2017年電視內容業態發展回顧及趨勢分析

張若瑩 蔣澆 范明獻

摘要：回顧2017年，國內電視內容市場競爭依然激烈。品牌電視機構進一步開發和維護優質內容資源，以內容創新作為其競爭發展的著力點。節目層面，綜N代品牌優勢凸顯，文化類綜藝節目漸成氣候，現象級電視劇屢創新高。展望2018，政策導向將深入內容領域，“文化”成為電視創作新常態，本土內容迎來發展契機，網臺競合加強，“臺網同步”甚至“先網后臺”模式漸趨成熟。

關鍵詞：電視內容業 電視品牌 發展回顧 趨勢分析

全國電視內容業品牌機構發展概述

2017年，中國品牌電視機構競爭格局基本穩定，中央電視臺仍然占據全國霸主地位，湖南衛視、浙江衛視、東方衛視三雄并立，穩居一線陣營。地方衛視中湖南衛視繼續領銜，東方衛視品牌影響力大幅度提升，表現亮眼，安徽衛視、江蘇衛視精彩不斷，表現可圈可點。

中央電視臺：秉持責任與擔當打造國家電視品牌。2017年中央電視臺充分利用融媒體手段助力重大主題宣傳報道，在“兩會”和黨的十九大宣傳報道中，央視表現亮眼。“兩會”報道中央視立足國內國際傳播，電視媒體與新媒體共同發力，大小屏資源共享。央視新聞頻道、央視綜合頻道等電視端多平臺播發“兩會”專題，互聯網端，央視新聞移動網每日發稿1000多條，發起移動直播100多場；由央視新聞頻道與“央視新聞”客戶端合作打造的《部長之聲》《習近平“兩會”說》等微視頻，收獲極高網絡流量。在黨的十九大宣傳報道中，電視端推出十九大宣傳重點項目38個，相關報道總量達3494條，累計觸達人次達185.81億；新媒體端發布視頻報道13940條、圖文報道3673篇，發起移動直播142場，總體觸達人次62.47億。

中央電視臺聚焦融媒體建設，開啟國際傳播新時代。2017年10月10日，中國國際電視臺（中國環球電視網）CGTN融媒中心正式投入運營，改版升級的CGTN客戶端同步上線，標志著中國國際電視臺開啟了國際化融合發展的新征程。CGTN新媒體各平臺全球活躍粉絲超過6520萬，其中海外粉絲已超過97%。CGTN以“做新、做實、做活”的姿態進行新聞報道，成效顯著。黨的十九大期間，CGTN組建了128人上會報道團隊，包括外籍記者80人，制作《庫恩三分鐘》系列節目，回答國外普遍關注的中國政治概念。CGTN借助“一帶一路”倡議契機，推出“CGTN+”計劃，即“CGTN+內容、CGTN+伙伴、CGTN+智力、CGTN+人才”，獲得亞洲及全球媒體的廣泛參與。

在廣告運營方面，央視推出國家品牌計劃。中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安在2017年9月19日“2018 CCTV國家品牌計劃發布會上”主題演講中指出，“國家品牌計劃2.0版”將更加明確央視廣告的導向，做到四點堅持，并進行六項創新，堅持廣告精準扶貧的初心、公益的理念、入選企業的四個先決條件、最優質資源服務最優秀企業的立場不變。

2017年，央視主動出擊，文化節目創新不斷，盡顯國家臺文化風范。繼續推出詩詞文化綜藝節目《中國詩詞大會》，著力打造書信誦讀節目《朗讀者》，精品制作文博探索節目《國家寶藏》，引領國內文綜節目潮流。央視在紀錄片領域，持續發力。既有大視野、大題材的宏大敘事，如《創新中國》《航拍中國》《輝煌中國》《大國外交》等，也有小切口、小故事的微觀講述，如《我在故宮修文物》。

湖南衛視：穩中求進 持續創新。2017年湖南廣電繼續推進湖南衛視與芒果TV雙核驅動，齒輪效應逐漸凸顯。湖南廣電在穩中求進，以新促進，緊緊圍繞“穩、新、進”三個關鍵詞持續發力。

湖南廣電主基調以“穩”為主，“快樂中國”定位下，社會主旋律弘揚方面表現同樣不俗。在黨的十九大宣傳期間，全臺廣播頻率、電視頻道和芒果TV、芒果云融合打通。電視理論節目《社會主義“有點潮”》連續八天在中央電視臺《新聞聯播》上稿13條。新聞求證節目《新聞大求真》獲中國新聞獎新聞名欄目一等獎，并捧回四項中國新聞獎，創歷年來最多獲獎紀錄。

電視娛樂市場方面，湖南衛視表現依舊搶眼。芒果TV精品自制形成“廠牌節目”，《明星大偵探3》摘得2017中國視頻榜“年度綜藝”，《萌仔萌萌宅》反向輸出湖南衛視，實現了由湖南衛視單向內容輸送到雙向內容互動的深度融合。迎來20周年的傳統王牌綜藝節目《快樂大本營》，繼續保持高人氣。《中餐廳》《親愛的客棧》引領慢綜藝電視節目創新趨勢。2017年下半年，繼重磅推出國內首檔原創家風觀察類節目——《兒行千里》之后，湖南衛視積極籌備以聲音競演真人秀《聲臨其境》，在泛娛樂化的綜藝市場中堅持創新突破，把握時代發展，加大原創節目開發力度，于2018年初推出全國首檔原創聲音魅力競演秀，打造現象級綜藝爆款。

年度大劇精彩持續不斷，電視劇題材多樣化呈現。金鷹獨播劇場囊括年度收視十大劇集的半壁江山，從古裝神話劇《海上牧云記》、歷史人物劇《思美人》、古裝宮廷劇《孤芳不自賞》到近代革命劇《秋收起義》、當代職場劇《獵場》以及當代反腐劇《人民的名義》等。其中，《人民的名義》開創了近十年來電視劇收視最高紀錄。《楚喬傳》《擇天記》聚焦青年群體，帶給青年受眾極致的視聽盛宴。

浙江衛視：“領跑”青春 與時代共鳴。浙江衛視在2017年以青春姿態實力詮釋“領跑”主題，綜藝與劇場強強聯合，牢牢占據頭部位置。據統計，2017年至今，收視前十名的衛視綜藝中，有六檔來自浙江衛視。新推出的大型戶外競技真人秀節目《奔跑吧》在《跑男》的基礎上改版，和老牌音樂節目《中國新歌聲》成為浙江衛視的兩檔青春派綜藝品牌。《王牌對王牌》《高能少年團》《二十四小時》《我們十七歲》等綜藝節目依靠精良的制作，收視率均破1%。新推出的明星戶外建筑創意挑戰真人秀《漂亮的房子》，記錄吳彥祖帶領的“明星建筑師天團”房屋改造任務全過程，做大眾生活理念的領導者，呈現出新的居住理念、新的生活面貌。演技競演類勵志綜藝《演員的誕生》以演技為視角，為有實力的普通演員和追夢人們搭建一個與演技導師面對面切磋的真實平臺。

在電視劇板塊，浙江衛視注重打造與時代共鳴的編播特色，從《歡樂頌2》《外科風云》到主旋律大劇《青戀》，緊扣現實主義題材，引領時代潮流。2017年，中國藍劇場一共播出了15部電視劇，中國藍星空劇場播出四部電視劇，中國藍周播劇場播出兩部電視劇。其中，《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》的收視率破1%，《我的！體育老師》《漂洋過海來看你》《國民大生活》收視情況樂觀。

東方衛視：風頭十足 表現亮眼。2017年，東方衛視新聞、電視劇、綜藝三馬齊驅，共同發力，表現亮眼。據CSM52城市網收視情況統計，截止至12月31日，東方衛視在全天和黃金時段均排名省級衛視第二，這是東方衛視首次躍居省級衛視收視第二位，收視率為0.269%，市場份額為2.66%。

黃金時段播出的新聞雜志類節目《東方夜新聞》經過擴版后，成為2017年省級衛視收視最高的新聞欄目。電視劇的選擇上，東方衛視抓穩“年輕”“都市”消費人群，據CSM52城市網數據顯示，東方衛視有九部大劇收視超過1%，在所有收視過1%的電視劇中占比超過1/3。都市職場劇《我的前半生》單集最高收視3.21，年代劇《那年花開月正圓》單集最高收視達到了3.72，而古裝愛情玄幻劇《三生三世十里桃花》成為點擊量最高的單部電視劇。

喜劇挑戰競技秀節目《笑聲傳奇》采用星素挑戰的賽制模式，打破了傳統喜劇競賽模式。戶外真人秀節目《極限挑戰第三季》中途經歷短期停播后重現熒屏。大型棚內音樂挑戰節目《天籟之戰第二季》演繹星素“遇強愈強”的巔峰對決。原創真人秀節目《青春旅社》以“青春”為主題，以“經營”為載體，接待來自五湖四海的游客，在創業生活中暢聊青春、傾聽故事。同時，東方衛視順應文化綜藝節目興起的潮流，于2017年連續推出《詩書中華》《喝彩中華》《唱響中華》三檔傳統文化節目，系列紀錄片《本草中華》以神奇的中華本草為切入點，帶領觀眾走進神秘而充滿生命力的中藥世界。

其他衛視：各有千秋 可圈可點。2017年，北京衛視綜藝節目方面，繼續聚焦“跨界”主題，除《跨界歌王2》和《跨界喜劇王2》之外，新推出原創明星冰上“全景式真實秀”《跨界冰雪王》，以全景記錄的拍攝方式，為觀眾呈現滑冰零基礎的明星入駐魔鬼訓練營的方方面面。北京衛視紅星劇場改為品質劇場，一共播出15部電視劇。其中，都市情感劇《我的前半生》在大結局當日在CSM52城的總收視率高達5%，創近年來暑期檔電視劇收視率新高。古代傳奇《瑯琊榜之風起長林》難續《瑯琊榜》輝煌，但整體表現不錯。

2017年，江蘇衛視綜藝節目仍以“綜N代”節目為主，如《我們相愛吧3》《緣來非誠勿擾》等。其中《最強大腦第四季》新引入“人機大戰”模式，人工智能機器人“小度”作為特別選手參賽，與人類“最強大腦”現場對決；觀察體驗真人秀節目《三個院子》星素結合，傳遞“共享生活”的概念。電視劇方面，幸福劇場共播出14部電視劇，其中《那年花開月正圓》可稱之為最具女權色彩的年代劇。

2017年，安徽衛視綜藝方面，中國風音樂競唱節目《耳畔中國》首播，星素互勵情感美食真人秀節目《蜜食記》以故事入胃，為觀眾帶來不一樣的故事美食。劇場表現穩定，海豚真情劇場播出古裝傳奇劇《大唐榮耀》、年代劇《白鹿原》等，其中《白鹿原》雖收視不振，但口碑不錯，豆瓣評分達9.2分。

優秀電視節目發展概述

一、非劇情類節目發展。（一）文化綜藝節目，類型多元創新不斷。近年來，文化綜藝節目異軍突起，漸成氣候。詩詞國學類節目、書信誦讀節目、家風節目等各種類型的文綜節目，皆以“傳統”入題，以“文化”切入，用創新的電視呈現方式來賦予優秀文化元素新的傳播空間。

詩詞國學類節目是文綜節目的主流類型。電視競賽+詩詞國家知識，是此類節目的主要形態和模式。成語、漢字類競賽節目如《中國成語大會》《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》《成語英雄》。這類節目成功之后，詩詞成為央視和地方衛視文綜節目著力挖掘的文化資源，如央視《中國詩詞大會》，河北衛視《中華好詩詞》。2017年，山東衛視推出國學益智競賽節目《國學小名士》，節目通過把國學文化和競賽模式相結合，旨在激勵青少年學習國學的熱情，弘揚優秀的中國傳統文化；節目并不局限于古詩詞、詩文等，而是把“詩、書、禮、樂、騎、射”等六藝題目以及更廣泛的國學領域都囊括其中。

書信誦讀節目，通過聲情并茂的朗讀來詮釋文字背后的人生百態。黑龍江衛視《見字如面2》用聲音傳遞書信字里行間的喜怒哀樂和家國情懷。2017年央視出品的《朗讀者》，董卿首次擔任制片人，節目以個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結合的方式，選用精美的文字，用最平實的情感讀出文字背后的價值，演繹“遇見”“陪伴”“選擇”“禮物”等主題。2017年，東南衛視《中國情書》將最浪漫的情書搬上熒屏，通過那些飽含真情實感的情書來重塑當代人的情感觀。

家風節目，對社會現實進行多維度的“文化”解構。《家風中華》《詩書中華》《兒行千里》《謝謝了，我的家》，用電視的手段，詮釋中國的“家國”思想。湖南衛視《兒行千里》，每期邀請兩組素人嘉賓分享自己的家風故事，通過點滴的生活片段來傳達背后的家風教育。

（二）引入本土元素，綜N代改版升級。引進國外節目形態，進行本土化改造，這是中國內地綜藝節目發展的主要模式。在版權考量、受眾求新求變的壓力下，境外節目模式背景的綜藝節目不斷升級改版。2017年，湖南衛視音樂競技節目《我是歌手》改名為《歌手》，浙江衛視大型戶外競技真人秀節目《奔跑吧兄弟》改名為《奔跑吧》，東方衛視大型明星旅行真人秀節目《花樣姐姐》改名為《旅途的花樣》，綜N代節目繼續活躍于內地電視熒屏。

在文化自信和講述中國故事的文化建設氛圍下，本土元素、公益情懷，融入綜N代節目中。浙江衛視《奔跑吧》在革命圣地延安進行節目錄制，參與嘉賓演唱《黃河大合唱》。央視出品的《出彩中國人》中，清華大學上海校友會藝術團一批平均年齡72.3歲的老人，用《我愛你中國》這首歌唱出了滿滿的愛國情懷。浙江衛視《中國夢想秀》為普通人圓夢，深圳衛視《閃亮的爸爸》明星到貧困小學做公益。

二、電視劇發展。（一）現實與歷史爭艷，精品劇作紛呈。縱觀2017年的電視劇場，涌現出大量優秀的現實題材電視劇。主旋律題材劇《我的1997》《索瑪花開》等扎根現實，以動人的講述賦予主旋律新的表達。當代劇《我的前半生》《急診科醫生》等觸發了對都市倫理和當代醫療的反思和思考。浙江衛視和江蘇衛視同時播出的《雞毛飛上天》以感情和創業故事為線索，講述了義烏改革發展30多年曲折而又輝煌的歷程。

年代傳奇大劇《白鹿原》展現了一幅20世紀初渭河平原50年變遷的雄奇畫卷，在深沉厚重的時代背景下重塑當代中國人精神信仰。歷史劇《那年花開月正圓》《軍師聯盟》等揭開時間的重重帷幕，呈現縱橫交錯的中國歷史。

（二）自帶話題，成就現象級電視劇。國產電視劇朝著多元化、精品化的方向發展，2017年中國熒屏涌現出大批現象級電視劇。《人民的名義》《三生三世十里桃花》自帶話題，熱播引發社會輿論和娛樂話題。開年大劇《人民的名義》單日最高收視6.7%，單集最高收視7.3%，平均收視超過3.66%，刷新了省臺衛視歷史收視記錄，成為毫無懸念的年度劇王，引發全民大討論和追劇狂潮。古裝愛情玄幻劇《三生三世十里桃花》在其熱播期間，主演楊冪總共上過20次熱搜，而趙又廷上了32次，并取得了309億全網播放量的不俗成績。

“流量小生+IP”模式。2017年電視劇主打“流量小生+IP”路線。收視排名前十的電視劇中，有8個根據文學作品改編，大多由當紅流量小生主演，如《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《那年花開月正圓》等。其中，《三生三世十里桃花》改編自唐七創作的首部長篇小說“三生三世”系列第一部。“流量小生+IP”模式仍然會占據劇場主流。

年度熱點和未來趨勢分析

“文化”成主流，“慢”綜漸突起。2017年，隨著國家相關文化激勵政策出臺，文化類綜藝乘勢而上漸成氣候，黑龍江衛視《見字如面》、央視《朗讀者》、湖南衛視《百心百匠》《兒行千里》等遍地開花。12月央視播出的文博探索節目《國家寶藏》，為2017熒屏的“文化盛宴”再注活力。2017年，“慢綜藝”一詞頻頻出現，湖南衛視《向往的生活》《中餐廳》《親愛的客棧》、東方衛視《青春旅社》、浙江衛視《漂亮的房子》等都是“慢綜藝”的典型代表，“慢綜藝”在當代快節奏的現代生活下顯得“清奇無比”，勢成綜藝新潮流。

新的一年，為響應黨的十九大報告“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”的精神，央視和各大品牌電視制作機構，必將進一步面向中國土壤，挖掘中國優秀文化資源，發揮電視文化創造力，多種形態文化節目將進入井噴時期。

臺網競合，互利共贏。移動互聯網技術發展與普及，對中國電視內容業態發展的影響，直接體現在臺網關系上，是鷸蚌相爭，還是相互合作？隨著媒介融合的不斷加深，網臺合作在進一步加強。除了內容制作層面的合作，播出平臺層面的競合會更加明顯。2017年，綜藝在不同平臺上此消彼長，播出模式“先臺后網”逐漸向“臺網同步”甚至“先網后臺”發展。電視劇方面，2017年江蘇衛視《軍師聯盟》網絡早于電視臺19.5小時上線，《外科風云》電視臺早網絡半小時播出，《擇天記》《漂亮的李慧珍》《鬼吹燈之精絕古城》等臺網同步播出，《云巔之上》《狐貍的夏天》《六扇門》《臥底歸來》采用先網后臺模式播出。多模式的播出層面協作，成為臺網未來合作的趨勢。

（作者單位：中南大學）欄目責編：邵滿春