新老媒體交融區域廣播電視生存之淺見

翟明輝 龐俊敏 張暉?

摘 要：新的時代，不能囿于僵化的、格式化了的傳統媒體思維，而應以活躍而積極有為的新思想，開闊思路、善謀善為，不斷為廣大受眾提供豐富多彩的廣播電視節目，積累視聽饕餮盛宴的新動能。新老媒介交融是廣播電視媒體當下最便捷、最直接、最有效的必要手段之一，新有新的路徑，老有老的內涵。發揮新老媒介各自的傳播優勢才能產生最大宣傳效果，往往取得臆想之中的實際傳播效果。

關鍵詞：融合的必要性；借勢發展；展現作為；新聞觀；傳播度引領力

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）07-0019-02

我們新聞媒體的工作者最想把自己的實際工作成效很大程度地體現出來，就要不斷學習，取長補短，本著一切有利于新聞工作的宗旨、原則，借鑒、吸收并蓄，不斷汲取有益養分豐富自己、提高境界，創作出為大眾所易于接受的且喜聞樂見的廣播電視節目來，滿足廣大受眾的精神需求。縱觀天津新聞廣播電視傳統媒體和互聯網新媒體的融合已成大勢，雙方借助新技術、新理念不斷引領新聞界的革新和創造，實現了新聞宣傳效果的好聲音。把黨的主張和新的發展理念潛移默化地沁入到千家萬戶，營造出積極向上，共圓中國夢的強大氣場。近年來，天津廣播電視臺區縣聯盟廣播充分發揮自身媒體優勢，聯合全市多家區域電臺，以培養人才為主干，實現了市區農村廣播節目的進一步延伸，放大。不僅很好地宣傳了“三農”的發展政策新思想、新技術、新作為，也涵養了很多農民聽眾參與其中，得到廣大農民朋友的歡迎，受到全國廣播新聞界的關注。

一、市區兩級廣播相互融合發展的必要性

黨的“十九大”為農村發展描繪了一幅波瀾壯闊的美麗畫卷。對于“三農”工作，強調農業農村農民問題是關系國計民生的根本問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重[1]。在當前形勢下，農村廣播電視不是削弱而是有必要加強，那么如何加強，本身面臨著看似簡單但實質不簡單的問題。農村廣播電視受區域窄小的影響，體態瘦小，接受新生事物反映不迅速，業務發展滯后、緩慢。如何破解這個舊時藩籬，以期更快地融入發展變化中的傳媒改革大潮呢。但是，在傳統體制模式下沿襲多年的農村廣播電視能否整裝前行，有所作為，的確是一件值得從事農村廣播電視新聞從業者思考的問題。下面，我們僅從新聞業務互補性上來論述農村廣播電視區域融合發展的優勢和必要性這個問題。

例如，從近年天津農村廣播的新聞宣傳實踐工作中可以看出；天津區縣聯盟廣播實現了廣播對空距離的縮短，農村廣大地區實現了廣播資源的有益補充，在面上實現了新聞業務的大融合。基本解決了農村廣播全覆蓋的問題，實現了各個區域都能了解到各地實時發生的農村新聞。對于指導“三農”工作起到了應有的作用。因此，對于近年來天津農村廣播與多家區域地方廣播的融合無疑是成功的范例，其必要性初步顯現。不僅有效提高了對農宣傳的效果，而且還鍛煉了一支敢打硬仗、新聞業務素質提升的從業隊伍。

在新聞工作實踐中，天津農村廣播多次組織各區域臺記者深入外地農村開展采訪報道，擴大眼界，鍛造基層記者的采寫稿件能力，一大批基層一線記者很快融入到火熱的基層場景和新聞工作氛圍當中，一大批鮮亮、有特色、帶著露珠的新聞作品脫手而出，產生了積極的社會影響。天津的區縣聯盟廣播整體實踐表明，區域互動、各為借助、互為犄角、借勢發展、在農村新聞宣傳工作中起到積極的作用和影響，對指導廣大農民、農業種養殖、生產生活，傳播黨對農村政策起到不可替代的作用。所以，地方區域廣播需要上一級媒體的節目扶助以及對提高創新媒體的思維有不可替代的作用。簡而言之，廣播電視傳媒形式永遠不過時，而是要在當前的形式下有所創新、有所進步，最主要的是有所取舍，不能搞封閉自以為是、要把有限的要素合理流動，其融合是區域廣播電視生存的必然之路，廣播電視以大帶小，以強帶弱，以轉變思維促融合發展，區域廣播電視才能不落窠臼，順勢而作，一展風采，輒以新動能達到新聞傳播的最大社會宣傳效果。

二、提高區域從業者業務素質是融合發展的條件之一

天津是沿海大都市，典型的大城市、小農村。但是，近年來天津的農業發展向都市設施型、旅游觀光型農業上快速發展，其速度之快不容懷疑，一些高科技的農業生產也如雨后春筍誕生。作為我們廣播電視新聞人，這就要求以適應這輪農業變革的發展動態，在新聞業務上努力趨同一致。比如；一些地方對農語言就要借以農民味，有特色的出現，要以簡單通俗的廣播語言讓農民聽的懂、易于接受。要創新對農民節目的要素全鏈形式的包裝和加工，力求用的上、喜歡聽看。對節目的制作不要怕麻煩，努力做到蠶絲吐盡，掰透揉碎，多用白話，少用書面語，達到親和力、感染力，以此擴大“對農”廣播電視節目的影響力、穿透力、說服力、寓教于樂，易于農民所接受。廣播電視傳媒是黨和政府的喉舌，一絲一毫來不得半點懈怠。辦好區域廣播電視，提高區域節目質量首要因素之一就是要努力提高新聞從業者們的業務能力，業務能力的培養要采取送出去、請進來、以老帶新、自學習等方式，不斷充實新聞業務能力。隨著廣播電視傳播手段的不斷提升和加強，一些新設備、新設施不斷更新，更要加大與上一級媒體的融合力度，做到人盡其用，學習提高，以適應新形勢下對新聞宣傳工作的更高標準和任務需要。

三、區域廣播電視與互聯網新媒體融合產生的必然性

隨著互聯網的興起，一根無形的網線像大網一樣籠罩著人們的眼球，全球任何地方只要有網線就能對視聽層面的一切得到滿足，一時間對傳統的廣播電視傳媒以及紙媒造成了一定的沖擊和影響。但是，事物往往是曲折的、一個新的事物出現一定會有矛和盾來應對和化解。就如同多菱鏡多個角度看，總有不同的曲面一樣，有優勢也有劣勢。

地方媒介實施融媒體戰略的必然性，可從媒體面臨的態勢展開分析：不同媒體間的涇渭分明，隔楚河漢界相望的時代一去不復返。媒介融合時代，媒介間逐漸形成競合關系，媒介間的壁壘正在漸漸被打破。特別是傳統媒體新媒體間的融合，是從中央級媒體到縣級媒體的共同選項。媒體融合的理由，基本是被動選擇，原因在于：1.基本背景是互聯網技術的全社會覆蓋，造成傳播方式的巨大變化。信息不再成為稀缺資源，觀點不再成為稀缺資源。2.互聯網發展到當今，新的技術變革繼續催生媒體的變化。新技術包括：人工智能科技、智能算法、流媒體傳輸等等。這些新技術依托互聯網平臺，正在創造出越來越多的媒體業態。這些業態又無一不是處于傳統媒體的能力暗區。3.所有基于互聯網和數字化的新媒體，以幾何級數的速度膨脹，技術的變革帶來信息消費模式變化，即泛媒體趨勢愈演愈烈，人人都是自媒體，處處都見自媒體。不僅是個體的人，企業單位、事業單位，各種類型的“單位”的溝通工具都有了媒體屬性。上面所有變化，反射到傳統媒體時，造成的后果是傳統媒體受眾群的嚴重下降。對于除中央和省級之外的媒體，在新媒體浪潮出現之前，已經經歷了一輪沖擊波：傳統媒體之間的整合大潮。以電視媒體為例，彼時，地區級和縣級媒體在中央臺和地方衛視的雙重擠壓下，生存空間愈發狹小，覆蓋面小的劣勢被極大地暴露。在這樣的背景下，新媒體的浪潮峰涌而至后，地方小媒體困境可想而知。

因此，區域廣播電視與互聯網新媒體融合產生的必然性不是偶然的，在這種條件下媒體生存的法則必然是適者而生存。目前，已經正在探索的‘中央廚房機制就是很好的媒體融合渠道，尋找到最深層次的共鳴點和傳播點，使傳媒再次煥發盎然的生命力。

四、堅守馬克思主義新聞觀，爭做勇于創新的新聞人

新聞媒體是意識形態，進一步加強黨對意識形態工作的絕對領導，掌握在對黨忠誠的人手中，不斷鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位[2]。馬克思主義新聞觀堅定了媒體人用手中的筆為時代而歌、為人民立言，時刻保持共產黨人的政治定力，在任何時候都要跟黨走，以馬克思主義為指導，堅守中華文化立場，牢牢掌握意識形態的話語權。如何當好記者，走好自己的人生路，俗話說；樹高千尺落葉歸根，還是一句話，扎根基層、深入生活，把自身融入到火熱的社會生活當中去。體察民情、感悟社會，用心學、用心寫，不斷去其糟粕、取其精華，唱響主旋律，講好中國和區域故事。每個新聞工作者重任在肩，要肩負起歷史的責任，書寫新時代最好、最美的文字，舉旗定向，引導輿論，團結穩定鼓勁，聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想這個根本，圍繞學習、宣傳、貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想[3]，在學懂弄通做實上，圍繞內涵下功夫，還要善于觀察，善于實踐，正面宣傳為主，把黨的主張、方針、政策傳遞到人民大眾之中去，達到鼓舞人心，激發萬眾創新、大眾創業活力、鼓舞社會人心志氣的目的。要有堅定的黨性原則和政治方向，寫出的新聞作品才不跑偏，不出問題。

要堅持黨性與人民性相統一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動，要及時地把人民群眾創造的工作經驗和當前在社會發展中面臨的實際情況反映出來，解疑釋惑，增強人民群眾不斷創造美好生活的自覺性、榮譽感，不斷豐富、充實內在精神動力。踐行馬克思主義新聞觀是每一個傳媒人時刻牢記在心的一盞明燈，舉甚么旗，走甚么路至關重要。認清新聞傳媒的重要性和使命擔當，不斷增強弘揚社會主義核心價值觀的操守，為時代而歌，為黨值守，為人民立言。牢記使命，自覺而堅定的把馬克思主義新聞觀融匯到新聞實踐工作中去，樹立陣地意識，愛黨意識，提高新聞輿論的傳播力、引導力、公信力和影響力。

總之，要提高區域廣播電視傳媒的引領力，就要不斷關注當代中國傳媒新理論，新趨勢。不斷在新聞實踐中學習、借鑒，用新的理論武裝頭腦，用新的實踐指導新聞工作，用一雙慧眼不斷挖掘最有價值的新聞，用不知疲倦的雙腿去丈量所愛戀著的熱土，用熾熱的深情去體味人民火熱的生活，才能創作出新時代無愧于黨和人民的有深度、有溫度、接地氣的時代篇章。

綜上所述，關于如何放大區域廣播電視傳播度引領力，廣播電視傳媒應有作為，結合當地實際、地域區別情況又有所不同。但是，傳統媒體與新媒體的融合發展是當今新聞領域發展前進的大勢所趨，因為，大數據時代，互聯網天下，誰也不想就這么束手就擒，坐以待斃，形式迫使我們區域廣播電視傳媒善觀大勢、積極作為，容新媒體為所用，以變求新、以新求存，不斷適應新趨勢下的新聞傳播方式的變革，趕上這趟智能電子時代新的浪潮的崛起。

參考文獻：

[1] 習近平.決勝全面建成小康社會 奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[R].今日海南，2017-11-15.

[2] 楊長海.牢牢掌握意識形態工作領導權[N].人民日報，2018-05-16.

[3] 袁正明.學懂弄通做實 推動臺網深度融合——學習習近平新時代中國特色社會主義思想體會[J].電視研究，2017（12）.