新媒體時代國有企業做好新聞宣傳工作的思考和探索

張劍新

中圖分類號：D641 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（ 2018） 9-156-02

摘 要：互聯網高速發展的時代，新媒體固有的時效性、互動性、多元性特點為國確企業新聞宣傳工作提供了支持條件和技術助力，與此同時，也讓國有企業新聞宣傳面臨更多的挑戰，本文就新媒體時代下國有企業新聞宣傳工作的意義、面臨的挑戰及如何做好新媒體時代下新聞宣傳工作進行探索。

關鍵詞：新媒體 國有企業 新聞宣傳

一、新媒體時代下國有企業新聞宣傳的意義

國有企業新聞宣傳工作肩負著統一思想、凝聚力量、優化管理、促進企業和諧、推進企業戰略發展和維護與外塑形象、強化品牌建設等重擔，在深化國有企業改革、科學發展具有無法替代的重要作用。

新聞宣傳事關國有企業的和諧發展。對于國有企業來說，要做到和諧發展，職工隊伍的穩定是基礎，新聞宣傳工作則是穩定軍心的最佳“利器”。企業堅持以人為本的宣傳理念，緊緊圍繞企業的發展主題、發展戰略開展好正面新聞宣傳引導，有助于廣大職工干部認清企業發展形勢、堅定理想信念、明晰職責，增強職工在觀念和認知上自覺產生認同感、歸屬感、榮譽感和使命感，進一步統一思想、凝聚力量，更好的為企業的和諧發展貢獻力量。

新聞宣傳事關國有企業的形象塑造。對于國有企業來說，企業形象的塑造是根本，新聞宣傳則是企業形象塑造和品牌推廣的利劍。企業要想科學發展就必須把新聞宣傳工作貫徹于企業生產經營活動、企業管理的每一個環節。通過拓寬新聞宣傳管道、創新新聞宣傳載體，構筑全面開放的新聞宣傳格局，形成良好的新聞宣傳氛圍，有利于對企業外塑造良好的形象，推廣企業品牌，提高企業知名度和影響力。

二、新媒體時代下國有企業面臨的挑戰

新媒體是通過人們網絡數字媒體將文字、圖片、音頻、視頻等資料迅速地傳遞給人們。特別是移動互聯網時代背景下的自媒體，人人都可以成為新聞宣傳的主體，以及新聞渠道多元化、傳播途徑簡捷化、新聞宣傳內容的豐富化、新聞接收方式的多樣化，保證了不同年齡段、不同時期人們的不同需求，為國有企業提高新聞宣傳工作效率提供了條件支撐和技術助力，但也讓國有企業新聞宣傳面臨嚴峻的挑戰。

（一）新聞宣傳形式化

新媒體時代下，人們生活節奏加快，新聞需求進入碎片化，由于廣大職工和客戶都比較喜歡利用業余時間通過微信、微博、客戶端、APP等平臺閱讀簡短的新聞報道，以及新聞宣傳的及時性更強，容易引起國有企業新聞宣傳工作者心浮氣躁難于沉下心去充分收集資料、挖掘新聞亮點、新穎點，反映一線職工群眾心聲和訴求、展示一線工作狀態的新聞就更加少之又少。同時，由于國有企業新聞宣傳工作者過度依賴于互聯網，導致國有企業新聞宣傳工作者的寫作能力下降，造成新聞用語不規范，如詞語亂用或生造詞語、語法錯誤等現象。

（二）輿情監控管理要求高

新媒體時代，特別是移動互聯網背景下的自媒體時代，人人都成為新聞宣傳的傳播者，新聞宣傳主陣地發生了變化，加之新聞傳播門檻比較低，人們的價值觀多元化，不同價值觀容易產生激烈碰撞，造成各種正面與負面宣傳聲音如洪水噴發在互聯網上迅速傳播，給國有企業新聞宣傳引導難度空前增大。而且，現代人們對突發事件、重大事件關注度較高，網絡信息的回流，網絡評論成為新聞宣傳第二大主要陣地，由一些網民在評論時帶有嚴重的個人色彩，或對事情的真相停留在表面，甚至帶有情感進行宣泄，引起其他網民在不明事理時跟著“一邊倒”，這個也給國有企業輿隋事故處理難度增加。

三、新媒體時代下做好新聞宣傳工作主要做法

在碎片化的新媒體時代，新聞宣傳已經成為國有企業與企業之間的博弈，如何發揮好國有企業新聞宣傳導航儀指引作用，積極應對新媒體時代新聞宣傳面臨的挑戰推動國有企業和諧、健康發展，是每個企業亟待思考和解決的問題。

（一）抓好新聞宣傳輿論工作

在移動互聯網背景下自媒體時代，如何引導廣大職工在較多、較雜的信息中辨別真偽，把握新聞宣傳輿論導向是國有企業宣傳工作的一項重要任務。

1.建立健全新聞宣傳輿論監管機制。國有企業要建立健全新聞宣傳輿論監管機制，堅持黨委—把手親自抓、負總責，以黨支部為基本單位，以黨小組為基本點，細化實化目標任務，壓實監管責任。將輿論監管工作與企業生產經營目標相結合，同部署、同檢查、同落實、同考核的監管工作分級負責和全過程管理，形成了各單位齊抓共管，全員參與的監管工作格局。同時，建立完善企業輿情應急預案，積極應對輿論生態面臨的挑戰。

2.抓好新聞宣傳輿論評論引導。在移動互聯網背景下，每個人都對新聞有評論權和發言權，職工隨時隨地可以通過微信、微博、客戶端、APP等對自己所感興趣的新聞進行轉發和評論。維護網絡意識形態安全，新聞宣傳評論已經成為比新聞本身更重要的一種宣傳方式。引導廣大職工開展好正確的網絡評論，就需要加強廣大職工的政治意識，提高其政治敏銳性，要求他們在開展網絡評論時，要時刻保持頭腦清醒，經常對輿情進行分析研判，把握輿論傳播規律，堅持實事求是原則、遵守公理尊重常識，切實保證所寫的評論點正確、論據充分、論證科學，不給其他網民起到誤導作用。

3.突發輿情事件應對。國有企業要構建輿論監測平臺，確保24小時對公司輿論隋況進行監測，敢于直面企業敏感性問題，牢牢把握輿論引導主動權，一旦企業發生輿情事件時，第一時間起動輿情應急預案，抓住輿情應對有利時機。在應對輿情事件要強化輿情意識、掌握輿情進程和規律，發布回應注意技巧不是一味地進行刪帖，注重網民情緒心平氣和地處之，及時報道事情的真實情況，牢牢控制議題，以標簽化和專家庫的形式做好連續發布信息。同時，發揮好國有企業各部聯動協作作用，按照“上下協調、資源共享”的原則，做好聯合發聲，提高應對輿情事件處理能力，把輿隋事件有效轉化為提高國有企業知名度。

（二）構筑多渠道宣傳平臺

構筑多渠道宣傳平臺是做好國有企業新聞宣傳工作的關鍵。如果一個企業沒有較好的宣傳平臺，再好的宣傳素材都不能及時傳遞給廣大受眾，他們就沒有辦法了解到真實的國有企業和國有企業的價值，新聞宣傳的“講述國企故事，傳播國企正能量”的作用就難以實現。

1.抓實自身宣傳平臺建設。國有企業要增強新聞宣傳的主動性和及時性，就需要及時更新完善企業的宣傳平臺。只有不斷完善企業宣傳平臺才能創造健康有序的企業新聞宣傳環境。一是要維護好已經建立的企業宣傳平臺，持續更新新聞宣傳信息，發揮已有宣傳平臺宣傳優勢；二是要根據企業實際發展創建新的宣傳平臺，特別建立自媒體宣傳平臺，主動適應當下受眾需求的宣傳渠道，拓寬傳播范圍；三是把握和遵循新媒體時代新聞宣傳的規律，注重受眾閱讀習慣、閱讀方式，建立以受眾為中心的宣傳方式，加大對企業新聞內容采寫和編排及與受眾的互動重視力度。首先，堅持事實說話為新聞寫作的基本準則，以精選事實巧取一隅、以小見大方式，通過設置懸念、標題至勝，以鏡頭感和透視感來吸引職工和客戶的眼球。同時，注重語言視覺化效果，在語言上適當的嵌入當下流行的語言、網絡用語、暗語、諧音等拉近與職工和客戶的距離，提高新聞內容的質量，切實增強新聞的可讀性、可聽性、可視性。其次，對于一個新聞事件可以一圖讀懂、音頻、視頻、表情包、H5、漫畫等多種形式進行在同一宣傳平臺上宣傳，同時還可采用微信公眾號、門戶網站、微博、網絡視頻、手機報、數字報等渠道進行宣傳，增強新聞宣傳的影響力和覆蓋面。最后，堅持以了解受眾的訴求與滿足受眾訴求為根本原則，加強與受眾的互動。互動不僅僅是宣傳部門與受眾的互動，還需發動職工群眾積極參與到新聞宣傳的互動，形成廣泛的互動帶，進而做到有限的宣傳。

2抓牢外部宣傳。良好的外部宣傳有利于公司營造良好的輿論環境，塑造良好的企業形象，在提升企業品牌核心競爭力，促進經濟、社會協調發展發揮著重要的作用。一是主動與上級單位新聞宣傳部門對接，暢通新聞宣傳渠道，加強聯系溝通，及時給上級單位新聞宣傳部門提供所需的新聞素材，把握新聞宣傳的主動權；二是加強同公司所在地方政府新聞宣傳部門的溝通聯系，努力建立良好的關系，擴大公司的影響力，為公司樹立良好的外部形象；三是開展有針對性的宣傳活動，積極邀請上級宣傳到企業開展參觀、交流、指導，為企業新聞宣傳在正面宣傳提供指導和幫助。或者組織媒體記者對公司重點項目建設、活動開展新聞宣傳，借力外部宣傳平臺，打造企業特色品牌宣傳。

四、結語

綜合上述，新媒體時代，牢牢把握新聞宣傳輿論導向，不斷提高輿論引導水平，通過抓實企業自身宣傳平臺和抓牢外部宣傳為企業構筑多渠道宣傳平臺，不斷加強新聞宣傳工作創新突破是國有企業提高新聞宣傳工作水平的必然選擇，有助于國有企業的和諧、健康發展。

參考文獻：

[1]李政清，加強國有企業新聞宣傳工作的實踐與思考[J].辦公室業務行政管理，2011 （9）：17-18.