從天貓雙十一農村淘寶數據看農村電商發展前景

摘 要：2017年“天貓雙11”農村淘寶總訂單量接近2000萬筆，成交額接近32億元，相比2016年雙十一的成交額實現了8倍的增幅。從天貓雙十一的交易數據來看，農村電商經濟熱潮持續高漲。隨著近幾年農村電商的不斷發展，國家政策的發布，基礎物流設施逐步完善，已經初步形成農村電商產業框架，農村電商前景光明。

關鍵詞：雙11；農村電商；農村淘寶

一、2017年“天貓雙11”農村淘寶數據

2017年“天貓雙11”阿里巴巴農村淘寶上架了58款農產品，其中20個貧困縣也參與本次活動。截至11月11日23時59分，通過天貓、淘寶等電商平臺，20款農產品就已經達成了4億5千萬元的銷售額。阿里巴巴精準扶貧項目阿克蘇蘋果截至11月11日中午12時，天貓訂單數已經超過10萬，發售量也達到了170萬斤。消費者分散在全國各地三百多個城市，更多來自大城市的消費者鐘愛阿克蘇蘋果。2017年“天貓雙11”農村淘寶總共收到2000萬筆訂單，實現了約32億元的交易額，相比2016年雙十一的交易額實現了8倍的增幅。

二、農村電商發展現狀

1.農產品網絡銷售快速發展

隨著商品經濟的發展，我國農產品的電子線上交易數額也呈現爆發式增長。2014年到2016年淘寶鎮從19個發展到了135個，短短兩年間實現了7倍增長；其中年銷售額達百萬的農產品銷售網店就超過11000個。全國共有3萬多家與農業相關的網站，其中獨立的農產品線上銷售平臺就占比10%。如淘寶網上就已經擁有超過90萬個銷售農產品的賣家，2015年僅生鮮產品在電商平臺的成交金額高達533億元。

2.國家政策大力支持

中共十八大之后，黨中央國務院持續關注電子商務經濟發展。在2016年11月，國務院扶貧開發領導小組辦公室就與15個國家部委聯合印發了《關于促進電商精準扶貧的指導意見》，對電商扶貧工作的初步構架做出重要指示。農村電商在2017年的中央一號文件初次被單獨列出，一號文件持續四年特別注重農村電子商務的開展狀況。2017年7月國務院扶貧開發領導小組辦公室公開聲明，我國新一步扶貧工作的焦點在于推動電商扶貧，施行網絡扶貧行動方案。

3.平臺系統不斷完善

作為電商企業的“領頭羊”阿里巴巴農村淘寶斥巨資大力建立服務站，優化平臺系統，開辟農村電商市場。自阿里巴巴運行農村淘寶方案以來，構建縣村之間的電子商務網絡，加強縣城與鄉村之間的電商信息聯系，實現了部分農村與城市商品的互相流通。農村淘寶目前經過了三次成功的轉型，從最初的農村淘寶服務點到村淘創業合伙人，再過渡成為鄉村服務者。阿里巴巴對農村淘寶的定位也在不斷拔高。

京東農村電商初步形成了縣級服務中心和京東幫服務店兩大模式。采用京東自營管理模式的縣級服務中心主要負責幫助顧客代理下單、推廣產品以及擴大鄉村推廣員的隊伍；采取加盟方式的京東幫服務店主要針對農村家電購買者提供配送、安裝、清洗、保修等一站式服務。2016年1月，京東與國務院扶貧開發領導小組辦公室一同簽署了《電商精準扶貧戰略合作框架協議》，編織更為精密的京東物流網絡，奠定了京東農村電商的未來快速發展的基礎。蘇寧云商集團則利用其實體零售渠道優勢和專業的零售經驗開展農村電商戰略，蘇寧通過將之前三四級市場的代購點、售后服務網點等進行革新轉型為蘇寧易服務站，今后銷售、物流、售后、客服、招商等功能在一個蘇寧易服務站就可以輕松實現。除了各大電商平臺紛紛競爭農村電商市場外，國內零售巨頭如大商集團等也在不斷涌入農村電商的隊伍中，推動著農村電商的快速發展，農村電商的平臺不斷擴大。

三、農村電商發展前景

1.農產品標準化大規模生產以及質量得到保證

長期以來，農產品生產過程存在質量監管不到位、生產模式不夠標準化的情況。由于農村電子商務持續發展，原有的農產品生產模式已經跟不上消費者的需求，從經濟學供銷平衡的角度，生產者勢必會通過技術創新、生產模式轉型等方式，改善農產品的質量，增加市場的競爭力；標準化大規模生產能夠降低產品的變動成本，提高市場占有率。在農村電商飛速發展的驅動下，小規模生產者只有通過合并、轉型等方式適應快節奏經濟。國務院扶貧開發領導小組辦公室已經公開表示，我國扶貧工作將會逐漸重視電商扶貧，未來政府會對市場進行統一規劃整治，解決農產品生產過程出現的質量及標準化問題，大力發展農村電商。

2.出現以品牌核心建設的農產品

農產品的發展始終是農村電商發展的中心主旨。目前農產品電商主要還是采用低價格搶占市場的價格策略，通過價格優勢在市場中實現大額銷售量來獲得利潤。農產品相比于其他品類的產品出現了較大的品牌空缺，剛起步發展的農村電商產品難以形成品牌經濟效應。另外，農產品的品質有很多相似，僅僅依靠價格優勢難以持續實現利潤增長。農村電商的優勢在于克服了農產品地域環境困擾，擺脫傳統農產品的思想觀念，通過現代化物流設施將新鮮的優質農產品配送至全國。農村電商快速發展的過程中，勢必會涌現更多諸如澄陽湖大閘蟹的品牌農產品，塑造區域性品牌，引發良好的品牌效應。

3.基礎物流設施逐步完善

農村電商的發展最根本的條件是配套物流設施的完善，農村物流也是現代物流業發展整個體系中的一部分，而當前農村物流普遍存在“最后一公里物流配送”的問題已經得到初步解決。2013年，江蘇省政府出臺的《關于實施農村公路提檔升級工程意見》中指示到在6年之內完成對3.4萬公里農村公路的改造升級。2015年，再一次提升了農村公路的建造要求，扎實開展“四好農村路”。截止目前部分鄉鎮試點已經采用以下幾種方式來解決農村物流問題：一是建設物流園區集倉儲和配送于一體的網點，借助集體物流企業的力量，通過集中調配、統一分流配送，讓“最后一公里”不再成為農村物流快遞的困擾。二是借鑒浙江趕街電子商務有限公司所建設的鄉村雙向物流體系，設置農村電子商務服務站站長。其功能覆蓋農資品下鄉、便民服務、銷售農產品至外地、承接政府三農和農村金融。

4.專業化的電商營運團隊

一方面，絕大多數的農戶缺乏專業的電子商務知識；另一方面，獨立的生產個體的產量有限，缺乏足夠的營運資金，缺乏現代品牌產品推廣意識和營銷技巧能力，因此萌生而出的專業化電商營運團隊運用現代企業制度，革新農村生產單位，制定合理統一的收購價、采用區域統一定價的形式，發展農村電商經濟。專業化的電商營運團隊能夠使資源得到有效利用，降低了電商運營成本。未來建設的農村電商園區，集中化、專業化管理既可以引領和激發農村電商創業的意識，產業集中管理提高現有設施的使用效率，形成農村電子商務品牌服務區。如浙江省麗水市通過設立農村（農產品）電商示范園區，在麗水市創建農產品網上銷售平臺、大力建設農村電商服務站點、電商專業村和創業園區等平臺建設、農村電商物流配送體系建設等試點工作。

參考文獻：

[1]中國經濟網.全國首份電商企業服務新農村建設案例研究報告發布：農村淘寶占據龍頭地位[EB/OL].（2017.9.15）.http：//www.ce.cn/xwzx/g nsz/gdxw/201709/15/t20170915_26005338.shtml.

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作者簡介：沈佳銘（1997.04- ），男，福建漳州人，福建師范大學，財務管理，本科在讀