“產業、文化、旅游”視角下大唐襪業展示設計特色探析

■唐彩云 Tang Caiyun

(浙江農林大學暨陽學院，諸暨 311800）

大唐，隸屬于浙江省諸暨市，是“中國襪業之鄉”，輻射周邊區縣17個鄉鎮。在這里，能生產任何一款襪子，能買到任何一種原材料，是名副其實的國際襪都。現今，大唐正在打造集產業、文化、旅游等多功能于一體的襪藝小鎮，因而做為對外交流平臺的展示窗口，在襪藝小鎮的建設中將發揮著非常重要的作用，僅僅從商業的角度來看，它就能為當地企業帶來巨大的商機，較其他促銷手段更高效、更直接。由于在業、文化、旅游等多功能于一體模式下，對展示這個平臺又提出更多、更高的要求，因此如何在“重構襪業、重塑大唐”戰略方針下，利用展示窗口來展示出大唐的襪業特色，讓大唐襪業走向中國、走向世界，是一個亟待解決的問題[1]。

1 “產業、文化、旅游”視角下大唐襪業展示設計的特點

為配合當地政府“重構襪業、重塑大唐”的戰略方針，大唐襪業展示設計經歷了從擺攤賣襪到襪子專賣店、再到舉辦各種襪業博覽會（1999年開始舉辦第一屆）；從建設繁榮的襪業專業市場到建設中的“智造硅谷、時尚市集、眾創空間”等，襪業展示設計的內涵、功能正在不斷深化中、探索中，除了推廣、宣傳產品外還應具備拓展旅游、弘揚文化等功能，具體來說主要有以下兩個特點：

1.1 展示功能的綜合性

“產業、文化、旅游”模式下，襪業展示設計的功能已不再是簡單的停留在單一的產品展示上，已突出表現在綜合性方面。鑒于襪業產品展示設計最終的目的是要吸引觀眾走進展廳、走進賣場，吸引顧客對該產品的關注，進而促進消費[1-2]，因此在展示空間設計中不僅僅要展示好襪業產品這個主體，同時還要兼顧好室內空間環境設計、當地人文特色設計、視覺傳達設計等輔助部分，并合理運用視覺傳達等手段、對展示空間環境進行再創造[3]，力爭將當地襪業產品、企業文化、大唐特色等有目的、有計劃地呈現給觀眾，以將全球的市場需求吸納到浙江這個特色小城鎮上來。如大唐襪業智庫1號樓展廳的設計就很好的結合了產業、文化、旅游等多種功能（圖1），強調了虛實、動靜的結合，集趣味性、觀賞性、游玩性于一體，走進展廳猶如走進了襪子的海洋，展廳中各種由襪子拼接成的杯子蛋糕、玫瑰花束、花朵展示墻、用彩色的織襪絲線組成的幕墻及當時裝一樣展示的襪子產品等，都給觀眾留下了深刻的印象，讓參觀者留連忘返，在感受大唐襪業產業的同時又領略到了不一樣的襪藝文化。

1.2 展示手段的多樣性

隨著社會的發展，單一的商品展示手段已遠遠吸引不了觀眾，號稱“國際襪都”的大唐，在襪業展示設計上也是與時俱進，努力跟上新時代。因不同展示場所針對的對象不同，展示手段也有所不同，對于博物館、企業展廳等展示場所（圖2），主要采用多維影像和場景故事等形式將襪業歷史、文化、產業和藝術等融為一體，通過聲、光、電等現代手段,以全方位、多角度展現[4]了大唐襪業發展歷程及4000多年來中外襪子的演變史，使古老與現代、傳統與時尚產生碰撞與融合；對于各種大型展覽，主要采用實物展示和虛擬展示等多種手段，并借助相應的襪子主題（如自我幻想、西部傳說、理性空間等）及其相應的展示設計風格（如自然風、都市風、未來風等），通過襪子動態和靜態的展示來解讀時下大唐襪業流行趨勢，以吸引觀眾，聚焦人氣、打響品牌[5]；而對于新品發布會上的襪業展示設計主要借鑒服裝展示的經驗，借助T臺模特的各種襪藝走秀、影視宣傳等手段來進行新產品的發布與動態展示，以展現行業前沿的設計亮點，活躍氣氛，吸引觀眾等。隨著“重構襪業、重塑大唐”戰略的推進，大唐襪業在展示設計中已采用了多種先進的展示手段及多樣的展示方法，以全方位展現大唐國際襪都形象。

2 “產業、文化、旅游”視角下襪業展示設計特色探析

■圖1 襪業智庫1號樓展廳

■圖2 大唐襪藝文化館

■圖3 地方特色的應用

■圖4 大唐LOGO及輔助圖形

■圖5 融入了 100張女工“笑臉照”的襪子墻、由160戶家庭組成的新老照片墻

■圖6 襪類產品陳列要點

產品終端的襪業展示是大唐經濟的晴雨表，是地方經濟實力的象征，因此對于展示襪業商品的各種展示空間應該進行精心的設計與規劃，雖然大唐前期的襪業展示設計已取得了一定的成果，但是在“產業、文化、旅游”視角下，對襪業展示設計又提出更多新的要求，需要我們重新去探究、去完善，筆者認為“產業、文化、旅游”視角下襪業展示設計的特色主要可從以下幾個方面進行。

2.1 突出地方特色

由于現在觀眾追求的是具有特色的景觀及購物文化環境，渴求親身體驗當地人民生活，更注重展示空間的文化性和內涵性，因而在展示設計中要盡量將地方特色融入到襪業展示設計中去，具體來說可從以下兩個方面著手：一方面，考慮到大唐是諸暨的一個小鎮，而諸暨歷史悠久、人文薈萃，是越國故地、西施故里，故可將廣為流傳的西施文化（包括西施、范蠡的愛情故事）進行提煉并以視覺圖形傳達的形式融入到襪業展示設計的內涵中去，讓人們在參觀襪藝小鎮、展廳、襪業城的同時也能領略到當地西施文化，感受到這種別樣的風情，而不只是簡單地看到各種陳列的襪業商品；另一方面，借助視覺傳達設計中的語言與圖形功能，通過文字或圖形來營造“國際襪都”的氛圍，進行造勢渲染，以加深觀眾的印象[6]。如大型廣告語“大唐襪機響，天下一雙襪”；“這里每秒生產365雙襪子”；“在大唐，每一個角落，你都會遇見襪子”；“大唐一座無眠的襪城”；“中國襪業之鄉”等等的應用，將觀眾置身于襪業王國這樣的氛圍中，讓其親身體驗身處“國際襪都”的視覺感受，在給觀眾帶來強烈的視覺沖擊的同時也留下頗為深刻的印象。總之，在大唐襪業展示規劃、設計中力求以最生動、最直觀的方式、形象化的內容，在心里和精神上影響觀眾、打動觀眾，希望通過參與和交流讓觀眾得到情感的慰藉和好奇心的滿足，從而獲得更多消費者的認可（圖3）。

2.2 強化展示區域品牌

大唐襪業整體上來說知名品牌少，人們很難記住，因此在展示中可強化大唐襪業這一區域品牌形象，統一LOGO設計、統一形象設計，以便于人們在參觀旅游的時候記住并識別這個形象。近年來，政府部門已深刻認識到區域品牌整體形象的作用，已開始對大唐LOGO視覺形象進行了提升設計（圖4），新形象正式更新為兩只橙色的襪子托起一對綠色的翅膀，寓意“飛翔的襪子”，形象簡潔、易于識別又蘊含有深刻的寓意，“翅膀與襪子的結合，也展現了大唐襪業產業的基本特征”。作為大唐的名片，它的形象也代表了地方的形象，因此在展示設計中可大力強化這一形象的展示，使之產生積聚效應，從而吸引更多的資金、人才等的流入。如2015年10月13—15日，在國家會展中心（上海），諸暨市莎耐特、申佰利、美邦、沁爾佳、德其利、大偉、飛怡達等10家企業就曾高舉大唐襪業區域品牌，抱團亮相2015 PH VALUE中國國際針織博覽會[7]，取得了不菲的成績，拿下了很多訂單，因此良好的大唐襪業品牌形象通使當地的所有的襪業從中受益。

2.3 重視襪藝文化的展示

對于參觀旅游的人們來說，了解當地特色、了解小鎮文化、了解襪業文化是一項最基本的內容，而在大唐，每一雙襪子都有一個傳奇故事，每一雙襪子都可講述一個故事。大唐襪業，經歷了六十年代末的萌芽，七十年代的起步，八十年代的發展，九十年代的繁榮，新世紀的進一步升級等多個發展階段，有著關于襪業發展的各種傳奇經歷與空間上的襪業史，為了讓參觀旅游的人們更好地了解，可利用圖片、文字、多維影像等形式對襪業空間史進行全方位展示，讓人們從空間上來了解國際襪都的襪業發展史[8]：如在大唐襪業城墻上可多角度展示由上萬雙襪子組成且融入了上百張女工“笑臉照”的“襪子墻”、來自大唐各村的160戶家庭新老照片對比的照片墻及利用多維影像、動靜結合等多種展示手段來展示當地襪業文化、各階段的襪機史、高科技襪子產品及卡拉美拉襪業公司設計生產“有故事的襪子”等（圖5），讓人們在參觀、旅游的過程中感受到強烈的襪藝文化的沖擊，感受到這個小鎮的獨特魅力及發展歷程，加深觀眾對大唐襪業的了解，從而獲得更多消費者的認可。

2.4 重視賣場的陳設格局設計

以上幾方面主要是從特色氛圍營造的角度去闡述展示設計中應注意的地方，當然這是遠遠不夠的。要成為集“產業、文化、旅游”于一體的小鎮，在展示設計中除了考慮當地特色、襪藝文化、旅游等因素融入外，還要考慮當地襪業產品本身的空間布局與陳列、產品品牌形象的塑造等[9-11]，典型的如終端產品賣場展示空間的設計，這是一個特殊的展示場所，或者說是旅游的終點購物場所，因其最終的目的是要推銷產品、促進銷售，除了襪子款式、質量這些本身因素外，另一個很重要的因素就是整個空間的布局、襪子的陳列等，好的布局可以增加顧客的購買欲，陳列的好壞也會直接影響到賣場盈利的高低，筆者認為襪子陳列及布局要點可如圖6所示。

此外，為了增加觀眾的印象，在襪類產品展示方法中還可采用傳奇塑造法（通過傳奇故事演繹產品魅力）、感官體驗法（客戶參與、深化產品客觀感受）、媒體輔助法等全方位、多渠道進行展示[10]，一方面展現產品的價值，另一方面讓消費者加深對某一品牌的了解。

3 結語

作為大唐襪業的各種終端展示窗口，是襪業產品交流和體驗的空間場所，在“產業、文化、旅游”視角下，展示的功能已不僅僅是單一的展示商品這么簡單，還兼有觀賞、娛樂、傳播當地特色文化、襪業信息等多種功能，進而推動當地經濟的發展。對其進行研究，對于大唐襪藝特色小鎮的建設、“重構襪業、重塑大唐”戰略方針的執行都將有著非常重要的意義。本文在此拋磚引玉，希望引起更多有識之士人對當地襪業展示設計的關注，為“重構襪業、重塑大唐”貢獻自己的一份綿薄之力。