新媒體時代中原優秀傳統文化創意產業發展研究

【摘 要】 隨著新媒體技術的發展，中原優秀傳統文化借助自身資源優勢，以文創產業作為傳播新載體成為大勢所趨。文章在研究新媒體技術和傳統文化創意產業的關系定位和作用機理基礎上，分析和梳理兩者在產業融合發展過程中的載體呈現方式，從文化內涵的挖掘、文化產品和服務的開發、生產、供給、消費和管理流程，提出具有參考價值的對策建議，促進以新媒體技術為依托的文化創意品牌的培育，并輔以河南新媒體時代下的傳統文化創意產業開發模式設計的實證研究。

【關 鍵 詞】中原優秀傳統文化；新媒體；文創產業

【作者單位】張文慧，中原工學院信息商務學院。

【基金項目】2018年河南省哲學社會科學規劃項目“新媒體時代中原優秀傳統文化傳播研究”（2018BXW011）階段性成果。

【中圖分類號】G209 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.17.012

中原優秀傳統文化是河南得天獨厚的文化資源優勢，也是文化創意產業取之不盡、用之不竭的源泉。2018年6月，河南省文化廳公布第七批河南省文化產業示范基地名單，全省共有29家企業被正式命名為“河南省文化產業示范基地”，進一步促進了河南文化產業的發展。文創產業的發展將成為衡量新時期經濟社會健康持續發展的重要指標，為促進河南區域經濟健康發展提供了一種新的思維模式和發展出路，其中，以新媒體為代表的文創產業逐漸成為發展中的佼佼者。

一、文化創意產業與傳統文化的關系

文化創意產業可以理解為，文化是資源，創意是思路，產業是出口[1]。2017年1月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，其中提出到2025年，中華優秀傳統文化傳承發展體系基本形成，具有傳統文化特色的文化產品將更加豐富，文化自覺和文化自信顯著增強。文創產業作為整個經濟轉型發展過程中新的突破口，以創意、創新作為其內生動力，不斷地向傳統文化產業滲透融合，形成新的發展思維和產業模式。

1.傳播與被傳播

文創產業以傳統文化資源作為原始資料進行產業化發展。利用文創產業提供的傳播方式、載體進行創新性傳播，是實現傳統文化創造性轉化、創新性發展的有效延伸。

2.表達與被表達

表達是文化中很重要的一個功能，每種文化的內涵和特色都有所不同，通過各種方式展示、表現文化的特色或內涵就是文化的表達[2]。文創產業作為承載傳統文化的載體而出現，使傳統文化得以表達，提升了傳統文化的價值創新，增加了傳統文化產業的附加值及競爭力。

3.服務與被服務

文創產業作為傳統文化傳播的載體存在，是文化消費個性化趨勢下的產物，為傳統文化的傳播發展提供了個性化的服務平臺。與此同時，傳統文化也為文創產業提供了很好的內容服務，雙方在發展過程中互惠互贏、齊頭并進，各自扮演著服務和被服務的角色。

二、新媒體技術與文化創意產業的關系定位

從傳播學角度看，文創產業可以歸類為實體傳播，而通過新媒體技術可以達到符碼傳播的轉化，其中符碼傳播為實體傳播服務并接受實體傳播的檢驗[3]。文創產業傳播過程可以歸類為傳統文化（符碼傳播）→文創產業（實體傳播）→新媒體下的文創傳播（符碼傳播），其中在傳播活動中，傳統文化作為一種文化符號的存在而進行傳播，經過文創產業的加工被文創產業進行重新編碼，并最終通過新媒體技術傳播達到文本解讀的效果。傳統文化的傳播有效性始終是檢驗整個生產活動成功與否的標準。

新媒體時代，文創產業在傳播過程中容易受到“受眾協調解碼”模式的解讀，在這種模式下，受眾完全理解所有的文創產業、新媒體技術均是為了傳播文化而存在，但是受眾并不會完全按照這種意圖進行解碼。受眾根據自己的需求和偏好去選擇關注文創的形式以及新媒體的手段，無形中也促使文化得以傳播，達到潤物細無聲的效果。文化在傳播過程中，不管是文創產業，還是新媒體，都是文化傳播的一種編碼方式。除了這種并列的關系，新媒體通過新技術幫助文創去實現傳播，豐富受眾的體驗，形成了一種形式上的互補關系。

三、新媒體技術與文化創意產業的作用機理

1.以新媒體技術助力文創產業傳播

文創產業以新媒體技術作為發展平臺，逐步走向融合升級的轉型發展新階段。借助“新媒體+”的新環境，“文創+”的新思維決定了未來產業發展態勢和演進方向，為河南優秀傳統文化創意產業的發展開創了一條內涵深度整合、外延融合帶動的新出路。

2.以文創產業的發展促進新媒體技術的跨行業應用

在2018年西寧市特色文化產業創意成果展上，展會除了將一些傳統的文創產品進行展示，還展示了裸眼3D、影視動漫等文化新業態的技術成果，全面展示了當地文創產業的創新成果。文創產業在發展過程中促進了新媒體技術的跨行業傳播和應用。

3.產業融合助推產業集群優化發展，促進創新創業

產業融合是經濟發展的新動力，有助于在產業邊緣地帶產生強大的復合經濟效應[4]。文創產業的發展勢必需要完整的產業鏈作為依托，以新媒體傳播方式作為主導，以中原優秀傳統文化資源為基礎，以新媒體技術和文創產業的全面結合為自身特色，創建河南新型產業集群，優化資源整合，利用集群力量獲取較高收益，促進創新發展。

四、新媒體技術與文化創意產業融合發展的載體

相關部門要將文化裝備產業鏈布局作為產業融合發展的組成部分，以促進新媒體載體在文創產業發展過程中的應用和推廣。新型文化消費性質的智能硬件、穿戴式設備、沉浸式體驗平臺以及各種APP軟件等先進的技術手段勢必打破傳統媒介在時間和空間上的概念，實現信息的雙向傳播，服務于傳統文化創意產業的內容生產。

1.智能游戲

2017年11月，國際奧委會宣布，電競成為正式的體育項目。隨著人機界面技術、人工智能技術成為游戲研發中的主力，中國游戲產業進入一個新的發展階段。智能游戲成為新媒體和文創產業結合的載體形式。傳統文化借助娛樂化的手段在傳播內容和形式上不斷創新，使受眾在休閑娛樂的過程中受到傳統文化的熏染，實現中原優秀傳統文化的資源開發。

2.影視動漫

影視動漫作為新媒體技術與文創產業融合發展的代表性載體，其產品的形象設計、場景設計和道具設計等可以植入中原傳統文化，全力支持原創平臺的建設，實現產業的深度融合。相關機構在產品的加工制作以及市場的開發過程中，將影視動漫作為產業融合的載體，深挖文創產業市場的發展潛力，可以避免單一的盈利模式。

3.智慧文旅

文化旅游就是旅游經營者以自己創造的某種觀賞對象和娛樂樣式作為旅游消費內容，營造出豐厚文化含量的學習和參與的體驗方式，從而使游客消費文化效應強烈的游覽活動[5]。經營者要在這種旅游方式的基礎上，依托新媒體技術中的人臉識別、智能熱點、三維全景和人工智能等技術，利用智能新媒體提升文旅服務的體驗感和品質感，積極打造智慧文旅，塑造文化旅游大IP，提升產業能級，鼓勵新型文化旅游產業的創新，全面促進新型業態的發展。

4.“AI+”文化教育

AI在多個相關領域表現了可以被普通人認可的性能或效率，并因此被成熟的商業模式接受，開始在產業界發揮出真正的價值[6]。人工智能AI技術在教育領域的落地應用是大勢所趨，通過VR/AR、智能搜索和情緒識別等技術的應用[7]，相關機構可以進行文創產品的研發，并將其運用于教學產品，實現寓教于樂，革新文化教育方式。傳統文化的創意產業通過尖端技術手段平臺進行推廣，因材施教，幫助教師在教育活動過程中獲得反饋，給學生提供指導，實現傳統文化教育的最終目的。

五、基于新媒體技術的文化創意產業發展策略

新媒體時代的文創產業是科技創新與內容創新高度融合的新型產業。文化創意發展的產業鏈主要包括了內容創意、產品生產以及市場營銷這三個環節，每個環節都應該與新媒體技術進行融合，最終形成以傳統文化為資源進行內容創意，以文創產業的制造企業作為發展核心，使新媒體技術機構平臺服務于內容創意，各中間商服務于市場營銷，而政府在政策上提供紅利支持和綜合性服務的發展格局。

1.結合新媒體技術，以傳統文化為資源，促進文創產業內容創新

創意時代已經到來，文創產業發展的理念已經將資本的形態從有形轉化為無形。文創產業發展過程中要將內容創新放在首要地位，以文創產業內容作為牽引，拓展新媒體業務，這是區域內文創產業發展的主要任務。

2.以新媒體為發展契機，加強文創產業形式建設

發展文化創意產業要通過提升文化內容與形式的創新性[8]，在產品形態建設過程中，突出產業融合的碰撞與互動，鼓勵非文化部門的外來資本進入，吸引流動資本的投資，加大對文創產業載體的建設，提高產業技術研發創新的支持力度，加強文創產業的形式建設。

3.以新媒體技術為手段，優化文創產業服務開發

國務院頒布的相關文件中將文化創意產業界定為“新型、高端服務業”。河南的文創產業在進行服務開發的過程中，可以利用VR、智能穿戴設備等新媒體技術手段進行服務開發，實現文創產業的體驗式、浸入式服務，優化受眾體驗，將受眾視角作為用戶體驗設計的核心，使受眾在體驗中充分感受中原優秀傳統文化的美好，獲得愉悅的需求滿足。

4.促進產業融合發展，助推文創產品高效輸出

新媒體技術可以促進文創產品的產生，在把傳統文化轉化為文創產品、實現文創產品規模化生產和營銷過程中發揮著舉足輕重的作用。文創產業具有高度的產業關聯度，最終提供的產品形式主要是物質的商品或非物質的服務，表現了極強的滲透性和整合性。

5.以新媒體平臺為載體，深度挖掘文創產業消費途徑

各文創產業園區應該為入駐的企業搭建并開發新媒體的推廣平臺以及銷售平臺，利用新媒體技術，深度挖掘文創產業銷售的途徑，擴大文創產品的可利用范圍，使產品得到有效利用，最終轉化為經濟效益。

6.利用新媒體技術手段，實現文創產業的智能化管理

文創產業的生產管理過程日益網絡化、信息化，文創產業的管理者通過創意管理對文創產業進行垂直整合，其中包含了文創產品技術性專利的經營方式和管理準則。相關部門要始終以市場為導向，將文創產品進行產業化經營，使其接受大眾檢驗，以產品的接受度、使用率作為衡量標準，及時利用新媒體技術進行反饋信息的整理，實現智能化管理。

六、培育新媒體技術的文化創意品牌

在中國文化品牌價值排行榜中，河南入榜的文化品牌屈指可數，河南文化品牌競爭力有待進一步提高。中原優秀傳統文化鮮明的地域根植性具有不可復制性，這都是新媒體時代文創產業可以緊緊利用的優勢資源。文創企業要以城市現代化經濟體系的建設為著眼點，不斷完善更新城市定位，培育新媒體技術下具有鮮明特色的文創品牌。新媒體時代文創產業頂層設計的核心思想可以總結為圍繞傳統文化的價值鏈配置資源鏈，整合資源鏈，打造文創產業鏈，依托新媒體技術布局產業融合發展，統籌產業融合發展，形成最終的生態鏈[9]。在發展過程中，文創產業要充分利用新媒體技術提供的時代機遇，做好文創品牌的頂層設計，整合文化資源，提煉文化符號，制定品牌戰略，打造地域特色文化品牌，充分利用新媒體技術促進品牌的國際傳播，擴大品牌的國際影響力。

七、新媒體時代傳統文化創意產業開發模式設計

文化的產業化發展不能回避文化的商品屬性，這就決定了文創產品適合推行市場化、產業化的開發模式。文創產品的使用價值由科技創造而成，產品的觀念價值因傳統文化而滲透，文化消費的個性化趨勢以及政府的有意推動成為文創產業發展的主要動因[10]。文創產業應以就業人數、產值或成長潛力和原創性作為發展標準。

1.資源整合：資源有效性整合+內容層次性開發

時間維度上的歷史優勢和空間維度上的區位優勢，都構成了中原文化發展的先天優勢。資源整合過程中要有效進行資本資源、技術資源、專利資源、智能資源[11]以及人才資源的整合。文化資源是否能夠得以有效整合，直接影響到產業的后續延展。

文化資源也需要注意開發的先后問題，即內容上的層次性開發，要注重對河南傳統文化資源進行循序漸進的可持續性開發，把某些資源可作為重點開發資源優先開發，避免過多文化品牌導致經濟資源的分散，著重塑造文化品牌，擴大市場號召力。

2.筑巢引鳳：政策優惠+陪同資助+逐項遞增激勵資助

政府應出臺適當減免稅收的政策，給予文創產業相應優惠政策，推動新媒體技術和文創產業的結合，促使其社會效益和經濟效益達到最大化。

融資支持是文創產業可持續發展的經濟保障，可以及時幫助文創企業在新媒體技術利用過程中解決最初的融資困難。政府可以與民間組織建立伙伴關系，推出公共形式和私人形式的專項基金，通力合作，推動文化創意產業的融合發展。對持有新媒體技術的公司，政府可設立“陪同資助”的政策，即該公司如果決定將技術投入某個傳統文化創意產業時，政府陪同企業一起進行資助。同時，為了鼓勵多次投入，政府可制定逐項遞增的激勵策略，即第一次投入時，政府和企業可以按“1：1”進行資助，再次投入時，綜合第一次的效益考核，政府可以做出比原本比例高的資助，比如，以“2：1”的比例進行資助，通過這種方式促進新媒體技術持有公司不斷關注中原優秀傳統文化的文創產品開發，推進產業融合發展。

3.市場導向：產品輸出+反饋管理

新媒體下的文創產業開發要以市場為導向，讓文化產品參與交易活動，上下聯動形成產業生態鏈，利用新媒體技術及時跟蹤反饋信息，根據市場反饋更新產品形式和服務方式，建立健全管理體制，全流程把握產品的市場走向。因河南地大物博，中原文化的原始資源位于地級市并被縣級管轄，分布相對來說較為分散，所以在反饋管理上，要避免地方性投資占用資源之后不能合理開發，造成資源浪費。

中原優秀傳統文化是河南的發展標簽。在新媒體時代，傳統文化的傳播和發展可以文創產業為發展載體，在文創產業和新媒體技術融合下，使傳統文化在傳播載體上有新的創新，為中原優秀傳統文化的發展創造更多跨領域傳播的平臺，打造河南文化品牌，實現中原優秀傳統文化的更好傳承。

|參考文獻|

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