淺談新媒體背景下紙媒發展現狀及破局之路

錢增艷

[摘 要] 當前，隨著信息技術的不斷發展，各種新媒體先后出現，如互聯網主頁、微博、微信公眾號等，這些新媒體雖然出現時間較晚，但卻憑借信息更新快、表現形式豐富多樣、受眾更容易獲取以及良好的互動性等優勢，迅速興起，并且對傳統媒體帶來了強烈沖擊。而作為傳統媒體的代表形式之一——紙媒，在新媒體背景下更是面臨市場份額被掠奪、利潤空間收窄等一系列挑戰。因此，面對新媒體洶涌來襲，紙媒如何通過積極調整自身發展路徑來尋找當前困境中的破局之路，應當是當前紙媒界需要共同思考的問題。文章主要就此展開論述，希望可以為相關從業者提供一些有價值的借鑒和啟示。

[關鍵詞] 新媒體背景；紙媒；傳統媒體；破局之路

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.28.071

21世紀以來，隨著互聯網技術以及移動互聯網終端的迅速發展，一些新媒體形式開始出現，如早期出現的互聯網主頁、博客，到這幾年來的微博、微信公眾號等，這些新媒體形式以其獨特的自身優勢加上移動數字終端發展的推波助瀾，迅速在媒體行業搶灘登陸，短時間內獲得了大批受眾，成為當下不管是年輕群體還是中老年群體，都已經離不開的獲取信息的重要手段。與此同時，傳統媒體則似乎遇到了一定程度的“冷落”，在新媒體的來勢洶洶之下，傳統媒體市場份額遭到了掠奪，利潤空間被迫收窄，整體發展環境較過去有了明顯的惡化。而紙媒作為傳統媒體的代表之一，在幾種主要的傳統媒體中應當是出現最早、發展歷史最長的，但是在新媒體的沖擊之下，依然難以獨善其身，為此，紙媒應當充分意識到新媒體背景下紙媒面臨的挑戰，并且積極轉變自身姿態，尋找新媒體背景下自身的破局之路。

1 新媒體對紙媒產生的沖擊

（1）受眾人數大幅度減少。在新媒體出現之前，人們了解時事熱點、社會新聞的主要途徑是傳統媒體，而報紙作為主要的傳統媒體，有著龐大的受眾群體，并且這也是紙媒得以生存和穩定發展的保障。在新媒體背景下，因為人們憑借已經普及的移動互聯網終端設備如手機、電腦等，可以有更多的渠道獲取信息，且通過互聯網渠道獲取的信息更新更及時，并可以和信息發布平臺進行互動，這些優勢都是紙媒所無法企及的。于是紙媒的受眾人數自然而然會大幅減少，尤其是青年群體，很少能夠對紙媒建立起興趣。

（2）廣告收入大幅度減少。在紙媒的發展過程中，其主要的經濟收益就是通過廣告收入獲得的，并且廣告收入也是紙媒得以發展的經濟保障。在新媒體背景下，因為一些新媒體形式如互聯網主頁、互聯網視頻平臺、微博、微信公眾號等有著廣泛的受眾群體，內容展示形式上也更加豐富多樣，所以很多商家會更加傾向于和這些新媒體平臺開展廣告業務合作，這就在一定程度上壓縮了紙媒的廣告業務市場份額，使得紙媒的廣告收入大幅縮水。廣告收入減少了，紙媒的發展也就會陷入因經濟問題而造成的困境中。

（3）紙媒行業人才流失。在新媒體迅速興起的同時，紙媒的經濟收益也受到了影響，必然會造成紙媒從業者的經濟收入減少。于是，很多紙媒從業者會將目光投向發展潛力巨大、市場生命力較旺盛、薪酬待遇更高的新媒體市場，通過跳槽來提高自身的工作性價比。而新媒體行業也比較青睞有一定媒體行業從業經驗的紙媒從業人員，紛紛向其拋出橄欖枝。這種人才流失，又進一步惡化了紙媒的發展前景。

2 紙質媒體的發展優勢

（1）信息真實度比較高。在新媒體來勢洶涌的時候，紙媒的發展空間雖然受到了一定程度的積壓，但是并不意味著紙媒就將要失去生存和發展的空間。因為紙媒依然有著新媒體無法逾越的優勢，其中最為突出的就是紙媒的信息真實度高。目前絕大多數紙媒如報紙、雜志都是有一定的“官辦”背景，并且受到多方面的監督和約束，因此在信息內容上會始終堅持高度的真實性、客觀性原則，往往只有經過考證、探究過的，確定真實的，且正向引導價值較大的信息才會發布。

新媒體因為發布主體十分廣泛，信息傳播速度快，信息發布渠道多樣，因此所推廣的信息往往很難保證真實性，不僅有可能會誤導受眾，而且有些內容因為發布者的個人因素，甚至帶有一定的負面色彩，對受眾產生不良影響。因此，當人們在紛亂的新媒體信息面前真假難辨的時候，紙媒的真實性優勢也就顯得更加難能可貴。

（2）嚴謹的辦報態度。當下，新媒體平臺的經營主體多種多樣，有規模較大的機構，也有個人的，并且進入門檻較低，不一定都需要經過政府相關部門備案，也不一定需要有固定的運營場所，這就使得很多新媒體尤其是一些個人運營的新媒體，在信息內容的制造和推送方面存在一定的隨意性。

紙媒的運營主體如報社、雜志社都是經過政府部門審批同意或者本身就具有“官辦”背景，有固定運營場所，秉承嚴謹的辦報態度，擁有豐富的辦報理念、雄厚的人才儲備，認真維護自己的“金字招牌”。這也是新媒體所無法比擬的。

3 新媒體背景下紙媒如何破局

（1）拓展自身組織結構。面對新媒體帶來的沖擊，紙媒不能一味排斥，也不能坐以待斃，而要拓展自身組織結構，來為紙媒體積極融入新媒體時代提供組織基礎。比如可以在原有組織架構的基礎上，增設專門負責推動紙媒和新媒體融合的部門科室，使紙媒能夠有更加有效的條件來打通向新媒體時代進軍的道路。

（2）拓寬信息傳播渠道。在互聯網主頁、微博、微信公眾號等新媒體平臺已經深入人心的今天，紙媒也應當積極拓寬信息傳播渠道，從而搶占失去的市場份額。一是紙媒可以建立起自己的專屬門戶網站，將原本在紙媒上的內容同步推動到門戶網站上，這樣不僅可以適應當下很多互聯網用戶的閱讀習慣，也能提高信息的傳播效率。二是可以和一些主流的信息技術企業合作，開發自己的手機客戶端App，手機用戶可以直接通過登錄App來獲取最新資訊，這樣可以很大程度上滿足年輕讀者的需求。三是可以開通官方微博、官方微信公眾號等，將普通讀者比較感興趣的時政要聞、社會熱點、同城新聞等精選一部分進行推送，以此來吸引微博用戶或者微信用戶的關注。

（3）堅持信息的真實性。相較于新媒體，紙媒的一大優勢就是信息的真實性比較高，而這也是很多紙媒讀者之所以熱衷閱讀紙媒的重要原因。為此，紙媒在發展過程中，應當重視自身在這一方面的優勢屬性，揚長避短，進一步在傳播信息的真實性、客觀性方面下功夫，從新聞采訪到編輯、刊發，都要進行嚴格的真實性審核，以此確保信息能夠真實客觀、完整無誤，進而一方面留住原來的讀者，另一方面也吸引更多對信息真實性有較高要求的受眾。

（4）積極和讀者開展互動。傳統紙媒往往是一種單向的信息輸出，很難和讀者進行互動交流，一方面難以了解讀者反饋，另一方面也比較容易拉長紙媒和讀者之間的距離感。為此，紙媒應利用當前讀者運用比較廣泛的互聯網互動平臺如微博、微信、論壇等，組織開展線上交流活動，廣泛聽取讀者的意見和建議，并積極采納其中合理的、科學的意見或建議，用于完善自身的經營發展方式。

綜上所述，在新媒體背景下，面對各種形式的新媒體的洶涌來襲，紙媒發展遇到了很大的挑戰，但是挑戰中也蘊藏著機遇。為此，紙媒應當積極融入新媒體的潮流中，在堅持自身原本特色優勢的前提下，大力開展創新，不斷完善自身，從而有效解決新媒體背景下紙媒所面臨的生存難題和發展難題。

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