變新聞宣傳“獨(dú)唱”為“合唱”

文/游國(guó)松

在新媒體環(huán)境下，新聞宣傳的內(nèi)容更加豐富，手段更加多樣，功能更加擴(kuò)展，傳播更為快捷。新聞宣傳工作人員必須把握大勢(shì)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，做到因事而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為,變新聞宣傳工作“獨(dú)唱”為“合唱”，更好地為企業(yè)的發(fā)展鼓與呼。

在多媒體互動(dòng)上下功夫，發(fā)揮“放大器”作用

讀者在哪里，受眾在哪里，我們的輿論觸角就要伸向那里。如今，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展已成為大方向、大趨勢(shì)，這就需要進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)互通理念，探索“宣傳+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的契合點(diǎn)，打破新舊媒體界限，構(gòu)筑企業(yè)新聞中央廚房宣傳平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體互聯(lián)、互通、互享。要完善流程，靈活運(yùn)用各種新聞體裁，實(shí)現(xiàn)消息、通訊、特寫相結(jié)合，事件通訊和人物通訊互為完善，長(zhǎng)篇、中篇和短篇相得益彰，打出組合拳，達(dá)到最佳的宣傳效果。

在多媒體互動(dòng)方面，2017年，中國(guó)兵器特能集團(tuán)慶華公司進(jìn)行了有效嘗試，在微信平臺(tái)推出了以“短、新、熱”為主要特征的“慶華微視”欄目，同時(shí)實(shí)現(xiàn)“微信+慶華電視”“微信+慶華廣播”，依靠傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)助力新媒體宣傳，以新媒體渠道優(yōu)勢(shì)“反哺”傳統(tǒng)媒體宣傳，既解決了電視收視率下降的問(wèn)題，又增強(qiáng)了媒介互動(dòng)效果。

在報(bào)道深度和溫度上下功夫，發(fā)揮“調(diào)節(jié)器”作用

如何做好新聞報(bào)道,老一輩新聞人常常強(qiáng)調(diào)這樣幾句話：“頂天立地”“吃透兩頭”“站在天安門前想問(wèn)題、站在田埂上看問(wèn)題”。每句話都是對(duì)一名新聞工作人員應(yīng)有的“深度”與“溫度”的形象概括。這就要求新聞工作者在“深入”上多下功夫，要“帶著感情下基層,帶著思考下基層,帶著問(wèn)題下基層”，以深度調(diào)查、深度體驗(yàn)、深度挖掘放大主流聲音，提升新聞宣傳影響力。要突出對(duì)企業(yè)改革發(fā)展中一些典型事件或現(xiàn)象在起因、背景、現(xiàn)狀、發(fā)展、結(jié)局和影響方面進(jìn)行深入分析，抓住現(xiàn)象背后的本質(zhì)，揭示出新聞的深層含義,給人以溫度和啟迪。

在“四支隊(duì)伍”建設(shè)上下功夫，發(fā)揮“聚力器”作用

隊(duì)伍強(qiáng)則工作強(qiáng)，要在加強(qiáng)“四支隊(duì)伍”建設(shè)上下功夫。一是打破媒體界限，加強(qiáng)專職新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)。按照“播音主持懂新媒體工具、攝影攝像會(huì)后期編輯、新媒體小編能拍攝、報(bào)紙采編能制作視頻”的思路，培養(yǎng)新媒體環(huán)境下復(fù)合型人才。二是防止宣傳委員只掛名不履職的現(xiàn)象，切實(shí)加強(qiáng)宣傳委員隊(duì)伍建設(shè)。進(jìn)一步明確各基層黨組織宣傳委員工作職責(zé)及任務(wù)，探索對(duì)其思想政治表現(xiàn)、工作業(yè)績(jī)、工作目標(biāo)完成情況及崗位職能履行情況與所在單位黨組織年終考核結(jié)合起來(lái)的新路子，促進(jìn)對(duì)宣傳委員隊(duì)伍的管理。三是突出能力核心，加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)。近年來(lái)，公司根據(jù)新聞工作的特點(diǎn)，制定通訊員選拔標(biāo)準(zhǔn)，制定稿酬發(fā)放及管理辦法，激勵(lì)和引導(dǎo)通訊員做好新聞宣傳報(bào)道工作，并發(fā)揮了應(yīng)有作用。四是加強(qiáng)自組織隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)宣傳文化建設(shè)的吸引力和凝聚力。自組織以其網(wǎng)絡(luò)化的組織動(dòng)員方式表現(xiàn)出獨(dú)特的吸引力。公司以微拍愛(ài)好者為群體組織成立慶華FAMILY微拍協(xié)會(huì)，作品獲得了全國(guó)總工會(huì)主辦的競(jìng)賽最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)。自組織朗誦協(xié)會(huì)共誦讀作品200多篇，成為公司新聞宣傳隊(duì)伍的有力補(bǔ)充。同時(shí)，還要培養(yǎng)領(lǐng)導(dǎo)干部“愿說(shuō)、敢說(shuō)、會(huì)說(shuō)”的能力水平和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，形成“變獨(dú)唱為合唱，變光桿舞為集體舞”的人人愛(ài)宣傳、人人會(huì)宣傳的大宣傳格局。