好萊塢動(dòng)畫(huà)電影全球傳播的文化策略

蔡景春?朱國(guó)林

【摘 要】 20世紀(jì)20年代美國(guó)好萊塢電影中心成立以來(lái)，出產(chǎn)的電影一直以強(qiáng)勁勢(shì)頭在世界電影市場(chǎng)中處于壟斷地位，動(dòng)畫(huà)電影更是風(fēng)靡全球。文章以迪士尼動(dòng)畫(huà)電影為例，從好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的多元化價(jià)值追求、從國(guó)際化到全球化的文化演進(jìn)，以及營(yíng)銷(xiāo)傳播藝術(shù)與原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的完美結(jié)合三個(gè)方面，對(duì)好萊塢動(dòng)畫(huà)電影在全球傳播的文化策略進(jìn)行深入探究，以期給中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的全球化提供借鑒。

【關(guān) 鍵 詞】好萊塢；動(dòng)畫(huà)電影；全球傳播；文化策略

【作者單位】蔡景春，江西警察學(xué)院基礎(chǔ)理論教研部；朱國(guó)林，江西警察學(xué)院基礎(chǔ)理論教研部。

【中圖分類(lèi)號(hào)】J993 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.15.017

動(dòng)畫(huà)電影作為文化產(chǎn)物的一種，以其獨(dú)特的身份參與全球跨文化傳播與交流中。在這一點(diǎn)上，好萊塢動(dòng)畫(huà)電影無(wú)疑是動(dòng)畫(huà)電影界的杰出代表。本文以迪士尼動(dòng)畫(huà)電影為例，從好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的多元化價(jià)值追求、從國(guó)際化到全球化的文化演進(jìn)，以及營(yíng)銷(xiāo)傳播藝術(shù)與原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的完美結(jié)合三個(gè)方面，對(duì)好萊塢動(dòng)畫(huà)電影在全球傳播的文化策略進(jìn)行深入探究，以期給中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的全球化提供借鑒。

一、好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的多元化價(jià)值追求

迪士尼由華特·迪士尼于1923年創(chuàng)辦，是唯一一家以動(dòng)畫(huà)片起家而成功進(jìn)入好萊塢富豪俱樂(lè)部的電影公司，它在動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域的成就無(wú)人能及。盡管風(fēng)格迥然、題材各異，但其完美的品質(zhì)、領(lǐng)先的技術(shù)，以及“生產(chǎn)快樂(lè)與提供快樂(lè)”的行業(yè)理念與品牌文化，成為好萊塢動(dòng)畫(huà)電影的行業(yè)標(biāo)桿和同行爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。……