央視《新聞1+1》節目的公益傳播微探

海玉?

摘 要：《新聞1+1》作為央視新聞評論節目的旗幟，在公益傳播中發揮著其獨特性的作用。互聯網的普及和社會化媒體的發展，又給其公益傳播帶來了新的挑戰。本文試圖研究《新聞1+1》的公益傳播的內容和形式，了解其公益價值，同時探析其所面臨的新的傳播環境以及提出相應策略。

關鍵詞：《新聞1+1》；公益傳播；挑戰與突圍

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）07-0118-02

目前，公民意識日益增強，公民社會正逐漸形成，人們對公益的需求越來越大，互聯網的發展和信息技術的不斷進步又加速了這一趨勢。

公益傳播是指具有公益成分、以謀求社會公眾利益為出發點，關注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業，推動文化事業發展和社會進步的非營利性傳播活動，具體來說，公益傳播的內容涉及社會生活的方方面面，既有關注社會整體利益的諸如環保、天氣、交通、醫療、教育、農業等的發展問題，也有關注特殊群體諸如乞討兒童、傷殘軍人、塵肺病人、艾滋病人等的救助問題等。

《新聞 1+1》是央視新聞頻道和電視新聞評論節目的旗幟，筆者從《新聞 1+1》欄目官網上選取其在改版后2011 年 8月 1日至 2015年12月31日這一時間段內，涉及公益傳播相關的節目，共 98期，通過對這些節目內容的整理，分析《新聞 1+1》公益傳播情況，并探討在互聯網、社會化媒體環境下其加強公益傳播的策略。

一、傳播內容

1.選題關注弱勢群體，彰顯“人文關懷”。《新聞 1+1》，作為新聞評論類節目，其選題明顯具有公益性。從選題的關注對象看，《新聞1+1》主要關注孤殘、留守兒童，獨居老人，農民工、環衛工、流浪人員、艾滋病、塵肺病患者等弱勢群體。表1中可以看到，“兒童” 的選題占總選題的 41%，“農民工”占總選題的 13%，兩者相加是 54%（如表1所示）。社會在不斷發展與進步，市場經濟和社會競爭加劇了貧富分化，造成了人們精神上、心理上的失衡。新聞《1+1》作為新聞媒體，從人道主義與“人文關懷”的角度出發給予補救。

2.關注熱點敏感的公益話題，理性分析引導。從表2中可以看出，《新聞1+1》公益傳播涉及的話題主要有：慈善組織、孤殘、留守兒童、校車安全、流浪人員救助、農民工討薪、養老、大病醫保、大學生就業、環保公益訴訟等。新聞《1+1》關注社會熱點和敏感話題，貼近民生。如表2中，《新聞1+1》關注“留守兒童”的節目占到了13%，關注“棄嬰島、孤殘兒童”的期數占到總選題的17%，關注“農民工討薪、回家、居住”占到了13%，這些話題關注接近50%。《新聞 1+1》在涉及熱點事件時，指出當前的制度存在問題，然后提出意見與建議，保證節目的科學性。如2012年11月19日《五個孩子，在寒冷中死亡》節目中，在分析孩子死因時，指出了制度、政府、軟硬件設施等方面存在問題。

二、傳播形式

1.多種傳播元素并用，發揮綜合傳播優勢。首先，從新聞節目主持人來說，主持人應秉持獨立、公正、公平和專業的價值觀，促進社會公平正義、和諧發展。這些正是白巖松所具有的品質，與公益傳播要求的為公眾利益服務不謀而合。同時，白巖松的語言具有鮮明的個人特色。他的評論直截了當，語言犀利準確，卻又不突兀。很好的實現了公益傳播。如在2011年8月1日的《紅十字會：為了100%的信任！》這期節目中，白巖松用我們對待公益的態度比作對待敵人或朋友，指出面對公益救助機構，應該把它們當作朋友。作為結束語，正確引導公眾面對處于風口浪尖的飽受質疑的中國紅十字會所建立信息公開平臺，重塑公益形象的這一努力，語言形象，機敏；其次，從節目的標題來說，標題鮮明、一貫、規范、具有獨特風格，很好的傳達了公益理念。標題可以分為四類：疑問、感嘆、省略號和引用。通過問句發出的詢問、質疑、責問，是對答案的不懈探詢，是欄目所追求的“銳度”的最好體現。如《保障校車安全，咋就這么難？》（20111118）；感嘆號的運用，如《失依兒童：涼山需要溫暖！》（20120222）；省略號，如《當乞討成為職業……》（20140915）；引用，如《“療傷”的村莊》（20110919等。標題標新立異的設置和其獨特的風格，不僅烘托了節目內容，渲染了公益傳播的氛圍。

2.連續、系列報道，增強傳播效果。筆者通過梳理《新聞1+1》近5年的公益報道節目，發現其采用系列報道或連續報道的方式，旨在引起政府部門和社會公眾長時間注意，推動事件的良性解決和社會和諧發展。《新聞1+1》一反常態，持續關注公益問題，直到事情真相水落石出，作出有益于公益事業發展和社會公平進步的決策，這在新聞碎片化和閃瞬即逝的時代，難能可貴。如《新聞 1+1》在2012年、2014年、2015年中，共4期節目持續關注了“嬰兒島”項目：《“安全島”：棄嬰不棄！》（20120516）、《棄嬰島，不能一棄了之！》（20140210 ）、《“嬰兒安全島”，暫停，但請別放棄！》（20140317）、《嬰兒安全 “島”還是“倒”？》（20150327）；《新聞1+1》系列報道或連續報道的方式與欄目的定位一致，而且了解事件的來龍去脈，更好地實現公益傳播，服務社會。

3.進行議程設置，批評監督，推動問題解決。馬克斯韋爾·麥庫姆斯和唐納德·肖指出，“大眾傳播具有為受眾設置議事日程的功能，媒介通過在新聞報道中加強報道及在信息傳達活動中增加信息量等手法實現賦予了各種事件不同程度的重要性的目的，影響著公眾對其所生活的世界里所發生的一些重要事件及其重要程度的看法。”每年年關，《新聞1+1》會關注農民工討薪、救助、過年回家相關問題，如在2011年12月，《新聞1+1》關注《依法討薪，為什么還這么難！》（20111207）；2012年用6期節目：《“一元錢”的分量！》（20120103）、《他們都是“小天鵝”！》（20120109）等；2013年用2期節目：《討薪之路，到底有路沒路？》（20130123）、《“井下人”的新生活！》（20131211）；2014年2期節目：《不踏實的回家路！》（20140122）、《討薪農婦的“非正常”死亡！20150105 》關注農民工居住、打工子弟學校等問題，進行議程設置，引起社會關注。同時，2012年1月16日《回家的路！》節目中，報道的是一個農民工的回家路，雖然只講述了個案，但其影響廣泛而深遠，帶動了相關法律法規的完善，有助于同類事件的解決，從而推動社會的公平進步，也體現了《新聞 1+1》的公益精神，促進社會的公益發展。

三、社會化媒體環境下《新聞1+1》面臨的挑戰與突圍

1.當前《新聞1+1》公益傳播面臨的挑戰。互聯網普及，社會化媒體的去中心化，使得信息共享更加透明，傳播渠道的多元化，人們發布、接收信息的方式發生變化，參與互動要求越來越高，對傳統媒體當前的公益傳播渠道提出了新的挑戰。《新聞1+1》仍然更多地關注電視終端的發展，而對于移動客戶端、微博、微信等的建設嚴重不足，影響了其傳播的廣泛性和受眾到達率。同時，全民公益的理念正在形成也給傳統媒體的公益傳播帶來了挑戰。大數據的利用，給公益傳播更多的發展機會，中國公益理念與實踐發生了變革，打破了之前由少數權威機構和人士所壟斷的話語權，互聯網時代，公民意識越來越強，各種聲音被釋放出來，越來越多的弱勢群體受到關注。《新聞1+1》屬于傳統電視媒體，仍然只停留于單一的公益信息的傳播和強調政府和官方公益組織作為主要的公益保障力量，顯然不能適應當前社會化媒體發展環境和全民公益的需求，需要與時俱進。

2.《新聞1+1》的公益傳播突圍策略。首先，擁抱“人人公益”的傳播理念，加強與新媒體互動連接，發揮其把關作用。社交媒體時代，傳播具有草根性、大眾化特點，公益越來越變得平民化和常態化，已融入人們的日常生活，呈現出眾人拾柴火焰高的態勢，“微公益”變得越來越直接有力，每個人都參與其中，貢獻著自己的一份力量，高效的社會化媒體平臺，使得公益傳播變得更為簡單、直接和有力，推動了民間公益事業的發展。其次，加強與企業的聯系與合作，共同促進公益事業的發展。社會化媒體的網絡營銷變得越來越重要，企業的社會責任，企業家精神成為頻頻出現的熱詞，公益傳播也為企業實現CSR目標、開展公益營銷提供了一個平臺。《新聞1+1》在進一步提高公益傳播能力的同時，使得企業的CSR進入人們的視線，共同推進了我國公益傳播事業。

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