淺析傳統繪畫元素在視覺傳達設計中表現

彭倩

【摘 要】在科技高速發展的當下，視覺傳達設計的應用非常廣泛，有著很好的發展背景，其中傳統繪畫元素在視覺傳達設計藝術表現中的應用需求很多，一是對中國傳統文化的傳承和致敬，二是傳統繪畫元素符號結合現代理念進行再創新。通過各種圖形、文字傳遞出設計理念，表現設計作品的藝術市場價值。

【關鍵詞】視覺傳達設計；傳統繪畫元素；傳統繪畫

中圖分類號：J524 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）20-0139-01

一、關于視覺傳達設計

“視覺傳達設計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計。設計師是信息的發送者，傳達對象是信息的接受者。”[1]在當代的視覺傳達設計中，設計類型多元化，比如普通生活當中小到一個標志設計、一張名片設計等，也有大型的視覺設計比如展示設計、舞美設計等，這些設計可以更巧妙地利用多媒體技術來表現設計效果。對于受眾群體而言，一個設計產品的出現，會給予他們體驗感和視覺感。在當下，物質生活的豐富多樣讓人們對于生活水平的質量要求逐步提升，對于人們所使用的產品，設計樣式也是繁多。這也就更進一步的促進人們在選擇需求時不僅僅注重設計產品的體驗感，同時越發關注產品的視覺設計感。

視覺傳達設計的設計師將其設計理念包含在各種各樣的設計產品中，以此達到展示主題、刺激消費、傳遞觀念等這樣的設計目的。所以運用得恰當的設計元素，發揮巧妙的創意理念可以幫助設計師更好地表現視覺設計產品的形象展示，更容易被受眾群體喜愛、而促進設計產品的被推廣和被消費。

二、傳統繪畫元素在視覺傳達設計應用中的形式

設計師原研哉先生曾說過“并不是僅僅只有制造出新奇的東西才算是創造，把熟悉的東西當成未知的領域再度開發也同樣具有創造性。”[2]傳統繪畫對于我們而言是很熟悉的藝術文化，可以根據設計主題的需求，將傳統繪畫元素與設計創意理念進行融合，可以引起很多共鳴和奇思妙想的設計表達。

（一）圖像形式。圖形記錄下了人類對自然的認知，也記錄下了其對自身的思考和認識。中國傳統繪畫的圖像或紋樣都具有濃郁的中國傳統藝術特色和文化精神，即使在當下，這些圖形依然具有深刻的意義和不可被替代。

傳統繪畫上的圖像元素可以將其區分為兩種類型：實物型和寓意型。實物型元素如其名指可觸的、直觀的、實體。最好理解的可以被視覺傳達設計應用的實物型元素就是畫作本身，將傳統繪畫的畫作直接作為設計對象，在這個設計對象的畫面上進行視覺創意改編，從而使得這個設計成品最終呈現一種舊畫新意在其中。另一種實物型元素不再局限于畫面，包括創作繪畫過程中的物質媒介。比如文房四寶，這些用來創造傳統繪畫的工具也可以作為設計對象。

寓意型元素可以說是在實物型元素中的提取和升華，對傳統繪畫中的元素進行研究，賦意。提取這部分元素中的特征，形成含有獨特寓意的符號，在視覺傳達設計中針對這特征的元素符號進行創意設計。例如在很多傳統人物繪畫中，“太師椅”曾多次出現，分析當時的文化精神背景，琢磨“太師椅”這個元素的特征與意義，可以將這個元素與中國傳統文化精神中格物致知的精神聯系，得到這個元素符號的寓意。再結合設計主題，傳達到視覺設計的產品中。

（二）文字形式。文字是人類將對自我、自然的理解表現出來的媒介。文字具有獨特的地域性，可以傳遞設計者的思想。所以在對文字元素進行引用時，不僅僅傳達了設計師所想發送的信息，也促進了整個文化發展進程的聯系。

視覺傳達設計中文字型的設計運用得很廣泛且巧妙，像招貼設計、書籍裝幀、廣告設計等都涉及文字，進行字的再設計，表現字體創意重構。在傳統繪畫元素上，文字元素的視覺設計應用可以通過不斷重復文字的方法，加強特征的表現，產生符合，從而達到不斷被認知的效果。另一種文字元素的視覺應用較多的是通過書寫的特征，比如提煉毛筆書寫文字時的筆法特征，形成了新的“筆刷”工具。傳統繪畫中的元素獨具的特色，擁有很高的辨識度，所以即使通過不斷拆分，依然可以較好地完成視覺傳達設計的創意表現。

三、傳統繪畫元素在視覺傳達設計應用中的優勢

傳統繪畫元素目前在視覺傳達設計中的運用非常廣泛，也帶來了很多優勢。首先這些傳統繪畫元素作為我們中華民族經過歷史傳承而保留下來的精品，其中包含著我們中華民族偉大的文化和精神。其次，這些傳統的元素對于受眾群體而言，接納度高、辨識度高、易傳播，這樣設計出來的成品保持很高的知名度，很容易被喜愛，也就能夠達到很好的視覺傳達設計效果和好的設計理念傳遞。還有重要的一點是，中華民族的文化在全世界范圍都被稱贊和喜愛，對于將傳統繪畫元素融合得巧妙精致的視覺傳達設計產品，是可以被國際程度接受的，其前景，也就是向世界擴展的。

四、總結

傳統繪畫是我國歷史悠久的藝術，包含著上千年來的美學文化精神，視覺傳達設計可以說是現代不可缺的藝術。藝術的傳承和發揚都是需要兼顧的，在利用科技進行視覺傳達設計的表現中融入傳統繪畫元素，進行不斷推廣，達到“雙贏”效果。

參考文獻：

[1]劉文慶.視覺傳達設計[M].北京：清華大學出版社，2012.

[2][日]原研哉.設計中的設計[M].朱鍔譯.山東：山東人民出版社，2006.