淺析影響我國高校籃球文化產業發展的因素與對策

姚鑫

中圖分類號：G841 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2018）05-108-01

摘要 本文在闡述我國高校籃球文化產業發展因素的基礎上，論述了我國高校籃球文化產業發展的具體措施，希望以此促進我國高校籃球文化產業的進一步發展。

關鍵詞 高校 籃球文化產業 因素 對策

現代籃球作為一項競技體育運動，具有著超百年的發展歷史，現如今的籃球不僅僅是一項體育運動項目，在促進社會經濟、文化發展方面具有十分重要的作用。籃球在中國的發展具有著110年的歷史，雖具有廣大的群眾基礎，但是籃球文化產業的發展處于起步階段。在高校校園中，如何促進籃球文化產業的進一步發展，已經成為了相關人員最為值得深入思考的問題。

一、制約我國高校籃球文化產業發展的因素

（一）傳統觀念的制約

我國高校體育產業化程度較低，同時在思想上一直受到計劃經濟體制下的影響，集中體現在以下幾個方面，首先，無法正確理解體育文化與經濟之間的關系，人民對體育文化的理解，往往偏向于政治化，將體育文化視作為休閑娛樂，忽視了體育文化產品的商品屬性，對體育文化產業的發展的造成了不良影響。高校則表現在注重體育文化的教育價值，忽視了商業價值；其次，體育文化產業意識薄弱。一直以來，體育被廣大人民群眾視作競技活動，或者是公益性事業，并不能形成產業。大學生籃球聯賽，成為了大學生業務體育生活中重要構成部分，僅僅依靠國家投入，并不能滿足高校體育的實際發展需求，因此需要尋找市場化出路，以此謀取更多的活動經費；最后，缺乏明確的體育文化產業投資觀念。體育產業的良性發展，關鍵是體育產業觀念的轉變，也就是由體育贊助方式逐漸轉變為體育投資方式。我國高校籃球運動已經步入了改革的關鍵階段，如何在高校籃球文化產業中引進民間資本，成為了當下最為關鍵的問題。

（二）缺乏完善管理體制

產業化運作模式下，最終目的是培養高校籃球人才。就目前高校籃球隊情況而言，一直處于弱勢群體，造成在權益分配上出現了諸多問題。首先高校籃球隊需要的運作資金不斷增多，在資金獲取渠道未拓寬的情況下，只能進行一種低水平的競爭；其次，管理方的暗箱操作，重視經濟效益的最大化，忽視了中國籃球后備人才的培養；最后大學生籃球協會章程并不完善，造成高校參與競賽管理缺乏足夠的民主性與廣泛性。

（三）缺乏相應的管理人才

高校籃球文化產業的進一步發展，所需要的重要資源便是體育管理人才，該類人才需要具備市場經營與體育運動雙方面的知識。然而長期處于計劃經濟條件下的體育辦學，具備體育知識的人才，往往缺乏市場經營知識，一般的經營者又缺乏相應的體育運動知識，造成高校籃球文化產業發展受到不良影響。

二、高校文化產業發展策略

（一）思想觀念的更新

思想觀念的轉變主要包括體育文化經濟觀念與體育文化產業觀念的樹立。首先，重新認識體育文化產品的屬性，逐漸由單純的精神產品屬性轉變為精神產品與商業產品共存雙重屬性，這樣便可以在促進籃球文化推廣的同時，促進我國籃球文化產業的進一步發展；其次，樹立體育文化產業觀念，逐漸從體育贊助方式轉變為體育投資方式。有關部門需要為民間投資制定相關的優惠政策，以此引進大量民間資本，為高校籃球文化產業發展奠定夯實的基礎。

（二）市場機制的完善

籃球文化產業發展，涉及到多個方面，主要與市場主體的完善，市場法規的完善、規范化的市場運作以及體育事業的整體發展水平等有關。我國高校籃球文化產業發展所需資金，雖不能完全依靠商業投資解決，但是可以采取逐步推向市場化方式，拓寬資金的籌集渠道，以此獲取足夠的經費。與此同時，需要不斷吸取國際體育先進的運作模式與管理體制，不斷完善我國高校籃球文化產業管理體制，保障我國高校籃球文化產業的進一步發展。

（三）重視高素質人才隊伍的建設

高校籃球文化產業的發展，需要足夠的人才。人才的補充，關鍵在于是否能夠創造一個有利于人才的發展空間。首先可以人才評估機制，建立合理的利益分配機制，并且需要加強人才培養與引進，以此建立起一支具有高素質的人才隊伍，為保障我國高校籃球文化產業的發展。高校作為人才培養基地，在引進高素質人才方面具有顯著的優勢。因此，可以在引進人才的同時，加強與其他高校的交流，不斷引進的先進的管理理念，之后結合我國籃球產業發展實際情況，形成一套具有中國特色的籃球文化產業管理體制。

三、結語

綜上所述，高校籃球文化產業發展，最終目的是滿足廣大人民群眾文化需求。然而現階段，高校籃球文化產業發展受到傳統觀念、不完善管理體制等的影響。因此，有必要通過加強高素質人才隊伍的建設、完善市場機制等措施，以此促進我國高校籃球文化產業的發展。