國產動畫電影創作團隊的真摯與所面臨的市場環境問題

劉玉蘭

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摘要：動畫之所以成為產業，因為它是需要一個工業體系和商業環境，不光是藝術和技術創作的問題，而國產動畫現在并不具備良好的市場環境去發展。雖然國家的扶持力度很大，但中間仍有很多問題存在?！讹L語咒》的誕生過程中，由于缺乏好萊塢成熟的工業體系和行業規范問題層出不窮，但創作團隊以真摯的情感創造動畫的藝術感染力， 讓觀眾在頷首一笑中體味人生，這正是國產動畫片希望之所在。

關鍵詞：風雨咒；動畫；真摯；市場環境

8月3日，影片《風雨咒》在全國院線上映，該片中國風濃郁，武俠題材，加一些現代喜劇元素，片頭的設計極具中國風的美感，以及開篇的背景介紹，各處細節將一種精致的中國美展現給觀者，仿佛將觀眾一下子帶到了武俠世界，真摯地精彩地感人地傳達創作主體自身對生活本質的把握與理解。

一、國產動畫電影創作團隊的真摯

一部動畫片的藝術感染力決定了其生命力。列夫·托爾斯泰認為，藝術的感染性是“區分真正的藝術與虛假的藝術的肯定無疑的標志”。而對于感染力，他認為取決于三個條件：“1、所傳達的感情有多大的獨特性；2、這種感情的傳達有多清晰；3、藝術家真摯程度如何，換言之，藝術家自己體驗，他所傳達的那種感情的力量如何?！薄讹L雨咒》獲得了觀眾熱情的追捧，它沸騰著來自創作主體的真摯情感，那就是貫穿始終的東方式的親情觀念?？傮w上說，《風語咒》在敘事和主題上是很用心的，感情線尤其好，梅姐朗明母子相依為命，但卻能將原本艱難的生活活成了段子，兒子沒大沒小一口一個“梅姐”地叫著，老媽則像哥們兒一樣處處和兒子作對，在這樣歡喜冤家的表象下，卻掩蓋著一種中國式的深情，做到了足夠接近中國文化的地氣，能夠充分讓觀眾接受中國式的審美。主題的升華帶著現實感，“到底怎樣才算是俠嵐”更現實的意義是：在我們注定平凡的生活中，我們這些普通人如何才算實現了自我，怎樣才能實現自我。導演用朗明父子兩代人的求索和犧牲告訴我們：雖然世界注定不會公平，但英雄不問出處，普通不意味著平庸，我們都有自己曾經沖動的熱血，我們都有自己要守護的親人，只要我們不要忘記風起處的初心，我們就是自己和家人的俠嵐。

“以人為本”是當今中國新時代的思潮主流，《風雨咒》以武俠式的動畫藝術折射了這個主流思潮。這是其成功的最重要的原因之一。創作主體在這里不僅表達了個人，也表達了中華民族自古以來對親情、愛情的深切關注。“愛人”表達的是動畫片《風雨咒》所處的當今時代主流思潮。體現了創作主體對當今時代的準確把握，對現實生活的真摯感受。當一些人浮躁得連人間真情是否存在都感到懷疑，甚至臆想用青春與生命做賭注來換取物質享受的時候，“愛人”的主題正是主創對這些朋友的真誠而又無語的誡勉。這同樣是創作主體用真摯之情感染了觀眾。把自己對現實生活的真實感悟精心、精彩、精致地表達出來。理解、尊重觀眾，精心地打造精致的作品，從而與觀眾平等地探索生活的真諦，這是創作主體又一種真摯的表現。

二、國產動畫電影所面臨的市場環境問題

動畫之所以成為產業，因為它是需要一個工業體系和商業環境，不光是藝術和技術創作的問題，而國產動畫現在并不具備良好的市場環境去發展。作為若森數字的第一部院線電影，《風語咒》早在2013年就開始了構思。它的誕生過程中面臨過四大問題：一、融資。二、技術流程。三、導演的經驗。四，針對性的市場宣發和受眾觀影習慣。

要啟動電影項目，融資自然是擺在創作團隊面前的第一個問題。動畫電影項目的融資相比真人電影要更難，在沒有流量明星帶動的情況下，其風險相當于增加了數倍，愿意投動畫電影的公司非常少。《風語咒》在2013年開始構思，到2016年初項目遇到華青傳奇的胡堅則和董事長陶虹才正式開始啟動。即便拿到投資，國產動畫電影相比好萊塢競爭對手在制作費用上的量級依然相差巨大?！讹L語咒》全片的成本，僅僅相當于《尋夢環游記》的5分鐘而已。

在正式進入制作后，如何組織團隊又成為了難題?！讹L語咒》發包了國內上百家動畫公司，影片結束后的滾動字幕上，密密麻麻的公司名字讓不少業內嘆為觀止。要保質保量的同時管理上百家公司難度是極大的。有些觀眾可能會留意到，《風語咒》中群眾的模型精細度和主角差別巨大，導演劉闊坦言：“我們發包給一家公司，修改意見寫得非常清楚，半個月也不給回復。制片天天催，最后人家急了，直接原樣返回了。再改一版，你讓他從1.0改到2.0，人家就給你改個1.1?！睘榇?，他經常親自去調動畫。好萊塢作品的高質量與其一流的管理和工業流程分不開，但是目前國內管理跟工業流程不足，在動畫電影創作中面臨很多難題。

由于導演的經驗問題該片存在決戰高潮戲過快、黑屏比較長、角色造型的特點不夠明顯等問題，但這些問題只要在以后的創作中汲取經驗改進就會有很大的改觀。

《風雨咒》自上映以來一直面臨著巨大的市場挑戰。今年的暑期檔，中國電影市場上難以出現缺乏強力競爭對手的檔期?！讹L語咒》的對手，是正在熱映的《西虹市首富》、《狄仁杰之四大天王》。尤其《西虹市首富》，是暑期檔《我不是藥神》之后的又一部爆款，也是今年最受歡迎的喜劇片，目前為止每天都能占據五成以上的排片。以往的暑期國產保護月悄然失去了蹤影，好萊塢大片也一個個地砸進了暑期檔，甚至今年的暑期檔上，還有以往少見的日本、印度、法國等國影片上映。之前，也有業內表示國產動畫不需要保護，應該直接在與外國大片的對抗中成長，避免成為“溫室中的花朵”。自信要有，但也要講理性?，F在國產動畫還是一個孩子，應該給予更多的保護支持。以《風語咒》來說，全片成本僅僅相當于好萊塢大片5分鐘成本的情況下，兩者對抗確實就好比一個小孩去跟成年人打。今年上半年上映的兩部國產動畫電影大制作，原力的《媽媽咪鴨》和追光的《貓與桃花源》票房表現慘淡對不起它們制作水準的，這不是一兩個公司所蒙受的災難，而是整個行業的災難，國產動畫電影在成長初期應該受到更多的關注和保護。當然，保護只是一方面，制作方更應該想怎么做出好作品，而不能期待一個爛對手。

近年來，國家為扶持國產動漫產業，陸續頒布了一系列政策，這些政策在一定程度上促進了中國動漫產業的發展。國漫行業整體有了一定的改觀，但中國動畫的發展依然存在一些弊病，要想持續長足地發展，還需要廣大動漫制作群體對國漫的現狀進行再次整合及改變。從目前總體情況來看，國產動畫的開發、生產、推廣都有了一些發展，但在品牌塑造、產品生產、市場營銷等方面和環節都存在一定問題。一切優秀的作品都應在優秀內容的根基下，具備足以影響觀眾的價值。而當今國漫的發展， 最需要的是制作團隊的反思。不能一味重宣傳而不重內容，從而使作品淪為曇花一現的快餐文化。中國動畫人應該以越來越真摯的情感創造動畫片的藝術感染力，為運營，開發，衍生提供了不可替代的基礎，我們一直期待，國產動畫越來越好。

參考文獻：

[1]真情：動畫創作的要訣[N]. 歐陽逸冰. 光明日報. 2010-11-19

[2]當代動畫創作須堅定文化自信[N].蔣萍，劉海波.文匯報.2017-05-03