現代企業標志的設計特征

趙 倩 （九江學院 332005）

現代企業標志的設計特征

趙 倩 （九江學院 332005）

隨著商品市場競爭的日趨激烈，標志設計作為企業品牌視覺形象的核心元素，在企業樹立自我品牌形象和提升企業知名度的過程中發揮著重要的作用。因此，從設計的角度來說，企業標志的藝術設計要與時俱進，滿足現代企業視覺形象的有效構建和傳播。

現代企業；標志設計

隨著商品市場的繁榮，企業視覺形象作為消費者對商品企業背景實力、經營理念、信譽聲望、企業文化的整體印象，越來越受到企業和消費者的共同重視，甚至成為企業經營管理戰略中的重要組成部分。標志設計作為企業視覺形象中的核心元素，在品牌傳播的過程中、在消費者對于企業的識別與認知過程中，以及在企業樹立自我品牌形象和提升企業知名度的過程中發揮著重要的作用。

一、標志設計要能夠突出企業的個性

隨著商品市場競爭的日趨激烈，同質化帶來的識別模糊驅使著企業為了在消費者的心中獲得一個鮮明的印象，需要通過商品價格、品質、功能、售買渠道之外，尋找能夠使消費大眾產生快速識別和記憶的方式。于是，個性化鮮明、風格獨特的企業品牌視覺視覺系統往往成為了這一任務的載體，而標志設計作為企業品牌視覺視覺系統的基礎構成和核心元素就成為了設計師們首要考慮的設計重點和設計出發點。再加上一方面，由于社會科技的不斷進步，數字化技術使繪圖軟件成為設計制作的主要工具，這也為標志設計的圖形的造型繪制帶來了極大的可發揮空間。另一方面，經濟的快速發展使得人們審美意識逐漸加強，對于多元化、個性化的審美需求和接受程度也使得人們對標志視覺設計風格和造型創意樣式的多樣性的需求越來越強烈。如: 2006年世界第二大信用卡國際組織萬事達國際組織將其公司的標志由原來的兩個疊加的圓形變更為三個疊加的圓形，在原本二維平面造型的基礎上增加了立體變色的光暈效果，使新標志呈現出透明的光澤感和三維立體效果，其現代感和時尚感讓人耳目一新且印象深刻。（圖1）（圖2）

圖1 萬事達舊標志

圖2 萬事達2006年版新標志

二、標志設計要能夠承載企業的信息

標志設計在突出企業品牌個性、塑造品牌性格上起到了重要的作用，在設計的過程中，藝術視覺表現往往成為設計師們發揮的重點。然而，藝術設計不同于繪畫創作，它服務于具體的設計對象，需要設計師在上對構成標志設計的圖形、顏色、肌理進行選擇之前，需要進行充分的市場調研，包括調研設計對象相關的企業背景、產品特點、行業信息、目標消費對象信息、競爭對手信息，以及相關法律法規等方面的內容，將這些信息綜合考慮在設計的過程中，以高度概括的具象的視覺符號向消費大眾準確的詮釋企業和品牌的相關信息和形象個性，還要能夠以簡潔生動的形象迎合目標消費者的審美趣味，達到快速辨識、容易記憶和引起共鳴的效果。如：2004年國際日化巨頭聯合利華公司在經過長時間對消費者和消費市場調研的基礎上，將其標志在原本的“U”字標志的框架中加入了25個各具意義的小圖案，改變了其原本穩健厚重的力量感，顯得更加輕松、精致、靈活，且具有活力，以適應現代消費者的審美變化，也更適合聯合利華公司多元化經營領域的意義延展。（圖3）、（圖4）

圖3：聯合利華舊標志

圖4：聯合利華新標志

三、標志設計要能夠適應現代傳播方式

標志設計的方案確定之后，需要在這一基礎上開始進行標志與其它基礎元素的組合延展設計，達到系統化、標準化的規范管理，以此強化企業形象的視覺記憶和管理規范的目的。而隨著新的傳播媒介越來越多的出現，設計師在對企業的標志和由標志延展出來的視覺形象系統進行設計時候，要更多地考慮到他們在以報刊、雜志、互聯網、電視、郵電通信、廣告宣傳品等多種傳播渠道為傳播載體時候的視覺效果，尤其是企業經營拓展為多元化、集團化的規模時，標志設計所承載的企業信息，以及由標志設計發展而來的視覺形象系統的規范性以及給消費者的視覺感官感受更顯得尤為重要。2016年，萬事達國際組織再次更換其標志設計，新標志保持了2006年以前的兩個疊加的圓形標志輪廓，除了將文字的排版和字體的選擇做了改變外，主要是將兩個圓形疊加的部分改成整塊的橙色，使其在更簡潔清晰的外表下更適應其在數字平臺上進行展示。（圖5）

圖5：萬事達2016年版新標志

從商品營銷的角度來說，優秀的標志設計有利于企業構建良好的品牌視覺形象，喚起消費者對企業商品品質、服務信息、文化內涵的聯想，由此可達到的不僅僅是促進商品銷售的目的，使消費者在消費商品的過程中建立起對企業的認知識別并產生一定的品牌忠誠度，為企業帶來持久的購買利潤和商品信息的二次傳播的口碑影響，還有利于提升企業品牌的整體形象和品牌價值，因此，標志設計作為企業視覺形象的核心元素，在整個企業視覺形象的傳播過程中有著重要的意義。

[1]張雪.標志設計新趨向[M].重慶出版社，2000.

[2]吳國欣.企業形象設計[M].上海畫報出版社，2005.