新時代消費文化對中國文化自信的培養(yǎng)

李雨珊

隨著社會的不斷進步，中國消費文化發(fā)展迎來最有利的時機，要抓住這個契機，培養(yǎng)正確的消費觀念，在吸收外來文化的過程中，創(chuàng)造出適合中國環(huán)境的消費文化。文化具有世界性、民族性，中國文化是世界文化的一部分，欲求中國消費文化新出路，必須堅持中國傳統(tǒng)文化的傳承、堅定文化自信，緊隨世界文化發(fā)展的腳步。

馬克思在《資本論》和《政治經(jīng)濟學(xué)批判》中也談到了有關(guān)消費內(nèi)容的問題。中國作為最大的發(fā)展中國家，要避免消費主義或是消費文化的弊病給中國傳統(tǒng)文化帶來的沖擊。新時代背景下，培養(yǎng)中國文化自信具有科學(xué)性和實踐性。

一、消費文化的意蘊

消費文化是人們消費活動中所生成的價值取向和價值規(guī)范。一方面，具有文化賦予商品和消費活動的社會合法性，不同國家、民族，因文化差異而使其商品乃至整個消費活動受到特定文化的規(guī)約，從而具有了不同的表示意義，形成了不同的消費觀念、消費倫理、消費規(guī)范和消費價值觀等，引導(dǎo)著人們的消費行為；另一方面，消費者通過使用被賦予了文化意義的商品能夠感受不同類別的文化、培養(yǎng)一定的生活價值理念、形成特定的生活方式、構(gòu)建自我概念，并見證和標(biāo)記社會的變遷。

二、消費文化在歷史發(fā)展的演變中成為一種破壞性力量

（一）消費文化被視為消費主義

我們在探討消費文化時應(yīng)該清楚一個問題：“消費文化”是否等同于“消費主義”？二者雖然都以消費能力作為標(biāo)準，但從消費角度上，消費主義遵循的是經(jīng)濟主義和享樂主義，其造成的最嚴重的異化是人的需要的異化，具體表現(xiàn)是對商品的過分追求，為物所圍，失去了在本質(zhì)意義上對人的價值追求。從這一層面來說，消費主義是一種消極的價值觀。因此，將消費文化視為消費主義，無疑是片面的。

（二）消費文化視角下的奢侈型文化

一直以來，消費文化被認為是崇尚奢侈、浪費、過度鋪張的文化觀念。資本主義提供了超額的自由、愉悅和選擇的幻象，遮掩了異化勞動中勞動者所失去的。虛假的需求時間久了就會丟失真實的需求，使人和商品之間的關(guān)系倒置，商品控制了人的消費方式，使人們的生活方式成為資本主義的“操作消費”，勢必會對人的身心健康造成一定的影響。

（三）消費文化視角下的消遣型文化

當(dāng)今的消費文化以大眾傳媒為載體，把普通大眾作為影響對象，以鼓勵消費為時尚宗旨，引導(dǎo)人們通過市場消費來體現(xiàn)“價值觀”“品味”和“性格”。這其中彌漫著濃厚的商業(yè)氣息，宣揚著膚淺的精神追求和快餐式的消費文化。

三、消費文化的建構(gòu)性力量：中國消費文化蘊含著豐富的指導(dǎo)思想

（一）構(gòu)建與政治經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)的消費文化

建設(shè)中國特色的消費文化體系必須根據(jù)經(jīng)濟社會發(fā)展的現(xiàn)狀，正確處理生產(chǎn)與消費之間的關(guān)系，提倡適度消費、理想消費。對于中國傳統(tǒng)消費文化，我們要本著與時俱進的態(tài)度進行客觀地分析和把握，中國傳統(tǒng)的黜奢崇儉、天人合一、重義輕利、以人為本的消費思想，其內(nèi)涵在新的時代下可賦予新的意義，提倡節(jié)約消費、保護生態(tài)、強調(diào)消費倫理等，都是對傳統(tǒng)消費觀念的繼承和發(fā)展。

（二）以堅定文化自信為主線，構(gòu)建符合人的全面發(fā)展的消費文化

在建構(gòu)具有中國特色的消費文化的道路上，要用發(fā)展的、辯證的眼光去辨析西方文化和西方文明的關(guān)系，合理地吸收和學(xué)習(xí)西方文明中有關(guān)民主、平等、自由和博愛的審美觀念。在此基礎(chǔ)上，發(fā)展和繼承中國傳統(tǒng)文化中以和為貴的思想精髓，使之貫穿于中國審美文化的各個層次和維度，形成以儒、釋、道為基本特征的美學(xué)觀念和審美理想，構(gòu)成中國審美文化的基本元素和基本內(nèi)容；融合感性和理性的審美特點，即美與善的完美結(jié)合。

（三）中國消費文化的指導(dǎo)意義

隨著中國國際地位的不斷提高，以儒家思想為文化核心的理性消費理念再次席卷歐洲。這從一定程度上證明了西方文明倡導(dǎo)的消費觀念會使部分人精神迷失、欲望膨脹，使人們?nèi)粘Ｉ畹木S度日益變得狹窄，從而影響人們的生存與發(fā)展。

綜上所述，繼承是點，傳承是面，堅持文化自信在世界舞臺上將具有更大的格局和影響力。中華民族幾千年奮斗積淀下的精神養(yǎng)分會使我們越走越遠，越走越自信。

（作者單位：哈爾濱師范大學(xué)）