新形勢下廣播電視臺融媒體發展策略研究

王玉朦 溫泉縣融媒體中心（溫泉縣廣播電視臺）

近幾年來，全媒體時代推進媒體融合向縱深發展成為重要部署，也將新興媒體與傳統媒體融合發展調整為國家戰略發展方向。堅持鞏固和宣傳融媒體思想文化陣地，以壯大主流宣傳輿論的方式為發展核心，并實現媒體融合戰略的精準實施，這始終是眾多媒體發展的全新布局，也是體現融媒體自主可控與高傳播性的關鍵舉措。可以說，廣播電視臺在這樣全媒體發展環境中，也逐漸凸顯出媒體發展的交互性、創新性及多樣化等特點，并以深度融合、全面融合及市場化運作模式來體現出電視臺融媒體的多樣化發展[1]。在新形勢下全面推進廣播電視臺融媒體的創新發展，這始終是值得深入探討的關鍵問題[2]。因此，本文對新形勢下廣播電視臺融媒體發展戰略進行研究，有一定的現實意義。

一、新形勢下廣播電視臺融媒體面臨的挑戰與機遇

（一）面臨的挑戰

在智能化技術還沒有興起時，傳統媒體廣泛受到人們的追捧，但新技術的創新發展也讓傳統媒體發展受到了前所未有的沖擊，甚至是長期處于低潮階段。尤其是廣播電視臺的發展，一旦缺乏新思想與新技術，就無法意識到融媒體的重要性，并始終以傳統思想發展廣播電視臺行業，這種思想模式下的發展結果是可以預料到的，也是廣播電視臺發展效益日益低下的必然表現。不僅如此，在新形勢下廣播電視臺融媒體發展中，當廣播電視臺缺乏明確定位、缺乏突出當地特色與充分發揮出傳統媒介的優勢，這時候貿然地進行主流化創新，也容易造成信息失真與不符合受眾需求等后果，進而導致廣播電視臺融媒體發展狀況日益低下。不僅如此，在廣播電視臺的欄目內容與傳播形式上，內容單一和傳播渠道單一，這也無法吸引到更多的受眾，也無法更全方位與多角度地為受眾進行新聞報道，并對廣播電視臺發展有了一定程度上的制約[3]。以發展眼光正視新形勢下廣播電視臺融媒體面臨的挑戰，以創新思維與多樣化思想意識來進行革新，這必然是廣播電視臺融媒體發展要跨越的重大一步。

（二）帶來的機遇

在新媒體發展背景下，對傳統廣播發展模式有了強烈的沖擊，讓廣播電視臺逐漸成為人們生活休閑的一種調節方式。尤其是在人們生活節奏加快的今天，人們對業余時間的要求越來越高，不僅要滿足自身休閑的需求，還要吻合碎片化的內容傳播，而廣播電視臺剛好就成為越來越多聽眾的剛需，既能夠緩解聽眾群體的眼部疲勞，也彌補了當前新媒體發展中的不足，讓廣播電視臺發展逐漸贏得更多聽眾的關注。新形勢下，廣播電視臺融媒體發展不再局限于傳統發展形勢，而是能夠更多地體現出創意內容與傳播形式多樣化等方面，讓廣播電視臺的內容定位更多樣化，也更具有創意。可以說，新形勢下廣播電視臺融媒體發展運用新技術打破了地域壁壘，逐漸面向更多的空間傳播內容，同時也借助于新平臺擴大了用戶市場，更以實時的互動性拉近了和用戶之間的距離，讓廣播電視臺節目發展得更加有滋有味、豐富多彩。

二、新形勢下廣播電視臺融媒體發展的創新思路

新形勢下廣播電視臺融媒體的發展與創新，必然要緊追現代化發展方向才能邁開正確的步伐。那么，廣播電視臺融媒體發展的創新思路如何建構呢，可從以下兩個方面做起：

（一）秉承以人為本發展理念，促進資源有效整合

在新媒體與傳統媒體的融合發展中，必然需要保證融媒體的互動性、及時性及迅速性，同時還要滿足觀眾的不同觀看需求，才能將新聞播報的作用真正凸顯出來。堅持以人文本的發展理念，在促進信息資源共享時也保留媒體自身的特質，就能凸顯出融媒體發展的獨特性與人文性。在當地資源有效整合過程中，要充分發揮出傳統媒體的優勢，并體現出新媒體的創新性，拓寬融媒體發展的渠道，才能夠真正意義上推進融媒體發展的進程，實現廣播電視臺融媒體的創新性發展。

（二）創新聚焦體制機制，推進媒體縱深融合發展

對廣播電視臺來說，融媒體發展是一次必然的自我革命，要打好這一仗必然要跟得上時代發展的步伐，依據融媒體縱深發展模式，堅持做大做強主流輿論，以“四全媒體”要求為思想，進行刀刃向內的改革與發展。具體來說，新形勢下廣播電視臺融媒體發展，其創新思路要圍繞三個方面，也即是聚焦主責主業、聚焦集約資源及聚焦體制機制的創新，才能夠壯大融媒體的矩陣建設，打開主流輿論陣地格局，才能夠創新內容和生產新途徑，并逐步拓展新業務的發展布局[4]。當機構進行了重塑和新建，才能夠進行媒體平臺的再造，并推進市場化運營和展開布局，將媒體融合發展持續推進，實現主流媒體的強盛發展。

總之，在新形勢下廣播電視臺融媒體發展，要圍繞頭部平臺、合作平臺及自有平臺相結合的發展模式，積極搭建特色的融媒體發展平臺，牢牢握住全媒體時代下輿論場的主導權與主動權，才能夠構建出創新的融媒體發展平臺。

三、新形勢下廣播電視臺融媒體發展的有效策略

新形勢下廣播電視臺融媒體發展，應正視其面臨的挑戰和及時把握住相應的機遇，在清晰的發展思路與創新思維下，力求完成廣播電視臺融媒體發展工作。具體來說，新形勢下廣播電視臺融媒體發展的有效策略，主要有以下三點：

（一）精準定位，發揮內容優勢

新形勢下廣播電視臺融媒體發展，首當其沖的是對節目精準定位，找到廣播電視節目自身的風格，才能搶占市場先機，跟得上新媒體發展的步伐。在精準定位時，還需要廣播電視臺節目制作人更新觀念，積極學習和輸入新媒體思想，掌握新媒體新理念與新技術，才能將廣播電視臺節目與新媒體有機地結合在一起，推進融媒體發展。如湖南廣播電視臺自2014 年以來，通過七年的發展逐漸推出了《絕對忠誠》《我的青春在絲路》等系列作品，并推出電影《十八洞村》及電視劇《那座城這家人》，并都獲得了獎項，讓芒果大片逐漸成為市場關注的焦點。廣播電視臺精準定位，能夠在短時間內增加用戶的規模，增強節目的創新能力，并逐步發揮出內容優勢。如湖南衛視推出了《中餐廳》《聲臨其境》等創新節目，在傳統媒體的基礎上，將廣播電視節目的創收從多渠道創收做起，實現了內容的多樣化發展與節目的創新性發展[5]。

（二）借助平臺，促進受眾互動

新形勢下廣播電視臺融媒體發展，需要借助平臺優勢，大幅度地促進受眾互動。在廣播電視臺節目的創新發展中，通過提前在微博、微信等平臺宣傳節目預告，并提前為受眾營造一個驚喜又期待的氛圍，引導受眾帶著期盼與好心情提前進入到節目中，并等到節目播出時就會獲得很高的收視率。當然，在平臺上充分運用留言及轉發功能，及時地與受眾互動，更能夠進一步了解受眾的真實感受，并及時對節目進行調整與優化，這就有助于促進廣播電視臺的融媒體發展，確保廣播電視臺保質保量的高速發展[6]。

（三）升級設備，保證節目質量

廣播電視臺節目融媒體的發展，離不開新技術與新設備的支持與保障。對此，新形勢下廣播電視臺節目制作方要積極升級現有的設備，并積極學習相應的新技術，做好設備與技術的升級更新工作，確保廣播電視臺節目信號的穩定與畫面的清晰，這樣才能夠在一定程度上使廣播電視臺節目的質量達到最高標準，進而也符合了大眾對廣播電視臺節目的高標準要求[7]。

因此，新形勢下廣播電視臺融媒體發展要精準定位、發揮內容優勢、借助平臺、促進受眾互動、升級設備、保證節目質量，還要從人才引進與員工技能培訓等做起，才能夠從方方面面做到節目的創新，才能夠切實保障廣播電視臺發展能夠順應時代發展潮流，并縱向深入改革與發展，讓廣播電視臺融媒體發展成為廣播電視行業可持續發展的源源動力。

四、結語

綜上所述，新形勢下廣播電視臺節目融媒體發展是大趨勢，也是廣播電視臺節目自身創新與不斷優化的過程。在廣播電視臺融媒體發展中，必需要充分發揮出傳統媒體的優勢，在新媒體創新技術與平臺應用基礎上，實現廣播電視臺節目內容的創新、風格的創新及傳播方式的創新等，才能夠更深層次地推進廣播電視臺融媒體發展，確保廣播電視臺節目能夠謀取更大的經濟效益、社會效益。