淺析網紅經濟模式

李晨曦

摘 要 網紅經濟發展得如火如荼，本文從這一社會現象出發，對網紅經濟出現的原因進行分析，并將網紅經濟分為依靠視頻進行內容創作的網絡紅人、依靠網絡電商進行商品銷售的網絡紅人和依靠直播平臺進行視頻直播的網路紅人三類，具體分析他們如何進行盈利。

關鍵詞 網紅；經濟模式；盈利

一、引言

網紅，是網絡紅人的簡稱。網紅經濟雖因為趨于成熟的商業模式而廣受資本追捧，發展勢頭銳不可當。那么網紅經濟是怎么出現的呢？它究竟有哪些商業模式呢？

二、網紅經濟出現的原因

1.技術原因——移動互聯網的發展

如圖1所示，隨著“網絡時代”的來臨，中國網民的數量不斷增加，而智能手機逐漸普及，移動端憑借其快捷方便的特點，獲得了網民的青睞，改變了網民只是通過電腦設備進行上網的局面。移動互聯網的迅速發展推動了自媒體的發展。所謂自媒體，就是指通過互聯網平臺以個人或者機構名義發布內容已達到吸引粉絲的目的的總稱。自媒體的發展，使得人人可以成為主角，即便是普通人，也能夠通過網絡表達自己，成為萬眾矚目的焦點。準入門檻低、網絡環境寬松、變現方式多樣，從多個方面推動了網紅經濟的發展。

2.政策變化——“互聯網+”受到支持

國家提倡“大眾創業，萬眾創新”，互聯網對人們生活方式和生產方式的改變有目共睹，互聯網作為一種新興產業，相對于傳統行業，更有發展潛力，因此更容易吸引投資者的目光。網紅經濟作為“互聯網+”模式的一種典型代表，以其開放性、及時性、共享性特點，為國家的經濟發展帶來了新的可能。

3.滿足需求——契合群眾心理需求

快節奏的生活與工作帶給人們的除了有物質上的滿足，還有更多的壓力與疲憊。近年來，抑郁癥越來越多，不良情緒對人的影響越來越嚴重。人們迫切需要一種新的娛樂方式方式來舒緩壓力與消極情緒，渴望能通過某種方式來放松自己。而網絡平臺中涌現的一批批網絡紅人，能夠憑借他們各自的特色，滿足不同人群的心理需求，比如：“辦公室小野”憑借辦公室花樣美食系列腦洞視頻走紅，“張大奕ave”憑借穿衣搭配方面的時尚信息走紅。網紅們之所以能夠迅速爆紅，正是因為他們抓住了粉絲的心理需求，與粉絲建立了情感互動與認同。

三、網紅經濟分類

1.依靠視頻進行內容創作的網絡紅人

Papi醬作為段視頻內容創作的典型代表，憑借對社會現象辛辣搞怪的嘲諷，在網絡上吸粉無數。Papi醬在短視頻中的表現雖然毒舌，但是句句見血，引起了觀眾的共鳴。“辦公室小野”以辦公室為視頻拍攝的主要背景場地，制作各種腦洞大開的新奇美食。美食這個主題的受眾本身就會十分廣泛，再加上與辦公室相結合，迅速獲得了國內外的廣泛關注。視頻的訪問量與自媒體平臺的粉絲量是衡量這類網紅熱度的主要標準。

2.依靠網絡電商進行商品銷售的網絡紅人

依靠網絡電商進行商品銷售的網絡紅人的銷售領域主要集中在護膚品、化妝品、服裝等領域。這類網紅通過自媒體平臺吸引粉絲與流量，當粉絲基數達到一定數量與粉絲忠誠度足夠高時，他們便針對粉絲群體進行精準營銷。銷售量靠前的淘寶女裝店鋪，網紅店鋪占據多數。以“雪梨”為例，作為網絡紅人與淘寶店主，在2015年，她的淘寶服裝店全年銷售額超過2億；2016年，僅9月一個月營業額已達4500萬。由此可見，這類網紅的影響力與變現能力是多么的強大。她們開設網紅店鋪，一方面，宣傳成本低并且效果好；另一方面，與消費者的聯系與交流緊密，對于消費者的喜好把握比較準確，降低了商品的囤貨率。

3.依靠直播平臺進行視頻直播的網路紅人

這類網紅的走紅主要與視頻主播個人的特點相關。以網絡游戲主播為例，游戲主播的發展主要依托于游戲，游戲的知名度越高，網紅的活躍度也就越高，走紅率也就越高。英雄聯盟、王者榮耀等大型游戲催生出了一批游戲網紅。“斗魚一姐”馮提莫因在直播平臺上翻唱歌曲而走紅，從此開啟了網紅的職業生涯。

四、結語

從目前來看，網紅經濟發展呈產業化趨勢，網紅的發展不只是借助個人力量，而是有專業的團隊對網紅進行包裝。但是，網紅經濟的發展有雙面的影響。一方面，網紅的發展給普通人帶來了通過自我努力成名的希望，有利于推進多元化網絡內容的發展和文化的傳播。另一方面，由于現在相關的法律法規不完善，網紅經濟的發展還存在不規范的地方，一些網紅唯利是圖，為了吸引眼球傳播不健康的價值觀，造成了不良的社會風氣。網紅經濟的發展仍任重而道遠。

參考文獻：

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