李桂華 張會龍

摘要:文章以品牌正宗性為視角,對產業集群品牌化戰略進行了探討。研究結果顯示,產業集群品牌正宗性的形成受集群文化、制度規范、溝通方式等因素的影響;產業集群品牌正宗性形成了之后則會對品牌依戀、積極口碑、品牌信任產生積極影響。研究不僅有助于豐富和完善產業集群品牌化的理論,還能在集群的品牌化建設過程中提供決策指導,加快產業集群品牌化的進程。
關鍵詞:品牌正宗性;產業集群;品牌戰略
一、 問題提出
作為區域發展經濟的重要方式,產業集群不僅能幫助集群內的企業共享新技術、降低成本、形成專門的勞動力市場等,還能有效地促進集體行動、降低進入壁壘(Zeng等,2003;阮建青等,2014)。因此,發展產業集群也成為了地區經濟建設中的普遍現象。然而,由于我國產業集群的同質化比較嚴重,集群間的競爭較激烈(王戰營,2012)。為提升產業集群的競爭優勢,各地區紛紛實施產業集群的品牌化戰略。例如,晉江市通過優化資源配置、優化服務體系等舉措,打造出了聞名國內外的集群品牌“晉江鞋都”。作為產業集群的構成主體,企業不僅面臨著集群間的競爭,同時還面臨著集群內部的競爭,而且更加激烈。為從競爭中脫穎而出,集群和企業開始實施差異化的品牌化戰略,其中部分集群就通過強調其品牌的正宗性贏得了消費者的認同。例如,法國因其得天獨厚的氣候、悠久的歷史以及濃厚的酒文化氛圍等因素,形成了消費者心目中最正宗的紅酒集群品牌——法國葡萄酒。……