淺談沈陽(yáng)航空航天大學(xué)的畢業(yè)紀(jì)念品設(shè)計(jì)

李劍清

摘要：在高校云集的中國(guó)，校園文化紀(jì)念品剛剛起步，高校推出的紀(jì)念品寥寥可數(shù)。要如何對(duì)高校紀(jì)念品進(jìn)行開(kāi)發(fā)和推廣，樹(shù)立品牌形象，并設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，從高校紀(jì)念品的定義、高校紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查、存在的問(wèn)題以及設(shè)計(jì)想法給予概括和總結(jié)，來(lái)尋找適合我校開(kāi)發(fā)的紀(jì)念品。

關(guān)鍵詞：高校；紀(jì)念品；文化內(nèi)涵；藝術(shù)性；實(shí)用性

從國(guó)內(nèi)高校紀(jì)念品現(xiàn)狀出發(fā)，它并沒(méi)有受到重視和發(fā)展，經(jīng)調(diào)查，只有幾所高校開(kāi)發(fā)了該校特有的紀(jì)念產(chǎn)品。高校紀(jì)念品的市場(chǎng)才剛剛起步，紀(jì)念品不單單是一件物品，而是“文化產(chǎn)品”，它代表的是一所學(xué)校的形象，它既是高校的品牌代言又是對(duì)外宣傳的重要途徑。所以它蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展空間和增長(zhǎng)空間，它的市場(chǎng)潛力不容忽視。

中國(guó)素有“禮儀之邦”之稱(chēng)，“禮”在社會(huì)無(wú)處不在，出行有禮、宴飲有禮、交友有禮等等。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化需求的增加，紀(jì)念品行業(yè)蒸蒸日上，中國(guó)高校紀(jì)念品市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，它是對(duì)外宣傳高校的工具及途徑，每一款紀(jì)念品的上市，都代表著其學(xué)校的偉大，它提升了學(xué)校的知名度和美譽(yù)度。

據(jù)調(diào)查，國(guó)外許多高校把紀(jì)念品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)作為學(xué)校建設(shè)的重要部分，他們對(duì)于校園紀(jì)念品的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)內(nèi)學(xué)校，國(guó)外的一些高校已經(jīng)擁有屬于自己的校園紀(jì)念品研發(fā)系統(tǒng)，他們有專(zhuān)有的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)部門(mén)，宣傳部門(mén)及生產(chǎn)部門(mén)，他們不單單只是在校內(nèi)宣傳，在校外也已經(jīng)受到了廣大旅游愛(ài)好者的青睞。國(guó)外如哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)、東京大學(xué)等高校開(kāi)發(fā)的紀(jì)念品包括手表、上衣、帽子、水晶模型建筑等，還有一些小巧精致的紀(jì)念章，各式各樣，不僅具有一定的實(shí)用功能且制作精美。

高校文化用品是校園文化的物質(zhì)載體，代表學(xué)校的形象，在推廣校園文化發(fā)揮著積極作用、樹(shù)立良好的品牌形象具有重要意義。但是目前我國(guó)高校紀(jì)念品的設(shè)計(jì)具有文化內(nèi)涵缺失、形式單一、質(zhì)量低等問(wèn)題現(xiàn)狀。

一、文化內(nèi)涵缺失

高校紀(jì)念品應(yīng)該展示的是學(xué)校的發(fā)展成果及文化內(nèi)涵，如果只用金錢(qián)來(lái)衡量，那就失去了存在的意義。高校紀(jì)念品的設(shè)計(jì)應(yīng)該是禮品、藝術(shù)、知識(shí)和收藏于一體，以高雅、文化、歷史意義的方式，彰顯一所學(xué)校的文化和校園風(fēng)光，這不僅包括美觀，還要把設(shè)計(jì)與功能相結(jié)合起來(lái)。

二、形式單一

目前高校紀(jì)念品存在樣式雷同、形式單一、缺少個(gè)性鮮明的創(chuàng)意，甚至有些高校紀(jì)念品出現(xiàn)過(guò)造型完全一樣的，區(qū)別只在于顏色和校徽的區(qū)分。

三、質(zhì)量低

紀(jì)念品本身得蘊(yùn)含著一定的文化意義，讓消費(fèi)者感覺(jué)既有紀(jì)念價(jià)值也有收藏價(jià)值，但是好多學(xué)校都是直接大批量生產(chǎn)，然后貼上校徽或者校訓(xùn)等標(biāo)簽，對(duì)質(zhì)量根本無(wú)法把關(guān)檢測(cè)，導(dǎo)致紀(jì)念品質(zhì)量低，缺乏紀(jì)念意義及收藏意義。

在紀(jì)念品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是非常重要的環(huán)節(jié)，抓住消費(fèi)者的心理需求，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品，避免盲目開(kāi)發(fā)。因此紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)必須慎重，必須保證紀(jì)念品的質(zhì)量和創(chuàng)意，要做到以下幾點(diǎn)：（1）結(jié)合學(xué)校歷史，凸顯文化內(nèi)涵。這是紀(jì)念品存在的根本所在，沒(méi)有了母校的歷史文化內(nèi)涵。所謂的高校紀(jì)念品也沒(méi)有啥意義，和其他商品沒(méi)什么兩樣，所以必須把學(xué)校的歷史文化內(nèi)涵有機(jī)的融合進(jìn)去。沈陽(yáng)航空航天大學(xué)是一所具有較長(zhǎng)歷史的知名大學(xué)，其本身所具有的歷史積淀，文化底蘊(yùn)和半學(xué)傳統(tǒng)，已經(jīng)成為學(xué)校精神層面上的寶貴財(cái)富，在社會(huì)上已經(jīng)構(gòu)成了相當(dāng)?shù)挠绊懥Α＃?）結(jié)合校園形象，體現(xiàn)高品味。高校紀(jì)念品必須與學(xué)校的形象相匹配，做到高品味、高格調(diào)。我們學(xué)校的標(biāo)志性建筑無(wú)疑是圖書(shū)館、大學(xué)生活動(dòng)中心及體院館，這三個(gè)標(biāo)志性建筑是每個(gè)人進(jìn)入這個(gè)校園首先留下的印象，在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們可以通過(guò)電腦軟件提煉簡(jiǎn)潔大方的線(xiàn)條，做成金銀銅工藝飾品，可有效地將校園特色化與標(biāo)識(shí)化。也具有創(chuàng)意性，達(dá)到獨(dú)一無(wú)二的效果。（3）藝術(shù)性與實(shí)用性的結(jié)合，體現(xiàn)珍藏價(jià)值。一般高校紀(jì)念品，它重視的是標(biāo)識(shí)意義，比較傳統(tǒng)，而忽略了一件產(chǎn)品本身所具備的藝術(shù)性和實(shí)用性。紀(jì)念品吸引群眾的一個(gè)重要原因就是它的美觀，一件設(shè)計(jì)新穎，獨(dú)特的紀(jì)念品往往會(huì)打動(dòng)群體，實(shí)用性是不言而喻的，一件好的紀(jì)念品應(yīng)該集藝術(shù)與實(shí)用于一體，來(lái)提高生活質(zhì)量和情趣。藝術(shù)性與實(shí)用性，兩者相得益彰。

高校紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)是學(xué)校特色文化的一種歷練，承載著一個(gè)學(xué)校濃厚的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，在提升學(xué)校的競(jìng)爭(zhēng)力、推動(dòng)校園文化傳播、擴(kuò)大學(xué)校的影響力等方面發(fā)揮了重要作用。學(xué)校為我們提供了發(fā)揮的舞臺(tái)，我們也應(yīng)該用自己實(shí)力來(lái)展現(xiàn)母校的風(fēng)采，這是我們對(duì)母校的報(bào)答之情。高校紀(jì)念品承載了學(xué)校歷史人文特色并具相當(dāng)品味的紀(jì)念品，它是學(xué)校與受贈(zèng)人的紀(jì)念信物，代表學(xué)校與受贈(zèng)人不可割舍的感情和聯(lián)系。所以發(fā)展高校紀(jì)念品，是至關(guān)重要的。