融媒體時代時政微視頻的制作初探

熊鶯

新媒體的迅猛發展，微視頻——這種影視發展中的新的文化業態，影視行業中的一部分，同樣也是藝術表達的一種體現——因其“短而精”、交互性強、多元傳播等特點成為非常重要的傳播載體和方式。

時政新聞報道屬于“硬新聞”，是宣傳黨的路線、方針、政策必不可少的一環。但是，因為以前時政新聞報道給人以“單調”“刻板”“生硬”的印象，使得時政新聞對受眾的吸引力很低，從而傳播率大打折扣。

習近平總書記在中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議上的講話中就指出：“要創新改進網上宣傳，運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量。”

在融媒體時代，如何更好利用網友喜聞樂見的微視頻進行時政新聞報道，更好傳遞黨和政府的聲音，應該成為網媒工作者思考的重點。

一、 微視頻興起的背后

2013年，“寬帶中國”政策實施，我國互聯網由此迅猛發展。據中國互聯網絡信息中心2018年1月發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年12月，中國網民規模達7.72億，全年新增網民4074萬人。互聯網普及率達到了55.8%，較2016年底提升2.6個百分點。特別需要提到的一組數據是：截至2017年12月，我國手機網民規模達7.53億，較2016年底增加5734萬人。網民中使用手機上網人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。

2017年，政府工作報告指出“網絡提速降費要邁出更大步伐”。2018 年網絡提速降費再一次寫入政府工作報告：“加大網絡提速降費力度，實現高速寬帶城鄉全覆蓋，擴大公共場所免費上網范圍，明顯降低家庭寬帶、企業寬帶和專線使用費，取消流量漫游費，移動網絡流量資費年內至少降低30%，讓群眾和企業切實受益，為數字中國建設加油助力。”

一方面是網民數量的增多，另一方面是網絡的提速降費，網友通過手機等移動終端、利用碎片化時間接收信息成為主流。微視頻憑借聲畫影像的視聽沖擊以及點擊觀看門檻的越來越低，已經超過圖文稿件，成為各互聯網平臺的“流量收割機”，成為新聞等各類型內容傳播的主要手段。

二、 微視頻的傳播特點

2016年、2017年微視頻飛速發展，更有人將2017年定義為“微視頻元年”。這一說法中，微視頻包括廣告微視頻、游戲微視頻、互動微視頻等形式，也含有微電影、微紀錄片、搞笑視頻等。不管是哪一類的微視頻，都具有“短而精”、交互性強、多元傳播等特點。

（一）“短而精”

現代人的生活日漸忙碌，與此同時，網友獲取信息也越來越高度碎片化，利用等餐的間隙、等車坐車，甚至是乘坐電梯的時間都是網友獲取信息的碎片時間，所以，網友沒有足夠的時間和精力、甚至沒有良好的環境來閱讀深度的報道。要抓住網民有限的注意力，就必須“短而精”。與此同時，手機移動終端是微視頻的一個重要的播放平臺，手機觀看的便捷性也是微視頻得以迅速滲透到網友中的一個主要因素，微視頻“短而精”的特點也因此發揮得淋漓盡致。[1]

一般的微視頻時間都控制在3分鐘到5分鐘之內，最長不超過7分鐘，節奏都相當緊湊、語言非常精煉，內容也非常豐富。“短而精”的微視頻，不僅滿足了人們輕松獲取信息的要求，更是為了迎合網友快餐文化的信息獲取。不再受地域、時間、空間的限制，網友隨時隨地可以觀看微視頻，形象直觀了解相關信息。

（二）交互性強

網絡之所以會吸引網友，其特點之一就是主體屬性凸顯，交互性強。利用互聯網進行傳播的微視頻天生也就具備了這樣的特點。與傳統紙質媒體相比，微視頻有畫面、聲音的絕對優勢。電視雖然也有畫面、聲音的優勢，但只是單一線性地進行傳播，網友是被動的信息接受者。在這個過程中，網友對信息的理解和參與程度都是非常有限的，傳播的效果自然也不會非常理想。

但是，在互聯網這種強大的交互性特點下，網友會通過自發的轉發，以及在轉發過程中的評論和點贊，實現其社會交往、自我表現、身份情感認同等需求。

（三）多元傳播

互聯網時代是群體傳播的時代，網民不再是被動的觀看者，而是主動的點擊閱讀并能夠主動參與到整個傳播活動中的傳播者。也就是說，信息一旦獲得認可，會在“網友”這個龐大的群體中成“病毒式”傳播。特別是在“刷屏”的效應下，會讓傳播更加迅速，也更加有效。

與此同時，傳播的平臺也是多樣的，不再局限于電視等平臺，微信、微博、QQ、論壇都是網友傳播的媒介。甚至YouTube、Twitter和Facebook，都成為了網友傳播的平臺。[2]發布平臺的多元，也為時政報道帶來了更加廣泛的受眾。

三、 時政微視頻的現狀

時政微視頻，是指利用微視頻進行的時政新聞報道。在2016年之前，如何利用微視頻這種網民樂于接受的傳播形態服務好時政新聞的報道，我國的媒體還缺乏深入的探索和實踐。2016年開始，時政微視頻成為了重大時政活動宣傳報道的“標配產品”，在各媒體、各端呈幾何式迅速傳播，成為輿論傳播的重要手段。

2016年11月，“央視新聞”新媒體推出時政獨家微視頻《央視記錄：習近平總書記的一天》，直觀再現2016年9月4日習近平總書記15小時出席G20杭州峰會19場活動的快節奏的一天。這是央視首次將電視端未播出的時政畫面精確投放移動端。

微視頻推出后，迅速形成“現象級”傳播，在“央視新聞”新媒體平臺上總閱讀量超784萬，點贊量是日常新聞的十余倍，微博話題“習近平的一天”占據微博社會類排行榜第二位。新華網、人民網、中新網等網絡主流媒體，共產黨員網、學習小組等微信公眾號，新浪、搜狐、今日頭條等商業網站，均以頭條置頂方式轉發。

2017年5月25日，央視“三微一端”全媒體矩陣首發了獨家制作的時政微視頻《“一帶一路”高峰時刻》，通過會議現場還原、領導人會晤同期聲展示、字幕動畫展現的方式結合微視頻碎片化特點，濃縮成時長7分鐘左右的時政類微視頻，以《習近平和他們說了哪些“悄悄話”？》為題借力傳播。

2018年全國兩會前，以及全國兩會期間，央視、人民日報、新華社均推出了高質量的原創時政微視頻《習近平的海南情緣》《習近平兩會說》《公仆之路》《共同命運》《奮斗》《窯洞里的讀書人》《共產黨宣言》等等。這些時政微視頻發布之后，立即被各主流媒體爭相轉載，榮登各門戶網站推送榜首，在全網內贏得了廣泛的關注度和好評。

隨著這一個又一個經典時政微視頻的推出，利用微視頻進行時政報道迎來了新的熱潮，各大媒體紛紛在微視頻領域展開“角逐”，推動時政報道走向新的發展道路。

四、 時政微視頻的制作

要將時政微視頻做好，既能起到宣傳主流意識的目的，又可以讓群眾滿意，得到群眾的主動關注，就必須與群眾的喜怒哀樂連接起來，將人們生活的冷暖聯系起來，制作出有血有肉有溫度的作品。

2018年全國兩會期間，多彩貴州網就策劃推出了兩個微視頻欄目《兩會長鏡頭》和《兩會演播廳》。年度盛事如何利用可視化、新媒介擴寬貴州故事的敘事路徑？“老酒”不能只換“新裝”，還得有新料。

（一）平民化的視角

以往的時政新聞，常常表現為自上而下的信息傳遞。一般是由對應級別的主流媒體撰寫新聞通稿，電視畫面也是只有一家拍攝，再由其他媒體轉發推送。行文的撰寫也是宣傳式的、條塊式的。這一方式，雖然保證了所傳遞信息的準確無誤，但是，公式化、模式化、套路化嚴重，千篇一律的文稿和畫面也會讓受眾反感，給人一種事不關己的感覺。信息“到達”受眾，但是受眾的“知曉率”并不高，對相關內容了解得并不深刻，從而降低受眾繼續關注、或者再次關注的可能。[3]

而在互聯網去中心化的特點下，要求時政新聞的傳播不能再單純使用這種自上而下的傳遞方式，而是應該選擇更加容易被感知的方式，在視覺上采用平民化視角，變俯視為平視，拉近與受眾的心理距離。

《兩會演播廳》邀請了貴州各市州和貴安新區的駐黔全國人大代表，圍繞產業革命、鄉村振興、大扶貧、旅游、大數據等話題，聊履職感受、說家鄉變化、談發展思路。

在臺本制作方面，《兩會演播廳》突破原有的視頻采寫方式，而是借鑒了綜述稿件和電影臺本的寫作，將最有亮點和最有吸引力的部分放在每一期的開端，引出主題，讓人眼睛一亮，吸引觀者觀看。駐黔全國人大代表用非常質樸的語言，詳細介紹各地發展成就，以及為老百姓帶來的生活上的新變化。敘述過程如同與觀者對話，親切自然。視頻的最后，或采用嘉賓對大家的邀請、或采用嘉賓對某一方面工作的精彩總結作為結尾，讓人精神為之一振，凝心聚力，振奮人心。

在剪輯方面，《兩會演播廳》每期4分鐘，在短短4分鐘內，為展示內容更加豐富，《兩會演播廳》用空鏡頭、標題、字幕等方式擴大嘉賓訪談的外延，更多展示多彩貴州新形象，發出多彩貴州好聲音。

（二）故事化的敘事

將時政新聞進行新媒體語境的“故事化敘述”，是時政新聞不可避開的話題，也是提升時政新聞傳播效果的必要手段。將故事化貫穿整個報道的同時，媒體還得從“傳者中心”向“受者中心”轉移，以受眾的閱讀觀看習慣為出發點構思，以增加時政新聞的可讀性、可看性，從而激發受眾的情感共鳴。

說好全國人大代表的履職之路，是全國兩會報道的“規定動作”。如何將“規定動作”做出新意？內容不僅需要“高大上”，更需要“接地氣”，代表不能高高上上，而應該是“我們身邊的人”。這樣受眾才愿意看，喜歡看，真實感受駐黔全國人大代表的履職風采和工作成效。

《兩會長鏡頭》一路從貴州拍到北京，從會上拍到會下，相機和攝影機交錯，結合了3D摳像，用上了“延時攝影”，在短短兩分鐘的視頻中，用高清的畫面、精心的編輯、震撼的視覺沖擊，展現駐黔全國人大代表努力工作的初心堅守、精心履職的為民發聲，詮釋自己對履職路的理解和實踐，內容層次豐富，時代感強。視頻推出后，不僅受到了代表的認可，也獲得了很多網友的關注。

其中特別值得一提的是，不僅是行文敘事，在剪輯方面，《兩會長鏡頭》也可圈可點。觀者視覺的轉換隨著背景音樂漸進帶入，背景音樂又隨著代表的履職之路起承轉合，扣人心弦。

結語

近幾年，時政微視頻成為媒體進行時政報道，特別是重大活動中的時政報道的形式之一。時政微視頻改變了時政報道的面貌和傳播途徑，主流媒體的轉型之路也越來越寬。時政微視頻隨著新思維和新技術的不斷結合，將會更加貼近民心，占領傳播制高點、傳播主流“好聲音”。

參考文獻：

[1]李建束.新媒體環境下微視頻的制作與傳播探析[J].中國傳媒科技，2018（1）.

[2]黃楚新，張露引.微視頻在時政報道中的傳播特色[J].新聞與寫作，2017（11）.

[3]李舒，孫小咪.時政微視頻：媒體政治傳播的新探索[J].電視研究，2017（10）.