蘇泊爾家居生活電器強勢上位奪未來

朱東梅

2018年上半年，在消費升級的大背景下，蘇泊爾股份實現了高增長，營業收入達到88.49億元，同比增長25.27%。同期利潤總額9.4億元，同比增長27.65%。從蘇泊爾的財報可見，配合消費升級，蘇泊爾股份公司正在迎來多品類多點開花，線上線下全面增長的大好局面。成為中國小家電和炊具領域獨一無二的領軍企業。

早在2014年，蘇泊爾開始布局新的增長點業務——家居生活電器。自2014年第一款蘇泊爾家居生活電器產品上市開始，經過近4年的努力，蘇泊爾的生活家居電器都已收獲了喜人的成績，特別是掛燙機品類從2015年市占僅1.1%一路高漲至2018年的18.6%，排名更是已到行業第三，除此之外空凈品類也在2018年達到了行業第9的水平，具體各品類的市場份額增長如下表：

未雨綢繆蘇泊爾家居生活電器的高起點

據中怡康數據顯示，2018年上半年生活類小家電繼續延續較好的增長勢頭，市場規模達到669億元，同比增長13.0%。有專業人士分析，生活小電的繁榮是多個品類同時進行品類升級調整共同帶動而成的。其中，環境家居類近年的發展趨勢都是整體向上的。

機會永遠是留給有準備的人。早在2014年，廚房小家電已經領先于行業的蘇泊爾電器事業部就未雨綢繆，開始著手布局家居生活電器。蘇泊爾電器當時的做法并不被同行所理解，甚至提出質疑，蘇泊爾是做電飯煲的，跨品類肯定不專業。

事實證明，蘇泊爾電器2014年的判斷是準確的。而認為蘇泊爾在家居生活電器不專業，是缺乏對法國SEB集團的了解?！?br>