創新與變革：數字媒體藝術語境下的電視劇視覺互動

李紅坦?周柯?竇芳

【摘 要】 數字媒體藝術作為一個年輕多元的藝術領域，為影視藝術的發展開拓了新的藝術可能。在國產電視劇視覺藝術效果創意中，制作人員愈發重視對數字媒體藝術的應用。數字媒體藝術為電視劇視覺藝術效果提供了新的思路和創作途徑，視頻包裝的手法越來越豐富，創意也越來越新奇，在給觀眾帶來前所未有的震撼視覺特效的同時，也為觀眾與電視劇的雙向互動創造了條件。

【關 鍵 詞】數字媒體藝術；電視劇創作；視頻包裝；視覺特效；雙向互動

【作者單位】李紅坦，陜西科技大學設計與藝術學院；周柯，陜西科技大學設計與藝術學院；竇芳，陜西科技大學設計與藝術學院。

【基金項目】陜西省社會科學基金項目（2015J028）；四川省教育廳人文社科重點研究基地四川動漫研究中心項目（DM20

1707）；西安市科技局軟科學研究項目（SF1409-2）。

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.15.018

在國產電視劇視覺藝術效果創意中，制作人員愈發重視對數字媒體藝術的應用。數字媒體藝術的應用所占比重也越來越大，國產電視劇的數字化機制正逐步走向完善，電視劇藝術正在逐漸發展為多維度的綜合視覺藝術。

數字媒體藝術作為一個年輕多元的藝術領域，為影視藝術的發展開拓了新的藝術可能。在這種趨勢下，科學技術與多媒體行業的關系也變得更為密切，兩個原本相對獨立的藝術門類之間的壁壘逐漸被打通，界限也愈發淡化。

一、視頻包裝

電視劇的片頭片尾和字幕都具有數字媒體藝術特征，是思維空間形式的藝術。電視劇好的片頭片尾是十分重要的，需要有獨特的創意和有效的方法，使用的字幕也要經過精心設計。數字媒體藝術與制作電視劇片頭片尾、字幕的結合，得到了電視劇制作團隊的普遍重視。在視頻包裝的過程中，制作人員不但要運用現代影視剪輯技術中的一些常用技法，也要將數字媒體技術有效融入電視劇視頻的制作中。具體來講，數字媒體藝術在電視劇視頻片頭片尾制作環節的影響主要體現在畫面、音效和字幕上。

電視劇畫面是直接呈現視覺藝術的載體，也是電視劇藝術中最為基本的元素。過去，后期美術設計師只是簡單地設計背景畫面，如今，在數字媒體藝術的影響下，畫面剪輯師的工作范圍日益擴大，他們需要提前搜集大量相關素材，并從中進行篩選、剪輯、拼貼，從而完成與主題相符且連貫流暢的電視劇畫面。電視劇的音效是協助畫面完成藝術表達的重要手段，電視劇藝術也被稱為視聽藝術，可見音效在電視劇制作中占有非常重要的地位。過去電視劇的音效制作多為原音收錄的，配音技術雖有使用，但多是基于實物發出聲音來進行收錄，數字化合成音效應用范圍不廣。其實，數字化配樂有多種好處，通過計算機的數字技術合成音樂，不僅免去了外接設備錄音時所產生的雜音和環境音，而且還具有較高的保真度，也能給創作者提供極大的發揮空間。電視劇字幕是一種主題情感的藝術表達形式，在視頻制作中有著不可替代的作用。過去，電視劇視頻的字幕大多是手寫的書法字體或是標準的黑體、宋體。隨著數字媒體技術的加入，電視劇視頻的字幕設計最大亮點是將傳統的手寫體或者一些標準字體進行圖形化的再創造，與畫面形成呼應，在不影響字體識別的同時加入藝術表現手法。這些重新設計過的字幕往往令人記憶猶新、過目不忘。

比如迷你型網絡喜劇《萬萬沒想到》，制作方在片頭的視頻包裝上就充分融合了數字媒體藝術的特性，將主角王大錘在劇中的一系列夸張、怪誕、富有喜劇感的造型排列在片頭進行定格運動。強烈的畫面節奏感把觀眾帶進一個新奇的喜劇世界，讓人忍俊不禁的同時也令人猜想這一集王大錘會有什么奇怪的遭遇。這樣的片頭個性突出，既增強了觀眾對這檔節目的識別度，也顛覆了正劇的藝術表現形式。此外，在片頭的配樂方面，數字化模擬的鼓點和定格動畫的畫面和諧統一，很容易帶動電視劇視頻的運動節奏，和觀眾產生共鳴。

數字媒體藝術為電視劇視覺藝術效果提供了新的思路和創作途徑，在數字媒體藝術的影響下，電視劇視頻包裝的手法將會越來越豐富，創意也將會越來越新奇。

二、視覺特效

數字化特技在電視劇中的使用并不是全新的嘗試，早在20世紀80年代的國產電視劇中就已經開始使用。如在1986年版的《西游記》中，六小齡童所扮演的孫悟空不僅有72變化，還能在閃出一道光后飛上天去騰云駕霧，喊幾句咒語就遁地而行，在樹林里也可以轉瞬間從一棵樹移動到另一棵樹上，這些都是簡單的數字化呈現。隨著數字媒體技術發展步伐的不斷加快，現在的制作團隊已經能利用計算機創造出虛擬的角色和場景等各種數字化視覺特效，甚至還能通過電腦數據來模擬人在現實生活中很難做出的一系列高難度動作。尤其是在歷史、武俠、仙幻和戰爭為主題的電視劇歷史環境營造中，數字媒體技術的運用顯得更為重要。在數字化技術日益成熟的背景下，當下的電視劇不再是單純依靠吊起威亞才能在天空中飛起來，在數字合成環節就可以使站立在藍色或者綠色幕布下擺出飛翔動作的演員騰空而起。因此，在現代電視劇制作過程中，除了保證演員的妝容和正常的布景道具，利用數字特技來重現特定場面成為制作團隊工作中最為重要的環節。如在2017年熱播的IP劇《三生三世十里桃花》中，大量的打斗戲及仙境場景都是數字化技術合成的，很多現實中難以復現的場景都是演員在“綠箱”中完成的。

數字媒體技術的運用之初只是為了吸引觀眾，而隨著數字媒體技術的日益成熟，虛擬場景和虛擬人物開始出現，其承擔起推動劇情發展的作用，成為電視劇視頻作品中不可替代的部分。這些虛擬場景和虛擬人物在現實生活中是不存在的，它們往往是根據想象進行的三維模擬。但這些虛擬的三維模擬，卻創造出許多讓人耳目一新的視覺奇觀。如古裝玄幻仙俠劇《花千骨》中的“糖寶”形象，就是利用數字化技術合成的虛擬形象，其靈動、可愛，給觀眾留下深刻的印象。

此外，濾鏡的使用也為電視劇受眾群體帶來前所未有的逼真感和超現實感的視聽體驗。電視劇視頻在拍攝過程中，受到拍攝時間、環境、機位或攝影機設置標準的影響，會造成場景間色溫不同。在電視劇視頻制作環節的最后階段，制作團隊必須對整部劇畫面的色彩、明暗、溫度、對比度等色值進行調整，使得整體的基調符合本劇的畫面調度。而電視劇視頻中濾鏡的使用，必須遵循受眾的審美習慣。因為觀眾已經形成一種思維定式，愛情片就應該是柔和溫暖的色調，青春片就應該是清新明亮的色調，懸疑片就應該是冰冷沉寂的色調，這種對號入座的濾鏡已經形成固定的套路。如在電視劇《亮劍》中，制作人員就將部分戰爭場面渲染成黑白兩色，用來襯托戰爭給人帶來的創傷。這種現象在其他很多歷史題材的電視劇中也多有出現。在這些電視劇中，制作人員大量使用黑白色調，甚至直接將當年記錄下來的真實影像資料剪輯進去，這樣不僅能夠襯托戰爭年代革命的艱辛，而且在還原史實方面也有較好的效果。

縱觀近幾年國產電視劇視頻的發展，數字媒體藝術的大量運用，為電視劇視頻行業的發展帶來前所未有的機遇。以前人們通過想象才能勾勒出的劇情，現在通過數字媒體技術的表達就可以完整呈現，在給觀眾帶來前所未有震撼視覺的同時，也為觀眾與電視劇的互動創造了條件。

三、雙向互動

數字媒體中的交互技術，是數字媒體藝術的重要技術基礎，交互技術的大量使用，給電視劇發展帶來歷史性變革。通過現代通信技術對文字、圖像、聲音等信息進行交互處理，以此來建立和觀眾的良好互動，在很大程度上增加了電視劇視覺藝術的趣味性。如在都市愛情劇《何以笙簫默》中，觀眾在觀看電視劇的時候，屏幕的右下角會不定時出現一個綁定淘寶鏈接的二維碼，用來出售電視劇中人物所穿的同款服裝或劇中出現的物品。現象級電視劇《甄嬛傳》在電視頻道播出時交互性設計更為直接，觀眾可以根據屏幕上出現的微博來進行互動，節目組在宣傳階段更是打出了“將微博頭像換成甄嬛，就有機會贏取獎品”的活動。還有很多電視劇視頻增加了微信“搖一搖”搶紅包的新功能。這些交互技術的運用，既有效提高了收視率，也有效增加了觀眾與劇作本身的親密度。

數字媒體交互藝術存在于電視劇和觀眾的友好交流之中，是劇作與觀眾彼此溝通交流感情的橋梁和紐帶。互聯網技術的成熟，為數字媒體交互藝術提供了廣闊的施展空間。首先，它徹底改變了原有的電視劇播出樣式。衛星電視臺不再是電視劇播出的唯一選擇，網絡成為電視劇播出的另一條重要渠道，網絡電視劇也成為數字媒體交互藝術使用的主要陣地。網絡電視劇和傳統電視媒體播出的電視劇不只體現在傳播媒體發生變化，兩者最大的區別在于網絡電視劇的播出不受時間和空間的限制，觀眾可以隨時觀看電視劇，同時還可以和觀看同一電視劇的網友進行互動交流，就自己感興趣的話題進行討論。其次，它讓電視劇的多屏播出成為常態，多屏傳播的交互性由于受眾變廣而大大增強。網友在觀看網絡電視劇的同時還可以隨時發表自己的觀點，每個人在發表自身觀點的同時還可以討論別人的觀點，這些觀點語言會變成彈幕從畫面的右側彈出劃過屏幕，這也為之后觀看該視頻的人提供話題。在這種情況下，國內一些視頻門戶網站都在積極發展和豐富網絡電視劇視頻的資源，甚至有相當一部分的電視劇視頻選擇在網絡上首播。如優酷視頻獨家播出的現象級懸疑劇《白夜追兇》就是這方面很好的嘗試。該電視劇每周二至周五更新一集，每周播出前制作方會在微博、微信平臺和網友互動，懸疑題材的網絡劇本身就具有很多話題，網友們更愿意在觀劇的同時在視頻下方的留言區交流，該劇創下收視奇跡也就不足為奇了。此外，還有一類網絡電視劇改編自熱門游戲或網紅小說，即俗稱的IP劇。這類電視劇有一個共同的特點，就是在改編之前已經擁有一定數量的粉絲群體，這就讓此類網絡電視劇的互動更為頻繁。例如《老九門》《最好的我們》《太子妃升職記》等，受眾的期待值可以直接轉化為互動能量，并借助各大媒體平臺進行話題討論。

交互性作為數字媒體藝術的重要表現特性，讓觀眾在欣賞藝術作品的同時，可以方便地探討、評論電視劇的內容或者藝術形式。因此，數字媒體交互藝術在提升觀眾參與性、增加受眾黏性方面有非常明顯的效果，也對電視劇視頻整體視覺藝術表現起到重要的作用。

四、結語

習近平總書記在文藝工作座談會上講道：“互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。”數字媒體藝術的運用，改變了電視劇視頻原有的畫面、聲音、字幕的包裝效果，給受眾帶來全新的視覺體驗，豐富了電視劇的藝術表現形式。虛擬與現實的結合是融合電視劇數字媒體藝術的成功表現，特技的使用甚至直接沖擊受眾的認知，帶我們走進一個個虛擬而又充滿想象的新世界。互聯網的加入將原本單向傳播的電視劇變為可互動交流的載體，特別是網絡劇的出現，更是改變了電視劇的傳播樣態，受眾黏性得到了有效提升。

時代在發展，技術在進步，電視劇中的畫面也將不斷擴大人們的視野。然而，任何一種技術都是“雙刃劍”，當我們在根據自己的想象進行數字藝術創作的同時，我們也面臨著如何克服技術障礙、如何快速高效找到理想的素材、如何避免數字渲染過度產生失真等類似問題。雖然當下電視劇藝術與數字媒體藝術的結合在藝術實踐中還存在著種種問題，但是我們也應該清楚認識到，這種結合是大勢所趨，國產電視劇視覺藝術和數字媒體藝術的融合必將一步步走向深入，電視劇視覺藝術也會以更豐富的形式呈現在受眾面前。

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