自媒體時代下的網紅經濟探究（1）

陳紫瑤

摘 要 近年來，隨著科技和社會進步，以各類自媒體（社交媒體）為代表的新媒體發(fā)展如火如荼。本文在先介紹了網紅與網紅經濟，再梳理了網紅經濟的發(fā)展狀況，接著探討了自媒體興起與網紅經濟的關系，并總結出網紅經濟在自媒體時代下發(fā)展起來的一些原因。

關鍵詞 網紅；網紅經濟；發(fā)展現狀；自媒體

一、網紅與網紅經濟

網紅，網絡紅人的簡稱，簡單定義為“通過互聯網走紅的人”，指因個人外貌、行為或事件而在網絡平臺引起廣泛關注的人，主要指通過網絡聚集大量粉絲的紅人。網紅經濟中大多以一位年齡不大且相對漂亮的時興人物（即網紅）作為代表，以他們的個性特點及對各種事物的看法，來實行樣式的挑選，其重中之重是依靠各類社交網絡上群眾對他們的注意力，然后經過特定的營銷方法，最終引導粉絲進行購買。從以上的介紹中可以總結出，網紅指的是在現實中或者網絡中因某件事走紅而被廣泛關注的人，網紅經濟指是一個全新的經濟名詞，它在供應商、銷售者、傳播者以及購買者之間搭建了一個全新平臺。

二、網紅經濟的發(fā)展狀況

《2016年中國電商紅人數據大報告》中指出，2016年紅人產業(yè)產值預計將接近580億元人民幣，這顯然不是空穴來風。2016年，著名網紅“papi醬”獲得1200萬的融資，個人品牌估值達數億元，微博粉絲超過2000萬人，數值之大令人瞠目結舌。在流量變現成為互聯網商業(yè)邏輯的時代，papi醬的商業(yè)價值奇貨可居是顯而易見的。但網紅并不是近兩年才興起的新興事物，早在2004年芙蓉姐姐在水木清華BBS發(fā)布視頻時，網紅這一現象便初見苗頭無論是褒是貶，芙蓉姐姐的影響力之廣無可厚非，當時每天平均有5000多人在等她的新照片和文章。此時的網紅僅僅是通過網絡來傳播自己，發(fā)布一些視頻或片擴大影響力，并不具有強大的變現能力。

到了2015年是網紅產業(yè)爆發(fā)的一個時期，此后的網紅逐漸發(fā)展成為兩類，一是內容網紅，二是電商網紅。他們都是出于自身的興趣成為某個領域的紅人，擁有固定的粉絲群，然后逐漸分化開來。前者的主要代表是“papi醬”，他們成為內容達人，通過為商家推廣產品獲利。后者以張大奕等網紅為首，他們開設淘寶店鋪，引入專門的營銷團體，通過線上自我推廣，線下銷售產品形成一套完整的產業(yè)鏈進行盈利。

三、自媒體的發(fā)展與網紅經濟的出現

第一，移動互聯網的發(fā)展帶來自媒體時代的來臨，是網紅經濟出現的技術原因。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）統計，截至2016年6月，中國網民規(guī)模達7.10億，上半年新增網民2132萬人，增長率為3.1%。其中，手機網民規(guī)模達6.56億，占比由2015年底的90.1%提升至92.5%。智能手機及應用APP商店模式的普及，推動網民上網設備進一步向移動端集中。目前，自媒體這一概念是國內對在網絡平臺上以個人或機構名義發(fā)布的以吸引粉絲關注的媒介和內容的總稱。自媒體的發(fā)展使得生活中的每個人都可能是事件的當事人、發(fā)布者或轉發(fā)人，也就是說每個人都是自媒體人。區(qū)別于傳統媒體的“把關人”制度，新媒體環(huán)境更為寬松，普通個體分享信息成為可能。

另一方面，自媒體時代網絡名人成名的門檻較低。只要有勇氣，并善于利用網絡表達自己的個性與才能，普通人都有成為網紅的可能。當數量龐大的公眾對于網紅相關的內容感興趣并持續(xù)保持關注，網紅可以將注意力轉化為收益，通過多種方式變現，發(fā)展網紅經濟。

第二，“互聯網+”模式是網紅經濟興起的政策與經濟因素。隨著政策的變化，互聯網在改變人們生產生活方式的同時，也逐漸成為國家經濟結構調整轉向的重要平臺和載體。據國家統計局相關數據：2015年全年，全國網上零售額38773億元，約占全國國民生產總值的29%，我國互聯網零售總額位居世界第一。網紅經濟屬于互聯網經濟的衍生品，它是順應國家經濟結構調整的一種發(fā)展趨勢，體現在以“互聯網+”模式為主導的新型經濟體的衍生發(fā)展上，是網絡經濟發(fā)展的最新形態(tài)之一。

在經濟面臨結構性調整、國家鼓勵“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”的大背景下，大批社會資本和風險投資企業(yè)開始把目光由傳統的房地產、工農業(yè)轉向互聯網業(yè)。網絡紅人Papi醬之所以能在短時間內融資數千萬，就在于投資公司已經瞄準了有發(fā)展?jié)摿Φ幕ヂ摼W行業(yè)，認為“互聯網+”將會引領中國未來經濟的發(fā)展，這也是投資公司熱衷于網絡經濟的原因。自媒體的開放性、即時性和共享性的特點，也契合了資本市場透明度建設的內在要求。網紅經濟作為新型經濟發(fā)展體，為國

家發(fā)展提供了新的動能和力量。

第三，自媒體對人群價值多元化心理需求的滿足，是網紅經濟興起的社會心理基礎。我國正處于從傳統社會向現代化社會轉型的過渡時期，經濟增長過快，民眾物質欲望和攀比心重，容易出現抑郁、焦慮等心理失衡癥狀，而網絡平臺剛好提供了釋放壓力、緩解焦慮的可能。我國媒體的自由度，主要是近年來隨著互聯網的發(fā)展而逐漸放開的，新媒體有著不同于傳統媒體審批程序復雜、播出把關嚴格的優(yōu)勢。中國網民數量眾多，當政策放開，反傳統、調侃現實、諷刺社會等內容，總能吸引大量關注。比如，“Papi醬”對社會辛辣的調侃吐槽、“艾克里里”以夸張的化妝表演來逗樂搞笑，代表著對自我個性極度推崇，對傳統社會價值不斷消解的網紅共性。

此外，一些網紅雖然是普通人，但專業(yè)技能突出，如“俊平大魔王”“張大奕ave”在提供皮膚護理精油、穿衣搭配售賣的同時，也在傳遞一種身心平衡和愛美時尚的生活方式。人們在互聯網上瀏覽并關注網絡紅人的動態(tài)和進展，既滿足了其獵奇或實用性的心理需求，同時也能實現自身的放松與調節(jié)。這正如自媒體節(jié)目羅輯思維的創(chuàng)始人羅振宇所說的“魅力人格體”，正是各類網紅們在網絡上的生存和發(fā)展之道。網紅與粉絲之間搭建起的情感聯系和心理認同，為網紅經濟迅速興起提供了發(fā)展的活力。

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