新生的“麥子”在拔節

周勁風

【摘 要】近年來，各地“兩會”成為了新媒體集中亮相的大舞臺，同時也成為媒體融合傳播成效集中檢驗的競技場。如何讓嚴肅的議題更接地氣？本文以池州新媒體中心2018年市“兩會”報道為例，探索地方新媒體如何不斷優化報道技術和體驗，實現“兩會”新媒體報道渠道、創意、產品的進一步升級。

【關鍵詞】兩會報道；渠道；創意；產品

媒體融合讓傳統時政報道得到立體呈現；內容創新，讓“兩會”好聲音傳得更快更響。為做好今年的池州市“兩會”報道，池州新媒體中心提前謀劃、精心策劃，開設專題、開辟專欄，設置微博話題，創新報道方式和內容。兩會期間推送了大量精彩的報道和小視頻、圖說及H5等新產品，依托新媒體中心旗下網站、微信、微博、客戶端、手機報等全媒體矩陣和騰訊新聞等平臺，實現內容一次推送，多平臺傳播，吸引大批網友參與互動，受到了社會的廣泛關注和好評，并受到省委宣傳部新聞閱評組的通報表揚。

渠道升級：多平臺同時發力，20余萬網友關注池州“兩會”

早在去年11月初，池州新媒體中心就未雨綢繆，提前啟動了“兩會”預熱報道。根據新媒體傳播和閱讀特點，新媒體中心精心設計了30張“兩會小知識”圖表，從11月24日開始，通過池州新聞網、池州新聞網微信和微博、池州新聞App定期推送，讓廣大粉絲通過一張張圖表“秒懂”兩會相關知識。池州新聞網和App推出“代表委員風采”“議案提案追蹤”“人民政協這六年”“池州這六年”等專欄，報道池州經濟社會發展成就，展現代表委員履職盡責的精神面貌，追蹤議案提案落實情況。

1月2日，參加市政協四屆一次會議的委員們報到前一天，新媒體中心通過池州新聞網的微信推文“池州進入2018年兩會時間，我們將這樣為您報道”，以圖文并茂的方式告知廣大讀者，池州日報全媒體報道團已整裝待發，將通過微信、微博、客戶端、手機報等渠道，帶大家直擊“兩會”現場，同時公布了互動入口和方式，讓廣大讀者提前了解全媒看“兩會”的正確方式。

1月3日，參加市政協四屆一次會議的委員們正式報到，池州新媒體市“兩會”報道也正式拉開帷幕。短短6天時間，池州新媒體中心通過網站、微信、微博、App、手機報等新媒體矩陣，面向中心各大平臺推送稿件180篇（次）、圖片480張（次）、小視頻18條（次）、圖表24張（次）、H5 8個（次）。同時，新媒體中心還在騰訊新聞平臺開通了企鵝號，同步推送市“兩會”報道。大量新媒體新技術的應用，文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播方式的立體互動，充分展示人大代表、政協委員履行職責、參政議政風采和兩會盛況，給讀者、網友帶來全新的體驗，受到了廣大讀者和粉絲的熱烈追捧。1月8日，池州新聞網微信推送的《雍成漢當選市人民政府市長，金慶豐當選市人大常委會主任！認識一下這些新當選同志》，點擊量12000次，創下了新聞網微信時政類報道點擊量新高。解讀政府工作報告的H5點擊量也達到8000多人次，朋友圈轉發400余次。同時，廣大粉絲通過微信、微博積極互動留言，為新媒體創新報道方式點贊，為池州經濟社會發展提出意見和建議。據統計，兩會期間，廣大讀者和粉絲通過網站、微信、微博、客戶端、手機報等渠道閱讀“兩會”相關報道24萬人次。

產品升級：視頻、圖解、H5等融媒產品，豐富新聞表現力

由于具有趣味性、直觀性、互動性等優勢，可視化報道成為媒體“兩會”報道的主流。在今年的市“兩會”上，池州新媒體中心改變了過去簡單圖文表現形式，在運用類似的方式進行兩會報道時，著重深挖內容的表達方式，考慮用戶體驗，更加強調形式為內容服務的理念，輸出高質量、傳播力強的新媒體產品。

微視頻。在市“兩會”報道中，除了文字和圖片等傳統報道方式外，池州新媒體中心還首次派出小視頻團隊，全程跟蹤拍攝“兩會”各項會議議程，聚焦代表委員風采，傳遞大會好聲音。市政協四屆一次會議和市四屆人大一次會議開幕、閉幕式，代表委員報到等報道，都加入了現場小視頻，全方位提升受眾“臨場感”。

H5。為解讀好今年政府工作報告，新媒體中心的編輯將長達一萬多字的政府工作報告濃縮成一篇干貨滿滿的H5。互聯網+的政府工作報告，形式新穎，通俗易懂，引發代表委員們強烈關注。很多人坦言感受到便捷與創新，點贊該H5是一款網友頻頻刷屏、創意最新穎、傳播效果最好的融媒體報道形式。

圖說。為適應新媒體傳播特點，進一步提升閱讀體驗和傳播效果，在市“兩會”報道上，新媒體中心制作了大量的圖說，以圖為主，用圖說話，帶領廣大讀者和粉絲快速體驗讀圖的愉悅。《一圖解讀政協提案工作報告，滿滿都是干貨！》《一圖帶您了解2018池州市“兩會”預算報告》《換屆紀律說的啥，市委組織部用九幅畫來解答》等，將枯燥的文字和數字圖表化，以受眾喜聞樂見的方式傳播政務信息，受到了代表委員的一致好評。

創意升級：在報道立意、形態上巧妙構思，提升“兩會”報道沖擊力

“兩會”具有權威性、嚴肅性，因而“兩會”報道一般來說追求中規中矩。作為新媒體，如何發揮自身優勢，在“兩會”報道中出新出彩，是擺在新媒體人面前的一項課題。池州新媒體中心要求全體人員集思廣益、群策群力，開啟了一場關于拼腦洞、拼創意、拼科技的饕餮盛宴。

擬人化報道讓時政新聞更親切。1月6日，新媒體中心通過各大平臺推送《池州同學，別不好意思，把這六年來的獎狀拿出來數數唄！》，開頭的編者按如話家常：“小編發現，六年來，我們這位叫‘池州的同學品學兼優，斬獲了不少獎項。現在我們就來看看，她都取得哪些成績吧。”然后通過頒發獎狀的形式，把六年來池州獲得的榮譽一一呈現。巧妙的構思和新穎的形式引起了省委宣傳部新聞閱評組的關注，為此在1月11日《新聞閱評》中專門以“聽，新生的‘麥子在拔節——簡評市級新媒體的‘兩會報道”為題，對池州新媒體中心的作品給予高度評價，認為“這些創意，出自地市兩會期間的地方新媒體，令人欣喜。”

“電子號外”讓報紙“動起來”。為了讓用戶在手機上看報紙也能像看電視一樣立體直觀，池州新媒體中心發揮優勢、突出特點，在競爭激烈的新媒體端打造了一份“號外”新產品。我們將“號外”的外觀設計成報紙模樣，在版式上，“號外”由固定的報頭、一個肩標題、一個主標題、一個副標題和閉幕式文字組成。除欄頭固定外，所有文字都以漸隱或打字機效果出現在屏幕上，然后靜止不動。處于用戶視覺中心的是市第四屆人民代表大會第一次會議閉幕式和市人大、市政府新班子集體宣誓的視頻和同期聲。這種新穎的“號外”產品剛一推出，就引起了代表委員和廣大讀者的極大興趣，大家都認為電子“號外”有趣、耐看，這種“立竿見影”的效果是紙質“號外”所無法企及的。

口語化標題讓“兩會”報道更接地氣。口語化標題，使用群眾的生活用語，在很大程度上保留了原汁原味，講出的話有生活氣息，更能體現人情味，這樣會更容易被讀者接受。1月8日，市第四屆人民代表大會第一次會議閉幕，我們沒有擬《市第四屆人民代表大會第一次會議閉幕》這樣的標題，而是擬成《雍成翰當選市人民政府市長，金慶豐當選市人大常委會主任！認識一下這些新當選同志》，這樣的口語化、生活化的標題一下子拉近了市領導和群眾之間的距離，讓黨和政府的形象變得可親、可近。

（作者單位： 池州日報社新媒體中心）

責編：姚少寶