淺談“反色彩設(shè)計(jì)”在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

徐芬 張璽

【摘 要】五光十色、絢麗無比的設(shè)計(jì)創(chuàng)作影響著整個(gè)世界，但單純之美卻也一直被設(shè)計(jì)者和參觀者所推崇和迷戀。反色彩設(shè)計(jì)正是以一種簡約、自然的形式來實(shí)現(xiàn)人們對(duì)于輕松、健康、綠色社會(huì)上的需求。反色彩設(shè)計(jì)推崇色彩的明快、推崇圖形的簡約，在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)世界中形成一個(gè)嶄新的發(fā)展方向。反色彩標(biāo)志設(shè)計(jì)簡約化有利于加強(qiáng)標(biāo)志的視覺沖擊力，用新穎獨(dú)特的色彩使其從眾多的標(biāo)志中區(qū)分開來，更高、更快的吸引人群注意力。

【關(guān)鍵詞】反色彩設(shè)計(jì)；簡潔；簡約；標(biāo)志設(shè)計(jì)

自從包豪斯確立簡潔概念以來，“簡潔”這一概念一直被廣泛沿襲。設(shè)計(jì)的用色難于簡而非雜，在設(shè)計(jì)上過多的運(yùn)用色彩會(huì)引起視覺混亂，這違背了正常人的視覺心理。而反色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用，則會(huì)形成一個(gè)比較清晰統(tǒng)一的版面。“簡潔”的概念絕非是東西少與簡單化。簡潔的標(biāo)準(zhǔn)不能以用筆墨、用色的多少來衡量，量變而質(zhì)不變。對(duì)于設(shè)計(jì)藝術(shù)來說，在有限的時(shí)空條件下，能使人過目難忘、回味無窮，使人在顧盼之余，留下較深的印象往往要做到以少勝多、以一當(dāng)十。設(shè)計(jì)中常常有充滿畫面的色彩特寫，只要是選擇最富于代表性的色彩現(xiàn)象，而且針對(duì)它所要描述的某些特征，它就能構(gòu)成“言簡意賅”的好作品。

這里所談的反色彩設(shè)計(jì)，并不是反對(duì)色彩在設(shè)計(jì)上的使用，也不否定色彩在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的重要地位，只是相對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)色彩泛濫的現(xiàn)象提出的一種追求色彩簡約、圖形簡約的設(shè)計(jì)形式。反色彩所體現(xiàn)出的大眾性吻合了為大眾而設(shè)計(jì)的特殊性，它們?cè)诂F(xiàn)代設(shè)計(jì)中有著非同一般的地位。色彩在視覺感受上的合理需要，掌握色彩使用的分寸。

用明朗的視覺感受來傳達(dá)清晰、準(zhǔn)確、集中、厚重而深邃的效果；用看似言簡的視覺表現(xiàn)手法來引起人的深思，這樣的作品往往被認(rèn)為是具有高品位、高層次的設(shè)計(jì)手法，這亦是簡潔色彩觀所追求的表達(dá)方向。全球化與多元化的設(shè)計(jì)需求對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的視覺要求、思考角度、大眾理解提出了合理化的認(rèn)知觀。在視覺構(gòu)思和表現(xiàn)上是一致的。簡練、達(dá)意、巧妙是當(dāng)今社會(huì)的色彩語言表述方式。但在色彩的創(chuàng)作表現(xiàn)時(shí)，我們要遵循設(shè)計(jì)本身的藝術(shù)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，不要為了一味的追求視覺效果而盲目獵奇，甚至向浮淺、表面、艷俗妥協(xié)，喪失了藝術(shù)的內(nèi)容，造成設(shè)計(jì)的一種空泛。

反色彩設(shè)計(jì)的獨(dú)特在于其用色的簡潔。不一樣的色彩會(huì)對(duì)人們的情緒產(chǎn)生不同的影響，設(shè)計(jì)師需要掌握色彩使用的尺度，反色彩設(shè)計(jì)采用簡潔的色彩，以簡制繁，往往與人們追求簡單生活的理念達(dá)成默契，這樣做反而較多種顏色的設(shè)計(jì)更容易讓人們接受、更占宣傳的優(yōu)勢(shì)。

色彩簡約是指在設(shè)計(jì)中用單一、簡單的色彩，或色環(huán)上的近似色中兩至三種的顏色來進(jìn)行設(shè)計(jì)。如可口可樂的設(shè)計(jì)中常用的紅色已經(jīng)形成了一種標(biāo)志，被大眾所接受、深入人心。在可口可樂的專賣店，我們可以清楚地該品牌的整個(gè)企業(yè)形象都經(jīng)過了設(shè)計(jì)，用紅、白兩色進(jìn)行統(tǒng)一化處理，這種獨(dú)有的視覺影響力和識(shí)別性是其他飲料品牌所無法比擬的。之所以現(xiàn)在設(shè)計(jì)在創(chuàng)作過程中選擇簡潔的色彩，是因?yàn)楹喖s、鮮亮色彩的接受程度高，并且容易引發(fā)人們深層次的聯(lián)想，方便大眾思想的不斷延伸。

隨著時(shí)代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展越來越趨向于簡約化。標(biāo)志的最本質(zhì)的目的是讓人們?cè)谛蕾p標(biāo)志時(shí)通過標(biāo)志傳達(dá)的信息感受到企業(yè)的精神與實(shí)力，所以說做標(biāo)志不能僅僅為了追求特效形式，而應(yīng)該專注與傳達(dá)的效果。而反色彩的干凈簡潔、冷靜明亮的設(shè)計(jì)，正是能夠很好的說明了標(biāo)志的本質(zhì)，大眾可以專注于標(biāo)志本身的設(shè)計(jì)理念。許多大企業(yè)如美國的福特、中國銀行、德國奔馳的標(biāo)志等，都在追求標(biāo)志的簡潔化。

下面就以世界科技領(lǐng)先者的蘋果公司的標(biāo)志（圖1）為例，來分析反色彩設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。蘋果公司標(biāo)志的發(fā)展史就是不斷對(duì)標(biāo)志進(jìn)行簡化設(shè)計(jì)的歷史，隨著企業(yè)的發(fā)展與實(shí)力的增強(qiáng)，標(biāo)志上也在不斷追求著大氣與簡約的優(yōu)化，以不斷適應(yīng)飛速發(fā)展的時(shí)代潮流，他的這種方式也得到了廣泛的反響，被其他企業(yè)不斷借鑒和學(xué)習(xí)。蘋果公司的第一個(gè)標(biāo)志靈感來源于牛頓，采用的元素是蘋果樹下牛頓讀書的圖形樣式，飛舞的彩帶纏繞而上，飄帶上書寫著AppleComputerCo的文字，在標(biāo)志的最外端采用的一首短詩，這樣的設(shè)計(jì)及眾多元素于一身，太過于復(fù)雜，沒有很好的表現(xiàn)蘋果公司的主旨，更加影響了產(chǎn)品的銷售以及品牌的發(fā)展。在1976年這個(gè)復(fù)雜的標(biāo)志逐漸退出歷史舞，被一個(gè)少了一口的帶有彩虹條紋的蘋果的圖形代替。而在1998年蘋果公司又推出了新標(biāo)志，將有著彩色條紋的蘋果進(jìn)行了重新簡約化的設(shè)計(jì)，簡化成了單色的、更具有科枝感覺的蘋果。我們看蘋果公司標(biāo)志的整個(gè)發(fā)展時(shí)就能發(fā)現(xiàn)，蘋果標(biāo)志的發(fā)展伴隨公司的發(fā)展不斷的進(jìn)行著簡約化的設(shè)計(jì)，我們明顯地可以看到多余的裝飾元素的刪除，標(biāo)志不斷的向著簡約的方向發(fā)展。直到今天，我們看到了一個(gè)半透明的并且?guī)в薪饘俟鉂伞⒏哂锌萍几械你y灰色蘋果成為品牌的新標(biāo)志。這樣最具簡潔性的設(shè)計(jì)，才最符合蘋果公司的發(fā)展形象，不僅反映出蘋果公司領(lǐng)先世界的科技實(shí)力，也有助于蘋果公司全球化的大發(fā)展。

沒有現(xiàn)代設(shè)計(jì)這樣影響人類文明的活動(dòng)，就不會(huì)出現(xiàn)各式各樣的新設(shè)計(jì)風(fēng)格。反色彩設(shè)計(jì)風(fēng)格的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品，大都具有形式簡約、色彩簡潔等特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，標(biāo)志設(shè)計(jì)往往是對(duì)企業(yè)整個(gè)核心理念的縮影，而在標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩是又起到了決定性的作用，色彩可以使得標(biāo)志更具活力、更加張揚(yáng)，在形式確定的基礎(chǔ)上色彩的作用就是讓標(biāo)志設(shè)計(jì)更加具有識(shí)別性，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺引力的效果。我們知道標(biāo)志的設(shè)計(jì)是精華的積累，凝結(jié)了企業(yè)的核心，因此對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，在做標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，必須有一種對(duì)全局掌控的能力，充分了解企業(yè)的文化背景，進(jìn)行整合與提煉，掌握核心文化；然后用最能直接反映企業(yè)本質(zhì)的設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)出最簡約、最概括的企業(yè)標(biāo)志，這樣才能避免企業(yè)文化的繁雜，讓人們能夠更加準(zhǔn)確的了解到標(biāo)志的含義，而這也是反色彩設(shè)計(jì)在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本要求。又如：三菱汽車公司（日本）的標(biāo)志設(shè)計(jì)，整個(gè)設(shè)計(jì)極致簡單，是由三個(gè)菱形構(gòu)成的一個(gè)三角圖形，其中這三個(gè)菱形圖案象征了三顆紅色的鉆石，反映出三菱公司對(duì)品質(zhì)的保證。同時(shí)三個(gè)菱形也顯示了公司承擔(dān)對(duì)社會(huì)共同責(zé)任；保證交易誠實(shí)公正；通過貿(mào)易，加強(qiáng)國際文化理解的三項(xiàng)基本原則。標(biāo)志不僅在形式上讓人們感到愉快、簡約，在色彩上也只是用了一種給人強(qiáng)烈感力的紅色，三菱公司標(biāo)志的設(shè)計(jì)給人以穩(wěn)重、大氣的感覺，大大的加強(qiáng)了公司的世界影響力。

當(dāng)我們看一件設(shè)計(jì)作品時(shí)，第一眼都會(huì)去看設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，反色彩設(shè)計(jì)主張采用簡約的設(shè)計(jì)形式，力求用最簡約、最概括的表現(xiàn)手法去凸顯設(shè)計(jì)的核心，這種簡約的設(shè)計(jì)手法有利于人們?cè)诮邮茉O(shè)計(jì)傳達(dá)的信息時(shí)能夠排除過多的干擾原色，有助于設(shè)計(jì)本質(zhì)的顯現(xiàn)。

任何設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成都是由它所處特定的環(huán)境背景決定的，反色彩設(shè)計(jì)風(fēng)格的作品也是這樣，作為反色彩設(shè)計(jì)風(fēng)格的作品，大都具有形式簡約、色彩簡潔、以人為本等特性。將簡約的形式與簡潔的色彩運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，使人們走出色彩過亂造成的視覺疲勞壓力，給現(xiàn)代的設(shè)計(jì)注入新的血液，猶如夜空中的一道白光。現(xiàn)代社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)飛速，每天人們都會(huì)處在緊張的工作環(huán)境中，怎樣讓大眾在有限的接受時(shí)間內(nèi)理解到設(shè)計(jì)創(chuàng)作的核心內(nèi)質(zhì)并且得到支持與響應(yīng)就成為了現(xiàn)代設(shè)計(jì)師最需要考慮的問題。

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