關于傳統媒體和新媒體融合發展的思考

常敏?

摘 要：隨著科技的進步與社會的發展，互聯網技術、電子計算機技術等高新技術已滲入各個領域，成為了時代的主流。高新技術的日益發展壯大，推動了媒體的變革，使得媒體領域逐漸出現多元化。互聯網與高科技媒體的發展，在一定程度上沖擊了傳統媒體在人們心目中的主導地位，為了順應新時代是的潮流，不被社會淘汰，傳統媒體與新媒體的融合發展形勢已迫在眉睫。本文將對傳統媒體與新媒體的優勢特征、制約條件、融合的發展過程等作出分析，最后探討并提出了相關的對策及建議。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；融合發展；對策及建議

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）07-0194-02

一、關于新媒體與傳統媒體的優勢及特征的分析

1.關于傳統媒體的主要優勢及特征的分析。在新媒體技術出現之前，傳統媒體已存在很久，因公信力較高，傳統媒體在人們心目中占據了不可動搖的地位，人們獲得信息的渠道也大多是傳統媒體。（1）信息真實，準確度高。傳統媒體在信息發布之前，都要經過嚴格把關，對于傳統媒體的信息收集、過濾、利用和發布都有相關的規章制度嚴格要求，媒體從業者必須按照相關規定操作，一定程度上確保了信息的有效性及真實性[1]。換句話說，也就是說傳統媒體所呈現給觀眾的信息能夠最大程度避免虛假性以及負面效應。（2）社會責任較為明確。傳統媒體受到監管部門的嚴格監管，機制較為成熟，與此同時，體制內的傳統媒體工作人員一般具有較高的政治素養和專業知識，具備一定的社會責任感，能夠積極主動承擔社會義務，從而使得傳統媒體具有較高的公信力與社會影響力[1]。

2.關于新媒體的主要優勢及特征分析。新媒體是相對于較早的報紙、收音機、電視等的傳統媒體而言的，現在我們的新媒體技術主要依靠電子技術、互聯網技術、計算機技術和數字技術等技術的運用，通過利用計算機、數字化電視及手機等高端設備向人們傳遞豐富多彩的信息。隨著科技力量的發展壯大，新媒體逐漸向著多元化趨勢發展，比如：百度、搜狗、谷歌等的搜索引擎及門戶網站和數字電視、手機短信彩信等的日常信息渠道[2]。對于新興媒體來講，不論是信息的時效性、豐富程度、互動性亦或便利度等都具有較強的優勢，具體分析如下：（1）信息反饋機制較完善。新媒體的交互度較高，通過這種交互方式用戶可以輕而易舉的通過新媒體媒介進行自由的信息反饋，既可以隨心所欲的點播、下載、閱讀、分享信息，也可以自由發表評論、留言、討論等，反饋機制較傳統媒體較為完善、方便。（2）信息的傳播速度較快。新媒體信息發布速度極快，時效性較高，信息發布后的第一時間人們就能看到信息，了解信息，并能時刻關注其變化程度，比如，現在的賽事現場直播、春晚現場直播，信息一邊在發布，人們就能通過電腦手機等分秒不差的收到，這和在現場觀看，有什么大的區別呢？（3）信息的容量較大。新媒體信息的容量較傳統媒體來講較大，它可以通過連接、加載文件、分享下載等多種方式呈現豐富多彩、圖文并茂、各門各類的相關信息，在此同時，它能夠最大程度的發揮自身的優勢，將信息全面、及時的呈現給觀眾。（4）信息融合度較高。新媒體可以通過不同的傳播媒介，多種傳播方式，將信息的圖片、文字、數據、圖表、聲音、動畫等各式各樣的信息同時呈現給用戶，直觀形象，頗具趣味性，信息全面且不乏燥無味，給用戶帶來質的體驗。（5）發布機制較靈活。互聯網絡、計算機技術、手機電腦的普及，推動了媒體的進一步發展，在這種情況下，信息發布者不再是專業的發布人員，打破了傳統媒體老式套路，發布人員可以是任何網絡用戶，在遵守網絡規定的前提下，可以自由發布制造相關信息，自由發表言論，通過互聯網等分享給觀眾，普通群眾由被動接受者也轉變為了主動參與者。

二、關于新媒體與傳統媒體發展的制約因素分析

1.關于從業人員意識欠缺的問題。傳媒工作人員是否重視新媒體與傳統媒體的融合，直接影響了融合的進程，隨著時代的發展，新興媒體逐漸受到人們的喜愛，而傳統媒體的受眾也隨之減少，收視率下降，針對這一問題很多工作人員也發現了這一危機，并采取了一定的措施，但是效果不明顯，雖然傳統媒體與新媒體都屬于媒體領域，但其本質還是相差很大的，因此，從業人員缺乏意識，可能會導致其融合受阻，成為表面文章。

2.關于融合的途徑及形勢的問題。就傳統媒體與新媒體融合這個問題，如何對兩者進行融合，誰將誰融合，誰占主導地位等，也是值得研究關注的形式問題，現在，很多媒體機構表面稱已將新媒體與傳統媒體的融合，但融合的并不徹底，各自在融合之后都承擔什么職責，怎樣共同進步，這是值得思考的，這一問題的處理，將阻礙融合的發展。

三、新媒體與傳統媒體的融合發展過程

隨著是市場改革力度的加大，傳媒體也在逐漸發生變化，為了適應新時代的潮流，傳統媒體與新媒體的融合迫在眉睫，成了發展的必然趨勢。實施新媒體與傳統媒體的融合發展終究是一場大規模且長耗時的改革，在融合發展過程中一定要遵循相關原則，把握好改革方向，通過利用新興技術這個媒介，來加快發展的進程，但在這個過程中，要注意新興網絡自身所存在的，嚴格規范管理，遵循文化的改革體制，發揮創新精神，把握好方向，切不可迷失自我。在融合發展過程中，可從內容、資源、渠道、市場著手，使得新舊媒體能順應可進進步與社會的發展，從而實現更好的發展進步。

在融合發展過程中，要注意內容的有效性、準確性、真實可靠性等，結合新舊媒體的優勢，借助新興的網絡技術，和傳統的用戶資源等相結合。充分發揮新媒體的交互性，結合傳統媒體的信息來源，從而使得權威信息的利用率更高，從而提高了公信度。

四、關于融合發展的對策與建議

1.傳統媒體的管理者要有較高的融合意識。對于一個傳媒行業機構來講，最高層管理同其他行業的管理者一樣，有著統領、指導、決策的作用，現在就媒體形式來講，融資已迫在眉睫，高層管理者必須端正態度，首先自己就要對融資有一個明確的態度，有堅定不移的決心，重視新媒體與傳統媒體的融資，全方位樹立對兩者的融資發展意識，要親力親為，以親身行動去影響下屬，間接性的引起他們的高度重視，影響感染員工時期投入其中，并保持較高的積極性。在此基礎上，大家共同協作，樹立共同的融合意識，才能保證融合工作的順利進行。

2.新媒體與傳統媒體的領導者要完善融合方案。首先，新媒體與傳統媒體的領導者要事前做好充分的計劃準備工作，明確融合后果并隊之后的一系列工作做出詳細規劃，如：用人所長，每個崗位需要怎樣的員工，明確新聞信息的生產過程，注重傳播與新聞推廣的同時進行。其次，針對于采編、經營和行政三大模塊來講，對其工作做要具體分工，盡可能的詳細，做到各機構互助互愛，充滿工作激情，創造好的工作氛圍，將各機構進行融合，方便交流溝通，從而能夠讓媒體工作者更能輕易地感知到用戶的需要。

3.加強對新聞信息傳播的關注。傳統媒體與新媒體的融合發展，最根本的目的還是要以有效的新聞的信息內容為宗旨，以新興技術為輔助，實現信息的高速傳播與利用[3]。換句話說，傳統媒體與新媒體融合之后，還是要把新聞信息的傳播放在首位，為了融合后更好的發展，重視對新聞內容的創建，保證信息的有效性與高價值，加強對信息的制造、傳播、接收等的嚴格把控，全面提高相關工人員的素質能力，借助新興媒體的優勢，吸引人們的興趣，加強人們對它的依賴程度，從而使得傳統媒體與新媒體融合后的媒體機構利益最大化。

4.搭建平臺，提供綜合服務。新媒體與傳統媒體融合之后，要打通用戶平臺，讓用戶通過平臺的搭建能夠享受到較多的資源，實現信息資源的共享，融合后的媒體機構可以充分利用高新技術媒介，將兩者之間的信息數據進行全面分析與過濾，要利用新興技術媒介將廣大用戶吸引過來并對其產生依賴性，從而實現媒體信息的高效利用。

5.技術與人才兼備，提高融合競爭力。對于好的企業來講，有好的領導者是一方面，更重要的是伯樂和千里馬都應同時具備，也就是說人才是必不可少的，對于媒體機構來講，同樣如此，要注重人才的培養，同時也要加大技術的投入力度，人才與技術同時具備，通過用其所長、因崗設人的原則，使得融合后的媒體機構發展越長久，大大提升媒體機構的競爭力。

6.注重創新發展路徑。創新是一個企業的靈魂，企業應該根據時代的潮流與人們的需要不斷調整自己的步伐，做出相應的調整，進而來制造產品服務，從而滿足人們的需求，讓人們對其產品或服務更加滿意，有更高的評價度，這樣才能夠使企業在同行業之間提升競爭力，穩住競爭地位。對于媒體機構亦然如此，在融合發展過程中，要借助市場優勢等的外力，創新探索出新的發展路徑。在此同時，傳統媒體可以充分利用已有資源，吸引更多的用戶和關注度投入到媒體融合發展中來，進而不斷提高媒體的競爭力，使得融合效果能夠更好的得以實現。

隨著時代的發展，新媒體與傳統媒體融合成了發展的必然趨勢。對于媒體機構來講，在融合過程中，一定要注意將新媒體與傳統媒體的優勢相結合，借助新興技術這個媒介，確保信息傳播的高質量、高效率，全方面滿足人們的需求。對于管理者來講，必須重視兩者的深度融合，只有有效的融合發展，才能使得媒體事業順利發展與進步，從而進一步推動媒體領域的現代化、持續性發展。為此，媒體機構必須制定科學合理的發展方案，不斷開拓媒體市場，加大有效信息的推廣與利用，打造受眾滿意的平臺，有足夠的基金作保障，從而提高市場競爭力，推動傳統媒體與現代媒體的融合發展進程，最終促使媒體事業繁榮壯大。

參考文獻：

[1] 崔志濤.淺談新興媒體與傳統媒體的融合發展[J].新聞傳播，2013（7）：222.

[2] 譚介輝.以改革創新精神推動媒體融合[J].中國報業，2014（10）：17.

[3] 張富強.互聯網思維下的傳統媒體與新媒體融合[J].記者搖籃，2016（1）：61-62.