色彩在平面設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)原則探究

耿端陽(yáng)

摘要：色彩是一種獨(dú)特的訴諸人心心靈的情感語(yǔ)言，具有影響人們心理、喚起人們感情的作用。在平面設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用能夠幫助設(shè)計(jì)者創(chuàng)造出視覺(jué)效果強(qiáng)烈、具有新意的作品，同時(shí)能更好的向人們傳達(dá)設(shè)計(jì)者通過(guò)設(shè)計(jì)的作品向人們傳達(dá)的信息和設(shè)計(jì)作品所要達(dá)到的目的。

關(guān)鍵詞：色彩；平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)

一、色彩與心理之間的關(guān)系

1.色彩對(duì)比的視覺(jué)處理是非常具有沖擊力的，因此色彩的選擇對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的效果起到了一定的影響，并且采用對(duì)比方式的色彩設(shè)計(jì)可以提高畫(huà)面的飽和度，從而吸引人們的注意力。例如：畫(huà)面中出現(xiàn)紅、橙、黃等暖色調(diào)會(huì)顯得畫(huà)面充滿(mǎn)正能量，如果加入藍(lán)、紫灰等冷色調(diào)就可以增加畫(huà)面的對(duì)比度，從而使得畫(huà)面保持色調(diào)平衡給人舒適的感覺(jué)。

2.運(yùn)用鮮明色彩是朝氣、陽(yáng)光的象征，所以鮮明的色彩適用于年輕群體，因此在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用鮮明色彩可以吸引年輕人的注意。例如：綠色是生命、環(huán)保、健康的體現(xiàn)，所以在進(jìn)行環(huán)保廣告設(shè)計(jì)時(shí)可以選擇綠色系，便于提高設(shè)計(jì)作品的宣傳力度。紅色是激情、活力的象征，所以在設(shè)計(jì)作品中加入紅元素，可以彰顯廣告的活力好熱情。

3.運(yùn)用華貴色調(diào)可以提高產(chǎn)品的檔次，所以一般商家都喜歡應(yīng)用華貴色調(diào)襯托商品的品質(zhì)。一般情況下，華貴色調(diào)偏冷色調(diào)居多，例如：深灰、典雅黑通常被用在電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品上，有利于凸顯產(chǎn)品的高貴感。暖色系中的原木色，通常用于高檔家具廣告中，體現(xiàn)原生態(tài)感覺(jué)，從而給人大氣古樸的感覺(jué)。

二、色彩與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

1.色彩服務(wù)于設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的，而圖形和文案都離不開(kāi)色彩的表現(xiàn)，所以色彩傳達(dá)從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。色彩不僅在畫(huà)面中起著美化畫(huà)面、均衡構(gòu)圖的作用，還傳達(dá)著不同的色彩語(yǔ)言，釋放著不同的色彩情感。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)中的地位變得越來(lái)越重要。人們對(duì)外界刺激的接收83%是依賴(lài)于視覺(jué)媒介的作用，在平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)因素中，色彩是觸發(fā)眼球運(yùn)動(dòng)最快的因素之一。一般來(lái)說(shuō)，色彩的視覺(jué)度越高，越能引起受眾的注意。其次，設(shè)計(jì)作品的背景與圖形色的差距越大，即色彩明度對(duì)比和色相對(duì)比越強(qiáng)烈，對(duì)受眾形成的視覺(jué)沖擊力越大，就越能引起消費(fèi)者的注意。

2.色彩在作品中點(diǎn)綴、強(qiáng)化、突出設(shè)計(jì)精神。設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用，是一種美德熏陶。色彩是表現(xiàn)設(shè)計(jì)作品內(nèi)容的一個(gè)重要因素，它像人們提供和傳遞著設(shè)計(jì)內(nèi)容信息，色彩在設(shè)計(jì)中起著一種特殊的作用。一件彩色的設(shè)計(jì)作品首先要比單色作品更能增加別人的注意力。色彩能更加真實(shí)的表達(dá)設(shè)計(jì)者想通過(guò)設(shè)計(jì)向人們傳達(dá)的某種意義，能夠真實(shí)的反映在人們眼前，通過(guò)色彩的作用可以刺激人們的視覺(jué)，從而刺激心理，達(dá)到設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)作品想到達(dá)的目的。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)中不僅點(diǎn)綴了設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)美，而且強(qiáng)化了設(shè)計(jì)中所想要表達(dá)的設(shè)計(jì)意義，讓人們更容易的理解和吸收設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息，更突出了設(shè)計(jì)精神。

三、色彩在平面設(shè)計(jì)作品中的設(shè)計(jì)原則

1.符合產(chǎn)品的屬性。產(chǎn)品屬性是一種約定俗成的規(guī)定，一般情況下每個(gè)人心中對(duì)顏色都有基本的認(rèn)識(shí)，所以在制作平面設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)師要充分的了解產(chǎn)品的屬性，才能提高產(chǎn)品的特有價(jià)值。例如：娃哈哈純凈水的廣告定位是“我的眼里只有了你”，所以必須要使用純潔的顏色，才能體現(xiàn)水質(zhì)的純凈。而農(nóng)夫山泉的定位是“自然、原生態(tài)”，所以在廣告顏色選擇上就可以使用綠色體現(xiàn)健康和生命力。因此廣告產(chǎn)品的屬性對(duì)顏色的依賴(lài)性較強(qiáng)，所以產(chǎn)品的屬性為設(shè)計(jì)時(shí)很好地提供給了設(shè)計(jì)方向。

2.符合地域配色習(xí)慣。地域差異在色彩中的體現(xiàn)比較明顯，因?yàn)椴煌赜虻奈幕尘安煌詫?duì)顏色的選擇習(xí)慣不同。例如：中國(guó)人將紅色作為喜慶的標(biāo)志、以黃色為權(quán)貴的象征，而西方國(guó)家結(jié)婚時(shí)一般穿白色禮服，體現(xiàn)純潔，所以不同地域?qū)︻伾睦斫獠煌?。且受環(huán)境、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣的影響造成不同地域的人們對(duì)顏色的選擇存在較大的差異，因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須要詳細(xì)的掌握地域特征，才能提高消費(fèi)者對(duì)平面廣告的接受程度，綜合考慮地域因素對(duì)色彩的影響，并尊重地區(qū)的文化特征，才能收到消費(fèi)者的歡迎和喜愛(ài)。

3.符合色彩配置的和諧統(tǒng)一。和諧統(tǒng)一的顏色何以給人平衡感，否則會(huì)想的畫(huà)面很突兀。因此在顏色搭配時(shí)需要掌握顏色的對(duì)比度和飽和度，并保證畫(huà)面和諧統(tǒng)一，才能提高廣告的整體效果。因此廣告設(shè)計(jì)必須要遵循色調(diào)原則，才能起到意外收獲，所以，必須要結(jié)合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格和使用功能，正確的選擇顏色，例如：食物廣告可以使用暖色調(diào)，便于提高食物的新鮮感，從而有效地提高食欲。如果食物廣告使用冷色調(diào)，會(huì)給人一種變質(zhì)的感覺(jué)，不僅不符合食物的原始特征，還會(huì)使得畫(huà)面缺乏真實(shí)感，從而無(wú)法給人和諧統(tǒng)一的畫(huà)面效果。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，色彩應(yīng)用心理對(duì)提高產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力起到了至關(guān)重要的作用，所以只有不斷的加深對(duì)色彩與心理的理解，才能跟得上時(shí)代的發(fā)展節(jié)奏。