淺析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式

李晨曦

摘 要 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展得如火如荼，本文從這一社會(huì)現(xiàn)象出發(fā)，對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的原因進(jìn)行分析，并將網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)分為依靠視頻進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)紅人、依靠網(wǎng)絡(luò)電商進(jìn)行商品銷售的網(wǎng)絡(luò)紅人和依靠直播平臺(tái)進(jìn)行視頻直播的網(wǎng)路紅人三類，具體分析他們?nèi)绾芜M(jìn)行盈利。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)紅；經(jīng)濟(jì)模式；盈利

一、引言

網(wǎng)紅，是網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)雖因?yàn)橼呌诔墒斓纳虡I(yè)模式而廣受資本追捧，發(fā)展勢頭銳不可當(dāng)。那么網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是怎么出現(xiàn)的呢？它究竟有哪些商業(yè)模式呢？

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的原因

1.技術(shù)原因——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

如圖1所示，隨著“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的來臨，中國網(wǎng)民的數(shù)量不斷增加，而智能手機(jī)逐漸普及，移動(dòng)端憑借其快捷方便的特點(diǎn)，獲得了網(wǎng)民的青睞，改變了網(wǎng)民只是通過電腦設(shè)備進(jìn)行上網(wǎng)的局面。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展推動(dòng)了自媒體的發(fā)展。所謂自媒體，就是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以個(gè)人或者機(jī)構(gòu)名義發(fā)布內(nèi)容已達(dá)到吸引粉絲的目的的總稱。自媒體的發(fā)展，使得人人可以成為主角，即便是普通人，也能夠通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己，成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。準(zhǔn)入門檻低、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境寬松、變現(xiàn)方式多樣，從多個(gè)方面推動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.政策變化——“互聯(lián)網(wǎng)+”受到支持

國家提倡“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”，互聯(lián)網(wǎng)對人們生活方式和生產(chǎn)方式的改變有目共睹，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，相對于傳統(tǒng)行業(yè)，更有發(fā)展?jié)摿Γ虼烁菀孜顿Y者的目光。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的一種典型代表，以其開放性、及時(shí)性、共享性特點(diǎn)，為國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的可能。

3.滿足需求——契合群眾心理需求

快節(jié)奏的生活與工作帶給人們的除了有物質(zhì)上的滿足，還有更多的壓力與疲憊。近年來，抑郁癥越來越多，不良情緒對人的影響越來越嚴(yán)重。人們迫切需要一種新的娛樂方式方式來舒緩壓力與消極情緒，渴望能通過某種方式來放松自己。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中涌現(xiàn)的一批批網(wǎng)絡(luò)紅人，能夠憑借他們各自的特色，滿足不同人群的心理需求，比如：“辦公室小野”憑借辦公室花樣美食系列腦洞視頻走紅，“張大奕ave”憑借穿衣搭配方面的時(shí)尚信息走紅。網(wǎng)紅們之所以能夠迅速爆紅，正是因?yàn)樗麄冏プ×朔劢z的心理需求，與粉絲建立了情感互動(dòng)與認(rèn)同。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)分類

1.依靠視頻進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)紅人

Papi醬作為段視頻內(nèi)容創(chuàng)作的典型代表，憑借對社會(huì)現(xiàn)象辛辣搞怪的嘲諷，在網(wǎng)絡(luò)上吸粉無數(shù)。Papi醬在短視頻中的表現(xiàn)雖然毒舌，但是句句見血，引起了觀眾的共鳴。“辦公室小野”以辦公室為視頻拍攝的主要背景場地，制作各種腦洞大開的新奇美食。美食這個(gè)主題的受眾本身就會(huì)十分廣泛，再加上與辦公室相結(jié)合，迅速獲得了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注。視頻的訪問量與自媒體平臺(tái)的粉絲量是衡量這類網(wǎng)紅熱度的主要標(biāo)準(zhǔn)。

2.依靠網(wǎng)絡(luò)電商進(jìn)行商品銷售的網(wǎng)絡(luò)紅人

依靠網(wǎng)絡(luò)電商進(jìn)行商品銷售的網(wǎng)絡(luò)紅人的銷售領(lǐng)域主要集中在護(hù)膚品、化妝品、服裝等領(lǐng)域。這類網(wǎng)紅通過自媒體平臺(tái)吸引粉絲與流量，當(dāng)粉絲基數(shù)達(dá)到一定數(shù)量與粉絲忠誠度足夠高時(shí)，他們便針對粉絲群體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。銷售量靠前的淘寶女裝店鋪，網(wǎng)紅店鋪占據(jù)多數(shù)。以“雪梨”為例，作為網(wǎng)絡(luò)紅人與淘寶店主，在2015年，她的淘寶服裝店全年銷售額超過2億；2016年，僅9月一個(gè)月營業(yè)額已達(dá)4500萬。由此可見，這類網(wǎng)紅的影響力與變現(xiàn)能力是多么的強(qiáng)大。她們開設(shè)網(wǎng)紅店鋪，一方面，宣傳成本低并且效果好；另一方面，與消費(fèi)者的聯(lián)系與交流緊密，對于消費(fèi)者的喜好把握比較準(zhǔn)確，降低了商品的囤貨率。

3.依靠直播平臺(tái)進(jìn)行視頻直播的網(wǎng)路紅人

這類網(wǎng)紅的走紅主要與視頻主播個(gè)人的特點(diǎn)相關(guān)。以網(wǎng)絡(luò)游戲主播為例，游戲主播的發(fā)展主要依托于游戲，游戲的知名度越高，網(wǎng)紅的活躍度也就越高，走紅率也就越高。英雄聯(lián)盟、王者榮耀等大型游戲催生出了一批游戲網(wǎng)紅。“斗魚一姐”馮提莫因在直播平臺(tái)上翻唱歌曲而走紅，從此開啟了網(wǎng)紅的職業(yè)生涯。

四、結(jié)語

從目前來看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈產(chǎn)業(yè)化趨勢，網(wǎng)紅的發(fā)展不只是借助個(gè)人力量，而是有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對網(wǎng)紅進(jìn)行包裝。但是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有雙面的影響。一方面，網(wǎng)紅的發(fā)展給普通人帶來了通過自我努力成名的希望，有利于推進(jìn)多元化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的發(fā)展和文化的傳播。另一方面，由于現(xiàn)在相關(guān)的法律法規(guī)不完善，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還存在不規(guī)范的地方，一些網(wǎng)紅唯利是圖，為了吸引眼球傳播不健康的價(jià)值觀，造成了不良的社會(huì)風(fēng)氣。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍任重而道遠(yuǎn)。

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