基于新媒體背景下的紙媒傳播功能剖析

梁學東

摘要：當前我國信息技術正處于高速發展時期，越來越多的新媒體技術應用到人們的生活當中。在這樣的背景下，紙媒傳播將何去何從，成為媒體從業人員值得思考的一個重點問題。筆者結合工作實踐，擬對新媒體背景下紙媒傳播的功能進行分析，并且提出相關的見解。

關鍵詞：新媒體;紙媒;傳播功能

在新媒體技術越來越成熟和完善的今天，紙媒傳播的生存環境遭受到嚴峻的考驗，如何走出當前紙媒傳播舉步維艱的困境成為學界和業界重點關注的焦點問題。筆者將對紙媒傳播的功能進行分析，并提出一家之見。

一、紙媒傳播存在的問題

（一）注重獨家，欠缺創新

當前我國傳統媒體仍舊是以報紙為主，然而新媒體技術的發展過于迅速，報紙的生存環境面臨著嚴峻的考驗。為了走出這種困境，媒體從業人員應當竭力解決當前存在的主要問題。但是就目前來看，許多報紙仍只注重獨家報道，大多數內容重復率高，缺乏創新。為此，報紙若是想突破被新媒體技術束縛的格局，那么就應當努力將劣勢轉化為優勢，樹立創新意識，除報道來源注重獨家之外，還應當在內容上精心設置，設計出引人注目的標題與內容。

（二）單向傳播，與讀者缺乏互動性

用戶在閱讀報紙的時候，往往只能獲取到報紙上刊載的信息，而對報紙之外的信息幾乎涉獵不到，這樣的傳播方式過于被動、單一。讀者不能根據自己的喜好來選擇想要獲取的信息，也不能向紙媒及時反映自己的意見。種種現象表明，讀者與紙媒之間存在信息溝通的不對稱性，而這種不對稱性使得紙媒的傳播困難重重。由于讀者參與度低，互動少，于是，他們紛紛轉向新媒體，最終導致紙媒傳播的影響力、公信力進一步下降，從而嚴重影響報紙的長遠發展。

（三）傳播速度慢，傳播內容單一

由于傳統媒體往往是以周期來更新出版的，這樣的傳播速度相對新媒體技術而言過于滯后，也使傳統媒體往往處于被動地位。當今社會處于信息大爆炸時期，報紙出版更新速度過慢，不利于人們及時接收最新的社會資訊，這個劣勢在突發事件的報道中尤為明顯。同時，報紙傳播的內容也無法滿足讀者多元化的閱讀需求。因此，報紙應當跟進社會步伐，及時調整傳播策略，以便適應快節奏高頻率的現代社會，讓傳統媒體在現代媒體的激烈競爭中贏得生存空間[1]。

二、新媒體背景下紙媒傳播功能的變遷

（一）與新媒體融合，注重與讀者的互動性

報紙經過多年的積淀，已具有得天獨厚的先天優勢。但是與新媒體相比，它的信息具有一定的滯后性，并且與受眾溝通少，互動度低。所以，報紙可以借助新媒體的優勢，通過與新媒體融合，既保證了新聞的真實性和實時性，同時還可以為紙媒和讀者增加交流互動的機會，及時了解讀者的需求，爾后報社就可以有的放矢改進自身不足[2]。例如，報社可以建立博客、微博、微信公眾號、APP，實現即時消息推送，也可以在公共平臺上預留出專門的版塊，讓讀者在此處進行留言、評論，讓讀者參與到新聞報道的制作、反饋和延伸中去。讀者參與新聞報道可以使新聞的主題、語言、視角更加符合自身要求，從而吸引更多的忠實讀者，不斷提高紙媒自身的核心競爭力。

（二）依靠版面語言，增強傳播效果

俗話說：“版面一張臉、圖片一雙眼。”版面排版恰當，可以激發讀者閱讀欲望，促使讀者愉悅地完成瀏覽訊息的目標。報紙版面的安排，特別是黨報的版面安排，在某種程度上也是對政治性、政策性和技巧性的一項有效檢驗。在這方面，廣東省委機關報《南方日報》給我們樹立了典范。它充分用版面語言把習總書記重要講話以及“四個意識”特別是核心意識的新理念等在封面版突出處理，對標題的照片、線條、顏色、留白等版面元素精心設計，讓讀者一見傾心。同時它還注重版面聯動，各有側重。頭版相對中規中矩，不論標題還是圖片都是嚴格按照要求處理。二版及幾個要聞版，則主要刊發頭版放不下的稿件或其他特寫、側記、反響等稿件。這樣，封面版、頭版、封二版、二版等幾個重要版面，不僅做到了既合理分工又重點有序的排版格局，還達到了預期的傳播效果。

（三）發揮報紙先天優勢，提升關注度

信息技術的快速發展給傳統媒體帶來了很大的沖擊，所以紙媒在撰寫新聞報道時候應當將自身的優勢充分發揮出來。由于紙媒獲取信息的能力與新媒體不可同日而語，在這種情況下，若想比新媒體略勝一籌，那么就必須在撰寫內容上下功夫，注重調查報道、深度報道，挖掘新聞背后的背景、意義等，只有這樣才能吸引讀者的注意力，讓人們從碎片化、信息冗余的新媒體新聞轉而面向傳統媒體新聞。紙媒想要寫出價值高、有含金量的新聞，還應當擴展思維，通過多種視角來進行采寫，不斷進行創新，同時必須尊重新聞的客觀性、真實性，加深讀者對傳統媒體的持之以恒的信任感。紙媒還可以將新聞體裁不斷創新，由圖文并重向多媒體新聞轉變，吸引讀者的視線，增加新聞關注度。

三、結語

在新媒體技術的沖擊下，我國紙媒的生存環境變得較為嚴峻，為了能夠殺出重圍，我國紙媒應當堅持自身優勢，不斷創新理念、創新內容、創新體裁、創新形式，提升新聞質量，積極主動適應新媒體的傳播特點和傳播形式，打造一條屬于紙媒的可持續發展道路，為自身的發展贏得一席之地。

參考文獻：

[1]白偉.新媒體環境下紙媒傳播的功能分析[J].科技傳播，2015 （14）：1-2.

[2]劉海秋.新媒體背景下紙媒傳播的功能探討[J].中外交流，2018 （3）：57.