淺談視覺傳達設計與品牌形象的有效整合

景曉寧

摘要：現代人對品牌這個名詞并不陌生，尤其在商業化社會中，品牌是企業的臉面，是企業形象的代表。而隨著視覺多元化的不斷發展中，當前企業越加重視品牌與視覺傳達設計的整合。本文針對視覺傳達設計與品牌形象的有效整合展開研究，通過對視覺傳達以及品牌形象內容的探討，對二者的有機結合提出幾點意見，以期能夠有效促進二者的整合。

關鍵詞：視覺；設計；品牌

中圖分類號：F273.2；J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）11-0032-02

一、前言

現代社會中企業對品牌越加重視，其不僅是區分各企業產品的重要武器，也是企業形象的良好展示。品牌與企業發展息息相關，但其的塑造也離不開視覺傳達的設計。以此將視覺傳達與品牌設計有機結合，進而使企業品牌更加受到大眾歡迎，吸引大眾目光。

二、概述視覺傳達設計與品牌形象

（一）視覺傳達設計

所謂視覺傳達，便是利用各種設計原理以吸引大眾眼光，其也叫平面設計，或裝潢設計。其中主要表現形式為海報、包裝、標志、書籍裝幀等。以視覺為主要的溝通與表達方式，利用符號、圖片以及文字等將自身想法進行展示，并傳達出一定的信息與想法。視覺傳達設計中包含了所有二維平面設計，其內容相當廣泛。其中，主要的設計內容包含：創意、構圖、色彩三個基本的元素。創意是視覺傳達中的基本元素，也是其設計質量的衡量標準，越來越多的品牌設計中均以新穎與創意為出發點。而構圖則以圖形、文字、色彩三者之間的關系為基礎進行研究，使得作品能夠達到構圖的和諧與美觀。色彩的作用也不應忽視，優秀的視覺設計在整體的顏色表達方式更加注重和諧、均衡、吸引大眾目光。現如今，越來越多的視覺設計被應用在各個領域，且眾多美術院校也開展了視覺傳達設計專業，使得該項研究不斷受到人們的關注與追捧，不斷為人們所利用。

（二）品牌形象

企業在市場中得以發展，受到大眾青睞的重要原因就是品牌效應，其在社會大眾心中表現出了獨特的特征，并體現公眾對其的認知程度以及評價。品牌形象與品牌有所差異，但又有密切的關系，形象是品牌所具有的獨特特點，是品牌個性的體現。而品牌是名稱、是表示，是內容，是該品牌與其他品牌之間的差異。大眾在選擇消費時，通常都以品牌為基礎，因此一個企業的形象大都來自于其品牌的形象體現。例如無印良品的品牌便是以獨特的文字為表示，作為大眾認知的表現。而其品牌形象則是以生活家居為主要經營產品，其在設計環節以禪宗美為核心，進而表達出簡單、物美價廉的基本形象。無印良品所塑造的品牌形象以自然為主要表達思想，是當前年輕人所追求的品牌。其的成功離不開鮮明的視覺傳達設計，離不開視覺效果與品牌形象。

三、視覺傳達設計與品牌形象整合的價值

（一）視覺傳達的作用

1.經濟促進功能

視覺設計在促進社會經濟發展方面中具有重要作用，其決定了廣告在市場經濟中的重要位置。在社會經濟發展的過程中，設計行業具有優先發展地位，并具備設計意識導向地位。視覺設計傳達是當前我國發展迅猛的行列，其在一定程度上促進整個企業產業的發展，進而推進社會經濟的前進。

2.文化傳播能力

現代社會中視覺傳達為人們增添了對產品的印象，其具有一定的文化傳播能力，是典型的文化載體。視覺傳達設計在大眾消費文化中，體現了鮮明的價值觀念與互動作用，不僅展現在產品、服務手段方面，也是文化傳播的重要渠道。視覺傳達設計將物質與精神消費連接起來，并架通了產品與文化消費之間的橋梁。

3.教育引導的能力

視覺傳達設計將眾多信息進行表達，其本身便具有社會文化價值，對大眾道德觀念與價值觀念產生深刻影響。在近年來的視覺傳達過程中，其利用自身優勢發布了一系列主圖突出、創意新穎的作品，引起了社會的熱烈回應，并在一定程度上激起人民斗志，振奮人心，增強凝聚力。

（二）品牌形象中視覺傳達的功能

1.品牌識別功能

早在1950年的廣告中，大衛·奧格威提出了品牌概念后，社會便開始了對品牌的研究。而品牌形象也隨之得到發展，對消費者也產生了重要影響。品牌形象是消費者對其的第一印象，也是在眾多產品中被大眾能夠清晰認出的面孔。

廣義而言，個性鮮明的品牌形象更容易使得大眾對其所熟知，其將以獨特的風格所展現，進而使消費者產生視覺或觸覺等感官的概念區別。品牌效應不是在短時間內形成的，其是在品牌長久的經營中慢慢被大眾所熟知，并以一種或幾種風格所存在，逐漸被大眾認可，進而形成其獨特的品牌形象。例如樂視薯片便以薄脆的口感所存在，其中清新黃瓜味便是形象的存在。

2.外部識別能力

品牌形象以獨特的外形或設計存在于市場中，其是人們視覺辨別的重要基礎，是消費者認知該產品的重要線索，當商品與名稱建立條件后，其商品便是該品牌的品牌形象。

一般而言，成功的品牌不會輕易修改品牌名稱，正如人們的姓名一樣，甚至可能是永久不變的。例如，施華洛世奇中最經典的首飾便是以天鵝為原型所創作的設計，當大眾面對該產品時，便能夠清晰的分辨出其屬于哪個品牌。

3.對品牌價值的作用

品牌價值是大眾對其的理解、傾向、情感態度等方面的體現，而視覺傳達設計是影響品牌的重要因素，也是大眾對其選擇意向的影響因素。品牌形象是否能夠被大眾所青睞，是否能夠自愿購買該品牌大部分都取決于視覺傳達的效果。

當大眾對某品牌的購買能力有所上漲時，說明視覺傳達效果較為突出，反之亦然。市場經濟中任何品牌的價格都比較高，究其根本，是品牌效應的原因。例如一個LV的包價值一萬元，其材料可能僅有三千元，但其品牌效應與視覺傳達設計將價值七千元。

由此可以看出，品牌價值的重要性。在當今眾多品牌中，普遍利用品牌價值提升企業價值，如香奈兒、迪奧、LV、愛馬仕等等，均受到大眾的喜愛與追捧，其所受到青睞的原因不僅是材質，更是品牌在市場中的形象。

四、視覺傳達設計與品牌形象整合的策略

（一）以市場調研為主

在眾多視覺傳達設計以及產品設計等環節中，市場調研具有重要作用。企業若想了解自身在市場中的競爭力便必須進行市場調研，全面了解該品牌的優缺點，進而具有針對性的加以整改。市場調研時品牌形象設計的重要環節，是設計能否成功的根本。

通常，在視覺設計傳達中，其需要將基本資料提供給設計團隊，但資料中并無法全面顯示企業的各方面信息，因此設計團隊有必要對該品牌在市場中的地位與影響展開調查與研究，再進行形象的設計。市場調研需要對該品牌的同類產品以及其他類型的產品進行調查，并對消費者對該品牌的意見與消費情況進行調查。在工作結束后，利用數據對反應該品牌的市場需求，結合企業所提供的資料進行視覺傳達設計，進而提升品牌形象。

（二）重視色彩、文字以及圖案的合理搭配

視覺傳達設計中，色彩、圖案、文字是構成的三要素，其有機結合是影響品牌效應以及提升品牌理念與效果的重要影響因素。

色彩，是給人們帶來視覺沖擊的重要工具，良好的設計僅通過色彩的展示便能夠傳達出相關理念與思路，使得作品具有更深一層的含義，是視覺沖擊的重要手段。通過色彩直擊大眾心靈，在視覺傳達過程中為大眾擦亮眼睛，并帶來眼前一亮的感受。色彩具備文字與圖案所不具備的功能，是設計效果的絕妙體現。傳統藝術設計中，常以紅色與綠色作為作品的顏色填充，其看起來似乎并不和諧，但也正是這種不和諧使得人們為之一震，加強對該作品的印象，帶來強烈的視覺沖擊，并在一定程度上產生共鳴。

文字，是語言傳達以及思想傳達的根本。文字所傳達出的信息準確度將遠遠大于圖形，無論該文字以何種形態出現，都將在視覺傳達中占有較高地位。在眾多已形成品牌形象的商品中，阿迪達斯所帶來的思想傳達被大眾所熟知。其下含有三大系列：運動系列的PERFORMANCE、傳統系類的originals以及時尚系列的style。阿迪達斯的經典廣告語Impossible is nothing，使得大眾對該品牌形成了強烈的感想，其所表達出的努力拼搏、奮斗的無窮力量，吸引了眾多青年對其的熱愛，并形成了獨特的品牌形象。

圖形，是第一時間傳遞信息的方式，其較比文字與顏色，能夠使得大眾對其產生第一印象，對大眾產生獨特的視覺效應。雖然其不如文字所傳達的信息準確，但能夠在視覺上激發人們產生心理反應，進而實現信息的傳遞，是快速傳達信息的重要工具。

（三）重視創意

設計的最終目的便是接受人們的檢驗，好的產品不僅僅是設計師一人的思想與理念，更是根據眾多資料、品牌戰略以及視覺語言等策略綜合分析而來，設計師所需要做的便是研究所有信息，進而設計出與大眾消費觀念符合的商品。在某種程度而言，創意是設計的靈魂，任何產品都將以創意為根本，并以創意為消費手段。但是任何產品中，創意點的尋找較為困難，其需要將目標消費群體進行定位，并對產品結構加以分析，再利用市場局勢進而生產出具有創意的產品。另一方面，大眾消費心理受到社會環境與時代的影響，因此消費群體的需求方向也存在眾多變化，這也是設計創意的困難之處。在市場競爭中，相似產品越多，創意點也就越少，因此企業必須跟對消費群體的發展動向，以及市場動態的變化，不斷將生產方向尋找出來并全面掌控，通過設計者對信息的收集、思維的發散以及整合與精華的提取，進而尋找創意點的切入點。例如，在眾多鉆戒品牌中，所有鉆戒的設計均獨具一格，廣受大家歡迎。但在長此以往的發展中，鉆戒的品牌形象無法進行區分，便需要結合大眾實際需求，不斷尋找新的切入點。在這里，Darry Ring品牌的出現，在短短幾年內便被大眾所熟知。該品牌的創意之處是每個男士在購買鉆戒時，需要提供身份證，在購買一枚后將無法購買第二枚，而女生也不具備購買的權利。其以純潔的愛情為基礎，以一生只愛一人為創意點，廣受大眾好評。在眾多鉆戒產品的競爭中，該品牌獨樹一幟，廣受大眾歡迎。由此可見，創意是形成視覺傳達設計以及品牌形象設計的重要整合點，只有別具一格的創意才能使得大眾對其產生興趣，進而產生強烈的購買力。

五、結語

綜上所述，品牌是企業在社會中立足重要標準，而品牌形象則是將人們對其產生評價，產生認知的重要手段。品牌的靈魂于視覺傳達設計息息相關，一流的視覺傳達設計能夠樹立鮮明的品牌形象。因此，將品牌形象與視覺傳達設計有機結合，進而使得大眾對該品牌產生強烈反響。

指導老師：谷曉