論中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面包裝設計中的運用

陳珊珊

摘要：我國有著悠久的歷史，在這悠久的歷史中傳承下來的傳統(tǒng)文化有如恒河之沙，數不勝數。很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在當今的時代顯得愈發(fā)燦爛，尤其是隨著現(xiàn)代經濟的發(fā)展，人們生活質量的提高，他們開始追求包裝更加精美更突顯工藝技術的物品，而我國傳統(tǒng)的文化元素因其精美的設計理念和豐富的文化內涵，對企業(yè)產品的平面包裝設計具有極大的幫助，促使他們的產品更具競爭力。筆者就從傳統(tǒng)圖案、傳統(tǒng)文字、傳統(tǒng)色彩和傳統(tǒng)材料四個方面分析我國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代平面包裝設計中的運用。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)文化元素；平面設計；外觀包裝；運用

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）23-0056-01

一、前言

我國傳統(tǒng)的文化，歷經數千年的傳承，并且在傳承中不斷發(fā)展和變革，其中蘊含著古人獨特的思維和審美，為我們今人提供了取之不盡、用之不竭的寶貴文化財富，尤其到了今天，我國古人的審美理念對現(xiàn)代的平面包裝設計更是具有極大的幫助，將我國傳統(tǒng)文化蘊含的元素運用到現(xiàn)代的平面包裝設計中，不但能傳承和弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和民族精神，還能豐富產品的內涵，賦予其獨特的韻味。

二、傳統(tǒng)文字在現(xiàn)代平面包裝設計中的運用

現(xiàn)代企業(yè)在進行產品的平面包裝設計時，文字是設計的中心，文字不僅能有效傳達產品的信息，還能給消費者帶來視覺的審美沖擊，讓他們獲得一種獨特的滿足感。中國的傳統(tǒng)文字歷經幾千年的演變，從象形文字的甲骨文發(fā)展到大篆、小篆、隸書、草書、行書和楷書等多種不同形態(tài)的字體，而我國古代文人墨客，尤其是書法大家流傳下來的寶貴文墨更是一筆巨大的文化和精神財富，從王羲之的《蘭亭序》到顏真卿的《多寶塔碑》、柳公權的《玄秘塔碑》、張旭與懷素的狂草，等。這些瀟灑、飄逸或嚴謹的字體，無一不顯示了我國傳統(tǒng)文字的魅力。在產品的外包裝設計上合理使用我國的傳統(tǒng)文字，不僅能傳承和弘揚傳統(tǒng)文化，凸顯我國的特色文化，還能帶給消費者強烈的視覺沖擊，促使他們產生獵奇的心理，增添他們的購買欲望，進而提升產品的銷售量。

三、傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代平面包裝設計中的運用

圖案是現(xiàn)代企業(yè)在產品的平面包裝設計中最重要的組成部分，能直接展現(xiàn)企業(yè)產品的文化內涵。傳統(tǒng)圖案是我國古代勞動人們智慧的結晶，具有極高的審美藝術。因此，現(xiàn)代的設計師在平面包裝設計中，越來越喜歡加入我國的傳統(tǒng)文化元素中圖案。例如，古人們常用“龍鳳呈祥”表達美好的祝愿，用“金蟾”表示富貴，用“四君子”展現(xiàn)清正廉潔，等等。將這些圖案元素融入到企業(yè)產品的平面包裝設計中，會增加產品的市場競爭力。所以，設計師在圖案設計的過程中，要深刻理解企業(yè)產品的內涵，對傳統(tǒng)文化圖案元素進行深入地分析、歸納，從而設計出合理的圖案，完美地展現(xiàn)出企業(yè)產品的文化內涵。切忌片面而膚淺地添加和摞列圖案，因為這樣會造成視覺混亂，不利于企業(yè)產品的宣傳和銷售。

四、傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代平面包裝設計中的運用

根據有關部門的調查數據顯示，大多數消費者在購買物品時，最先參考的首先是商品外包裝的色彩，色彩鮮明、靚麗的包裝會激發(fā)他們購買的欲望，然后他們才會在購買欲的支配下進行選擇。所以，企業(yè)聘請的設計師在進行產品平面包裝設計時，要深入調研企業(yè)的文化內涵，與產品銷售的范圍，因為生活在不同地區(qū)的人們對色彩的感覺和認同時不一樣的，有些地區(qū)和民族的傳統(tǒng)忌諱某些色彩，因此，設計師必須對這些內容要全部調研清楚，然后進行綜合性考量，從而促使自己設計出來的色彩能夠在潛移默化中影響到消費者的思維、情緒和欲望，提升企業(yè)產品的銷售量。

五、傳統(tǒng)材料在現(xiàn)代平面包裝設計中的應用

企業(yè)產品的平面包裝最重要的就是外包裝材料了，外包裝材料分為傳統(tǒng)材料與現(xiàn)代創(chuàng)新材料。傳統(tǒng)材料既包括非人工材料，也有人工材料，非人工材料是指沒有被人加工過的材料。像草木、竹藤和毛皮材料等，隨著十八大以來，黨和國家領導人大力倡導綠色、環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展的理念，傳統(tǒng)非人工材料逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)在產品外包裝方面的熱門材料，而消費者也越來越傾向選擇購買這種非人工的傳統(tǒng)材料。因為在全國推行綠色概念的當下，非人工傳統(tǒng)材料包裝出來的產品更能夠給消費者以健康、樸實的感覺，讓他們感到更安心。如，每年端午商家賣的粽子，使用傳統(tǒng)的蘆葦葉和竹筍葉包裹，不僅造型復古、奇特，更能增添粽子的美味，再如商家賣的陶瓷制品，使用傳統(tǒng)的麻繩和草繩捆扎，能夠凸顯陶瓷制品的華潤凈潔，增強消費者的購買欲。

六、結語

在現(xiàn)代企業(yè)產品的平面包裝設計中，靈活采用我國傳統(tǒng)文化中的各種元素，不僅能促使企業(yè)產品更加吸引消費者的目光，提升其銷售數量，更能傳承和弘揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，向更多的消費者普及中華民族的傳統(tǒng)文化形態(tài)、民族精神和思想意境。因此，企業(yè)產品的包裝設計過程中，要合理運用中國傳統(tǒng)文化的元素，提升產品的文化內涵，擴大產品的知名度和銷售數量，提高企業(yè)的市場競爭力。