品牌正宗性視角的產業集群品牌化戰略研究

李桂華 張會龍

摘要：文章以品牌正宗性為視角，對產業集群品牌化戰略進行了探討。研究結果顯示，產業集群品牌正宗性的形成受集群文化、制度規范、溝通方式等因素的影響；產業集群品牌正宗性形成了之后則會對品牌依戀、積極口碑、品牌信任產生積極影響。研究不僅有助于豐富和完善產業集群品牌化的理論，還能在集群的品牌化建設過程中提供決策指導，加快產業集群品牌化的進程。

關鍵詞：品牌正宗性；產業集群；品牌戰略

一、 問題提出

作為區域發展經濟的重要方式，產業集群不僅能幫助集群內的企業共享新技術、降低成本、形成專門的勞動力市場等，還能有效地促進集體行動、降低進入壁壘（Zeng等，2003；阮建青等，2014）。因此，發展產業集群也成為了地區經濟建設中的普遍現象。然而，由于我國產業集群的同質化比較嚴重，集群間的競爭較激烈（王戰營，2012）。為提升產業集群的競爭優勢，各地區紛紛實施產業集群的品牌化戰略。例如，晉江市通過優化資源配置、優化服務體系等舉措，打造出了聞名國內外的集群品牌“晉江鞋都”。作為產業集群的構成主體，企業不僅面臨著集群間的競爭，同時還面臨著集群內部的競爭，而且更加激烈。為從競爭中脫穎而出，集群和企業開始實施差異化的品牌化戰略，其中部分集群就通過強調其品牌的正宗性贏得了消費者的認同。例如，法國因其得天獨厚的氣候、悠久的歷史以及濃厚的酒文化氛圍等因素，形成了消費者心目中最正宗的紅酒集群品牌——法國葡萄酒。……