傳統媒體和新興媒體有機融合存在的問題及對策

[提 要]隨著傳媒業信息經濟和新技術革命的不斷前進，傳統媒體和新興媒體的有機融合，是新時代的必然選擇。通過對九江市潯陽區傳統媒體和新興媒體有機融合的具體做法闡述，進一步分析中部地區傳統媒體和新興媒體有機融合過程中普通存在的如融合意識不強、技術力量不足、群眾主動參與互動不足、新聞宣傳的時效性有待提高問題，提出要樹立融合意識，努力營造適應媒體融合發展環境，要強化互聯網思維，進一步推動媒體融合發展，要發揚攻堅破難精神，搶占新興媒體發展前沿，要加快媒體融合發展，不斷提高輿論引導能力的對策，使傳統和新興的媒體更加快速、深入的融合發展。

[關鍵詞]傳統媒體；新興媒體；融合發展

[作者簡介]熊文瑾（1985—），男，江西省社會科學界聯合會助理研究員，法律碩士，研究方向為法學。（江西南昌 330006）

近年來，傳媒業信息經濟和新技術革命發展迅速。因此，傳統媒體和新興媒體的有機融合發展，是新時代的必然趨勢。為實現傳統媒體和新興媒體融合發展，2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，為全國新聞傳媒行業的創新性轉型發展和結構性融合發展指明了方向。

習近平總書記強調，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。因此，要以習近平新時代中國特色社會主義思想和十九大報告為指導，認真學習領會中央精神，整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，以更高的認識角度和認識層面，切實加強傳統媒體和新興媒體之間融合發展。

一、九江市潯陽區區情簡要介紹

九江市潯陽區位于江西省北部，是江西省省轄市——九江市中心城區。潯陽區位于北緯29°41′至45′，東經115°55′至116°5′，現轄區域面積為26平方公里，轄湓浦、甘棠、白水湖、金雞坡、人民路5個街道辦事處，72個社區，8個村委會。固定居住人口約32萬人，其中網民已超過20萬，互聯網普及率達60%，隨著新信息技術革命和經濟社會的不斷發展，潯陽區將建設成為一座經濟繁榮、科技發達、商貿活躍、環境優美、社會秩序良好、人民生活富裕的科技化、現代化、信息化的新型城區。

二、九江市潯陽區傳統媒體和新興媒體有機融合的具體做法

目前信息技術發展迅猛，信息傳播途徑日益豐富。智能手機成為中青年群眾傳播信息的載體和途徑。人們更多地通過智能手機交流信息，報紙、期刊、廣播等傳統媒體雖具有一些特性優勢，但是，傳統媒介受眾面積逐漸變窄的趨勢難以改變。新時代的青年群體生活在信息時代，更趨向于使用手機、平板電腦等渠道獲取信息，而一些老年人群眾仍然喜歡如報紙、廣播等傳統媒體獲得信息。未來的一個時期內，新媒體和傳統媒體共存的媒體格局必然形成。目前，面對來自信息網絡、意識形態以及群眾需求不斷提高等諸多方面的挑戰，潯陽區鑒于其中心城區的特殊性以及城市居民及流動人口中青年居大多數的特點，著力統籌整合現有的媒體資源，采取增強內部和外部交融合作、創新新聞傳播渠道等辦法，將文字、圖片、影像結合起來，通過網絡技術、通信技術等傳播手段，多維展示工作內容、實踐經驗及改革成果，具體做法如下：

一是潯陽區依托《中國潯陽網》、《潯陽區新聞》、“中國江西網·潯陽頻道、“江西手機報·潯陽版”、“在線訪談”、“媒體問政”等欄目，使它們成為新形勢下政府與網民溝通的重要渠道和橋梁，學習沿海地區開展傳播的鮮活經驗，提高了當地宣傳工作掌控信息輿論的能力。同時，通過開展經常性區情社情調查研究活動，了解和掌握思想動向和社會動態，并形成相應輿情研究報告，為決策層提供決策咨詢。

二是潯陽區主動開通“潯陽區發布”官方微博、“潯陽融媒”官方微信號，改革創新，綜合運用各種自媒體推動宣傳工作。報紙、廣播等傳統的媒體傳播時效性慢。當地宣傳部門利用現代電子設備如智能手機、網絡等多媒體社交工具，來實現信息的傳播宣傳功能。智能手機幾乎是現代人日常必備媒體傳播工具。當地新聞宣傳部門采用媒體傳播新技術，積極引進互聯網等網絡平臺，以改革的精神，開通地方政府官方微博、微信，并綜合運用各種自媒體推動宣傳工作，用新時代要求審視黨的宣傳工作，增強新聞宣傳報道工作吸引力和感染力，營造健康向上、豐富生動的主流輿論。

三是切實改進政府會議相關新聞的報道，積極有效地引導輿論。通過采用智能手機APP、QQ政務群、互聯網網站等方式，把最新的要聞、政策和信息第一時間傳達到黨員干部群眾的“手”中，開辟了潯陽區對外宣傳的新渠道，推廣和擴大了潯陽的知名度和美譽度，提高了政府工作的透明度，增強了政府和部門的公信力與親和力，進一步推進潯陽區傳統媒體與新興媒體融合發展。

三、傳統媒體和新興媒體有機融合應遵循的必要原則

一是傳統媒體和新興媒體有機融合要遵循客觀發展規律。

習近平總書記指出：“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律。”遵循客觀發展規律是我國傳統媒體和新興媒體有機融合順利開展的重要保障，否則，就會影響傳統媒體和新興媒體有機融合的實際成效。由于傳統媒體和新興媒體融合發展，需要以廣播、電視、報紙、雜志等傳統媒體和新興網絡媒體形態表現出來，對于人們的人生觀、世界觀與價值觀的形成至關重要。如果融合效果不好，就不能夠把握社會的輿論走向，就會對社會的穩定產生影響。手機、互聯網為代表的新媒體的管理運行模式，要在廣播、電視、報紙、雜志等傳統媒體管理模式和運行方式的基礎上進行創新。比如，新媒體的具體管理也有必要像傳統媒體一樣，視其為黨和政府的“喉舌”，由廣電部門統一具體管理和運營。新媒體日益掌握了人們日常生活的“話語權”，應該需要與傳統媒體進行融合，以同等的重要性進行管理和運行，保證新舊媒介之間的融合能夠在公平、對等的基礎之上進行，遵守“傳統媒體和新興媒體發展規律”的要求。

二是傳統媒體和新興媒體有機融合要遵循一體發展規律。

習近平總書記指出：“強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。”這充分指明了新舊媒體有機融合的原則和理念，即要發揮新媒體的優勢，同時也要堅持傳統媒體的主流陣地，克服新興媒體作為新事物發展過程中產生的不足和缺陷，運用傳統媒體資源推動新媒體的創新發展，因此，新舊媒體融合過程應該遵循一體發展規律，實現優勢互補，相互補充，克服不足，這是我國媒介發展規律與發展趨勢的必然選擇。

三是傳統媒體和新興媒體有機融合要遵循技術與內容同步發展規律。

習近平總書記指出：“堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動新舊媒體之間的融合。“技術”與“內容”是傳統媒體和新興媒體有機融合發展過程中的基本因素。新媒體優勢在于其與最新的技術的結合，技術創新性強，具體表現為網民即時、互動、溝通式的信息“消費服務”，滿足了大眾對于自身個性化需求，所以表現出“碎片化”的媒介使用特征。傳統媒體和新興媒體有機融合發展，既要加強技術創新，同時也要注重內容的發展。否則，就不能實現傳統媒體和新興媒體有機融合的優勢互補。而且新舊媒體之間呈現出迥異的媒介形態、管理模式、運營方式等，決定了兩種不同形式的媒介之間進行融合活動首先要以先進的技術為支撐，然后才能在創作資源、創作手法、創作理念以及具體的內容作品等問題上，實現傳統媒體和新興媒體的融合發展等。

四是傳統媒體和新興媒體有機融合要遵循系統、全面、深度融合發展規律。

習近平總書記指出：“推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。”這充分強調了新舊媒體之間的融合首先要以不同媒介機構之間的合作、交流為主的形式與內容的統一融合，其次，在經營、管理、渠道方面也要進行融合，通過深層次、系統的，全面的融合，充分發揮新舊媒體有機融合的特色和作用。

四、中部地區傳統媒體和新興媒體有機融合過程中存在的問題

2018年1月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。截至2017年12月，我國網民規模達到7.72億，互聯網普及率達55.8%，超過亞洲和全球的平均水平，2017年全年共計新增網民4074萬人，增幅為5.6%。但是，中部地區傳統媒體與新興媒體融合發展不足，還處于初步階段，跟沿海發達地區的先進經驗相比，其傳統媒體和新興媒體有機融合基礎相對薄弱。概括起來，主要表現在以下四個方面：

一是傳統媒體和新興媒體融合意識不強。目前，部分地區對媒體思維方式仍然固守在傳統媒體思維層面，片面地、大而全地認為傳統媒體和新興媒體融合就是簡單疊加融合，僅僅認為新興媒體與傳統之間區別只是技術上的區別，只要改進技術就可以實現傳統媒體和新興媒體融合，僅僅追求量的增加，沒有準確把握在新的傳播技術基礎上推進內部資源整合和創新的重要性。

二是媒體融合人員及技術力量不足。受現有編制影響，部分地區新聞媒體普遍缺乏采編力量。資源優化的工作體制不夠靈活，不能只滿足于轉載轉播現有信息，需要不同媒體發展，獲得有效的信息。部分地區不能根據傳統媒體和新興媒體傳播特點和居民、農民、外出務工人員等不同受眾的需求，對信息進行重組分類和分裝派送，從而影響了傳統媒體和新興媒體融合的效果。

三是群眾主動參與和互動的需求還不能完全滿足。單向傳播方式與新時代的要求和人民對美好的生活的新期待出現了一些不適應的現象，原來的那種“你寫什么，我讀什么；你講什么，我聽什么；你播什么，我看什么”的傳播方式對于現代青年群眾的吸引力不足。現代的人們不再滿足電視、報紙、廣播等傳統媒體，信息傳播主平臺已從傳統媒體向新興媒體轉變。新興媒體更好地滿足著人們對新信息技術的需要和權利意識、民主意識、參與意識的實現，流動人員更希望能夠參與其居住地的經濟、社會事務管理的活動，迫切希望有發表個人見解的機會，提出個人意見建議。但是，部分地區由于當地技術、人員配備等方面的制約，未能很好地滿足新要求。

四是新聞宣傳的時效性有待提高。新聞管理體制具有從采寫、編輯、審核到發稿等嚴謹的一系列工作流程，這是必要的，對于保證正確的輿論導向起著至關重要的作用，事件的發生和新聞的寫作，本身就需要以正確的政治導向進行引導，但是，新時代的新聞報道和宣傳工作，如果要實現更好地滿足人民的新期待，則需要更多通過現場直播和在線報道形式，引導人民群眾關注以正確的輿論導向為基礎的新聞報道，并且新聞只有具有新鮮的信息才能吸引眼球，才能跟上信息時代節律，才能第一時間滿足新時代人民群眾對新聞報道的需求，從而掌握對新聞報道的主動權。

五、中部地區傳統媒體和新興媒體有機融合過程中應該采取的對策

面對全媒體、自媒體時代的來臨和科技日新月異的變革，中部地區要更好促進傳統媒體和新興媒體的有機融合，改革創新，迎頭趕上，更新觀念，著力整合新聞媒體資源，不斷提升對地方輿論引導能力，不斷開拓新聞報道工作的新局面。

一是樹立融合意識，努力營造適應媒體融合發展環境。

必須樹立傳統媒體和新興媒體一體化發展的新理念。從滿足新時代對媒體發展的新要求角度出發，融合各種媒體資源，在信息內容、應用技術、客戶終端、隊伍建設等方面實現高效的共享融通，在組織結構、傳播體系和管理機制方面創新傳統媒體和新興媒體一體化，營造良好的適應媒體融合發展環境，實現兩者之間時相互交融發展的良好局面。

二是強化互聯網思維，進一步推動媒體融合發展。

樹立網絡思維，合理運用新媒體網絡技術手段去改造傳統媒體，來謀劃和推進新聞傳播工作。主動占領傳播陣地，進一步挖掘和整合傳播資源，克服傳統媒體單向傳播方式的不足，滿足新時代人民對傳播信息多元化、個性化的需求。在信息發生、信息傳播、信息歸結各個階段占據主動、贏得優勢。樹立全媒體、自媒體意識，強化以人民為中心的意識，從適應新興媒體充分開放的角度出發，發揮手機網絡的平等便捷、互動傳播的規律，充分發揮新興媒體即時、海量的傳播優勢，樹立搶占傳播先機的意識，高度重視群眾首創首發首播信息，將新聞傳播工作推向新的高度。

三是發揚攻堅克難精神，搶占新興媒體發展前沿。

媒體融合發展是一個系統工程，同時也一場全方位的傳播革命，在這個過程中，必須攻堅克難，推動發展。當前，媒體融合發展不僅是在既有條件下的初步探索，而是要浴火重生，勇挑重擔、把責任扛在肩上，擼起袖子加油干，破解難題、解放思想、與時俱進，銳意進取、大膽創新，站在新時代的前沿，加快兩者融合發展步伐，才能發揮中部地區的后發優勢，實現趕超先進、爭創一流的目標。

四是加快媒體融合發展，不斷提高輿論引導能力。

首先，要緊緊圍繞地區既定的工作中心和當地發展重大決策部署，充分發揮傳統媒體和新興媒體主陣地作用，積極、主動、創造性地做好信息傳播工作和輿論引導工作。其次，要自覺遵循新聞傳播的客觀規律，創新傳播內容、形式、方法和手段。一方面遵循新聞傳播規律，獲得較好的傳播效果，不斷提高主流新聞傳播權威性、公信力、影響力。另一方面要深入貫徹落實黨各項方針政策，促使宣傳工作人員深入基層，走進街道社區、走進生產一線、真正反映人民生活、反映群眾心聲，將群眾真實想法表達出來，用清新樸實、生動鮮活的報道來彰顯我國的道路自信、制度自信、文化自信。

觀念是行動的先導，正確的認識才能指導偉大的實踐。我們要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，深刻認清媒體融合發展的未來趨勢，著力克服媒體融合發展實際工作中的困難，解放思想，實事求是，與時俱進，求真務實，積極對新的傳播領域和新的傳播方式方法進行研究利用，開拓創新，克服艱難險阻，通過傳統媒體和新興媒體融合發展，從而獲得較好的傳播效果和提升對輿論的主導能力。

[參考文獻]

[1]楊光.劉奇葆.加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展[J].計算機與網絡，2014，（9）.

[2]鄒祥勇.傳統媒體與新興媒體融合發展的趨勢與策略[J].廣東廣播電視大學學報，2014，（5）.

[3]湯璐如何推動傳統媒體和新興媒體融合發展[J].西部廣播電視，2016，（23）.

[4]童怡源.加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展的探索[J].新聞研究導刊，2016，（18）.

[5]林艷芳.傳統媒體和新興媒體融合發展中的版權問題研究[J].新媒體研究，2016，（11）.

[6]福建省財政廳，東南學術雜志社聯合課題組.福建省推動傳統媒體和新興媒體融合發展的財政支持政策研究[J].東南學術，2015，（6）.

[責任編輯：朱晨光]