論插畫在現代包裝設計中的應用

楊萌

摘要：產品的成型離不開適合的包裝設計過程。一個好的包裝設計能夠加大產品的影響力和銷售力度。在現代的包裝設計中，插畫占有一個主要的應用方面，本文通過大量的數據調查發現插畫在現代包裝設計中的具體應用，目的在于提升插畫在現代包裝設計的作用，利用不同種類插畫的特點具體分析出插畫給產品包裝帶來的優勢，說明不同的插畫所帶來的視覺沖擊感和對相應產品的匹對優勢。通過插畫在現代包裝設計過程的體現，不僅能突顯產品的包裝設計也賦予了包裝濃郁的人文氣息，從而進行產品一系列的初始包裝系統優化。

關鍵詞：插畫；現代包裝設計；應用

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）20-0038-01

插畫在現代的包裝設計已經有了一定的發展，成為現在主要的表現手段之一，插畫所表現出來的特點能夠顯示一種獨特的藝術魅力也能從另一面形成一種極具特色的產品語言。在現在的包裝設計市場中，運用插畫來參與設計和包裝商品已經成為現在的主流設計之一，并且產生了巨大的經濟效益值得進行進一步的研究和思考。與此同時，包裝中的插畫設計并不是一個簡單的過程，在插畫的設計過程中必須在產品的介紹宣傳基礎之上形成一定的藝術文化導向，在給消費者灌輸一種新的消費視覺感受以促進消費者的購買欲望，這也是本文從一個新的角度來證實插畫在現代包裝設計中的必要性和可行性。

一、當前插畫在現代包裝設計中的發展現狀

插畫在現在的包裝設計中已經擁有了不少的文化體現，有著很多從事著插畫的設計者擁有著專業的方式方法來具體的表現出產品相應的特點，最基本的要求是需要得到消費者群體的認可，達到促進銷售的最終目的。插畫的種類多種多樣，市場流行的包裝設計插畫主要包括了三種類型：第一種是具體形象的插畫，其中主要包括了人物、景物以及產品的實體物品圖畫；第二種是抽象性插畫其中主要突出產品的特色文化氣息博得消費者的好奇；第三種是具有現代技術氣息的三圍立體的插圖，給予產品賦予新時代的氣息，帶給消費者嶄新的產品更新理念。插畫的出現導致傳統的攝像圖像包裝設計已經不再適合消費者的消費觀念。而且隨著技術的不斷更新導致插畫通過電腦繪圖打印能夠更好的還原出插畫的原圖產物，同時也能賦予極大的表現力和生命力，在設計領域不斷地蓬勃發展，得到消費者的關注和更大的認可。

二、插畫在現代包裝設計中的主要作用

插畫在現代的包裝設計中主要有著兩方面的作用，第一個方面插畫能都更加生動的表達出產品的信息。通過科學研究表明，一個人接受的信息百分之八十來自于視覺，因此很多的產品都在自己的包裝上花費了巨大的心思，將產品的信息以一種直接的模式展現在包裝盒上，與此同時設計者將這些商品信息和形象以一種插畫的形勢來表現出產品的形色和內涵等，一個好的插畫包裝設計能在帶來巨大感染力的同時，能夠讓觀看者直白的明白插畫所透漏出的信息，通過一張插畫能夠讓消費人群明白所包裝產品的特點。比如在兒童商品的包裝上，都會有很多卡通的插畫，在表明產品屬性的同時也吸引了大量的購買兒童。另一方面插畫還有著創意表達的作用，插畫賦予了相關設計人員很大的創作自由，拓展了傳統的包裝內容，形成一個更加高效的視覺表達效果，在樂視薯片的包裝盒上的插畫上就有著明顯的行為特色。樂視薯片不同的口味與不同的顏色相匹配，同時還配上了相應的口味的水果插畫這就能給消費者帶來一種鮮明的產品特色和信息，而且在每種不同口味的薯片上配上了不同的半臉表情包，增加了產品極大的趣味性吸引了大量的消費者，也打響了樂視薯片的品牌。這就是設計者創意給產品所帶來的進一步發展，豐富了產品的具體形象特征，將具體的產品更加生動的表達出來，表達出一種極具特色的產品特色。

三、插畫在現代包裝設計中遵循的原則

產品包裝設計的目的是為了達到更大的經濟效應，在插畫的具體形象表達中必須要遵守的兩個必要原則，這樣才能使插畫變得更加合理，同時體現插畫應有的價值。插畫設計首要遵守的原則是必須具備針對性，插畫內容必須與所包裝的產品相匹配，設計規劃的內容必須圍繞于產品的核心內容，進行針對性的圖畫設計和顏色的匹配，圖畫的設計必須不能離開產品的定位屬性和相應的規劃。第二個原則必須遵循時代性，包裝的設計規劃本來就是一個不斷發展的進化過程，插畫的設計總是被印上了時代的印記，插畫的設計必須遵循時代的設計理念，遵循消費觀念的不斷發展才能吸引消費者。同時隨著時代的發展插圖繪制工具在不斷地進步，能夠讓插畫在現代包裝中變得更加精致。

四、結語

插畫在現代包裝設計中并不是一個簡單的學問，它需要設計者綜合各個方面并遵循相應的發展原則，以一種認真負責的態度來為現代包裝設計出更加完美的插畫，達到更大的經濟效應。