連環(huán)畫(huà)與日本漫畫(huà)風(fēng)格接近，之后，中國(guó)連環(huán)畫(huà)與日本漫畫(huà)在藝術(shù)表現(xiàn)形式上逐步形成不同的藝術(shù)特色。

日本漫畫(huà)一直堅(jiān)持創(chuàng)新，形成了極具日本特色的風(fēng)格和表現(xiàn)技法。二戰(zhàn)后，手冢治蟲(chóng)等開(kāi)創(chuàng)的現(xiàn)代漫畫(huà)將日本漫畫(huà)藝術(shù)推向一個(gè)新的高度。日本現(xiàn)代漫畫(huà)在內(nèi)容上引入小說(shuō)、電影等創(chuàng)作手法，故事性逐步成熟；在技術(shù)上引入電影的變焦、廣角和俯視等手法，使漫畫(huà)動(dòng)起來(lái)，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)漫畫(huà)愛(ài)好者的吸引力。20世紀(jì)70年代后，日本動(dòng)漫業(yè)涌現(xiàn)了一大批極具創(chuàng)新意識(shí)的大師和經(jīng)典作品，以松本零士、富野由悠季、河森正治、美樹(shù)本晴彥等為代表的動(dòng)漫大師創(chuàng)作出科幻機(jī)械類(lèi)動(dòng)漫，廣受動(dòng)漫愛(ài)好者的喜愛(ài)。而同時(shí)期的宮崎駿卻擺脫了科幻機(jī)械類(lèi)動(dòng)漫風(fēng)格的局限，以劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)為契點(diǎn)，創(chuàng)作出“宮崎駿式”唯美、自然、清新的風(fēng)格，傳達(dá)天、地、人、神和諧統(tǒng)一的理念。之后，隨著電視、游戲的出現(xiàn)和普及，日本漫畫(huà)作品被改編成動(dòng)畫(huà)電視、電影以及游戲作品，以一種內(nèi)容、多種媒介形式的特點(diǎn)，逐步形成以漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、游戲及其衍生品為核心的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，成長(zhǎng)為日本重要的文化產(chǎn)業(yè)。

中國(guó)連環(huán)畫(huà)形成極具中國(guó)特色的創(chuàng)作風(fēng)格后，在藝術(shù)表現(xiàn)形式上幾乎沒(méi)有太大的變化，題材比較單一，除個(gè)別作品被改編成電影、動(dòng)畫(huà)片外，絕大部分作品僅僅依靠紙版小人書(shū)的形式進(jìn)行傳播。因此，形式單一、規(guī)模較小、所涉產(chǎn)業(yè)面極為有限，被認(rèn)為是中國(guó)連環(huán)畫(huà)衰敗的原因。今天，連環(huán)畫(huà)幾乎成了收藏品的代名詞。

此外，20世紀(jì)60年代至今，日本幾乎每年都推出經(jīng)典動(dòng)漫作品，持續(xù)不斷地吸引動(dòng)漫愛(ài)好者對(duì)日本動(dòng)漫的關(guān)注。這些經(jīng)典動(dòng)漫創(chuàng)作出的角色讓人印象深刻，如鐵臂阿童木、花仙子、火影忍者、灌籃高手、圣斗士星矢、機(jī)器貓、櫻桃小丸子、網(wǎng)球王子、龍貓、凱蒂貓、千與千尋等，在一代代動(dòng)漫迷心中留下了難以磨滅的記憶，也在很大程度上增強(qiáng)了日本動(dòng)漫的競(jìng)爭(zhēng)力。日本動(dòng)漫除在題材選擇和藝術(shù)創(chuàng)作上保持日本文化和民族特色外，還有相當(dāng)一部分作品大量使用國(guó)外題材和文化元素——從歐美古典文化元素到中國(guó)古典名著、傳統(tǒng)文化元素等都能在日本動(dòng)漫作品中找到。這些動(dòng)漫作品，有的采取直接改編的方式將國(guó)外文學(xué)名著的書(shū)面語(yǔ)言改編為視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言，如馬克·吐溫的《湯姆·索亞歷險(xiǎn)記》被改編成動(dòng)畫(huà)片《湯姆歷險(xiǎn)記》（49集）；有的擷取精華，利用名著典籍中的某個(gè)要素進(jìn)行故事再編，除與原著有著類(lèi)似的名號(hào)和稱(chēng)謂外，其內(nèi)容和原著基本毫不相關(guān)，如動(dòng)漫作品《七龍珠》就采用了中國(guó)名著《西游記》中的角色稱(chēng)謂；還有的將國(guó)外傳統(tǒng)文化，如飲食文化、建筑文化等進(jìn)行故事再創(chuàng)造，使得日本原創(chuàng)動(dòng)漫別具異國(guó)色彩，如《中華小當(dāng)家》。日本動(dòng)漫在吸收國(guó)外文化元素的過(guò)程中，大大提升了輸出的能力，為其進(jìn)軍世界動(dòng)漫市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這也是日本動(dòng)漫之所以風(fēng)靡全世界的主要原因之一。

三、我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的有利條件

與日本動(dòng)漫相比，中國(guó)動(dòng)漫在繪畫(huà)技巧和人物形象塑造上不僅要保持本國(guó)傳統(tǒng)文化和民族特色，還要很好地吸收外國(guó)文化元素進(jìn)行創(chuàng)作。盡管中國(guó)動(dòng)漫在發(fā)展進(jìn)程中存在諸多不利的因素，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化事業(yè)的發(fā)展以及動(dòng)漫熱的出現(xiàn)，為我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了很多有利的條件，也為新媒體環(huán)境下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了很好的基礎(chǔ)。

第一，我國(guó)政府加大了支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力度。2008年8月，文化部發(fā)布了關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)，中央財(cái)政還設(shè)立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金，以扶持我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的創(chuàng)作和傳播，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由此進(jìn)入了一個(gè)新的上升期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫用戶(hù)從2015年的5855萬(wàn)人，上升至2017年的1億3671萬(wàn)人。此外，《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2016）》顯示，2015年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影票房市場(chǎng)持續(xù)走高，全年共有55部動(dòng)畫(huà)電影在國(guó)內(nèi)上映，合計(jì)票房收入為42.45億元，同比增長(zhǎng)38.87%，其中，國(guó)產(chǎn)片（含合拍片）票房達(dá)19.26億元。同時(shí)，一些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影不斷涌現(xiàn)，如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》《大圣歸來(lái)》等，無(wú)論從票房還是從受歡迎程度來(lái)看，都取得了很大的成功。

第二，2006年，全國(guó)范圍內(nèi)由各部委和各省市命名的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園和基地就有30余個(gè)，與動(dòng)漫有關(guān)的機(jī)構(gòu)達(dá)到5473家，涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片并逐漸走出國(guó)門(mén)[2]。據(jù)教育部統(tǒng)計(jì)，到2007年，全國(guó)已有447所大學(xué)設(shè)立了動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)，1230所大學(xué)開(kāi)辦了涉及動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的院系。2005年，全國(guó)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)或涉及動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生就達(dá)6.4萬(wàn)人，在校學(xué)生46.6萬(wàn)人[2]。在這么短的時(shí)間內(nèi)，有如此多機(jī)構(gòu)從事動(dòng)漫的開(kāi)發(fā)、制作和教育工作，在世界上實(shí)屬罕見(jiàn)。

第三，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的迅速發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展紀(jì)元，新媒體與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始結(jié)合在一起，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)，注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。如今，網(wǎng)絡(luò)上諸多動(dòng)漫相關(guān)網(wǎng)站與APP，如動(dòng)漫之家、嗶哩嗶哩以及快看漫畫(huà)等，已成為中國(guó)動(dòng)漫愛(ài)好者接觸動(dòng)漫的主要渠道。此外，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展迅猛，涌現(xiàn)了一大批本土游戲企業(yè)，其中以騰訊和網(wǎng)易為代表的中國(guó)移動(dòng)游戲企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異，它們自主研發(fā)的《陰陽(yáng)師》 《王者榮耀》等移動(dòng)游戲產(chǎn)品不僅獲得了上千萬(wàn)的日活躍用戶(hù)，還在很大程度上打破了以往我國(guó)被日韓游戲企業(yè)壟斷市場(chǎng)的局面。隨著動(dòng)漫與游戲的關(guān)系日益密切，不少動(dòng)漫作品被改編成動(dòng)漫游戲，不少游戲產(chǎn)品也被改編成動(dòng)漫作品。由于游戲的使用者多為青少年和成人，與動(dòng)漫愛(ài)好者高度重合，這為動(dòng)漫在新媒體環(huán)境轉(zhuǎn)型打下了良好的基礎(chǔ)。

第四，中國(guó)移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展迅速，5G標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)領(lǐng)先全球?！?018年中國(guó)5G產(chǎn)業(yè)與應(yīng)用發(fā)展白皮書(shū)》預(yù)計(jì)，中國(guó)將在2018年推動(dòng)5G規(guī)模實(shí)驗(yàn)和試商用，2020年正式商用[2]。5G的大規(guī)模使用和普及，將為動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)品的研發(fā)及傳播帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，與此同時(shí)，VR、AR技術(shù)的發(fā)展也將為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)注入新的活力。新技術(shù)將動(dòng)漫和游戲變得更加生動(dòng)，使用戶(hù)更具有沉浸感，這也是動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要方向之一。

四、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路

在日新月異的新媒體環(huán)境下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在用戶(hù)使用習(xí)慣和傳播方式等方面的轉(zhuǎn)型已經(jīng)走在日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的前頭。日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主建立起來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)運(yùn)作模式，在新媒體迅速發(fā)展的當(dāng)下，日本漫畫(huà)的出版仍然以紙質(zhì)漫畫(huà)出版為主，電視臺(tái)和電影院等傳統(tǒng)媒體在動(dòng)畫(huà)的流通上所占的市場(chǎng)份額依然很大。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)而言，新媒體環(huán)境下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，需要結(jié)合產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)、媒介環(huán)境、用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣及社會(huì)發(fā)展走向等因素進(jìn)行綜合分析和考察。

1.全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

新媒體涵蓋所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊等。動(dòng)漫向數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅符合新媒體環(huán)境發(fā)展的需求，也為動(dòng)漫創(chuàng)作采用新技術(shù)提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。我國(guó)動(dòng)漫要想實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型，必須從動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)教育到動(dòng)漫創(chuàng)作、制作、傳播、消費(fèi)都在全數(shù)字化的環(huán)境下進(jìn)行。

首先，要改變教育觀(guān)念，積極引進(jìn)數(shù)字化教材，改變工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)式培養(yǎng)模式，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的個(gè)性化教育，加強(qiáng)實(shí)踐性學(xué)習(xí)，培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐能力的優(yōu)秀人才。其次，在動(dòng)漫創(chuàng)作上，要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到無(wú)紙化、數(shù)字化創(chuàng)作的重要性，加強(qiáng)CG技術(shù)（Computer Graphics計(jì)算機(jī)圖像）的應(yīng)用，在技術(shù)上與媒體環(huán)境進(jìn)行更好的對(duì)接。最后，在傳播上，要迎合當(dāng)今動(dòng)漫受眾觀(guān)看、使用動(dòng)漫作品的習(xí)慣，根據(jù)手機(jī)、平板電腦等智能設(shè)備的載體特質(zhì)，構(gòu)建符合新媒體環(huán)境的傳播模式。

總之，當(dāng)今的新媒體環(huán)境，實(shí)則是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)難得的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)會(huì)，中國(guó)動(dòng)漫必須借此良機(jī)，提高中國(guó)動(dòng)漫作品創(chuàng)作質(zhì)量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，逐步向國(guó)外輸出中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品。

2.實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)互通發(fā)展

動(dòng)漫與游戲產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切，二者在創(chuàng)作和傳播上共享資源和媒介環(huán)境，因而在作品開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)模式上也可以相互學(xué)習(xí)、借鑒。

具體來(lái)看，游戲產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從作品制作、傳播到用戶(hù)接收等環(huán)節(jié)都可以在新媒體環(huán)境下進(jìn)行，無(wú)論是動(dòng)漫還是游戲都依賴(lài)數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)，都具備相同的技術(shù)基礎(chǔ)，并且共享大量重合的受眾。因此，二者在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)上十分有必要相互打通。日本很多動(dòng)漫作品出版后被改編成游戲，很多游戲作品也被改編成動(dòng)漫作品，如《最終幻想》《生化危機(jī)》等都是游戲改編為動(dòng)畫(huà)作品的成功案例。反觀(guān)國(guó)內(nèi)，在這方面并未得到很好的實(shí)踐。因此，我們要努力實(shí)現(xiàn)二者的互通發(fā)展，也是新媒體環(huán)境下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要途徑之一。

3.網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)動(dòng)漫化

與日本等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)相比，制約中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的瓶頸之一就是缺少優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。日本動(dòng)漫作品之所以能吸引大家的關(guān)注和喜愛(ài)，與其對(duì)經(jīng)典原創(chuàng)作品改編有很大關(guān)系。其中，輕小說(shuō)就是日本動(dòng)漫和游戲改編的主要來(lái)源之一。中國(guó)雖沒(méi)出現(xiàn)完全日式的輕小說(shuō)，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)卻發(fā)展迅猛。2018年5月發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書(shū)（2017）》顯示，截至2017年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)已達(dá)3.78億人，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)達(dá)3.44億人；中國(guó)45家重點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)站的原創(chuàng)作品總量達(dá)1646.7萬(wàn)部，年新增原創(chuàng)作品233.6萬(wàn)部；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作隊(duì)伍非簽約作者達(dá)1300萬(wàn)人，簽約作者約68萬(wàn)人，總計(jì)約1400萬(wàn)人。其中，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)表現(xiàn)突出，出現(xiàn)了大量深受青少年和成人喜愛(ài)的優(yōu)秀作品，不少作品還被改編成影視作品。

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)可以成為動(dòng)漫作品創(chuàng)作的重要來(lái)源之一，再通過(guò)采用VR、AR等新技術(shù)，突破傳統(tǒng)影視作品難以解決的技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)動(dòng)漫化。

總之，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)動(dòng)漫化不僅為動(dòng)漫創(chuàng)作和發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇，為探索中國(guó)特色動(dòng)漫發(fā)展提供新的思路，而且充分發(fā)揮了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)——即一種內(nèi)容、多種媒介表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大化。

4.建立有效的版權(quán)保護(hù)機(jī)制與盈利模式

綜觀(guān)當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)，仍有許多盜版動(dòng)漫網(wǎng)站和應(yīng)用大行其道，讀者無(wú)須支付任何費(fèi)用，就能獲得最近更新的漫畫(huà)。這些網(wǎng)站的存在不僅助長(zhǎng)了盜版的氣焰，而且不利于培養(yǎng)中國(guó)動(dòng)漫受眾的版權(quán)意識(shí)與付費(fèi)意識(shí)。此外，許多獨(dú)立創(chuàng)作者，在缺乏完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制與定價(jià)模式下與平臺(tái)談判將處于劣勢(shì)，其版權(quán)和收益也無(wú)法得到保障。

盈利模式的缺失將成為中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展壯大的桎梏，不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。在如今新媒體動(dòng)漫創(chuàng)作、傳播與接收過(guò)程中，如缺乏有效的盈利模式，沒(méi)有完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制和經(jīng)營(yíng)模式作為后盾，轉(zhuǎn)型是不可能實(shí)現(xiàn)的，還可能給整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)造成更大的傷害。而我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)早已形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈和運(yùn)營(yíng)模式，作為與游戲產(chǎn)業(yè)互通的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，可以借鑒游戲產(chǎn)業(yè)成熟的盈利機(jī)制，并結(jié)合自身面臨的新媒體環(huán)境，探索適合自己的盈利模式。

五、結(jié)語(yǔ)

雖然中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并未完全走向成熟，但就目前的發(fā)展形勢(shì)看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新媒體蓬勃發(fā)展的今天擁有巨大的發(fā)展空間。互聯(lián)網(wǎng)的普及和使用、國(guó)家在政策與資金上的支持、社會(huì)資本的大量投入、龐大的動(dòng)漫消費(fèi)群體、生機(jī)勃勃的動(dòng)漫市場(chǎng)、日趨成熟的動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)人才教育等，都為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。因此，在新媒體環(huán)境下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要抓住機(jī)遇，轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀(guān)念，無(wú)論是動(dòng)漫創(chuàng)作還是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈打造，都要積極尋找可以借鑒的成功案例，廣泛吸取經(jīng)驗(yàn)，形成新的運(yùn)營(yíng)思維和機(jī)制。唯有如此，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，并取得長(zhǎng)足發(fā)展。

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