非語言符號在招貼設計中的應用研究

劉寶成　王凱

摘要：招貼傳遞的信息，經常會出現在我們的周圍，我們的視覺每天都會接收到非常多的信息量，本文介紹了非語言符號與招貼的概念，非語言符號與招貼設計的分類與發展，符號與招貼設計的構成要素與特征，對本文重點非語言符號在招貼設計中運用手法及案例做了深入分析，最后敘述了非語言符號在招貼設計中的發展趨勢。非語言符號是由復雜圖像、象征性圖形符號或難以表達的肢體動作簡化出來的，它具有很強的觀賞性和認知度，由此可見招貼設計中非語言符號運用的重要性。通過對非語言符號的分析，希望能為當下的招貼設計提供一些參考與幫助。

關鍵詞：非語言符號；招貼設計；運用

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）23-0046-01

一、非語言符號招貼的概況

非語言符號是一種以復雜圖像、象征性圖形符號或難以表達的肢體動作為主的符號系統。不是傳統漢字文字符號，雖然文字符號對我們來說是很重要的傳達載體，但非語言符號也有著不可磨滅的地位。

招貼（poster）也被現在的人稱之為海報，是指張貼在大街上或公眾場合的文字、圖像以及有一定意義的繪畫，是戶外廣告的一種形式。

非語言符號可以分為兩種類型：（D視覺性非語言符號：包括象征性標志性物體事物，如動作畫面、肢體語言、手勢、真實的衣服、裝飾、環境、雕塑、繪畫、圖片等等。（2）聽覺性非語言符號：沒有固定意義的一種音符，但不是一種清晰的字體和發音，沒有固定的語言語法等。聽覺性非語言符號如槍聲、哨聲、警笛和樂音。在某些通信情況下，單個聲音符號也能負責傳播信息。

世界上最早出現的招貼是幌子與告示等，當下招貼設計已經存在百年的發展歷史，19世紀中期，商品的多元化，國外的市場還不足以滿足商品經濟的發展，這一矛盾導致了國外殖民擴張，同時也促成了海報設計的發展。20世紀由于人們對形式美的不斷探索，設計師們也就應運而生，他們都是專業科班出身，受到當時各個藝術體系的影響，他們的出現對招貼的藝術形式起到了非常重要的影響，使得招貼形式不再單一，也不再只是局限于起到宣傳廣告的作用，而是更具有商業利用價值。

二、非語言符號在招貼設計中的構成要素及特征

我們在生活中，見到一處畫面或者說是一個特定的場景會把視覺圖像反饋給自己，而構成視覺圖像的元素是由許多非語言符號圖形來表現組成的。我們通過對非語言符號的探索和研究，會發現視覺性非語言符號都在招貼中都扮演著重要的角色，每一幅優秀的招貼作品都是經過設計師仔細斟酌拿捏的。下面敘述了運用非語言符號在招貼中的完美結合，為招貼增添諸多意想不到的意境。它的直觀表達，但也成為了招貼設計的一個重要標志，比如福田繁雄、馬蒂斯、韓家英的作品就使人有一種大氣磅礴一目了然的感覺，這種感覺的來源是出自作者對符號自身理解與招貼相結合出的創意，設計出來的作品激蕩著靈魂，所以他們的作品會給人留下深刻的印象。

三、非語言符號在招貼設計中的表現方法

現代招貼形式多樣，招貼的內容也不再客觀反映內容，而是大量融合了表達形式，那么設計師在創作招貼過程中會通過不同的方法展示不一樣的主題內容，這些各異的表現方法讓非語言符號變的更有生命力，內容也更具有靈性。下面具體對抽象、幽默、寫實、比擬、夸張等手法進行研究分析。

抽象方法，抽象是對圖像的細化，在剔除了繁雜的內容后，用原始內容在通過多種方式加以改進。幽默方法，是用一種獨特的藝術語言在招貼設計上運用，使之形象生動，鮮明的顏色，戲劇性的內容，觸發觀眾不同的微笑。寫實方法，實際情節發生或使用是很直接的。招貼的真實性是美學特征的第一個元素，傳達給觀眾的信息是真實的。比擬方法，比擬也叫做為對比，借助想像力把A符號寓意改為B符號寓意來寫的一種創作方式。夸張方法，在客觀現實的基礎上，有想法的設計或擴大事物或者改變其形象特征，提高表達的最終效果，是招貼設計的表現方法之一。

下面舉例說明非語言符號招貼中的體現，這里有幾幅招貼，其中一幅名為“酸”，畫面中以一個青檸檬作為主體，再用冷色調青色來渲染襯托。一幅叫做“甜”，畫面中有甜糖巧克力蛋糕，再用桃粉色渲染底圖。一幅名為“苦”，畫面中以苦瓜為主體，也用冷色調以深綠色來渲染襯托，一幅名為“辣”，畫面中用熱鍋紅辣椒為主題，再用火焰色線背景襯托。這些“非語言符號”設計作品清楚顯示了主題“酸”“甜”“苦”“辣”。當我們面對這些招貼設計時，不需要語言就已經顯示了是如何酸、甜、苦、辣，自然也會覺得出其中的味道并產生共鳴。

四、結語

隨著大眾視覺審美的不斷提高，非語言符號必定在未來的設計領域中發揮出決定性的作用，在招貼設計中，設計師將更加注重創造力和表達非語言符號，使這個看似簡單的非語言符號更人性化，觀眾看到的作品更加豐富幻想，也可以通過招貼使不同民族文化的人密切合作。當代國際著名的視覺設計大師馬蒂斯教授曾經說過：“一個好的海報，它應該是靠圖形語言說話，而不是依靠文本注釋。”由此不難看出，符號的圖形化，是招貼設計中最明顯的特點，非語言符號也在其中扮演者非常重要的角色。