網(wǎng)絡文學“IP熱”研究

湯俏

摘要：本文通過對近幾年網(wǎng)絡文學IP熱潮的現(xiàn)象研究，厘清概念、分析現(xiàn)狀、追問成因、探究本質(zhì)，反思當下網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況中出現(xiàn)的問題，結(jié)合行業(yè)動態(tài)試圖探索網(wǎng)絡文學IP未來的發(fā)展路徑，以期引導網(wǎng)絡文學健康走向。

關鍵詞：網(wǎng)絡文學； IP ；現(xiàn)狀與成因；實質(zhì)與影響；發(fā)展路徑

一 IP：文學的敵人？

（一）何謂IP

在2014年以前，通常我們所了解的IP大都是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（Internet Protocol），但在那之后尤其是2015年作為IP元年介入網(wǎng)絡文學以來，IP在更多時候作為“知識產(chǎn)權”的代稱而廣為人知，即Intellectual Property。IP可以是文學作品，也可以是電影電視作品、游戲、動漫等文化產(chǎn)品，甚至是一首流行歌曲、一個網(wǎng)絡熱詞……如此等等，不一而足，包羅萬象。當我們把它置于網(wǎng)絡文學中而言時，IP則特指的是網(wǎng)絡文學及其衍生品的內(nèi)容知識產(chǎn)權。網(wǎng)絡文學IP就是以優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡文學作品（通常是網(wǎng)絡小說）為核心，利用粉絲黏性在文化產(chǎn)業(yè)領域內(nèi)開發(fā)其上下游產(chǎn)品比如影視、游戲、動漫乃至周邊創(chuàng)意產(chǎn)品的版權。

隨著網(wǎng)絡文學完成從1.0到3.0的升級換代，2003年建立VIP訂閱制度以來單純用戶付費的商業(yè)模式向以IP為核心全版權開發(fā)、全媒體運營的文化產(chǎn)業(yè)鏈模式轉(zhuǎn)換。2015年騰訊文學并購盛大文學成立閱文集團，占據(jù)絕大部分市場份額，這一事件標志著IP熱的爆發(fā)。一時間經(jīng)由網(wǎng)絡文學作品改編成的影視劇呈井噴之勢，《瑯琊榜》《羋月傳》《花千骨》《歡樂頌》《三生三世十里桃花》……觀眾耳熟能詳?shù)倪@些熱播劇背后都有一個熱門IP存在。互聯(lián)網(wǎng)巨頭、影視公司紛紛扎進網(wǎng)絡文學的海洋中哄搶、囤積優(yōu)質(zhì)IP，影劇聯(lián)動、劇游聯(lián)動等模式已經(jīng)顯得有些過時，新的IP開發(fā)模式是要將單個IP打造成可以跨媒介、跨平臺、跨領域運營的超級IP。全球電子商務模式下，作為上游產(chǎn)品的網(wǎng)絡文學IP不僅從源頭提供內(nèi)容核心，還自帶巨大的“粉絲”群，在商業(yè)資本的運作之下貫通一整條產(chǎn)業(yè)鏈，最大限度地挖掘每一個IP背后潛藏的商業(yè)價值。有學者一針見血地指出：“所謂‘大IP，與其說是作為源頭的網(wǎng)絡文學本身，倒不如說是變換形式對小說的粉絲進行深度的榨取。”①這種泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)模式，我們可以稱之為“網(wǎng)絡文學+”，有人將之精妙地比喻成一棵樹，IP就是這棵樹的根，而后續(xù)衍生的影視劇、游戲、動漫、音樂等各種形式，都是這棵樹上生發(fā)出來的葉子。雖說影視游戲等其它娛樂形式的開發(fā)所帶來的經(jīng)濟效益要大大蓋過網(wǎng)絡文學作品本身的回報，但是網(wǎng)絡文學IP是整條產(chǎn)業(yè)鏈當之無愧的內(nèi)核。群雄逐鹿，資本盛宴之下網(wǎng)絡文學仿佛迎來新的春天。

（二）IP現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代大數(shù)據(jù)表明，泛娛樂大環(huán)境下IP的放大效應能夠輻射最大公約數(shù)的人群，網(wǎng)絡小說背后數(shù)以千萬計的粉絲能為IP開發(fā)帶來巨大的經(jīng)濟效益。讓我們來看一組數(shù)據(jù)：從2011到2015年，IP行業(yè)市場規(guī)模從1.0億元到3.4億元，并且預計2020年將達到11.2億元左右；中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心2017年1月發(fā)布的報告顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到3.33億；2017年數(shù)字出版領域網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達到127億元；2017年包括網(wǎng)絡文學泛娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預計將達到4800億元以上……無需繼續(xù)列舉，這些以“億”為單位的數(shù)字就像一針強心劑刺激了文化產(chǎn)業(yè)市場，為了最大程度獲得商業(yè)利潤，各行各業(yè)都紛紛進軍網(wǎng)絡文學界，揮斥資本搶占甚至囤積IP，都希望能夠先人一步占得市場先機，天價IP不斷被刷新，有的作品甚至一字未寫便被巨資先行買斷。（本文數(shù)據(jù)來自中國新聞出版研究院發(fā)布的《2015-2016中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》、工業(yè)和信息化部信息中心發(fā)布的《2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)白皮書》、中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》、艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)絡文學IP影響力研究報告》，下文不再一一注明）

IP爭奪戰(zhàn)一開場便躍進白熱化階段，根據(jù)網(wǎng)絡小說改編的影視劇、游戲、動漫一時之間呈井噴之勢，不同的媒介平臺之間的轉(zhuǎn)換讓粉絲們一次又一次為“愛豆”、為情懷買單。IP時代的網(wǎng)文界迅速形成了線上生產(chǎn)+線下推廣、數(shù)字版權+實體版權相結(jié)合的模式，以網(wǎng)絡小說為核心融合各類媒介資源打造一整條多元化、泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。這實際上是IP作品裹挾著粉絲和用戶群體變現(xiàn)、實現(xiàn)內(nèi)容及價值迭代增殖的過程。閱文集團、阿里文學、百度文學人稱“BAT”三大網(wǎng)文巨頭，外加掌閱科技、中國移動的咪咕數(shù)字傳媒和依托于清華大學的中文在線躍馬揚鞭、分割IP版圖，初步形成行業(yè)格局。

一方面，資本的入駐為網(wǎng)絡文學開辟了新的產(chǎn)業(yè)模式，源源不斷的新生血液涌進網(wǎng)絡文學的肌體，帶來勃勃生機；另一方面商業(yè)資本逐利而動的本質(zhì)也使得無論是作為內(nèi)容生產(chǎn)方的網(wǎng)絡作家、文學網(wǎng)站還是作為制作出品方的影視、游戲公司都難免急功近利、粗制濫造，作品同質(zhì)化、模式化、粗俗化嚴重，自我重復、互相抄襲屢見不鮮，一時泥沙俱下、泡沫溢出，渾水摸魚、利用IP賺快錢撈一把就走的也大有人在。網(wǎng)絡文學初起之時以先鋒性、叛逆性著稱的自由精神到了IP時期被大大削弱，作家為了迎合IP定制或者孵化，受到網(wǎng)站、讀者、制作方的深度滲透甚至是更為細微的把控，貌似剛逃離傳統(tǒng)文學機制的束縛轉(zhuǎn)身又陷入了資本的泥淖。有學者對此提出嚴厲批評，認為網(wǎng)絡文學在資本寡頭的掌控和壟斷之下正在“墮落成平庸化復制和書寫的掩體”，文學網(wǎng)站也退化成嘈雜無序、吞吐巨大的自由市場。南京大學何平教授極端地定論：“從來沒有哪個時代像今天的網(wǎng)絡時代這樣產(chǎn)生這么許多平庸，甚至是垃圾的文學，今天地攤文學式的網(wǎng)文就是資本、大神寫手和廣闊的粉絲讀者群共同造就的商業(yè)帝國。”②傳統(tǒng)文學陣營中持這種悲觀論調(diào)的不在少數(shù)，那么IP真是文學的敵人嗎？

二 IP熱的成因

其實IP由來已久，只是過去我們沒有這么命名。傳統(tǒng)文學寶庫中的《紅樓夢》《西游記》《三國演義》《水滸傳》，西方文化中的《哈利波特》《泰坦尼克》以及復仇者聯(lián)盟超級英雄、迪士尼動畫系列都成為耳熟能詳、長盛不衰的經(jīng)典，不斷被翻拍或者續(xù)拍。在文化產(chǎn)業(yè)化大環(huán)境下，文學IP進行影視改編成功率極高。網(wǎng)絡文學與生俱來的通俗性、大眾性和商業(yè)性決定了作品自帶為數(shù)眾多的粉絲為IP開發(fā)保駕護航，提前降低風險，從投資的角度而言可謂強有力地保障了經(jīng)濟利益的最大化。

2014年之前，經(jīng)由網(wǎng)絡小說改編的影視劇也不在少數(shù)，六六的家庭倫理劇系列《雙面膠》《蝸居》《王貴與安娜》火熱熒屏，赫赫有名的“三駕馬車”之一的寧財神和他的《武林外傳》也成為一代經(jīng)典。為何直到近幾年IP才作為一個屬于網(wǎng)絡文學的特定符號而火熱起來呢？綜合考慮，有以下五個重要因素。

網(wǎng)絡文學自身發(fā)展趨于成熟。自從1990年代末到現(xiàn)在將近二十年的時間，網(wǎng)絡文學為IP提供了一個海量豐富的故事寶庫。雖說要在龐大的網(wǎng)文體系里找到精品的概率確實是大浪淘沙，然而是金子自然會發(fā)光，當下的優(yōu)質(zhì)IP比如南派三叔的《盜墓筆記》、天下霸唱的《鬼吹燈》、海晏的《瑯琊榜》、流瀲紫的《甄嬛傳》、蔣勝男的《羋月傳》大都是過去十余年沉淀下來的精品。內(nèi)容為王是硬道理，沒有原創(chuàng)小說這個內(nèi)核，IP將成為無米之炊。

互聯(lián)網(wǎng)技術飛速發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)通信技術連通起來的信息化高速公路上，網(wǎng)絡文學IP才能高速運轉(zhuǎn)。技術層面我們要分兩方面來理解，一方面沒有網(wǎng)絡技術自然也沒有網(wǎng)絡文學，而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的進步，網(wǎng)絡文學從電腦時代PC端流入人手可持的手機即移動無線端，微博、微信等自媒體的興起，不僅徹底取消了網(wǎng)絡文學最后的準入門檻，移動支付技術的成熟也為網(wǎng)絡文學商業(yè)化提供了更大的便利。另一方面，海量網(wǎng)文、眾口難調(diào)，得益于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大數(shù)據(jù)技術能為網(wǎng)絡文學創(chuàng)作提前收集整理數(shù)據(jù)、進行用戶和市場調(diào)研，不僅能夠為作者提供符合讀者喜好的創(chuàng)作指導，還能更進一步精準打撈客戶需求、提前定制，提高作品成功率的同時垂直匹配，使孵化IP成為可能，一改之前只能通過收視率、注冊率、上座率、在線時間等傳統(tǒng)的反饋來判斷傳播效果、總結(jié)后期經(jīng)驗，變被動接受為主動喂養(yǎng)。《擇天記》就是閱文集團定制IP的探索性嘗試。

粉絲經(jīng)濟提供黏性積累，保障市場回報。跟原創(chuàng)劇本或者游戲相比，網(wǎng)絡文學改編IP自帶海量粉絲，是在市場營銷中勝出的基因密碼。那些高居排行榜前列的網(wǎng)絡文學作品大都是經(jīng)過上千萬的讀者海選出來的結(jié)果，可以說是影視劇、游戲或動漫提前檢驗過的成熟底本，“利用成熟IP開發(fā)影視作品最大好處是可以降低投資風險”，中文在線總裁童之磊的這句話是業(yè)內(nèi)共識。粉絲經(jīng)濟可以說是一種參與式文化，通過調(diào)動接受者的身份認同和情感共鳴增殖情緒資本，確保流量、主導營銷，甚至還能在轉(zhuǎn)換媒介平臺的同時創(chuàng)造粉絲反哺IP，企業(yè)可以借力打力，降低風險的同時節(jié)約成本，還能賺得盆滿缽滿。《三生三世十里桃花》就是一個十分成功的案例，開播之前主創(chuàng)便在微博上開設專題和粉絲互動，男女主角隔空對話，吸睛無數(shù)，原著粉和主演粉紛紛狂熱參與轉(zhuǎn)發(fā)，倏忽話題閱讀量爆表，直逼一億。有了這樣的關注度，還用擔心收視率嗎？

商業(yè)資本強勢注入。如果說內(nèi)容、技術和粉絲效應是IP的硬件構成，那么資本則是IP著陸的軟實力。網(wǎng)絡文學的過度商業(yè)化一直為人詬病，但是商業(yè)化本身也有兩面性。2003年如果起點中文網(wǎng)沒有率先實行VIP訂閱制，為網(wǎng)絡文學建立成功的盈利模式，走上產(chǎn)業(yè)化道路，今天網(wǎng)絡文學還能不能存在都未可知。商業(yè)資本注入網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)，IP化改變了網(wǎng)絡文學實體出版后花園的角色，推動文化內(nèi)容的版權化，并且在不同的場域發(fā)生共振，帶來巨大的經(jīng)濟價值回報。正是在經(jīng)濟效益的推動下，IP得以復制、衍生、轉(zhuǎn)化，并且充裕的資本支持也是IP改編制作精良的充要條件。2015年騰訊文學收購盛大文學成立閱文集團，可以看作IP火熱的標志性事件，各大網(wǎng)站、影視企業(yè)不甘IP價值旁落，紛紛調(diào)整商業(yè)模式，不僅搜羅、搶購IP，還力圖打通行業(yè)壁壘、一站式參與IP開發(fā)、孵化，打造全媒體運營、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的泛娛樂新生態(tài)閉環(huán)。

國家相關部門政策法規(guī)的調(diào)控、引導。這一條雖然放在最后面，但是卻非常重要。2012年到2014年間，影視劇行業(yè)先后被叫停“穿越劇”“諜戰(zhàn)劇”，市場一度低迷。2015年“一劇兩星”政策出臺，一部電視劇只能最多同時在兩家上星頻道播出，電視臺不得不緊急調(diào)整措施，選擇劇源的時候就變得更加謹慎和理智。網(wǎng)絡文學IP劇因其低風險、高回報為影視行業(yè)提供了收視保障，成為各大平臺優(yōu)選，直接刺激了網(wǎng)絡文學IP熱持續(xù)升溫。

三 IP的實質(zhì)

在魚龍混雜的網(wǎng)文世界，并非所有網(wǎng)絡文學作品都可以被稱之為IP，甚至也不是那些掛名或自稱IP的網(wǎng)絡文學作品就都是真正的IP。擁有3億多用戶的網(wǎng)絡文學吸引了眾多投資者的眼光，IP熱急劇升溫。可能有一些作品乘著資本的東風飛了起來，但是能飛得高、飛得久甚至飛成現(xiàn)象級產(chǎn)品的，還是那些優(yōu)質(zhì)IP。那么到底什么樣的作品可以稱之為IP呢？或者說IP具備辨識度的符號性實質(zhì)又是什么呢？

（一）文化資本屬性

“資本是人類創(chuàng)造物質(zhì)和精神財富的各種社會經(jīng)濟資源的總稱”。③而“文化資本”則是法國文化社會學家布迪厄?qū)①Y本概念引入文化研究定義的專有名詞，“這個概念不僅描述文化與（經(jīng)濟）資本二者之間的關系，而且用來表示本身即作為一種資本形式的文化”。④文化資本和其他資本共享同一個重要特征，即具有頑強的再生產(chǎn)乃至擴大的再生產(chǎn)能力，它外在的客體化表現(xiàn)形式是文化產(chǎn)品。根據(jù)以上理論，我們會發(fā)現(xiàn)IP天然地具有文化資本的屬性。經(jīng)濟資本瘋狂涌入網(wǎng)絡文學界，推動了網(wǎng)絡文學作品的IP化和文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化，這種力量反過來又促進了網(wǎng)絡文學IP經(jīng)過改編轉(zhuǎn)化成影視、游戲、動漫甚至是音頻等其他不同形式的文化產(chǎn)品，在轉(zhuǎn)化和運營過程中，IP實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)、獲取經(jīng)濟利潤轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資本，而這部分經(jīng)濟資本又可以進入產(chǎn)業(yè)鏈的下一個環(huán)節(jié)循環(huán)，這種生產(chǎn)和再生產(chǎn)的能力為網(wǎng)絡文學IP打上了文化資本的烙印。

（二）跨界

邵燕君教授和前盛大文學CEO、火星小說創(chuàng)始人侯小強在一次對話中提出“好‘IP就是要不斷跨界”的觀點，可以說一語道破IP重要的本質(zhì)特征——“跨界”。⑤縱觀網(wǎng)絡文學二十年來的發(fā)展，可以說是自下而上、自邊緣向中心的歷程，本身就是行走在跨界的路上。正如邵教授所言，網(wǎng)絡文學要從最初一小撮傳統(tǒng)文學機制之外的青年人的“文學夢”演變成今天席卷各行各業(yè)、大有一統(tǒng)江湖之勢的大眾文化，關鍵的制勝法寶便是“跨界”。

“我們今天處在一個多重媒介融合的時代，每一種媒介背后是一種人——印刷人、電子人、網(wǎng)絡人（PC人、手機人）——有著不同的審美結(jié)構和感知方式。”⑥網(wǎng)絡文學IP無論是改編成電影、電視、游戲或二次元的動漫等，是從線上的數(shù)字出版到線下的實體出版，從文字到圖像，從語言藝術到視覺藝術，從個人知識儲備、生命體驗到融入他者的人生際遇，這里跨越的不僅是媒介、平臺、人群和藝術形式，還有這些不同人群背后的文化構成、審美標準乃至意識形態(tài)觀念。并且隨著網(wǎng)絡文學走出國門，網(wǎng)絡文學IP還將遇到民族性和地域性的跨界要求。

侯小強認為，一方面是通過跨界獲得新用戶，另一方面是通過跨界來接受改變。網(wǎng)絡文學IP覆蓋的受眾越多越廣，跨界的可能性就越大，生命力也就越強，當然也就意味著投資回報的比率更大。值得注意的是跨界不是簡單地復制IP，也不是多部作品的雷同，它是單部作品在不同場域的大量傳播和延伸。

（三）改編

IP的文化資本屬性要求增殖，而原創(chuàng)與改編就是生產(chǎn)、再生產(chǎn)乃至擴大再生產(chǎn)的過程。縱觀這些年影視劇的排行榜，由網(wǎng)絡文學IP改編的電視劇和網(wǎng)絡劇分別占比76%和62%，可見網(wǎng)絡文學的確成為了影視劇改編的上游源頭。從藝恩電影智庫發(fā)布的報告中可見從2009年到2016年間，根據(jù)網(wǎng)絡小說改編的電影約為40部，而僅就2016年一年，40家重點網(wǎng)絡文學網(wǎng)站駐站作者數(shù)超過1760萬，作品總量達1454.8萬，作品數(shù)達到175萬種。可見網(wǎng)絡文學作品千千萬，真正稱得上IP的卻不多，優(yōu)質(zhì)IP更是稀少。我們說網(wǎng)絡文學IP熱的實質(zhì)其實就是在爭奪優(yōu)質(zhì)版權，只能在網(wǎng)絡文學內(nèi)部變現(xiàn)的作品不能被稱之為IP，哪些作品具有可以被改編的潛質(zhì)，能夠被開發(fā)成多少種不同的版權，都需要從業(yè)者有能力作出精準的判斷。如果說“跨界”是從資本屬性層面來定義IP的藝術本質(zhì)，那么能否被“改編”，是否具有生產(chǎn)和再生產(chǎn)的潛質(zhì)，則是從技術層面來呼應的一個關鍵詞。

綜上所述，判斷一部作品是不是IP不能只看數(shù)據(jù)或者流量，也不能光看語言或者外部結(jié)構形式，必須綜合考察、去偽存真，抓住最本質(zhì)的內(nèi)核來衡量。比較典型的一個例子就是現(xiàn)象級IP《歡樂頌》，受限于作者阿耐本身的敘述功力，原著長篇累牘、敘事結(jié)構比較混亂，小說本身并未像《花千骨》一般聚集相當規(guī)模的粉絲群，但是其內(nèi)核是好的。所幸制作團隊慧眼識才、改編團隊給力跟上，才沒有湮沒在海量網(wǎng)文中。無怪乎侯小強說選IP像選和氏璧，外面看起來是石頭，你要能透過石頭看到里面的玉胎，同時也要看穿某些偽IP華麗的外包裝，不被迷惑。

四 IP的影響

網(wǎng)絡文學的IP化推動了網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的全版權開發(fā)，將單一的付費閱讀和數(shù)字出版盈利模式拓展到泛娛樂行業(yè)，有效帶動了影視、游戲、動漫和周邊創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，力圖打造泛娛樂生態(tài)閉環(huán)，促進了多元化全產(chǎn)業(yè)鏈形成。一方面，IP盈利與否不在字數(shù)、也不全憑流量，優(yōu)劣在于內(nèi)核，要靠市場檢驗，這在一定程度上能改善網(wǎng)絡寫作盲目追求字數(shù)的弊病，內(nèi)容為王規(guī)約作家寫作，有望引導網(wǎng)絡文學創(chuàng)作回歸本質(zhì)。另一方面，網(wǎng)絡文學IP作為產(chǎn)業(yè)鏈的上游產(chǎn)業(yè)，為中下游的影視、游戲、動漫提供豐富的類型化資源和粉絲群體，既盤活了網(wǎng)站、開發(fā)了網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)新模式，又深刻地改變了中國泛娛樂生產(chǎn)方式和行業(yè)格局，彼此深度融合，可能是未來文化產(chǎn)業(yè)的大勢所趨。

當然，IP也是一把雙刃劍，目前網(wǎng)絡文學IP熱積極影響仍然占主導地位，連帶的負面影響大致可以分成四個方面：

就網(wǎng)絡文學原創(chuàng)而言。資本的逐利本性使得網(wǎng)絡文學界過度商業(yè)化，媚俗化、去智化趨勢更加嚴重。粉絲市場經(jīng)濟時代，文學成為發(fā)家致富的捷徑，期待作品被發(fā)掘成為IP以后名利雙收幾乎是當下每一個網(wǎng)絡作家的夢想，甚至有幾位“大神”對記者談到自己的創(chuàng)作動機時毫不諱言“就是想賺錢”。在這種趨勢下，大部分網(wǎng)絡文學作者從一開始創(chuàng)作就定位影視或者游戲改編，甚至不惜炮制IP。從網(wǎng)絡文學長遠發(fā)展的角度看，作家缺乏現(xiàn)實主義關懷和文學審美情懷，創(chuàng)新能力弱化，網(wǎng)絡文學窄化為“網(wǎng)文”，題材局限在玄幻、穿越、盜墓等容易變現(xiàn)的類型化題材上，不是“男頻打怪升級”就是“女頻談情說愛”。作品大都描寫一路開掛的人生，張揚叢林法則，即使最貼近現(xiàn)實的都市作品里的主人公也都是小資白領階層。“當下中國的語境中，網(wǎng)絡文學更多地被視為可以逃避現(xiàn)實的異度空間”。⑦這種游戲性、渲泄性的“爽文”可能和掙脫現(xiàn)實生活禁錮的想象有關，但IP熱潮之下娛樂至死、利潤至上的價值觀也起到強力助推作用。

而那些不那么容易變現(xiàn)的中短篇小說、詩歌散文甚至大多數(shù)時候并沒有被納入網(wǎng)絡文學來討論，“好像網(wǎng)絡的‘文學行為只和大資本控制的網(wǎng)文平臺有關”。⑧從作家自身角度而言，創(chuàng)作跟個人際遇和精神追求無關，只需要在內(nèi)容模塊的基礎上變換一下搭配元素就能收獲大批讀者。粉絲經(jīng)濟時代，讀者對創(chuàng)作的干預過大會消釋作者的主體性，缺乏對自我職業(yè)身份的認同感和社會責任感，他們稱自己為“碼字工”，為了獲得全勤獎他們必須日更幾千甚至上萬字，寫作隨時隨地都可以不假思索、不經(jīng)大腦猶如流水作業(yè)。試問這樣“生產(chǎn)”出來的作品是文學還是文化快餐？

就IP改編而言。網(wǎng)絡文學IP改編獲得巨大利潤，使得經(jīng)濟資本蜂擁而上、趨之若鶩。這也帶來兩方面的問題，其一是影視、游戲企業(yè)囤積IP，造成IP價格水漲船高，重數(shù)量而輕質(zhì)量、重經(jīng)濟效益而輕社會效益的導向直接刺激了網(wǎng)絡寫作的商業(yè)化、工業(yè)化走向；其二是制作方在搶購IP的時候缺乏理性，不辨優(yōu)劣，盲目買入的后果是提高投資風險，為壓縮成本難以保證改編質(zhì)量，甚至極有可能買到的是不具開發(fā)價值的偽IP。而對網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)更大的傷害在于囤積過多IP來不及及時改編，擱置、浪費優(yōu)質(zhì)資源，從長遠來說不利于IP的轉(zhuǎn)化和開發(fā)，也阻礙產(chǎn)業(yè)鏈健康循環(huán)。由于近幾年竭澤而漁的集中開發(fā)模式，過去在非功利環(huán)境下積累的優(yōu)質(zhì)IP已經(jīng)從源頭上消耗殆盡，而急功近利的市場環(huán)境又損傷了網(wǎng)絡文學的原創(chuàng)精神，更難避免無良企業(yè)掌握資本只為圈錢，透支粉絲信任，污染市場，影響IP前景。如何能做到既保證票房又不失口碑，實現(xiàn)IP順利轉(zhuǎn)換，除了投資到位、制作精良之外，合理的改編顯得更加重要。

還有一種跟改編有關的情況是，IP熱吸引了一部分網(wǎng)絡作者盲目樂觀，中斷可能有所收獲的網(wǎng)文寫作，轉(zhuǎn)行去改編劇本甚至干脆全程操刀IP制作，但能成功的人不多。劇本和小說完全是兩種創(chuàng)作模式，劇本強調(diào)戲劇性，需要不斷反轉(zhuǎn)，而小說強調(diào)藝術真實性。不排除有一部分人應付自如，但大部分作者錯過搭上網(wǎng)絡小說的快車，造成創(chuàng)作力的無謂損耗。

就版權而言。存在早期版權分割不合理、歸屬混亂導致版權糾紛以及盜版侵害原創(chuàng)的問題。經(jīng)濟資本的注入推動文化資本的版權化，但在這之前，網(wǎng)絡文學的版權是幾乎被忽視的，隨著產(chǎn)業(yè)化進程才逐漸規(guī)范起來。因此，很多IP在早期開發(fā)過程中存在歷史遺留問題，加之后期保護又不完整，非常容易造成版權歸屬不明確。《花千骨》就是分別將游戲版權和小說版權授予了樂多數(shù)碼和愛奇藝，后期開發(fā)出現(xiàn)版權糾紛問題。另一種情況，網(wǎng)絡作家簽約制將版權授予平臺，類似《鬼吹燈》這種連載作品卻需要耗時數(shù)年，很可能下一部作品創(chuàng)作之時作者已經(jīng)換了東家。但是不同網(wǎng)站之間必然存在商業(yè)秘密，加之平臺和作者之間地位的不對等，使得作者對自己的作品也沒有發(fā)言權，在交割過程中存在版權接續(xù)空檔，這種斷續(xù)性也會造成一定耗損。南派三叔就因其《盜墓筆記》版權被多次轉(zhuǎn)賣而抗議，最后干脆自己掌握全部版權以避免出現(xiàn)糾紛。盜版問題是困擾網(wǎng)絡文學發(fā)展已久的毒瘤，⑨大大侵害了原創(chuàng)作者以及平臺的權益，在政府、網(wǎng)站的合力打擊下目前已有所緩解，但仍然任重道遠。

就IP評價體系而言。網(wǎng)絡文學從誕生之初就因其門檻低、藝術性不高而為人詬病，經(jīng)過漫長的二十年才漸漸被傳統(tǒng)文學接納。因此，網(wǎng)絡文學評論一直以來落后于網(wǎng)絡文學的發(fā)展，深入網(wǎng)絡文學發(fā)生現(xiàn)場、關注網(wǎng)絡文學作品的學者兼職客串的多，專職研究的少。網(wǎng)絡文學IP也因之缺乏一套專業(yè)的價值評估、評價體系，可以參照的關于流量和觀眾喜好的大數(shù)據(jù)畢竟不是作品內(nèi)容百分之百的保證，因此在開發(fā)IP的過程中就難免有誤差，伴隨而來的還有哄抬IP價格、導致市場呈現(xiàn)“泡沫化”格局等發(fā)展隱患。

五 IP未來路徑探索

IP和文學本身不是敵人，唯IP化或者唱衰IP都不是足夠明智的做法。換句話說，傳統(tǒng)文學生產(chǎn)方式中也并非沒有垃圾，只是傳播和承載媒介不一樣使得數(shù)量和速度都沒有那么驚人，也就不像網(wǎng)絡文學這般突出；網(wǎng)絡文學陣營中也有愿意精雕細琢、充滿情懷的群體，以烽火戲諸侯、蔣勝男等為代表的優(yōu)秀網(wǎng)絡作家有著清醒的自覺。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是成為優(yōu)質(zhì)IP的先決條件，而優(yōu)質(zhì)IP也可以反過來帶動或者倒逼網(wǎng)絡文學提高藝術性、思想性。良性循環(huán)的條件下，二者相輔相成，反之則可能相互背離，其實從發(fā)展的眼光來看甚至可以說一榮俱榮、一損俱損。

只是當下的網(wǎng)絡文學IP似乎離資本更近而離文學更遠，更大程度上以“穿越”式速度在產(chǎn)業(yè)化道路上高歌猛進。在“文化—文藝—文學”這樣一個人類精神表達的譜系里面，網(wǎng)絡文學就總體而言還在以一種底層級、原生態(tài)的表達方式停留在大眾文化層面上，尤其是資本誘導下消費性凸顯，要抵達真正的文學尚有值得努力的空間。正是在這個意義上，“網(wǎng)絡文學被指責為日益遠離草創(chuàng)初期那種更新鮮、更活躍、更年輕和更民間的狀態(tài)”。⑩一方面，IP的資本屬性要求參與者遵守市場游戲規(guī)則，難以避免商業(yè)化、娛樂化、速食化，另一方面無論是政策導向還是文化屬性都對網(wǎng)絡文學IP提出精品化甚至經(jīng)典化的要求，在經(jīng)濟效益和社會效益之間網(wǎng)絡文學何去何從，是現(xiàn)階段我們需要認真思考的問題。以下從五個方面來嘗試探索IP未來健康發(fā)展的路徑。

網(wǎng)絡文學創(chuàng)作是IP化的源頭。IP和思想深度、藝術高度并不矛盾，成功的商業(yè)寫作也不等于成功的IP，這之間還存在不小的距離。流量產(chǎn)生的IP與真正的IP有重疊的部分，也有矛盾的部分。過度商業(yè)化帶來作家群體的異化，網(wǎng)絡作家靠習慣寫作、自我重復，暴露了原創(chuàng)和創(chuàng)新能力弱化的問題，從藝術層面而言傷害了作家成長的可能性。優(yōu)秀的網(wǎng)絡作家應當具有文化自覺和社會擔當，自覺吸收傳統(tǒng)文化的精華，拒絕當市場的奴隸。一方面我們要尊重網(wǎng)絡文學生產(chǎn)的娛樂性和商業(yè)規(guī)則，但是也必須把握適度原則，在保證作品的社會效益前提下平衡藝術規(guī)律和市場規(guī)律。我們在提倡原創(chuàng)性、創(chuàng)新性的同時，還應該對網(wǎng)絡文學寄予民族性、世界性的期望。雖說“玄幻類題材為中國網(wǎng)絡文學的異軍突起、繁榮發(fā)展立下了汗馬功勞”，11但是這種一枝獨大的現(xiàn)象不利于構建百花齊放的網(wǎng)絡文學新生態(tài)，也不利于網(wǎng)絡文學IP跨界出海。因此，我們鼓勵作家加強反應現(xiàn)實生活和現(xiàn)代精神情感的現(xiàn)實題材創(chuàng)作，同時也要將詩歌、散文、輕小說、兒童文學等小眾的文學體裁囊括進來。

適配性改編是IP化成功的基礎，影視或者游戲制作方也應該懂得加工和包裝。改編應該以不傷害原作主題和風格為原則，針對不同題材和形式進行多元化、差異化、細分化改編。樹立既要票房也要口碑、既要數(shù)量也要質(zhì)量的精品意識，切實注意到IP跨媒介的特點，開發(fā)過程中要注意合作和轉(zhuǎn)換，提高從業(yè)人員素質(zhì)的同時要將話語權從投資人還給影視人或游戲設計人員。將網(wǎng)絡作家納入改編團隊是未來發(fā)展的新方向，直接對接原創(chuàng)作品和IP開發(fā)，這樣有助于理解原著、互相磨合，加固粉絲黏性，避免原著粉絲和影視劇粉絲互不買賬。即以《盜墓筆記》為例，如此火爆的超級優(yōu)質(zhì)IP卻在影視市場遭遇滑鐵盧，改編環(huán)節(jié)的問題難辭其咎。“真正的IP金礦不在于原生粉絲，而在于細致化的制作和精準的社會化營銷。”12因此，確保適配性改編的同時，后期的精工細作和成功的傳播營銷，也是制勝市場的關鍵。

就版權而言，應當在繼續(xù)大力打擊盜版行為的同時，建立行業(yè)標準和品牌意識，規(guī)范IP授權。正在嘗試的可行性辦法是，借鑒美劇的成功經(jīng)驗，培養(yǎng)專業(yè)的版權經(jīng)紀人和機構，在網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)鏈中充當粘合上下游的潤滑劑，用他們“專業(yè)的眼光和智慧彌合文學和產(chǎn)業(yè)的裂縫”，這樣不僅專業(yè)對口，還可以節(jié)約作家精力、使之安心寫作而無后顧之虞。毀IP容易育IP難，版權授予不合理、保護不到位的惡果有可能造成網(wǎng)絡文學IP荒漠化，要杜絕“一錘子買賣”、胡亂拼接、流水作業(yè)、批量完成等破壞IP可持續(xù)生態(tài)發(fā)展策略的短視行為。

建立完善的價值評估體系。網(wǎng)絡文學作為大眾文化的一種形式，有著自身的合理性和歷史傳統(tǒng)，網(wǎng)絡文學IP是既有現(xiàn)象，我們不能對存在的問題視而不見，但是也不能一味地指責批評。官方機構發(fā)揮政策的調(diào)控導向作用，引導網(wǎng)絡文學健康發(fā)展；學院派批評家有必要從不同藝術形式之間的互文性出發(fā)來考察網(wǎng)絡文學的價值，而不是單從文本考慮；努力從網(wǎng)絡作家和網(wǎng)站編輯中培養(yǎng)一支熟悉互聯(lián)網(wǎng)、切實深入創(chuàng)作現(xiàn)場的網(wǎng)絡文學批評隊伍。各方協(xié)同合作，“在點擊率、月票榜和網(wǎng)站排行榜之外，構建一套具有審美性與歷史感的評價體系”，13這樣既有助于在源頭介入網(wǎng)絡文學IP化的產(chǎn)業(yè)鏈，提供科學的價值評估，也有助于提高讀者的文學審美和藝術鑒賞水平，倒逼網(wǎng)絡文學創(chuàng)作自覺追求審美性和藝術性。值得注意的是，當我們要求網(wǎng)絡文學作家不能成為流水線上的碼字工的同時，批評家也要擁有敢于“刮骨療傷”的現(xiàn)實關懷，警惕“粉絲型學者”充當“資本力量合唱隊”或者“商業(yè)案例分析師”的不良傾向。14

文學網(wǎng)站作為網(wǎng)絡文學的大本營，也應當和作者建立良性互動，鼓勵豐富多樣、包容力強的文學創(chuàng)作，開發(fā)多元化版權出口，營造清朗網(wǎng)絡空間的同時保障網(wǎng)絡作家合理正當?shù)氖找妗Ｈ绾巫尵W(wǎng)絡文學由內(nèi)而外完成變革，“讓像南派三叔這樣不注水的作家‘壕起來，值得作者和平臺方共同努力”。15閱文集團“IP共營合伙人”模式、愛奇藝文學“云騰計劃”都是試圖以IP為核心、鏈接作家、平臺、資本等各端打造全產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)閉環(huán)的努力。

結(jié) 語

國家新聞出版廣電總局印發(fā)的《關于推動網(wǎng)絡文學健康發(fā)展的指導意見》中強調(diào)，網(wǎng)絡文學要“堅持為人民服務、為社會主義服務的根本方向，緊跟時代發(fā)展，把握人民需求，始終把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)”。這既是網(wǎng)絡文學未來確定的基本方向，也是文藝范式健康發(fā)展的自身要求。IP時代的到來是網(wǎng)絡文學發(fā)展大勢所趨，因其衍生的各類資源整合深刻地改變著當下中國文化產(chǎn)業(yè)的行業(yè)格局，如何正確認識IP運營、探索系統(tǒng)高效的可持續(xù)發(fā)展道路是亟待所有從業(yè)人員認真思考的問題。

中國的網(wǎng)絡文學要成為和好萊塢電影、日本動漫、韓劇一樣流行的世界性文藝形式，從中國故事到中國IP，需要有理想、有筋骨、有使命感的優(yōu)秀作品來支撐。文以載道，薪火相傳，網(wǎng)絡文學仗劍江湖二十年，青春熱血、揮斥方遒。烽火戲諸侯在《雪中悍刀行》里寫道：“當一個時代需要有人站在那個位置的時候，就有人站出來，就站在那個位置上，一步不退！”16網(wǎng)絡文學未來可期，一切皆有可能。

注釋：

①楊早：《“IP 熱”背后：網(wǎng)絡文學的商業(yè)邏輯》，載《團結(jié)報》2016 年2月20日。

②⑧⑩何平：《我們在談文學，他們在談IP》，載《文匯報》2016年6月12日。

③榮桂范、張曉峰：《淺析多元化與內(nèi)部資本市場配置效率》，載《財會通訊》2011年第9期。

④陳燕谷，《文化資本》，載《讀書》1995年第6期。

⑤邵燕君、侯小強：《“主流化”就是“跨界”，IP 就是網(wǎng)絡文學+》，載《文學報》2017年11月23日。

⑥邵燕君、肖映萱、吉云飛：《媒介融合，世代更迭——中國網(wǎng)絡文學2016-2017年度綜述》，載《文藝理論與批評》2017年第6期。

⑦薛靜：《穿越重生小說中的現(xiàn)代價值》，載《中國現(xiàn)代文學研究叢刊》2016年第8期。

⑨ 馬季：《IP的實質(zhì)：網(wǎng)絡文學知識產(chǎn)權漫議》，載《文藝爭鳴》2016年第11期。

11陳崎嶸：《關于網(wǎng)絡文學現(xiàn)實題材創(chuàng)作答記者問》，載《人民日報海外版》2018年05月30日。

12袁月明：《從〈歡樂頌>熱播看網(wǎng)絡文學IP的影視轉(zhuǎn)化策略》，載《東南傳播》2016年第6期。

13陳定家：《中國網(wǎng)絡文學：營造清朗網(wǎng)絡空間》，載《中國社會科學報》2018 年1月22日。

14徐剛：《貼切又理性地評判網(wǎng)絡文學》，載《人民日報》2018年4月17日。

15楊勇：《文學驅(qū)動力——淺談中國網(wǎng)絡文學生態(tài)的社會效益》，載《出版廣角》2017年9月。

16烽火戲諸侯：《雪中悍刀行》，江蘇文藝出版社2017年版，第65頁。

（作者單位：中國社會科學院文學研究所）

責任編輯：趙雷