“傳媒+文創”：智慧無錫產業園的運作模式

王凡 葛旭超

一、老樹發新芽，存量資產輕盈轉身文創空間

智慧無錫產業園主體建筑源自1991年落成的無錫廣電辦公樓，該建筑獲得過“中國建筑工程魯班獎”，是無錫廣電發展歷程的見證者，也是無錫文化宣傳事業前行的推動者。2015年，在“大眾創業、萬眾創新”國家戰略號召下，無錫廣電正式啟動園區建設，利用自有存量資源，以“修舊如舊”理念，提供低成本、便利化、全要素、開放式文創孵化平臺。

園區于2015年10月進入試運營，截止2017年12月一期7500㎡空間入駐簽約率為90%。通過多方資源融合，智慧無錫產業園實現了廣電存量設施的盤活和收益，創新了園區運營體制機制生態體系的探索，更豐富了傳媒公共資源服務“大眾創業、萬眾創新”的成果。

二、精準發力，依托傳媒資源做好“文創+眾創”文章

智慧無錫產業園優先引入母體無錫廣播電視集團傳媒優勢資源，通過舉辦廣播創業節目、電視創業沙龍、行業論壇、網上路演等形式，為影視文創企業的產品和服務提供宣傳展示舞臺，用直接、高效的方式解決影視文創企業的創業痛點；通過發揮媒體延伸型文創空間優勢，為入駐合作企業、創客，提供從創意到作品、從作品到產品、從產品到暢銷品的階段性媒體推介服務。產業園已為20多個優秀創業項目量身定制了高水準的創客VCR短片，主流媒體為多個創業公司及項目、文化交流展示活動提供了展示窗口，為產品、服務和活動對接市場、實現成果轉化提供了催化劑。

三、整合資源，依托合作伙伴打造文化金融服務平臺

智慧無錫產業園積極打造無錫文創金融服務平臺，聯合上市企業江蘇銀行，以超低的費率為影視文創企業提供1億元規模文化科技金融資金池，并依托銀行風險評估體系提供股權交易、投融資擔保、知識產權質押、高級人才貸款等多種金融服務。園區與無錫市文化廣電新聞出版局協作，積極推進北京銀行“文化小微企業信保基金”模式落地宣傳工作，以“北京銀行無錫文旅創業貸”創新產品全面開展服務，幫助本地特色文化科技類、創業型小微等“輕資產”企業解決擔保難、融資難、融資貴的現實問題，滿足文創企業個性化的資金需求。

▲智慧無錫文化創意產業園

四、借船出海，依托海外資源打造交流互鑒文化通道

項目聯合法國國際文化中心協會（ACCR），在文化領域深挖本土、放眼全球，策劃和實施了富有影響力的文化引進來、走出去項目，法國文化藝術基金依托園區平臺甄選優秀文創項目、藝術家前往境外進行文化藝術交流訪問。目前已經成功推送元代畫家倪瓚先生后人前往境外開展人文藝術攝影交流，引進“中法動畫電影交流論壇”項目在錫開展30多部優秀中外動畫電影展映，開展外國友人逛“無錫文博會”邂逅“無錫非遺”文化體驗活動……無錫廣播電視集團以“不忘本來、吸收外來、面向未來”的姿態傳承和弘揚中國優秀傳統文化，以高度的文化自覺推動交流互鑒，傳遞文化自信。

智慧無錫產業園堅持融合市場資源打造影視文創空間，深入服務小微影視文化創意企業，形成了創新運營體制機制和創業創意生態體系的探索建設，更扶持和壯大了一批具有創新精神和創新能力的企業和團隊。

廣電板塊在濱湖區域已經實現了無錫大飯店、智慧無錫文化創意產業園、廣電大廈、傳媒中心、運河飯店集聚一隅的態勢，實現了事業與產業園區相連，宣傳與經營融合互補，內部與外部競合發展的格局。以廣電綜合體為中心，周邊餐飲、住宿、醫療、交通等設施完備——宜商宜居，工作與生活結合，具有向文創社區進化的軟硬件條件，從“文創園區”向“文化社區”發展的潛力。

未來，智慧無錫產業園可調動內部資源向無錫廣電大廈樓宇延伸，以“文化+”“傳媒+”概念為統領，開展樓宇經濟探索，推進周邊存量資源開發和生態環境建設；以文化旅游、文化金融、文化貿易、文化教育等實體企業入駐加快“產業強市”步伐，推進區域文化“登高地”和“爬高峰”，從“以文化人”到“文化反哺”，為城市影視文創產業發展提供文化土壤和智力支持，推動城市文化產業資源和現代服務業資源聚合化、社區化、產業化全面發展。