我國城鄉居民文化消費的差異性及影響因素研究

胡陽陽 張同全

內容摘要：依據馬斯洛需求層次理論，本文運用中國統計年鑒1993-2015年數據建立分布滯后模型，定量分析衣、食、住、行、醫療5個變量對我國城鄉居民文化消費的影響。研究表明：我國城鄉居民的文化消費行為滿足馬斯洛需求層次理論，即物質資料的消費需求對文化的消費需求具有顯著性的影響；城鄉居民文化消費之間存在差異，這種差異性不僅體現在影響城鄉居民文化消費的因素不同，而且影響強度也不一樣。因此，應根據我國城鄉居民在文化消費上的差異性，制定合適的政策，以促進我國居民文化消費的增加。

關鍵詞：文化消費 分布滯后模型 馬斯洛需求層次理論

引言

在當前全球經濟持續低迷的情況下，隨著我國成本優勢、人口紅利以及制度紅利等經濟增長優勢逐漸減弱，我國經濟增長將面臨下行壓力，這就迫切需要我國尋找新的經濟增長點。經濟增長理論表明，消費增長會帶來投資的增加，進而帶動經濟增長。文化產業已經成為許多發達國家經濟發展的重要支柱產業，特別是美國文化產業的產值已經遠超過其他產業，占GDP總量超過25%，其文化產業出口在出口產業中已經達到60%的比重，促進了美國經濟增長的同時，帶來了大量的就業崗位。相比之下，我國居民的文化消費增長速度遠滯后于經濟增長速度，文化消費占收入比重較低。文化消費結構不合理，區域以及城鄉差異較大，文化產業產值占GDP比重較低。文化消費作為居民消費的重要組成部分，它的健康發展既體現居民生活水平的提高，又能反映出我國文化產業的發展成效。因此，研究我國城鄉居民文化消費的影響因素及差異性，借助我國龐大的消費市場，促進居民文化消費的增加，對于拉動我國的經濟增長具有重要意義。

文化消費是一種精神上的消費追求，它不僅是一種消費行為，更是一種滿足人類精神需求的過程，它與物質消費之間存在相關關系。對于影響城鄉居民文化消費差異性的因素，學者們從多角度進行了分析。居民的可支配收入對文化消費支出起重要作用，相較其他影響因素而言，收入水平是影響最強的變量。王亞南提出，我國居民文化消費存在“積蓄增長負相關效應”。但是，國外的學者研究表明，收入與文化消費的關系是模糊的，即文化消費需求收入彈性是不確定的，需要視文化產品種類而定，表現為較高或較低。米銀俊等研究發現，個人消費水平和文化消費需求之間存在正相關關系。錢光培認為，市場機制因素對于居民文化消費的影響較為突出。張為付等認為，文化傳播會影響著文化消費。文化消費作為一種較高層次的需求，隨著人們生活水平的不斷提高而得到滿足。相對于住房、醫療等消費，文化消費具有“非必需性”屬性，在預期不確定條件下，居民不愿進行非必需的文化消費。

綜上所述，對于我國城鄉居民文化消費的研究多集中于宏觀因素，雖有學者提到個體收入對文化消費的影響，但從微觀個體層面因素分析文化消費這個宏觀問題的研究還不夠深入。因此，依據馬斯洛需求層次理論，從微觀個體的角度，定量分析衣、食、住、行、醫療等因素對城鄉居民文化消費的影響，以及這些因素在城鄉居民之間表現出的差異性。

理論模型設定

需求層次理論認為人類的需求是分層次的，自身的各類需求是人行為的內在動力。這些需求如同階梯一樣按層次逐級遞升，各層次的需要相互依賴和重疊。當人們的較低層次的物質需求（衣、食、住、行等）得到滿足后，會進一步追求像文化消費這樣高層次的精神需求。不過，這種需求并不嚴格按照一層一層往上發展，在同一時期，一個人會有幾種需求，但總有一種需求對行為起決定作用。

在馬斯洛看來，人的需求可以分為高低兩級需求：一是生物本能的低級需求，可以看作是物質需求；二是隨進化而逐漸表現的高級需求，可以看作是精神需求。該理論展現了人類需求的層次結構，反映出人類發展中從物質需求到精神需求的追求過程。因此，依據該理論可以建立個體文化消費的分布滯后模型：

在上述回歸方程中，被解釋變量c表示人均文化消費；EC表示恩格爾系數，用來代替食品的支出；jt表示人均交通通信支出；yl代表人均醫療保健支出；yz表示人均衣著支出；zf表示人均住房支出。

實證分析

（一）樣本說明及數據來源

樣本范圍包括農村居民和城鎮居民兩部分。分別選取城鎮居民人均文化消費支出、農村居民人均文化消費支出作為被解釋變量，選取城鎮居民人均恩格爾系數、農村居民人均恩格爾系數、城鎮居民人均交通通信支出、農村居民人均交通通信支出、城鎮居民人均醫療保健支出、農村居民人均醫療保健支出、城鎮居民人均衣著支出、農村居民人均衣著支出、城鎮居民人均住房支出、農村居民人均住房支出作為解釋變量，樣本變量的時間跨度為1993-2015年，數據均來源于中國統計年鑒。

（二）城鄉居民文化消費趨勢比較分析

為了能有一個關于我國城鄉居民人均文化消費水平的直觀判斷，本文將城鄉居民人均文化消費水平和城鄉居民人均可支配收入作為變量，繪制出可支配收入和文化消費的二維線性圖形，如圖1所示。

從圖1中可以看出，不管是城鎮居民還是農村居民，人均可支配收入基本上符合上漲趨勢，特別是進入21世紀以后收入增長明顯，而且城鎮居民人均可支配收入總量和增長速度都要高于農村居民。但是，相比較于人均可支配收入的增長，城鄉居民人均文化消費水平并沒有出現明顯增加，而是在一定水平上緩慢增加。因此，從圖1可以大致得出：一是我國城鎮居民的人均文化消費水平要高于農村居民；二是我國城鄉居民人均可支配收入對人均文化消費的影響并不顯著。

其次，將人均文化消費占人均可支配收入的比重作為變量在直角坐標系中繪制出反映城鎮居民和農村居民的文化消費曲線，如圖2所示。其中，曲線RATIO1代表城鎮居民的人均文化消費占人均可支配收入的比重；曲線RATIO2代表農村居民的人均文化消費占人均純收入的比重。從圖2可以看出，我國城鄉居民文化消費占收入比重增長呈倒U 型曲線變化。除了2013年之后的變化，總體來說，城鎮居民的文化消費占收入比重始終高于農村居民。并且，城鎮居民的文化消費占比在2001年達到高峰后一直呈現下降趨勢，農村居民在經過2002-2004年的相對穩定期后，其文化消費占收入比重逐年減少。相對于發達國家的文化消費水平，我國居民的文化消費占比還是相對較低，這也突顯了我國當前文化消費的不足。

（三）回歸分析

平穩性檢驗和協整關系檢驗。本文采用的數據是時間序列數據，所以在進行回歸分析之前，首先對其進行平穩性檢驗。平穩性的檢驗使用單位根檢驗的方法，檢驗結果如表1所示。左側檢驗結果表明，在5%的顯著性水平下，我國城鎮居民各變量的對數形式一階差分結果拒絕ADF檢驗的原假設，對農村居民的檢驗結果亦顯示為平穩時間序列。

為了防止時間序列分析中的偽回歸問題，運用Johansen協整檢驗對這6個變量之間的協整關系進行檢驗。

表2表明，在5%的顯著性水平下，無論是跡檢驗，還是最大特征根檢驗，都拒絕存在零個協整檢驗，而接受至少存在3個協整向量的假設，意味著城鎮居民人均文化消費、人均恩格爾系數、人均交通通信支出、人均醫療支出、人均衣著支出、人均住房支出等這6個變量之間存在長期均衡的關系。

同理，根據表3的Johansen檢驗結果可以看出，對應的農村居民各變量之間亦存在長期均衡的關系。

模型估計。文化消費是在一定的消費能力和偏好下進行的，居民的文化消費需求受過去的消費經驗影響，消費者的消費行為是一個循序漸進的過程，他們總是不斷地在消費過程中學習和發現自己的主觀偏好結構。因此，對消費這樣的時間序列數據進行的分析時，有時需要借助于滯后變量才能清楚地探究一些經濟行為背后隱含的規律。因此，引入分布滯后模型，將消費行為的滯后效應考慮建立模型，根據AIC和SC最小原則選擇最佳的滯后階數。通過對各模型的比較最終確定城鎮居民人均文化消費的分布滯后模型為：

uct=α+β0·uECt+β1·ujtt+β2·ujtt-1+β3·uylt+β4·uylt-1+β5·uylt-2+β6·uyzt+β7·uzft+β8·uzft-1+εt （2）

在模型（2）中，uct表示城鎮居民當期人均文化消費，uECt表示城鎮居民當期的恩格爾系數，ujtt表示城鎮居民當期的人均交通通信支出，uylt表示城鎮居民當期的人均醫療保健支出，uyzt表示城鎮居民當期的人均衣著支出，uzft表示城鎮居民當期的人均住房支出。

農村居民人均文化消費的分布滯后模型為：

rct=γ+λ0·rECt+λ1·rjtt+λ2·rylt+λ3·rylt-1+λ4·ryzt+λ5·rzft+λ6·rzft-1+λ7·rzft-2+ut （3）

在模型（3）中，rct表示農村居民當期人均文化消費，rECt表示農村居民當期的恩格爾系數，rjtt表示農村居民當期的人均交通通信支出，rylt表示農村居民當期的人均醫療保健支出，ryzt表示農村居民當期的人均衣著支出，rzft表示農村居民當期的人均住房支出。

分別對城鎮居民和農村居民的分布滯后模型進行OLS估計，結果如表4所示。

雖然本文選取的影響城鄉居民人均文化消費的解釋變量都相同，但各個解釋變量及其滯后項對人均文化消費的影響卻不一樣。城鎮居民的常數項通過顯著性檢驗，表明文化消費對于城鎮居民而言是自發性消費支出，但對農村居民來說并不是。另外，城鎮居民的恩格爾系數與其文化消費支出呈反向關系（6%顯著性水平下顯著），而農村居民的恩格爾系數和其文化消費支出之間呈正相關關系。

交通通信支出對城鄉居民文化消費影響的差異性在于：城鎮居民的交通通信支出對城鎮居民的文化消費支出有滯后性影響，不僅當期的交通通信支出會影響，上期的支出也會影響本期的文化消費支出，但影響強度要比當期要弱。共同之處在于：交通通信支出和文化消費支出之間存在正相關關系，即文化消費的進行離不開交通和通信的消費，他們之間存在著互補關系，可假設交通和通信的發展能夠正向促進文化消費。

醫療保健支出對城鄉居民文化消費影響的差異性在于：醫療保健的支出對于城鎮居民的文化消費具有滯后性的影響，而農村居民的文化消費僅受當期醫療保健的影響。值得注意的是，城鎮居民的文化消費和本期醫療保健支出之間有正向關系，和上期醫療保健支出有反向關系，總的影響效果為負，即城鎮居民人均醫療保健支出的減少有利于城鎮居民的人均文化消費的增加，而農村居民醫療保健支出和文化消費支出之間存在正相關關系。

衣著消費支出和文化消費之間關系在城鄉居民間表現一致，衣著消費支出增加，文化消費減少。由此可見，衣著消費和文化消費之間具有替代關系。這種替代關系也同樣出現在城鎮居民住房支出和城鎮居民文化消費的關系之上，而農村居民的文化消費和住房支出之間不存在相關關系。

結論

通過上述分析發現，運用馬斯洛需求層次理論建立的分布滯后模型，在解釋城鄉居民文化消費的影響因素時具有一定可行性。首先，本文的模型證明了馬斯洛需求層次理論在文化消費上的解釋力，即衣、食、住、行、醫療等消費必需品的滿足對于文化消費行為有影響。具體地說，可以得到如下結論：

城鎮居民的衣、食、住、行、醫療對城鎮居民的文化消費具有顯著性的影響，對于農村居民而言，衣、食、行、醫療對其文化消費有顯著影響，但是住房支出對農村居民文化消費沒有顯著影響。

恩格爾系數對于城鎮居民的文化消費有一定的反向影響，而對農村居民具有正向影響。

交通通信支出對文化消費支出具有正向影響，城鎮居民的文化消費不僅受當期交通通信支出的影響，而且還受上一期支出的影響。但是，農村居民的文化消費僅與當期交通通信支出有關。

醫療保健支出與城鎮居民文化消費之間存在負相關關系，農村居民的文化消費支出受其醫療保健支出的正向影響。

衣著支出對文化消費的影響在城鎮和農村之間具有顯著的一致性，即隨著衣著消費支出增加，文化消費減少。

政策建議

近代經濟學理論認為，消費對于促進經濟增長具有重要意義，在我國當前產業結構轉變困難和經濟下行的情況下，依托我國潛在的龐大消費市場可帶動產業發展，進而實現產業結構升級，優化我國經濟增長方式。本文的研究結果對制定促進我國城鄉居民文化消費的政策具有如下啟示：

第一，降低城鎮居民的恩格爾系數、醫療支出、住房支出以及衣著支出將有助于城鎮居民文化消費的增加。完善我國的交通客運網絡和通信技術的建設，便利的交通和通信在帶來更多的經濟效應的同時也會促進城鎮居民在文化消費上更多支出。

第二，由于我國較為明顯的“二元經濟”結構，城鄉之間存在差異，這種差異性在文化消費方面得到了明顯的體現。首先，住房支出和農村居民的文化消費之間沒有顯著的關系，這主要是因為，農村自建房的存在使得住房對于農村居民而言并不是一項經常性的大額支出；其次，服裝支出的減少會非常明顯地增加農村居民的文化消費。因此，要想使得農村地區的文化消費政策取得效果，政府應該努力降低農村居民在服裝衣著上的支出；最后，農村基礎設施的不完善在某種程度上影響農村居民消費意識，進而抑制消費行為，使得農村居民的恩格爾系數、交通通信、以及醫療保健等變量表現出一種和農村居民文化消費同步增長的態勢，但隨著網購在農村傳播，這種地域空間上的限制因素正在逐步減弱，因此，網購的普及有助于增加農村居民的文化消費。

參考文獻：

1.艾洪德.中國文化消費報告[M].社會科學文獻出版社，2014

2.李蕊.中國居民文化消費：地區差距、結構性差異及其改進[J].財貿經濟，2013（7）

3.胡敏中.消費文化與文化消費[J].北京師范大學學報（社會科學版），2011（1）

4.韓海燕.中國城鎮居民文化消費問題實證分析[J].中國流通經濟，2012（6）

5.王亞南，方.中國東西部文化消費影響因素異同探析[J].廣義虛擬經濟研究，2010（1）

6.Diniz，C.Machado，F.Analysis of the Consumption of Artistic cultural Goods and Services in Brazil[J].Journal of Cul-tural Economics，2011，35 （1）

7.Dewenter，R.Westermann，M.Cinema Demand in Germany[J].Journal of Cultural Economics，2005，29（3）

8.Brito，P.Barros， C.Learning by Consuming and the Dynamics of the Demand and Prices of CulturalGoods[J].Journal of Cultural Economics，2005，29 （2）

9.米銀俊，王守忠，孫浩.淺析《資本論》中的文化消費[J].地質技術經濟管理，2002（3）

10.錢光培.發展文化產業與北京產業結構調整的戰略選擇[J].經濟世界，2000（6）

11.張為付，胡雅蓓，張岳然.生產供給、流通載體與文化產品內生性需求[J].產業經濟研究，2014（1）

12.鄒曉東.“十五”期間上海市文化消費變動因素研究[J].上海經濟研究，2007（6）

13.Maslow，A.H.A Theory of Human Motivation[J].Psychological Review，1943，50（4）

14. A.Sisto and R.Zanola.Rational Addiction to Cinema A Dynamic Panel Analysis of European Countries[N].Working paper，2004，41（4）

15. Lévy-Garboua L.and Montmarquette C.A Micro econometric Study of Theatre Demand[J].Journal of Cultural Economics，1996，20（1）